【正文】 ? “ 攻擊對(duì)方的劍 ” ? 用簡(jiǎn)報(bào)來(lái)強(qiáng)迫客戶接受取巧的創(chuàng)意作品（ 簡(jiǎn)報(bào)上是這樣寫(xiě)的 ， 你簽了字的 ） 來(lái)?yè)p害我們的聲譽(yù) 。 好的創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào) )能夠創(chuàng)作 促進(jìn) )富想象力和創(chuàng)造性 激發(fā) “創(chuàng)意 ” “簡(jiǎn)報(bào) ” )對(duì)關(guān)鍵點(diǎn)的準(zhǔn)確描述 事實(shí) )贊成的理由 實(shí)例 創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào) 品牌寫(xiě)真品牌定義 市場(chǎng)目標(biāo) 廣告扮演的角色 目標(biāo)對(duì)象 競(jìng)爭(zhēng)范疇 我們?cè)谀睦? 我們要往哪里去 按鈕 支持點(diǎn) 必要元素 品牌定義 ? 主要問(wèn)題 ? 平淡，泛泛的產(chǎn)品描述 ? 還是對(duì)品牌及其個(gè)性的生動(dòng)描述 ? 要避免 : ? 百事：“清爽，快樂(lè)，好味道” ? 藍(lán)帶馬爹利：“好質(zhì)量，有眼光” ? 藍(lán)迪思：“冰涼，通透，清爽” 品牌定義 理想地 ， 你會(huì)有一個(gè)品牌寫(xiě)真 。 百事是一種態(tài)度；年輕而充滿朝氣 ， 它是心底的吶喊：我的未來(lái)由我自己決定 藍(lán)迪思是單純的 ， 純凈的 ， 簡(jiǎn)單的 ， 是還沒(méi)有被人類?ài)`踏的伊甸園 。 品牌定義 不要忽略產(chǎn)品 ， 品牌定義可能直接從產(chǎn)品得來(lái) 好的品牌定義 ? 鎮(zhèn)金店 ? 當(dāng)代真女性的象征 ? — 感受她們的希望 ， 夢(mèng)想 ， 恐懼 ， 以及她們各自獨(dú)特的美麗 ? 利口樂(lè) ? 把你的心從城市生活的壓力中帶出來(lái)的一點(diǎn)小小樂(lè)趣 按 鈕 按鈕 ? 這是創(chuàng)意人員的眼睛最先盯住的部分 ? 也是最常令他們的心下沉的部分 錯(cuò)誤的示范 ? 必勝客 ， 有好吃美味的批薩餅 ? 每當(dāng)你想到粘東西 ， 就想到超能膠 ? 把你的郵包帶到目的地 ? 要找全城最好的工作 ， 就要讀分類廣告 按鈕 主要的問(wèn)題 不相關(guān)的利益點(diǎn) 沒(méi)有真正的利益點(diǎn) 沒(méi)有差異化 寫(xiě)得象廣告語(yǔ) 沒(méi)有激發(fā)性 缺少一些能帶來(lái)洞察和魔力的東西 兩種類型的按鈕 ? 讓創(chuàng)意人員創(chuàng)意之泉立即噴發(fā) ? 一旦看到，簡(jiǎn)報(bào)的其他部分就變得不相干了 “ 釋放型 ” 的按鈕 ? 品償真正的橙的沖擊 ? 健力士 健力士的愉悅太重要了，以至 你無(wú)法輕而易舉地承受 ? 曼谷郵報(bào) 明天的報(bào)紙給明天的泰國(guó) ? 軍隊(duì) 新的世界需要新的士兵 ? 雷達(dá) 第一時(shí)間殺死蟲(chóng)子 兩種類型的按鈕 ? 讓創(chuàng)意人員創(chuàng)意之泉立即噴發(fā) ? 策略的沉淀，看起來(lái)不太有即時(shí)的激發(fā)力，但從簡(jiǎn)報(bào)的前后關(guān)系來(lái)看，卻制造了一個(gè)完整的策略想法 完整型按鈕 ? 不怕探討棘手問(wèn)題的報(bào)紙 ? 馬爹利 自年來(lái) ， 以熱情和真心 ? 釀制 ? 不可抗拒的雞肉 ? 對(duì)嬰兒了解更多 ， 幫助你去 ? 照顧孩子 ? 富豪 一切為了安全 ? 狗糧 你該買(mǎi)的最好的狗糧 ， 因?yàn)? ? 它含有多的肉 找一個(gè)焦點(diǎn) 找一個(gè)焦點(diǎn) ? 在策略發(fā)展上的馬菲定律： ? 你的資料要么太多，要么太少 新聞價(jià)值 使用者特征 使用方法 產(chǎn)品傳統(tǒng) 特色 找按紐的地方 產(chǎn)品制造方法 關(guān)于產(chǎn)品使用者 或用法的 不尋常事實(shí) 滿足生理 或心理需求 形象特點(diǎn) 價(jià)格特點(diǎn) 未使用者 的缺憾 與競(jìng)爭(zhēng)者 直接比較 產(chǎn)品特征 例 子： ？ 健康意識(shí) 新創(chuàng)舉 保證 干凈 了解本地需求 好的食品 自豪 負(fù)責(zé) 更多選擇 新潮進(jìn)取 附加價(jià)值 一次買(mǎi)夠 高品質(zhì)的產(chǎn)品 娛樂(lè) 家庭價(jià)值 刺激 環(huán)境氣氛 關(guān)心 健康意識(shí) 新創(chuàng)舉 保證 干凈 了解本地需求 好的食品 自豪 負(fù)責(zé) 更多選擇 新潮進(jìn)取 附加價(jià)值 一次買(mǎi)夠 高品質(zhì)的產(chǎn)品 娛樂(lè) 家庭價(jià)值 刺激 環(huán)境氣氛 例 子： “ 關(guān)心 ” 什么 ? 你的預(yù)算 （ 價(jià)值 ） ? 你的購(gòu)物舒適感 （ 有兒童樂(lè)園 ， 飲料等 ） ? 你的社區(qū) ? 你的健康 （ 新鮮 ， 好質(zhì)量的產(chǎn)品 ） ? 你的方便 “ 關(guān)心 ” 什么 ? 你的廚藝 （ 廚藝小冊(cè)子 ， 食品品償會(huì) ） ? 你的興趣 ? 你的購(gòu)物氣氛 （ 受過(guò)良好的訓(xùn)練的員工 ） ? 你的使用環(huán)境 （ 專業(yè)烘烤師傅 ） 按紐 我們關(guān)心我們選擇的食品 是因?yàn)槟汴P(guān)心你煮的食品 按鈕的修整小秘訣 ? 由追求偉大的作品勝于一切開(kāi)始 ? 給自己一點(diǎn)時(shí)間思考 ? 與一些不熟悉你的問(wèn)題的人談一談 ? 一旦你找到一條路，要努力的發(fā)掘下去 ? 尋找閃光點(diǎn) — 是否能發(fā)展出一堆創(chuàng)意 ? 保持在個(gè)字以內(nèi) ? 要知道，這不是一個(gè)廣告語(yǔ)而是一個(gè)利益點(diǎn) ? 檢查一下，它須有相關(guān)性 ? 他是否能把產(chǎn)品、品牌、和隱藏的人性真實(shí)面聯(lián)系起來(lái) 按鈕的修整小秘訣 ? 有沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力 ？ 差異化 ？ 獨(dú)特性 ？別的產(chǎn)品是否也能用它 ？ ? 是不是真實(shí) — 品牌真能做得到嗎 ？ ? 