【導(dǎo)讀】21世世紀(jì)紀(jì)的的中中國國，，正正在在演演繹繹一一個(gè)個(gè)““以以高高新新技技術(shù)術(shù)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)化化、、數(shù)數(shù)字字技技術(shù)術(shù)普普及及化化為為龍龍頭頭，，涵涵蓋蓋以以。珠珠三三角角領(lǐng)領(lǐng)改改革革開開放放風(fēng)風(fēng)氣氣之之先先、、得得沿沿海海經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)開開放放城城市市的的地地利利，，成成為為中中國國經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)之之““南南雄雄””。。動(dòng)動(dòng)和和可可持持續(xù)續(xù)性性發(fā)發(fā)展展戰(zhàn)戰(zhàn)略略，，年年均均經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)增增長長9%。。深深圳圳作作為為珠珠三三角角經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)的的核核心心、、中中國國電電子子信信息息產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)迅迅猛猛發(fā)發(fā)展展最最為為真真實(shí)實(shí)的的見見證證及及直直接接構(gòu)構(gòu)建建。地地，，為為中中國國的的經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)發(fā)發(fā)展展與與改改革革開開放放作作出出了了歷歷史史性性貢貢獻(xiàn)獻(xiàn)；；同同時(shí)時(shí)造造就就了了廣廣闊闊的的產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)空空間間和和一一大大批批。深圳中科諾集團(tuán)有限公司——深圳市高新技術(shù)企業(yè)。球最大的家電制造基地”以彰顯科諾強(qiáng)大的制造優(yōu)勢。

　　

【正文】 ，這一趨勢仍在延續(xù)，城鎮(zhèn)和農(nóng)村電話用戶比例分別為 %和 %，這說明縮小數(shù)字鴻溝的任務(wù)，發(fā)展落后地區(qū)和省份電話用戶的任務(wù)依然艱巨。 20xx年 1月 20xx年 2月三種長途業(yè)務(wù)通話量 市場競爭日趨激烈 總體結(jié)構(gòu)保持穩(wěn)定 20xx年以來，主要電信運(yùn)營企業(yè)之間的競爭結(jié)構(gòu)并未發(fā)生根本性變化，與 20xx年相比，除中國聯(lián)通的市場份額有明顯提升外，其他幾家波動(dòng)幅度并不大。 四家主要運(yùn)營企業(yè)市場份額（按業(yè)務(wù)收入計(jì)） 中國電信 中國網(wǎng)通 中國移動(dòng) 中國聯(lián)通 其他 20xx年市場份額 % % % % % 20xx年市場份額 % % % % % 在各業(yè)務(wù)領(lǐng)域的市場競爭中，盡管競爭更加激烈，企業(yè)的營銷費(fèi)用不斷增長，用戶的ARPU 值不斷下降，但在增長相對穩(wěn)定的市場中，實(shí)力相當(dāng)?shù)膶κ珠g競爭很難取得突破性進(jìn)展。 20xx 年，各企業(yè)在固話業(yè)務(wù)、移動(dòng) GSM 業(yè)務(wù)和 CDMA 業(yè)務(wù)上用戶的 ARPU 值下降幅度均在 10%以上，可見競爭之激烈。 而從競爭的結(jié)果 ——— 市場份額來看：在移動(dòng)市場上，中國聯(lián)通經(jīng)過一年的努力，用戶市場份 額從 33%上升到 %；在固定電話用戶市場上，中國電信和中國網(wǎng)通兩家?guī)缀跽紦?jù) 99%的市場份額；同樣，在寬帶業(yè)務(wù)市場上，中國電信和中國網(wǎng)通也占據(jù)了絕大部分市場份額。 