品牌運(yùn)作整體思路(參考版)
2025-02-19 23:38本頁面
【正文】 ILVE, I BELIEVE！ WE BELIEVE! THANKS! 。而面 對 中 國 市 場 的大好未 來 前景，也是有必要持之以恒去努力的。面 對 如 嘉格納、美諾 的一 線 品牌，競 品已 長 期在中 國 耕耘，已有很好的基 礎(chǔ) 。同 時 也取 決 于品牌能投入到中 國 市 場 的 資 源的多少，前期 2023底找 尋賺錢 模式，完成造血功能是首要前提。 ROSDENTON 勞 斯丹 頓 品牌 傳 播 計(jì)劃 推 進(jìn) 表 ILVE 品牌傳播推進(jìn)進(jìn)度具體事項(xiàng) JUN. JULY. Aug. Sep. Oct. Nov. Dec. Brand Positioning溝通會/ 終端調(diào)研本土化策略制定VI 輸出 消費(fèi)者調(diào)研新標(biāo)準(zhǔn)全面推進(jìn) / 實(shí)施Shop Innovation店面整改宜山路旗艦店選址籌備店面開業(yè)POP Design 溝通會 / 終端調(diào)研 設(shè)計(jì)定稿新標(biāo)準(zhǔn)全面推進(jìn) / 實(shí)施Event櫥柜商招商說明書設(shè)計(jì)師邀約會高端房產(chǎn)商邀約會家裝協(xié)會聯(lián)合互動 、 外展根據(jù) 11 年發(fā)展策略論證促銷活動計(jì)劃Media 競品投放調(diào)研 高端媒體尋訪 地產(chǎn) 家居 建材 招商媒體傳播 品牌軟文傳播根據(jù) 11 年發(fā)展策略論證媒體傳播計(jì)劃 外展示例圖片： 參加國際性建材或家居展會，有助于快速全國招商，提升品牌。 手法九：高額贊助，為露臉那些目標(biāo)群體出席的活動 目的： 為與 目 標(biāo) 群體接 觸 ，也 為 媒體 報 道能露 個臉 。 Louis Vuitton 路易威登 手法七：高檔次的店面位置與豪華的店面裝修 目的： 接 觸 高端人群，支撐 產(chǎn) 品的高價格。 豪爵 ROGER DUBUIS 手法五：制造流行趨勢 目的： 引 導(dǎo) 消 費(fèi) 。 可借鑒的奢侈品的品牌操作手法： 香奈 兒 CHANNEL 手法二：限量版 目的： 塑造稀缺感， 物以稀 為貴 衛(wèi) 杜夫 頂級 雪茄， 68萬元 手法三：天價策略 目的： 以價格策略打造“奢侈感” ，以及只有少 數(shù) 人才用得起的 檔 次感和尊 貴 感。其品牌、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、原材料的選用、產(chǎn)品制造以及在營銷傳播、零售和服務(wù)等系列工作中保持高度的一致性，兼具經(jīng)典和創(chuàng)新。 線下推廣： 促銷廣告 (sales promotion advertising) 舉辦展覽會 (exhibition)和發(fā)起某項(xiàng)活動 (sponsorship) 等。 五、品牌傳播（一） 線上推廣：電視（專題：生活時尚頻道、上海外語頻道、央 9）廣告、戶外廣告 宜山路商圈、 CBD中心等。準(zhǔn)確收集目標(biāo)消費(fèi)者的資料 ,為正確判斷目標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)趨向奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 區(qū)別于普通消費(fèi)品的推廣策略 新奢侈品面向的不是主流市場 ,而是非主流市場 ,這也就意味著他的目標(biāo)消費(fèi)群體只占總消費(fèi)群體的 10％左右 ,而價格比主流市場價格要高出50％以上。同 時 ，品牌的有效 傳 播， 還 可以 實(shí)現(xiàn) 品牌 與 目 標(biāo)市 場 的有效 對 接， 為 品牌及 產(chǎn) 品 進(jìn) 占市 場 、拓展市 場 奠定宣 傳 基 礎(chǔ) 。 營銷 管理 組織與 平行部 門 的 協(xié) 作 與協(xié) 同 。 四、營銷體系建設(shè) 完善銷售體系流程如：《報告審批流程》，《人員招聘審批流程》，《費(fèi)用報銷審批流程 》 等 建立市場支持管理系統(tǒng)：如《促銷活動，廣告費(fèi)用審批流程》、《終端管理辦法》、信息管理各類報表等 建立科學(xué)的、高效、的各類支持體系：如銷售、市場、團(tuán)隊(duì)、財(cái)務(wù)、售后，五大支持體系。 加盟商招商推進(jìn)計(jì)劃制定， 《 招商政策 》 和 《 招商合同 》 的制定。 方式二：社會招聘－－ 本科學(xué)歷以上，積極進(jìn)取，有奢侈品行業(yè)、家
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