【導(dǎo)讀】本方案書屬商業(yè)機密，所有權(quán)屬于廣東興邦產(chǎn)業(yè)信息傳播有限公司。其所涉及的內(nèi)容和資。料只限于合作伙伴使用。1）若收件人不希望涉足本書所述項目，請自行盡快將本書銷毀；3）應(yīng)該象對待貴公司的機密資料一樣的態(tài)度對待本書所提供的所有機密資料。示的或是暗示的，無論是在過去還是在將來。5）該書并不保證包含公司進行評估所需要的所有的信息。立的分析和驗證。企業(yè)，其生產(chǎn)基地位于中國瓷都——潮州市。公司致力于為消費者創(chuàng)造舒適、健康、環(huán)保型衛(wèi)浴產(chǎn)品，被列入政府工程目錄，先后榮獲。行業(yè)地位打造、經(jīng)銷商經(jīng)營信心的激勵、渠道網(wǎng)點的建設(shè)等方面再次進行品牌提升。為幫助歐貝爾實現(xiàn)品牌系統(tǒng)化運營，《興邦陶瓷》經(jīng)過多方調(diào)查了解，特制訂了以下方案。標、推廣計劃進行了系統(tǒng)梳理。5）對于潮州衛(wèi)浴企業(yè)來說：前有佛山后有南安、長葛等競爭對手；7）未來兩三年，潮州品牌格局將會改變，涌現(xiàn)出新一批的行業(yè)領(lǐng)袖。

　　

【正文】 至 11月底 (8個 1/4) 市場背景： 10月成為新款上市高潮 歐貝爾 新款上市 一線新聞報道 歐貝爾多 款新品上市 1/2硬性廣告 新品 篇： 新上市衛(wèi)浴產(chǎn)品 市場背景：市場促銷高潮來臨 歐貝爾 在全國掀起促銷高潮 一線新聞報道 歐貝爾全國各地促銷盛況 1/2硬性廣告 促銷篇：歐貝爾促銷廣告 一線新聞報道 （根據(jù)市場實際情況再安排） 1/2硬性廣告 促銷篇：歐貝爾促銷廣告 歐貝爾渠道網(wǎng)點建設(shè)進入高潮 一線新聞報道 歐貝爾在全國 各地新店情況 1/2硬性廣告 促銷篇：歐貝爾促銷廣告 推廣高潮階段 （ 12月初 — 明年初 ） ： 圍繞旗艦店及經(jīng)銷商大會高調(diào)報道，全面奠定行業(yè) 地位 時間安排 傳播主題 傳播方式 訴求 內(nèi)容 12月 至 明年初 （ 24個 1/4） 市場背景： 企業(yè) 年終經(jīng)銷商會議 歐貝爾 將在潮州首開經(jīng)銷商大會 整版專題 報道 歐貝爾 將首開經(jīng)銷商大會 1/2硬性廣告 邀請 篇： 誠邀全國朋友 蒞臨 市場背景： 各界關(guān)注歐貝爾旗艦店 歐貝爾 8000平米大店將開業(yè) 整版專題報道 歐貝爾 旗艦店建設(shè)情況 1/2硬性廣告 大店篇：旗艦店盛裝迎客 一線新聞報道 經(jīng)銷商大會籌備情況 整版 硬性廣告 祝賀 歐貝爾 經(jīng)銷商大會召開 歐貝爾渠道網(wǎng)點建設(shè)進入高潮 整版 新聞報道 歐貝爾 經(jīng)銷商大 會盛況 整版 硬性廣告 鳴謝出席大會的嘉賓及商家 年前 （ 2個 1/4） 市場背景：年終成果盤點 歐貝爾 20xx年碩果累累 新聞報道 積極參與媒體專題與策劃 1/2版 硬性廣告 新年篇：歐貝爾向全行業(yè)拜年 誠信立業(yè) 產(chǎn)業(yè)興邦 總部地址：廣州市天河區(qū)金穗路 620 號星匯國際大廈西塔 70 70 70 1803A 郵編： 510623 聯(lián)系電話： 862038296988 傳真： 862038295177 16 注： 以上品牌傳播安排為大綱，實際安排應(yīng)根據(jù)市場情況靈活安排 以上 品牌 版面及專題大小是根據(jù)最佳傳播效果安排，因此廣告投入量較大，可再調(diào)整 （五） 、 投入預(yù)算 總共需求版面： 6期整版軟文報道 （價值 8萬元 *6=48萬元） （價值 *=51萬元 ） 6期 一線 消息 報道 （價值： 5000*6=3萬元 ） 總共需要投入版面數(shù)： （已購買） = （注：目前《興邦陶瓷》實行買一送三優(yōu)惠活動，預(yù)計廣告投入在 15萬元左右） 品牌推廣策劃服務(wù)費 ： 5萬元 總計 投入 ： 20萬元 （六） 預(yù)期傳播效果 品牌形象 ： 讓歐貝爾從潮州區(qū)域品牌向行業(yè)一線品牌轉(zhuǎn)變 行業(yè)地位 ：全面奠定 歐貝爾簡歐風(fēng)格品牌強勢品牌地位 行業(yè)認知度： 讓社會各界對歐貝爾有一清晰認識 經(jīng)銷商： 全面樹立經(jīng)銷商信心對于歐貝爾的品牌代理信心 渠道拓展： 吸引一批有實力、品牌經(jīng)營理念超前的商家加盟，完善渠道網(wǎng)絡(luò)。 