根據(jù)目前的競爭態(tài)勢， 20xx 年仍然是市場拉鋸戰(zhàn)，各企業(yè)在盡力降低客戶流失率的同時(shí)，開發(fā)新客戶仍然是必不可少的工作重點(diǎn)，但是市場份額和競爭態(tài)勢不會(huì)發(fā)生巨大變化。 展望 20xx，面對日益下降的利潤，眾多品牌的競爭、高庫存將促使行業(yè)趨向白熱化競爭狀態(tài)。手機(jī)行業(yè)步入微利時(shí)代已是大勢所趨，適者生存將是 20xx 年中國手機(jī)市場的游戲規(guī)則，時(shí)間不會(huì)停歇， 發(fā)展仍將繼續(xù)。 品牌量分布分析 一、國內(nèi)手機(jī) 品牌量分布分析 信產(chǎn)部公布 110 月國內(nèi)手機(jī)市場占有率 (圖表 ) 信息產(chǎn)業(yè)部公布了 20xx年 110月 GSM、 GPRS手機(jī)產(chǎn)銷存完成情況。 20xx年 110月 GSM、 GPRS手機(jī)國內(nèi)市場占有率。 近日，信息產(chǎn)業(yè)部公布了 20xx年 110月 GSM、 GPRS手機(jī)產(chǎn)銷存完成情況。其中，在國內(nèi)的手機(jī)銷售中排前十名的是：寧波波導(dǎo)股份有限公司、 TCL集團(tuán)有限公司、諾基亞、摩托羅拉 (中國 )電子有限公司、康佳集團(tuán)股份有限公司、夏新電子公司、上海迪比特實(shí)業(yè)有限公司、廣州南方高科 有限公司、天津三星通信技術(shù)有限公司、熊貓電子集團(tuán)。波導(dǎo)以 萬部的銷量排名第一。其市場占有率高達(dá) 14%。 二、全球手機(jī) 品牌量分布分析 Gartner 市場研究公司日前發(fā)布研究報(bào)告稱，今年二季度，全球手機(jī)銷量比去年同期增長了 35%，達(dá) 億部，所有主要地區(qū)的銷售均出現(xiàn)強(qiáng)勁增長，其中，全球最大的手機(jī)制造商諾基亞今年二季度的市場份額有所回升，主要原因是該公司推出了數(shù)款新型手機(jī)并且調(diào)低了部分手機(jī)的售價(jià)。 Gartner 報(bào)告稱，諾基亞的市場份額由一季度的 %上升至二季度的 %，而整 個(gè)手機(jī)市 場規(guī)模比去年同期增長了 35%，手機(jī)銷量達(dá) 億部。諾基亞首席執(zhí)行官奧利拉 (Jorma Ollila)今年 4 月曾表示，他將努力擴(kuò)大公司的市場份額。諾基亞 7 月份預(yù)計(jì)今年 3 季度公司的每股收益可能會(huì)下降一半，這主要是受價(jià)格戰(zhàn)的影響。據(jù)悉，西門子、摩托羅拉、三星等公司二季度的市場份額均比一季度有所下降。 投資人士認(rèn)為，諾基亞目前的狀況相對穩(wěn)定，預(yù)計(jì)其市場份額不會(huì)進(jìn)一步下降。受研究報(bào)告影響，諾基亞股價(jià)上揚(yáng)了 %，收于 歐元，今年該公司股價(jià)已下跌了27%。 在諾基亞市場份額回升的同時(shí)，其它幾家主要競爭 對手的表現(xiàn)不盡相同，德國西門子的市場份額由一季度的 8%下降至二季度的 %，這主要是受諾基亞手機(jī)降價(jià)影響。摩托羅拉的市場份額由一季度的 %下降為二季度的 %，該公司在北美和拉美地區(qū)表現(xiàn)強(qiáng)勁，但在中國的市場份額出現(xiàn)下滑。三星電子的市場份額由一季度的 %下降至二季度的 %。 索尼愛立信 和 LG 電子的市 場份額都有所增長，其中索尼愛立信二季度的市場份額由一季度的 %上升至二季度的 %，其手機(jī)在西歐市場的銷售尤為強(qiáng)勁。 LG 電子的市場份額則由一季度的 %上升至二季度的 6%。 