企業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃(ppt40頁(yè))企業(yè)戰(zhàn)略的含義和組成部分-資料下載頁(yè)
2025-02-07 00:35本頁(yè)面
【正文】 是半成品，對(duì)安裝服務(wù)的要求很高，售后服務(wù)量巨大，而微波爐幾乎不需要什么售后服務(wù)，因此，格蘭仕沒(méi)有專業(yè)的家電售后服務(wù)公司，必須建立強(qiáng)大的售后服務(wù)部門。而售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的建立和完善并非一朝一夕的事，需要長(zhǎng)期開拓和積累。 格蘭仕進(jìn)入空調(diào)領(lǐng)域之后，專業(yè)人才匱乏成為制約格蘭仕向前發(fā)展的最主要因素。格蘭仕雖有數(shù)千名大學(xué)生員工，但其中絕大部分都是為微波爐服務(wù)的，真正具有制冷專業(yè)知識(shí)的人才十分缺乏的。格蘭仕空調(diào)的現(xiàn)有管理層及營(yíng)銷人員，幾乎清一色是從微波爐領(lǐng)域轉(zhuǎn)行來(lái)的。 格蘭仕向空調(diào)行業(yè)擴(kuò)張的優(yōu)勢(shì) 第一，沒(méi)有庫(kù)存包袱，能輕松上陣，主動(dòng)出擊； 第二，確保商家經(jīng)營(yíng)零風(fēng)險(xiǎn)，是格蘭仕維護(hù)工商之間關(guān)系的最重要原則； 第三，格蘭仕不搞分銷網(wǎng)絡(luò)和做終端，堅(jiān)決按專業(yè)分工原則做好生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)，做自己最擅長(zhǎng)的事情。 第四，格蘭仕用二十多年的心血換來(lái)的誠(chéng)信口碑 —— 做得永遠(yuǎn)比說(shuō)得好，確保商家獲取合理商業(yè)利潤(rùn)。 第五，格蘭仕的規(guī)模制造效應(yīng)和“小狗經(jīng)濟(jì)”式的營(yíng)銷管理，真正體現(xiàn)大企業(yè)的實(shí)力，小公司的活力，使格蘭仕能靈活作戰(zhàn)，靈敏出擊； 第六，格蘭仕在微波爐行業(yè)派生出來(lái)的各種優(yōu)勢(shì)，如成本優(yōu)勢(shì)、管理優(yōu)勢(shì)、營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)等等，將真正用在空調(diào)操作上，增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)在競(jìng)爭(zhēng)力； 第七，格蘭仕穩(wěn)健的財(cái)務(wù)體系和全球采購(gòu)的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，為格蘭仕空調(diào)事業(yè)的發(fā)展提供強(qiáng)有力的后盾； 第八，格蘭仕出奇制勝的營(yíng)銷策略，為促進(jìn)商家的銷售創(chuàng)造強(qiáng)大的拉力。 格蘭仕在空調(diào)行業(yè)的行動(dòng) 2023年 6月，格蘭仕通過(guò)無(wú)形資產(chǎn)置換有形資源，“買 2`999的空調(diào)，送 2`888元的手表”，發(fā)動(dòng)了空調(diào)促銷的“六月風(fēng)暴”，震驚業(yè)界，隨后空調(diào)二三線品牌紛紛跟進(jìn)，空調(diào)價(jià)格迅速走低， 2023年底盤點(diǎn)，空調(diào)平均價(jià)格由2023年的 4`500元下降到 2023年的 3`500元左右。 2023年 3月，格蘭仕發(fā)動(dòng)“珠峰行動(dòng)”，將其噴涂系列 20款主力空調(diào)全線降價(jià) ,平均降幅近 30%； 4月格蘭仕發(fā)動(dòng)第二輪降價(jià)，將其高檔不銹鋼系列空調(diào)大幅價(jià)，隨后，引發(fā)國(guó)美、大中等商家和奧克斯、華寶空調(diào)廠家的全線降價(jià)，2023年底盤點(diǎn)，空調(diào)平均價(jià)格由 3`500元降為 2`500元左右。經(jīng)過(guò)前二年的實(shí)戰(zhàn)，格蘭仕空調(diào)已提前實(shí)現(xiàn)了將空調(diào)價(jià)格降一半的目標(biāo)。 格蘭仕有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，格蘭仕永遠(yuǎn)是 大眾的品牌 ，隨著規(guī)?；降奶岣撸裉m仕空調(diào)將沿襲微波爐的發(fā)展道路，倡導(dǎo)貨真價(jià)實(shí)，而且要先讓國(guó)人享受到實(shí)惠。