八 、 關(guān)于興邦產(chǎn)業(yè) 廣東興邦產(chǎn)業(yè)信息傳播有限公司（簡稱興邦產(chǎn)業(yè)）由國內(nèi)著名傳媒人姚曉宏先生于 20xx年 4 月投資創(chuàng)辦，是一家致力于產(chǎn)業(yè)傳媒經(jīng)營、產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)運營、產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)、產(chǎn)業(yè)咨詢研究等復(fù)合業(yè)務(wù)的新型傳媒機構(gòu)。公司總部位于廣州市天河區(qū)金穗路 620 號星匯國際大廈 7樓。 目前，興邦產(chǎn)業(yè) 定位于為具有 9萬億市場規(guī)模的中國泛家居產(chǎn)業(yè)提供綜合服務(wù)，旗下投資和運營的項目有：照明行業(yè)主流紙質(zhì)媒體 —— 《古鎮(zhèn)燈飾》周刊、陶瓷行業(yè)主流紙質(zhì)媒體 —— 《興邦陶瓷》周刊、中國泛家居行業(yè)第一門戶網(wǎng)站 —— 居無憂網(wǎng)（ ）以及興邦采購?fù)ê彤a(chǎn)業(yè)年度報告等。經(jīng)過7年的發(fā)展，興邦產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為集報紙、網(wǎng)站、出版、咨詢、電子商務(wù)等于一體的新型傳媒集團，并透過旗下的項目為泛家居產(chǎn)業(yè)各級群體提供專業(yè)的產(chǎn)業(yè)咨詢和信息傳播等全方位服務(wù)。 20xx 年，作 誠信立業(yè) 產(chǎn)業(yè)興邦 總部地址：廣州市天河區(qū)金穗路 620 號星匯國際大廈西塔 70 70 70 1803A 郵編： 510623 聯(lián)系電話： 862038296988 傳真： 862038295177 17 為國內(nèi)頂級的產(chǎn)業(yè)研究機構(gòu) —— 南方現(xiàn)代市場經(jīng)濟研究院正式由興邦接掌 ，這標志著興邦產(chǎn)業(yè)綜合服務(wù)能力再上新臺階。 公司成立 7年來，曾成功策劃和服務(wù)過廣東古鎮(zhèn)鎮(zhèn)、廣東板芙鎮(zhèn)、河北白溝鎮(zhèn)、佛山南海羅村、江蘇常州鄒區(qū)、古鎮(zhèn)國際燈飾博覽會、大連國際照明展覽會、雷士照明、三雄?極光、朗能電器、美國 TCP、銀雨燈飾、臺灣千麗、金達燈飾、小器鬼照明、新特麗燈飾、 MOHO 美燈多和山東亮美嘉等上百個產(chǎn)業(yè)基地或企業(yè)案例。并與陶瓷行業(yè)當(dāng)中的新中源、東鵬、唯美、新明珠、統(tǒng)一、嘉俊等龍頭企業(yè)建立合作，并為多個品牌提供宣傳策劃。 關(guān)于詹小樂 詹小樂畢業(yè)于湖南工業(yè)大學(xué)，在新聞傳播學(xué)院主修廣告?zhèn)鞑ヅc策劃專 業(yè) ，于 20xx 年進入廣東興邦產(chǎn)業(yè)信息傳播有限公司，是 公司 自主培養(yǎng)的多名核心 高管 之一，曾擔(dān)任《古鎮(zhèn)燈飾》新聞中心副主任、興邦產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略研究中心代主任、市場部副總監(jiān)等職，目前出任興邦產(chǎn)業(yè)報刊管理中心主編，主持報刊部門日常管理工作，負責(zé)興邦產(chǎn)業(yè)旗下《古鎮(zhèn)燈飾》、《興邦陶瓷》兩份行業(yè)主流媒體的日常采編工作。 詹小樂已在泛家居行業(yè)從業(yè)近 8 年，跟隨興邦產(chǎn)業(yè)一路走來，見證著中國燈飾（照 明）產(chǎn)業(yè)、陶瓷產(chǎn)業(yè)及泛家居行業(yè)的發(fā)展，有著豐富的行業(yè)媒 體采編經(jīng)驗，并對行業(yè)研究、市場調(diào)查、企業(yè)運營有著深入 了解，并在媒體發(fā)表了近兩百篇產(chǎn)業(yè)評論，獲得了廣大行業(yè)人士的認可和贊譽。 在深入進行產(chǎn)業(yè)研究同時，詹小樂負責(zé)及參與公司多家企業(yè)、專業(yè)賣場及產(chǎn)業(yè)基地（雷士照明、新特麗、嘉美照明、江蘇鴻聯(lián)、江蘇正信、長春金海馬等龍頭品牌和市場）整體 誠信立業(yè) 產(chǎn)業(yè)興邦 總部地址：廣州市天河區(qū)金穗路 620 號星匯國際大廈西塔 70 70 70 1803A 郵編： 510623 聯(lián)系電話： 862038296988 傳真： 862038295177 18 推廣策劃，具有豐富的行業(yè)運營和推廣策劃經(jīng)驗。此外，依托興邦產(chǎn)業(yè)旗下媒體平臺，詹小樂曾多次主持策劃行業(yè)年度評選活動，其中包括十大營銷人、十大區(qū)域經(jīng)理、年度人物。