公司名 04 年第一季銷量 (單位：百萬 ) 04 年第二季銷量(單位：萬 ) 04 年第一季市場份額 04 年第二季市場份額 諾基亞 4420 4640 % 摩托羅拉 2510 2460 % 三星電子 1910 1890 % 西門子 1230 1080 % 索尼愛立信 850 1030 % LG 電子 810 940 % 其它廠商 3570 3590 % 總計(jì) 15300 15640 100 100% 未來發(fā)展趨勢分析 一、全球 3G商用市場分析 1 國際 3G商用概況 截止去年底，國際上共有 36個(gè)國家發(fā)放了 130 張 3G 牌照，其中 WCDHA 牌照 127 張，CDMA20xx 牌照 3張。 截止 20xx年 5 月，全球已經(jīng)有 40 個(gè) WCDHA 網(wǎng)絡(luò)開通，其中有 20 個(gè)提供了手機(jī)服務(wù)；開通的 CDMA20xx 1X EVD0網(wǎng)絡(luò)達(dá)到 17個(gè)，其中有 3個(gè)提供了手機(jī)服務(wù)。國際上的 3G用戶已經(jīng)超過 l400 萬，這些用戶主要分布于日韓與和記在全球開通 WCDMA 服務(wù)的 7個(gè)國家與地區(qū) (詳細(xì)用戶構(gòu)成見表 1)。對于原 2G運(yùn)營商，其 3G用戶主要由中高端 2G／ 2． 5G用戶轉(zhuǎn)化而來，這些用戶的 ARPU普遍比純 2G／ 2． 5G用戶高 1 5％以上。 表 1 國際 3G用戶分布 運(yùn)營商 技術(shù)制式 提供業(yè)務(wù) 時(shí) 間 用戶數(shù)（單位：千戶） 3G用戶 ARPU 全 部 用 戶ARPU NTT DoCoMo WCDMA 4011 8060日元 10120 日元 Vodafone . WCDMA 172 7350日元 8320日元 KDDI CDMA20xx 1x EVDO 343 7410日元 10530 日元 SKT CDMA20xx 1x EVDO 5200 45189 韓元 55813 韓元 KTF CDMA20xx 1x EVDO 20xx。 2 1910 39081 韓元 49983 韓元 KTF CDMA1730 由于全球 3G發(fā)展過程中體現(xiàn)出明顯的不平衡性，文章將根據(jù)影響 3G商用的主要因素分析國際主要 3G市場的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，以對國內(nèi) 3G問題作出一定的探討。 2 影響國際 3G商用進(jìn)展的主要因素 從目前國際 3G商用實(shí)踐看，影響 3G商用進(jìn)程的主要因素有： 2． 1 經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平 經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平是影響電信業(yè)發(fā)展的重要因素， 3G 市場的發(fā)展也不例外。從目前全球 3G商用進(jìn)展看，已經(jīng)啟動(dòng) 3G商用的國家人均 GDP均在 5 000美元以上。 2． 2 國家的 3G政策 國家 3G政策對 3G商用的啟動(dòng)時(shí)間有著最為直接的影響，尤其是 WCDMA商用往往需要新的頻率牌照，在這些 WCDMA商 用國家中， 3G牌照發(fā)放越早，對 3G市場啟動(dòng)就越有利。 2． 3 2G市場的發(fā)展程度 2G發(fā)展主要解決的是手機(jī)服務(wù)普及的問題，而從 3G發(fā)展的本質(zhì)看， 3G不僅在技術(shù)上是對 2G 的逐漸替代，業(yè)務(wù)層面上也是 2G 的豐富與延伸，如果 2G 市場剛剛啟動(dòng)則很難有 3G大規(guī)模啟動(dòng)的需求，如印度目前的 2G市場發(fā)展程度與國內(nèi) 1999年時(shí)比較接近，因此印度政府已經(jīng)明確表明近年內(nèi)沒有大規(guī)模啟動(dòng) 3G商用的計(jì)劃，而且不排除直接啟動(dòng) 4G實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的可能性。 