但是，降價(jià)的前提是產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬和品牌服務(wù)到位，而這些都需要企業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的投入來(lái)加以保證，格蘭仕還不具備頻繁打價(jià)格戰(zhàn)的條件，既不可能通過(guò)虧損來(lái)贏取短暫的市場(chǎng)，更不可能讓辛辛苦苦樹立起來(lái)的品牌砸在以犧牲產(chǎn)品質(zhì)量來(lái)進(jìn)行的階段性降價(jià)行為上。 技術(shù)設(shè)備與生產(chǎn)管理 格蘭仕空調(diào)以高起點(diǎn)、高品質(zhì)、高品位。采用世界最頂尖的技術(shù)大規(guī)模介入空調(diào)業(yè)。采用世界空調(diào)業(yè)最頂尖的日本三菱電機(jī)空調(diào)生產(chǎn)的最新技術(shù)和全套工藝。格蘭仕空調(diào)生產(chǎn)線是以日本三菱電機(jī)生產(chǎn)線為藍(lán)本，采用世界空調(diào)制造業(yè)最先進(jìn)的美國(guó) OAK熱交換器加工設(shè)備，世界最頂尖的日本東芝大型注塑機(jī)，世界最先進(jìn)的意大利開料機(jī)以及世界最先進(jìn)的電泳涂裝生產(chǎn)線，格蘭仕空調(diào)是集成了全世界最先進(jìn)尖端裝備生產(chǎn)出來(lái)的，極大地確保格蘭仕空調(diào)處于世界最先進(jìn)的水平。 在日本三菱技術(shù)合作基礎(chǔ)上，引進(jìn)國(guó)內(nèi)外先進(jìn)管理和員工培訓(xùn)，建立了嚴(yán)格而科學(xué)的管理體系，格蘭仕先后榮獲英國(guó)標(biāo)準(zhǔn)局（ BSI），香港品質(zhì)保證局（ HKQAA）及中國(guó)廣東質(zhì)量系統(tǒng)認(rèn)證中心頒發(fā) ISO9002認(rèn)證證書，并取得CE、 GS認(rèn)證，所有產(chǎn)品均取得國(guó)家“產(chǎn)品安全認(rèn)證長(zhǎng)城標(biāo)志”，榮獲“廣東省節(jié)能產(chǎn)品”、“北京國(guó)際家用電器展覽會(huì)金獎(jiǎng)”、“中國(guó)空調(diào)王子”、“全國(guó)用戶滿意產(chǎn)品”、“ 97中國(guó)市場(chǎng)十大暢銷品牌”、“廣東省優(yōu)新產(chǎn)品”、“廣東省名牌產(chǎn)品”、“廣東省外商投資雙優(yōu)企業(yè)”、“技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)企業(yè)”、“質(zhì)量效益型先進(jìn)企業(yè)”等多項(xiàng)殊榮，成為全國(guó)空調(diào)行業(yè)十大知名品牌之一。格蘭仕空調(diào)是在零缺陷標(biāo)準(zhǔn)下用“顯微鏡”一臺(tái)一臺(tái)嚴(yán)格把關(guān)制造出來(lái)的。制造格蘭仕空調(diào)的生產(chǎn)線機(jī)械化及自動(dòng)化程度屬于世界最先進(jìn)的空調(diào)生產(chǎn)線之一。格蘭仕空調(diào)生產(chǎn)運(yùn)用光電控制系統(tǒng)、電腦檢測(cè)自動(dòng)焊接機(jī)、機(jī)械手及全自動(dòng)輸送線，年生產(chǎn)規(guī)模已突破 100萬(wàn)臺(tái)套的水平。 格蘭仕空調(diào)之所以能后來(lái)居上 ， 從制造的角度看 ， 所用設(shè)備都是先進(jìn)的專業(yè)設(shè)備 ，與國(guó)內(nèi)的老品牌 、 螺絲刀工廠拉開了距離；在生產(chǎn)方式上 ， 格蘭仕吸收了豐田制造精髓 ， 并加入 “ 超市管理 ” 的創(chuàng)新元素；在技術(shù)方面 ， 格蘭仕引進(jìn)大批跨國(guó)公司的精英 ， 并與相關(guān)科研院所結(jié)成了戰(zhàn)略同盟 。 正因?yàn)閾碛腥绱吮姸嗟谋容^優(yōu)勢(shì) ，格蘭仕空調(diào)一開始就憑借彈性化 、 開放式 、 低成本 、 高效率的制造體系 ， 獲取了 大批穩(wěn)定的海外訂單 。 企業(yè)發(fā)展是以盈利為發(fā)展根本的 ， 格蘭仕能否在空調(diào)業(yè)發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì) ， 順利滲透到新的行業(yè)還是未知數(shù) 。 格蘭仕在空調(diào)業(yè)何去何從 ， 我們拭目以待 。
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