企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略概論(ppt43頁)3-資料下載頁
2025-02-07 01:46本頁面
【正文】 場面，不得不采取縮小產(chǎn)銷規(guī)模和市場轉(zhuǎn)移的緊縮戰(zhàn)略。 ? 基本特點(diǎn) ：選擇某些比較有利的能發(fā)揮自己優(yōu)勢的市場面，搶先占據(jù)優(yōu)勢地位，獲得較大收益。同時(shí)，逐步縮小并退出其他無利可圖的市場面。 ? （ 2） 轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略方案 ： 指當(dāng)企業(yè)現(xiàn)有經(jīng)營領(lǐng)域的市場吸引力微弱、失去發(fā)展活力而趨向衰退，企業(yè)市場占有率受到侵蝕，經(jīng)營活動(dòng)發(fā)生困難時(shí)，或者發(fā)現(xiàn)了更好的發(fā)展領(lǐng)域和機(jī)會(huì)時(shí)，為了從原有領(lǐng)域脫身，轉(zhuǎn)移陣地，另辟蹊徑所實(shí)行的收縮。 ? （ 3） 放棄戰(zhàn)略方案 ：指將企業(yè)的一個(gè)主要部門轉(zhuǎn)讓、出賣或者停止經(jīng)營。 ? （ 4） 清算戰(zhàn)略方案 ：指企業(yè)受到全面威脅、瀕臨破產(chǎn)時(shí)，通過將企業(yè)的資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓、賣出或者停止全部經(jīng)營業(yè)務(wù)來結(jié)束企業(yè)的生命。 第四節(jié) 緊縮型戰(zhàn)略的適用條件及其利弊 ? 一、 緊縮型戰(zhàn)略的適用條件 ? 1. 一般來說，緊縮型戰(zhàn)略在經(jīng)濟(jì)不景氣、外部突發(fā)事件、資源緊縮、產(chǎn)品滯銷、出現(xiàn)重大的內(nèi)部矛盾、財(cái)務(wù)狀況惡化以及原來的經(jīng)營領(lǐng)域處于不利競爭地位時(shí)常采用。這時(shí)，緊縮型戰(zhàn)略是企業(yè)對(duì)威脅作出的反應(yīng) ? 2. 在經(jīng)營中出現(xiàn)了更加有利的機(jī)會(huì)，企業(yè)為了抓住和利用這一機(jī)會(huì)，去實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)的營運(yùn)目標(biāo)時(shí)，也常常采用緊縮型經(jīng)營戰(zhàn)略 ? 二、緊縮型戰(zhàn)略的利弊 ? ? （ 1）在衰退或經(jīng)營不善的情況下實(shí)行緊縮型戰(zhàn)略，有利于正確判斷經(jīng)營領(lǐng)域的盈虧情況，及時(shí)清理、放棄無利可圖或虧損的領(lǐng)域， 清除經(jīng)營贅瘤，提高效率，降低費(fèi)用，增加收益，改善財(cái)務(wù)狀況 ，使企業(yè)及時(shí)度過難關(guān)。 ? （ 2）采用轉(zhuǎn)向、放棄戰(zhàn)略，使企業(yè)有可能更加 有效地組合配置資源 ，提高經(jīng)營素質(zhì)，發(fā)揮和增強(qiáng)企業(yè)的優(yōu)勢、實(shí)力，在不斷適應(yīng)市場需要的同時(shí)，使自身取得新的發(fā)展機(jī)會(huì)。 ? （ 3） 可以避免競爭，防止兩敗俱傷 。同時(shí)，改善資金流量，及時(shí)清算，還有助于避免發(fā)生相互拖欠債款，因到期不能清償而引起連鎖反應(yīng)，導(dǎo)致信用危機(jī)的局面，保持一個(gè)相對(duì)有利的行業(yè)結(jié)構(gòu)和競爭局面。 ? ? 主要表現(xiàn)為：采取縮小經(jīng)營的措施，往往 會(huì)削弱技術(shù)研究和新產(chǎn)品開發(fā)能力 ，使設(shè)備投資減少，陷入消極的經(jīng)營狀態(tài)，影響企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。此外，當(dāng)宏觀經(jīng)濟(jì)或行業(yè)處于衰退期時(shí)，企業(yè)緊縮經(jīng)營將導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)總體的供需關(guān)系向縮小、均衡的方向發(fā)展， 影響經(jīng)濟(jì)的回升或者加速行業(yè)的衰退 ，反而抑制企業(yè)的發(fā)展。 單項(xiàng)選擇題 ? 1.( )是指企業(yè)制定新戰(zhàn)略時(shí)關(guān)鍵戰(zhàn)略變量的現(xiàn)實(shí)狀況。 ? ? 2.( )是企業(yè)在保持穩(wěn)定的基礎(chǔ)上略有增長的發(fā)展戰(zhàn)略。 ? ? ( )。 ? 量的發(fā)生 ? ( )的外部環(huán)境的基本特點(diǎn)是市場需求及行業(yè)結(jié)構(gòu)的穩(wěn)定或者較小動(dòng)蕩，企業(yè)面臨的競爭挑戰(zhàn)和發(fā)展機(jī)會(huì)都相對(duì)較少。 ? ? 5.( )指由于外部環(huán)境的變化，經(jīng)濟(jì)陷入衰退之中，市場需求縮小，資源緊缺 …… 企業(yè)為避開環(huán)境的威脅，擺脫經(jīng)濟(jì)困境，渡過危機(jī)，以求發(fā)展而采取的戰(zhàn)略。 ? ? ? ，造成企業(yè)競爭地位下降，經(jīng)濟(jì)資源短缺，財(cái)務(wù)狀況惡化，只有撤退才有可能最大限度地保存企業(yè)實(shí)力，對(duì)此得采取的戰(zhàn)略是 ( )。 ? ? ? 7.( )是企業(yè)在現(xiàn)有的經(jīng)營領(lǐng)域不景氣或原有的產(chǎn)銷規(guī)模和市場不大，不得不采取縮小產(chǎn)銷規(guī)模和市場轉(zhuǎn)移率的緊縮戰(zhàn)略。 ? ? 、出賣或者停業(yè)經(jīng)營，目的是去掉經(jīng)營贅瘤，收回資金，集中資源，加強(qiáng)其他部門的經(jīng)營實(shí)力，或者利用騰出的資源發(fā)展新的事業(yè)領(lǐng)域，或者用來改善企業(yè)的經(jīng)營素質(zhì)，伺機(jī)抓住更大的發(fā)展機(jī)會(huì)，這是 ( )。 ? ? 、瀕于破產(chǎn)時(shí)，通過將企業(yè)的資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓、出賣或者停止全部經(jīng)營業(yè)務(wù)來結(jié)束企業(yè)的生命。這是 ( )。 ? 多項(xiàng)選擇題 ? ，可將穩(wěn)定型戰(zhàn)略劃分為 ( )。 ? ? ，可將穩(wěn)定型戰(zhàn)略劃分為 ( )。 ? ? ? ( )。 ? ? ? ? ，可將緊縮型戰(zhàn)略分為 ( )。 ? ? ? ，可把緊縮型戰(zhàn)略劃分為 ( )。 ?
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