2． 4 市場需求 由于 3G在業(yè)務(wù)上是 2G的豐富與延伸，這主要體 現(xiàn)在高速的移動(dòng)數(shù)據(jù)與增值業(yè)務(wù)方面，在市場已經(jīng)飽和或話音業(yè)務(wù)發(fā)展放緩的情況下，市場對高速移動(dòng)數(shù)據(jù)與增值業(yè)務(wù)的需求程度將成為影響 3G市場發(fā)展速度的重要因素。 2． 5 運(yùn)營商發(fā)展戰(zhàn)略 運(yùn)營商對 3G的發(fā)展認(rèn)識(shí)不僅可能影響政府對 3G 牌照發(fā)放的決策，也會(huì)影響 3G 市場的整體發(fā)展規(guī)模。例如，目前新加坡的兩大移動(dòng)運(yùn)營商一一新加坡電信與 MobileOne 都認(rèn)為WCDMA 的最佳商用時(shí)機(jī)尚未到來，而希望借 3G 直接進(jìn)入新加坡移動(dòng)電話市場的 StarHub Mobile 由于自身實(shí)力有限，對 3G 也實(shí)行的是跟隨發(fā)展策略。因此，雖 然新加坡 20xx 年就發(fā)放了 3G牌照，但至今各 3G 牌照持有者并沒有非常明確的 3G服務(wù)開通時(shí)間表。 3 全球主要 3G市場分析 根據(jù)上述影響因素，各國在發(fā)展 3G過程中的自身特點(diǎn)是造成 3G商用成效差異性的重要原因，下面將對國際主要 3G市場作具體分析。 3． 1 日本 作為全球的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國，日本在 20xx年 1月發(fā)放了 3G牌照，雖然時(shí)間上沒有芬蘭等國家早，但日本卻是全球首先商用 WCDMA 的國家。日本發(fā)放 3G 牌照時(shí)并沒有采取牌照拍賣的形式，也沒有象許多國家 那樣通過 3G 引入新競爭者，日本是通過選美的形式給 三大 2G 運(yùn)營商 —— DoCoMo、 KDDI 和Vodafone K． K． (原 Jphone)發(fā)放了 3G 牌照。 20xx年 10月 DoCoMo 商用 WCDMA時(shí)，日本的移動(dòng)電話普及率近 60％，無論是用戶規(guī)模還是話音業(yè)務(wù)的發(fā)展都已經(jīng)放緩。日本移動(dòng)運(yùn)營商對國內(nèi)市場空間有限、移動(dòng)數(shù)據(jù)市場潛力 巨大的認(rèn)識(shí)都比較統(tǒng)一，隨著 DoCoMo 開通了 WCDMA手機(jī)服務(wù)， KDDI也很快把原 CDMA IS95A升級到 CDMA20xx lX，只有 Vodafone K． K．由于自身實(shí)力有限在 20xx年 12月才開通了 WCDMA手機(jī)服務(wù)。 目前，日本是全球唯一的 WCDMA與 CDMA20xx 直接競爭的市場，而且 DoCoMo 與 Vodafone K． K．的 WCDMA 制式也互不兼容，但 DoCoMo 已經(jīng)決定在 20xx 年上半年前把網(wǎng)絡(luò)升級到與3GPP兼容，以徹底解決全球漫游問題。 在日本三大運(yùn)營商中， DoCoMo 基本解決網(wǎng)絡(luò)規(guī)模及終端問題后，依靠 2G 的 imode 業(yè)務(wù)移植、高價(jià)值 2G用戶儲(chǔ)備等優(yōu)勢，不僅領(lǐng)先于競爭對手，而且 3G業(yè)務(wù)率先進(jìn)入良性發(fā)展階段。 KDDI 則依靠 CDMA從 2G、 2． 5G 往 3G 演進(jìn)較平滑的優(yōu)勢以及 2． 5G業(yè)務(wù)的成功，目前處于市場 挑戰(zhàn)者地位。而 Vodafone K． K．目前雖然處于明顯劣勢，但隨著 20xx年 Vodafone集團(tuán)全球 3G戰(zhàn)略的全面啟動(dòng)與發(fā)展資金的補(bǔ)充，預(yù)計(jì) 20xx年 3G 業(yè)務(wù)也會(huì)出現(xiàn)加速發(fā)展的態(tài)勢。 