企業(yè)經(jīng)營(yíng)基礎(chǔ)課件-資料下載頁(yè)
2025-02-07 00:58本頁(yè)面
【正文】 事業(yè)部戰(zhàn)略 ? 職能戰(zhàn)略 ? 產(chǎn)品戰(zhàn)略 ? 市場(chǎng)戰(zhàn)略 ? 投資戰(zhàn)略等 27 總體戰(zhàn)略 發(fā)展型 密集型發(fā)展 一體化發(fā)展 多角化發(fā)展 阻擊式防御 反應(yīng)式防御 選擇性收縮 轉(zhuǎn)向 放棄 清算 穩(wěn)定型 緊縮型 28 一體化發(fā)展戰(zhàn)略 ? 是指企業(yè)充分利用自身產(chǎn)品（業(yè)務(wù)）的生產(chǎn)、技術(shù)和市場(chǎng)等方面的優(yōu)勢(shì)，沿著其產(chǎn)品（業(yè)務(wù)） 生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)鏈條 的縱向或水平方向，不斷地?cái)U(kuò)大其業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)的 深度和廣度 來(lái)擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模，提高其收入和利潤(rùn)水平，使企業(yè)得到發(fā)展壯大。 29 一體化戰(zhàn)略（制造企業(yè)為例） ?1． 橫向一體化 （規(guī)模經(jīng)濟(jì)） ? 橫向一體化指企業(yè)現(xiàn)有生產(chǎn)活動(dòng)的擴(kuò)展并由此導(dǎo)致現(xiàn)有產(chǎn)品 市場(chǎng)份額 的擴(kuò)大。 ? ①擴(kuò)大原有產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售； ? ②向與原產(chǎn)品有關(guān)的功能或技術(shù)方向擴(kuò)展； ? ③與上述兩個(gè)方向有關(guān)的向 國(guó)際市場(chǎng) 擴(kuò)展或向新的客戶類別擴(kuò)展。 ?2． 縱向一體化 ? ? 多樣化擴(kuò)張是基于對(duì) 市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn) 和環(huán)境的不確定因素的防范意識(shí)。 ? 多數(shù)公司多樣化擴(kuò)張的部門(mén)均多少與其原有市場(chǎng)營(yíng)銷和技術(shù)開(kāi)發(fā)有聯(lián)系。 ?根據(jù)易觀國(guó)際的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示 ,2023年第四季度，中國(guó)視頻市場(chǎng)份額分布中，優(yōu)酷位列第一，占據(jù) %，土豆位列第二，占據(jù) %。 兩家網(wǎng)站之前在廣告業(yè)務(wù)、版權(quán)購(gòu)買(mǎi)、用戶吸納諸方面有著激烈的競(jìng)爭(zhēng)。此次優(yōu)酷土豆合并是兩家公司考慮現(xiàn)狀的決定。合并之前，優(yōu)酷的資金相對(duì)寬裕，土豆的資金相對(duì)緊縮。合并之后，土豆在解決資金燃眉之急的同時(shí)，優(yōu)酷也可以擴(kuò)大自己的市場(chǎng)規(guī)模。就日常經(jīng)營(yíng)而言，兩家并為一家，不會(huì)再在廣告招商中 互相拆臺(tái)、惡性競(jìng)爭(zhēng) ，而是可以站在同一戰(zhàn)壕里與客戶談條件；也不會(huì)再在 版權(quán)競(jìng)價(jià)中你死我活、哄抬物價(jià) ，而是可以通過(guò)規(guī)模優(yōu)勢(shì)來(lái)討價(jià)還價(jià)，并且花一份錢(qián)就解決兩家的版權(quán)問(wèn)題。如此一來(lái)，新的優(yōu)酷土豆公司將在開(kāi)源和節(jié)流兩方面都有作為，財(cái)務(wù)報(bào)表自會(huì)有所改善。 ?演講完畢，謝謝觀看！
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