品牌茶葉營銷方案[精裝版-資料下載頁
2024-11-16 22:26本頁面
【導(dǎo)讀】在激烈的市場競爭中，建設(shè)強(qiáng)勢品牌至關(guān)重要。品牌不是簡單的一個(gè)商標(biāo)、一組符號或者一個(gè)名稱，而是。北京、上海、山東、廣東、安徽、河南、湖北等十幾個(gè)省市。隨著生活水平的提高，人們越來越重視生活的質(zhì)量，茶已成。為部分人群生活必不可少的內(nèi)容之一。如今消費(fèi)者對于飲茶，已不滿。繁榮的茶葉市場為中國經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展撐起一片天空。的產(chǎn)茶國，而福建茶在中國可謂一枝獨(dú)秀。據(jù)統(tǒng)計(jì)，福建茶園面積。國的％，居各省之首，茶葉畝產(chǎn)，高于全國水平的30％，經(jīng)營活動(dòng)，福建堪稱中國茶葉大省。福建各類各級別名優(yōu)茶多達(dá)200. 我國茶葉消費(fèi)正處于快速增長階段。在全球產(chǎn)茶國中，中國茶生產(chǎn)面。積第一，產(chǎn)量第二，出口第三，創(chuàng)匯第四。沒有樹立品牌，始終不能搶占高端市場。機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位的團(tuán)體消費(fèi)。徹于其購買行為的全過程，從購買欲望刺激。繁衍至今，已有1100多年的歷史，現(xiàn)還有其母親徐氏夫人的墓地。開閩王之母徐氏夫人墓－－梅花落地，置于天寶巖茶園內(nèi)。
【正文】 為主導(dǎo)，并在中國茶網(wǎng)進(jìn)行注冊，與當(dāng)前的高知名度茶葉共處一堂，以提升本品美譽(yù)度和銷售量；與新聞媒體保持良好關(guān)系；形成一個(gè)立體的宣傳方式。無論是軟文還是硬性廣告，都必須遵循統(tǒng)一的品牌主張。 ⑵ 制造新聞賣點(diǎn)，吸引媒體記者參觀采訪，以軟性文章，詮釋品牌內(nèi)涵 。 創(chuàng)建以網(wǎng)絡(luò)宣傳為主導(dǎo)，輔助于其它宣傳方式，降低宣傳成本，同時(shí)又可以為品牌進(jìn)行傳播。 ⑶ 通過舉辦鄉(xiāng)茶采風(fēng)、鄉(xiāng)茶溯源和新聞發(fā)布會(huì)，使之名符 其實(shí)。開發(fā)青水鄉(xiāng)旅游項(xiàng)目 ,努力挖掘、甚至開發(fā)本土畬族風(fēng)情，把鄉(xiāng)土文化、習(xí)俗上升到民族風(fēng)情的高度，通過民族風(fēng)情演繹（評書、茶山歌對唱、畬族茶藝等），與鄉(xiāng)茶進(jìn)行捆綁式的互促互進(jìn)。 ⑷ 邀請三明日報(bào)、福建日報(bào)、永安電視臺(tái)記者進(jìn)行軟性廣告炒作（如針對上羅村的茶葉遺址、安溪源于青水、畬鄉(xiāng)風(fēng)情等），繼而在全國知名媒體進(jìn)行大范圍、大幅度的廣告宣傳。 品牌格局 以天寶巖鄉(xiāng)茶為企業(yè)核心品牌，集中精力打造成強(qiáng)勢品牌；全力塑造天寶巖鄉(xiāng)茶民族的、綠色的品牌核心價(jià)值。 全力打造天寶巖鄉(xiāng)茶的同時(shí)，將產(chǎn)品進(jìn)行歸類，以 “ 天寶巖鄉(xiāng)茶 ” 作為 背書品牌，在產(chǎn)品品牌傳播的同時(shí)形成有機(jī)互動(dòng)，達(dá)到品牌傳播的最佳效果。 以 “ 天寶巖 ” 三個(gè)字為基礎(chǔ)，設(shè)置：天韻、寶龍、巖峰三個(gè)產(chǎn)品。主要服務(wù)于天寶巖鄉(xiāng)茶高端客戶即禮品茶。讓所有的元素成為天寶巖鄉(xiāng)茶品牌大廈有機(jī)的一部分。 品牌形象強(qiáng)勢策略 品牌價(jià)值建設(shè)的衡量標(biāo)準(zhǔn)：品牌資產(chǎn) 品牌資產(chǎn)歸根到底是由品牌形象所驅(qū)動(dòng)的，品牌資產(chǎn)的實(shí)現(xiàn)要依靠消費(fèi)者的購買行為，消費(fèi)者的購買行為根本上是由消費(fèi)者對品牌的看法即品牌的形象所決定的； 品牌形象就是消費(fèi)者對品牌的理解、聯(lián)想，品牌形象不是品牌的全部，但品牌形象絕對是品牌成功的一個(gè) 重要指標(biāo)。 塑造天寶巖鄉(xiāng)茶強(qiáng)勢品牌形象的原則 原則 1：統(tǒng)一性 原則 2：特殊性 統(tǒng)一與堅(jiān)持，是品牌經(jīng)營的基本法則。品牌的成功并不是一件很神秘的事，只要你做到了統(tǒng)一與堅(jiān)持，你就完全有成功的可能。 所有的人所有的動(dòng)作都往同一個(gè)方向努力，讓每一個(gè)品牌行為都對品牌資產(chǎn)積累有貢獻(xiàn)。 讓點(diǎn)點(diǎn)滴滴的傳播動(dòng)作都成為天寶巖鄉(xiāng)茶品牌資產(chǎn)的積累和沉淀。 橫向統(tǒng)一 一個(gè)時(shí)期內(nèi)，產(chǎn)品、包裝、傳播、推廣 各營銷環(huán)節(jié)一系列品牌行為圍繞一個(gè)主題展開 所有的設(shè)計(jì)：保持統(tǒng)一的風(fēng)格 所有的輸出：保持統(tǒng)一的口徑 所有的行為：保持統(tǒng)一的調(diào)性 所 有的產(chǎn)品：保持統(tǒng)一的主題 縱向統(tǒng)一 1 年、 2 年 ??? 10 年 ?? 20 年 ?? 堅(jiān)持同一個(gè)主題、同一個(gè)風(fēng)格 七、天寶巖茶葉品牌整合后的成果 天寶巖茶葉有限公司實(shí)施的 “ 品牌 ” 經(jīng)營戰(zhàn)略，經(jīng)過整合后，公司的鮮明形象被認(rèn)可，鄉(xiāng)茶的傳說也逐漸被流傳。先后有中央電視臺(tái)二套、中央電視臺(tái)七套、福建日報(bào)、三明日報(bào)、三明僑報(bào)、三明電視臺(tái)、永安電視臺(tái)等媒體對其進(jìn)行了實(shí)地采訪報(bào)道。 如今的天寶巖鄉(xiāng)茶，銷售業(yè)績穩(wěn)步提升，正逐漸往目標(biāo)方向邁進(jìn)，形成了初具規(guī)模的消費(fèi)群體，走出了一條品牌發(fā)展之路 ~~~~~~
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1