企業(yè)經(jīng)營管理知識促銷、廣告與ci企劃-資料下載頁
2025-02-15 20:24本頁面
【正文】 格 。 ? （ 2） 簡潔風格 ， 以簡單直率的形式來體現(xiàn)風格 。 7． 漫動畫表現(xiàn) ? （ l） 漫畫風格 ， 以幽默的線條和有趣的聯(lián)想來體現(xiàn)風格 。 ? （ 2） 動畫風格 ， 以討人喜歡的動感和幽默來體現(xiàn)風格 。 典型的信息 表達方式 證詞 科學證據(jù) 生活方式 技術(shù)特色 引人入勝的幻境 音樂 個性特征 性情與想象 在表達廣告信息時，應(yīng)注意運用適當?shù)奈淖?、語言和聲調(diào)，廣告標題尤其要醒目易記，新穎獨特，引人人勝，以盡量少的語言表達盡量多的信息。 生活片斷 廣告信息的表達方式 （四）創(chuàng)意產(chǎn)品價值 ? 廣告創(chuàng)意 應(yīng)表現(xiàn)這一創(chuàng)意產(chǎn)品最大的價值并使其被廣大受眾所接受 。 這就是廣告創(chuàng)意創(chuàng)造產(chǎn)品價值的所在 ， 這是由心理作用形成的附加值 。 這是可貴的無形資產(chǎn) 。 所以 ， 創(chuàng)意的好壞將直接影響到廣告創(chuàng)造的產(chǎn)品價值 。 創(chuàng)意好 ，創(chuàng)造的產(chǎn)品價值就高 ， 創(chuàng)意一般 ， 創(chuàng)造的產(chǎn)品價值就一般 ， 創(chuàng)意差 ， 創(chuàng)造的產(chǎn)品價值就低 。 廣告表現(xiàn)應(yīng)考慮的因素 一 、 產(chǎn)品和品牌的個性 二、發(fā)掘表現(xiàn)因素 三、廣告之間的關(guān)系 四、廣告的昨天與未來的延續(xù)性 五 、 媒體環(huán)境影響 六 、 社會文化環(huán)境影響 七 、 受眾的生活特性因素 廣告之間的關(guān)系 要充分考慮廣告與廣告之間的關(guān)系 ， 充分估計在廣告效應(yīng)競爭中自身所處地位 。 可能會出現(xiàn)的情況是： ? 1． 共存 。 在效應(yīng)競爭中 ， 本廣告與其他廣告影響力勢均力敵 ， 更由于存在著某種因素或相關(guān)因素 ， 可能會出現(xiàn)心理效應(yīng)互相促進的作用 ， 增強受眾對廣告的感知 、 理解和注意 ， 從而在受眾心中各占一定位置 ，相互競爭又相互影響 、 促進和發(fā)展 。 廣告效應(yīng)競爭 中，競爭（者）廣告攻勢強勁，而自己的廣告勢力單薄，創(chuàng)意平庸，表現(xiàn)不力，這樣就會出現(xiàn)二種情況；或者被強勁的廣告所吸納、同化，成為強勢廣告的陪襯；或者被視而不見、聽而不聞，難以引起受眾注意和興趣。這兩種情況會使自己的廣告失效。 3．脫穎而出。 本企業(yè)廣告以其獨特的魅力在眾多廣告中脫穎而出 ， 格外引人注目 。 這當然是廣告人所竭力追求的 。 為此 ， 需要充分考慮廣告形式以及風格表現(xiàn) ， 強人奪勢 ， 從廣告競爭態(tài)勢中尋找突破 。 如何脫穎而出 （ 1） 尋覓廣告的借助形式 借市場廣告所形成的影響 ， 以市場廣告作為背景 ， 襯托顯示自身廣告；利用市場廣告中成熟的廣告語融入自身廣告語之中；利用市場廣告之品牌產(chǎn)品與自身廣告之產(chǎn)品并列而突出自身產(chǎn)品之個性 。但 在 “ 借襯 ” 的時候 ， 要注意突出自己 ， 淡化背景 。在 “ 借語 ” 的時候 ， 要有區(qū)別點 ， 賦予新意 ， 切忌模仿照搬 。 在 “ 并列 ” 的時候 ， 要強化產(chǎn)品個性 、優(yōu)勢 ， 但切忌貶低他人 。 （ 2）尋找廣告創(chuàng)意空白點 廣告與廣告之間有了驚人的不同 ， 就會在廣告效應(yīng)競爭中脫穎而出 ， 給人以深刻影響 。 因此 ， 廣告創(chuàng)意要避開他人廣告創(chuàng)意影響 ， 以一種獨有的 、 意想不到的形式和風格來表達主題 ， 使之一鳴驚人 。 世界是精彩的 ， 事物是千變?nèi)f化的 。 創(chuàng)意空白點永遠存在我們周圍 ， 這就需要我們?nèi)ゲ粩嗵剿?、 不斷發(fā)現(xiàn) 。 從觀念的空白 、 情感的空白 、 感覺的空白 、 自然的空白中 ，去尋找廣告表現(xiàn)驚人的不同之處 。 受眾的生活特性因素 l． 喜愛異性的； 2． 反抗的； 3． 求功的； 4． 夸耀的； 5． 支配的； 6． 自律的； 7． 常求變化的； 8． 依賴的； 9． 毅力的； 10． 批評的； 11． 自卑感的； 12． 助人的； 13． 規(guī)矩的； 14． 順從的 。 根據(jù)湯普遜調(diào)查公司分析，人的生活特性分成14種類型； 報紙 優(yōu)點 : 靈活、及時、本地市場覆蓋面大，能廣泛地被接受，可信度高 缺點 :保存性差，復(fù)制質(zhì)量低，傳閱者少 電視 優(yōu)點 :它是能把形象、聲音與動作結(jié)合起來唯一媒介， 能夠吸引觀眾的注意力，而且地理選擇性很好 . 缺點 : 成本高，時間短，不易記憶，靈活性較差。 直接郵寄 優(yōu)點： 地理選擇性和針對性都較好的唯一媒介，靈活性包較大。 缺點： 但成本較高，可信度較差 。 各類主要媒體的概貌 廣播廣告 優(yōu)點： 地理選擇性好，適應(yīng)性強，成本較低。 缺點： 時間短，沒有視覺上的刺激，不易記憶，往往一聽而過。 雜志廣告 優(yōu)點： 目標針對性強，持續(xù)的時間較長，便于保序查閱， 而且可信度高。 缺點： 成本高，靈活性差。 戶外廣告 優(yōu)點： 地理選擇性好，成本較低，持續(xù)時間長，而且靈活性較好。 缺點： 針對性較差，信息內(nèi)容少，表現(xiàn)形式有局限生， 有時還要受到公眾反對和法律的限制。 廣告預(yù)算決策 產(chǎn)品生命 周期階段 市場份額和 消費者基礎(chǔ) 競爭與干擾 廣告頻率 產(chǎn)品替代性 月 每月信息 播放次數(shù) 集中式 (1) (2) (3) 水平式 上升式 下降式 交替式 (4) 連續(xù)式 (8) (7) (6) (5) (9) 間斷式 (10) (11) (12) (9) 廣告時機分類 廣告效果評價 傳播效果 該廣告否進行了有效的溝通 ? 廣告效果評價 銷售效果 該廣告是否促進了銷售 ?
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