截止今年 6月，日本 3G用戶已經(jīng)超過 500萬，在全球 3G用戶市場中約占 35％。 3． 2 韓國 作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高的國家，韓國是全球率先大規(guī)模啟動(dòng) CDMA20xx lX 和 CDMA20xx l EVDO商用的國家。出于減輕高通專利費(fèi)壓力及加強(qiáng)技術(shù)輸出到 WCDMA市場的戰(zhàn)略考慮，韓國政府 20xx年向前兩大移動(dòng)運(yùn) 營商 SKT和 KTF發(fā)放了 WCDMA 牌照， 20xx年向第三大移動(dòng)運(yùn)營商 LGT增發(fā)了 CDMA20xx 頻率牌照。 20xx 年韓國移動(dòng)電話普及率就達(dá)到 58％，移動(dòng)運(yùn)營商對國內(nèi)市場發(fā)展?jié)摿τ邢抟灿幸恢抡J(rèn)識(shí)，因此 SKT和 KTF于 20xx年就開始了 CDMA20xx l商用，并大力發(fā)展 2． 5G業(yè)務(wù)。20xx年兩家運(yùn)營商 CDMA20xx lX EVDO網(wǎng)絡(luò)商用后，韓日世界杯的舉行有效促進(jìn)了 3G市場的啟動(dòng)。 目前，依靠 3G 網(wǎng)絡(luò)規(guī)模、 2G／ 2． 5G 用戶儲(chǔ)備、產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)模等優(yōu)勢， SKT在韓國 3G 市場保持領(lǐng)先，而 KTF 則處于挑戰(zhàn)者地位。 LGT 目前把發(fā)展重點(diǎn)放在 CDMA20xx 1 X 業(yè)務(wù)，并計(jì)劃跳過 CDMA20xx 1X EVDO而直接從 CDMA20xx 1X EVDV開始 3G商用。 截止今年 6月，韓國 3G用戶已經(jīng)超過 700萬，在全球 3G市場份額超過 50％。 3． 3 歐洲 從歐洲范圍看， 3G商用的熱點(diǎn)在西歐，東歐移動(dòng)電話市場整體上處于普及移動(dòng)話音的階段，至今仍沒有 3G商用將較大規(guī)模啟動(dòng)的跡象。這是與歐洲經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局相一致的。 截止今年 6月底，在歐洲提供 3G手機(jī)服務(wù)的 WCDMA網(wǎng)絡(luò)一共有 1 6個(gè)，其 中有 10個(gè)是今年開通的。這些網(wǎng)絡(luò)都是基于 WCDMA R99 制式。 西歐政府征收的高額 3G 牌照費(fèi)用不僅影響了 WCDMA商用進(jìn)程，也使市場啟動(dòng)初期規(guī)模嚴(yán)重受限。德國 MobileKom 等運(yùn)營商則把牌照退回給政府或進(jìn)行轉(zhuǎn)售。 雖然近兩年個(gè)人移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)增長較快，但商業(yè)用戶群突出是西歐移動(dòng)電話市場的傳統(tǒng)特征，因此企業(yè)移動(dòng)數(shù)據(jù)接入服務(wù)仍是西歐 3G 運(yùn)營商普遍選擇的市場切入點(diǎn)，這是與日韓3G 市場較明顯的差異。但由于 3G 技術(shù)的優(yōu)勢在于移動(dòng)性，在數(shù)據(jù)接入速率上比 WLAN 等技術(shù)遜色，因此 WCDMA數(shù)據(jù)接入業(yè)務(wù)的發(fā)展?jié)?力是相對有限的。歐洲 3G業(yè)務(wù)要實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展，最終需要廣泛被個(gè)人用