你說(shuō)的東西是不是實(shí)在 — 特別當(dāng)它是一個(gè)生活型態(tài)導(dǎo)向的定位時(shí)： 按鈕的修整小秘訣 ? 你有沒(méi)有以一個(gè)新的方法來(lái)傳達(dá)它 ？ ? 保麗來(lái) ? “ 一種獨(dú)特的社交潤(rùn)滑劑 ， 他的結(jié)果即時(shí)得讓你出乎意料 。 ” ? 你能用簡(jiǎn)單的方法講嗎 ？ — 沒(méi)有解釋 ，沒(méi)有笑話 ？ 你這樣說(shuō)別人會(huì)相信嗎 ？ ? 你能由此而做一張海報(bào)或廣告嗎 ？ 例子：英航 ? 世界最大的航空公司 ? 大，接待過(guò)許多人 ? 接待的人可能和一個(gè)城市的一樣多 ? 為什么他們要去？ ? 去探望某人 比起其他航空公司，英航令更多的人相聚在一起 結(jié) 論 要明白好的創(chuàng)意是怎么形成的 ?用你評(píng)判創(chuàng)意作品的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)評(píng)判你的簡(jiǎn)報(bào) ?你的簡(jiǎn)報(bào) ?有沖擊力嗎 ?有內(nèi)容嗎 ?讓人有投入感嗎 ?有激發(fā)力嗎 ? ?試用你的簡(jiǎn)報(bào)來(lái)作一個(gè)業(yè)務(wù)人員的廣告 ?如果沒(méi)法做 ， 那么你的簡(jiǎn)報(bào)可能是錯(cuò)的 “ 創(chuàng)意能量最大的敵人是自滿 ， — 滿足于我們沒(méi)能盡全力的出品 ” Nido Quibein ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 2, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 09:16:5409:16:5409:163/2/2023 9:16:54 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 :16:5409:16Mar232Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 09:16:5409:16:5409:16Thursday, March 2, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :16:5409:16:54March 2, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 3月 2日星期四 上午 9時(shí) 16分 54秒 09:16: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 上午 9時(shí) 16分 :16March 2, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 2日星期四 9時(shí) 16分 54秒 09:16:542 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 上午 9時(shí) 16分 54秒 上午 9時(shí) 16分 09:16: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , March 2, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 09:16:5409:16:5409:163/2/2023 9:16:54 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :16:5409:16Mar232Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 09:16:5409:16:5409:16Thursday, March 2, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :16:5409:16:54March 2, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 2日星期四 上午 9時(shí) 16分 54秒 09:16: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 。 2023年 3月 上午 9時(shí) 16分 :16March 2, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 2日星期四 9時(shí) 16分 54秒 09:16:542 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 上午 9時(shí) 16分 54秒 上午 9時(shí) 16分 09:16: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 2, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 09:16:5409:16:5409:163/2/2023 9:16:54 AM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :16:5409:16Mar232Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 09:16:5409:16:5409:16Thursday, March 2, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :16:5409:16:54March 2, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 2日星期四 上午 9時(shí) 16分 54秒 09:16: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 3月 上午 9時(shí) 16分 :16March 2, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 2日星期四 9時(shí) 16分 54秒 09:16:542 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 上午 9時(shí) 16分 54秒 上午 9時(shí) 16分 09:16: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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