【正文】 傳播主題 傳播方式 訴求 內(nèi)容 8月中 至 9月底 （ 20個1/4） 市場背景：潮州迎來品牌元年 歐貝爾：品牌轉(zhuǎn)型最為穩(wěn)健的品牌 整版專題報(bào)道 歐貝爾正推動潮州 1/2硬性廣告 品牌篇： 專業(yè)簡歐衛(wèi)浴品牌 市場背景：潮州品牌著力渠道變革 歐貝爾：歐貝爾渠道模式引起關(guān)注 整版專題報(bào)道 歐貝爾渠道升級大獲成功 1/2硬性廣告 渠道篇：歐貝爾品牌招商廣告 歐貝爾 整體衛(wèi)浴受青睞 一線新聞報(bào)道 歐貝爾整體衛(wèi)浴受青睞 1/2硬性廣告 產(chǎn)品篇：整體簡歐系列產(chǎn)品 誠信立業(yè) 產(chǎn)業(yè)興邦 總部地址：廣州市天河區(qū)金穗路 620 號星匯國際大廈西塔 70 70 70 1803A 郵編： 510623 聯(lián)系電話： 862038296988 傳真： 862038295177 15 經(jīng)銷商熱議歐貝爾簡歐衛(wèi)浴 整版專題報(bào)道 歐貝爾在全國掀起 簡歐風(fēng) 1/2硬性廣告 實(shí)力篇：旗艦店形象廣告 持續(xù) 關(guān)注 階段（ 10月初 — 11月底） ： 通過 企業(yè) 動態(tài)報(bào)道 讓行業(yè)人士持續(xù)關(guān)注 歐貝爾 時間安排 傳播主題 傳播方式 訴求 內(nèi)容 10月 至 11月底 (8個 1/4) 市場背景： 10月成為新款上市高潮 歐貝爾 新款上市 一線新聞報(bào)道 歐貝爾多 款新品上市 1/2硬性廣告 新品 篇： 新上市衛(wèi)浴產(chǎn)品 市場背景：市場促銷高潮來臨 歐貝爾 在全國掀起促銷高潮 一線新聞報(bào)道 歐貝爾全國各地促銷盛況 1/2硬性廣告 促銷篇：歐貝爾促銷廣告 一線新聞報(bào)道 （根據(jù)市場實(shí)際情況再安排） 1/2硬性廣告 促銷篇：歐貝爾促銷廣告 歐貝爾渠道網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)進(jìn)入高潮 一線新聞報(bào)道 歐貝爾在全國 各地新店情況 1/2硬性廣告 促銷篇：歐貝爾促銷廣告 推廣高潮階段 （ 12月初 — 明年初 ） ： 圍繞旗艦店及經(jīng)銷商大會高調(diào)報(bào)道，全面奠定行業(yè) 地位 時間安排 傳播主題 傳播方式 訴求 內(nèi)容 12月 至 明年初 （ 24個 1/4） 市場背景： 企業(yè) 年終經(jīng)銷商會議 歐貝爾 將在潮州首開經(jīng)銷商大會 整版專題 報(bào)道 歐貝爾 將首開經(jīng)銷商大會 1/2硬性廣告 邀請 篇： 誠邀全國朋友 蒞臨 市場背景： 各界關(guān)注歐貝爾旗艦店 歐貝爾 8000平米大店將開業(yè) 整版專題報(bào)道 歐貝爾 旗艦店建設(shè)情況 1/2硬性廣告 大店篇：旗艦店盛裝迎客 一線新聞報(bào)道 經(jīng)銷商大會籌備情況 整版 硬性廣告 祝賀 歐貝爾 經(jīng)銷商大會召開 歐貝爾渠道網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)進(jìn)入高潮 整版 新聞報(bào)道 歐貝爾 經(jīng)銷商大 會盛況 整版 硬性廣告 鳴謝出席大會的嘉賓及商家 年前 （ 2個 1/4） 市場背景：年終成果盤點(diǎn) 歐貝爾 20xx年碩果累累 新聞報(bào)道 積極參與媒體專題與策劃 1/2版 硬性廣告 新年篇：歐貝爾向全行業(yè)拜年 誠信立業(yè) 產(chǎn)業(yè)興邦 總部地址：廣州市天河區(qū)金穗路 620 號星匯國際大廈西塔 70 70 70 1803A 郵編： 510623 聯(lián)系電話： 862038296988 傳真： 862038295177 16 注： 以上品牌傳播安排為大綱，實(shí)際安排應(yīng)根據(jù)市場情況靈活安排 以上 品牌 版面及專題大小是根據(jù)最佳傳播效果安排，因此廣告投入量較大，可再調(diào)整 （五） 、 投入預(yù)算 總共需求版面： 6期整版軟文報(bào)道 （價(jià)值 8萬元 *6=48萬元） （價(jià)值 *=51萬元 ） 6期 一線 消息 報(bào)道 （價(jià)值： 5000*6=3萬元 ） 總共需要投入版面數(shù)： （已購買） = （注：目前《興邦陶瓷》實(shí)行買一送三優(yōu)惠活動，預(yù)計(jì)廣告投入在 15萬元左右） 品牌推廣策劃服務(wù)費(fèi) ： 5萬元 總計(jì) 投入 ： 20萬元 （六） 預(yù)期傳播效果 品牌形象 ： 讓歐貝爾從潮州區(qū)域品牌向行業(yè)一線品牌轉(zhuǎn)變 行業(yè)地位 ：全面奠定 歐貝爾簡歐風(fēng)格品牌強(qiáng)勢品牌地位 行業(yè)認(rèn)知度： 讓社會各界對歐貝爾有一清晰認(rèn)識 經(jīng)銷商： 全面樹立經(jīng)銷商信心對于歐貝爾的品牌代理信心 渠道拓展： 吸引一批有實(shí)力、品牌經(jīng)營理念超前的商家加盟，完善渠道網(wǎng)絡(luò)。 關(guān)于詹小樂 詹小樂畢業(yè)于湖南工業(yè)大學(xué)，在新聞傳播學(xué)院主修廣告?zhèn)鞑ヅc策劃專 業(yè) ，于 20xx 年進(jìn)入廣東興邦產(chǎn)業(yè)信息傳播有限公司，是 公司 自主培養(yǎng)的多名核心 高管 之一，曾擔(dān)任《古鎮(zhèn)燈飾》新聞中心副主任、興邦產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略研究中心代主任、市場部副總監(jiān)等職，目前出任興邦產(chǎn)業(yè)報(bào)刊管理中心主編，主持報(bào)刊部門日常管理工作，負(fù)責(zé)興邦產(chǎn)業(yè)旗下《古鎮(zhèn)燈飾》、《興邦陶瓷》兩份行業(yè)主流媒體的日常采編工作。 在深入進(jìn)行產(chǎn)業(yè)研究同時，詹小樂負(fù)責(zé)及參與公司多家企業(yè)、專業(yè)賣場及產(chǎn)業(yè)基地（雷士照明、新特麗、嘉美照明、江蘇鴻聯(lián)、江蘇正信、長春金海馬等龍頭品牌和市場）整體 誠信立業(yè) 產(chǎn)業(yè)興邦 總部地址：廣州市天河區(qū)金穗路 620 號星匯國際大廈西塔 70 70 70 1803A 郵編： 510623 聯(lián)系電話： 862038296988 傳真： 862038295177 18 推廣策劃，具有豐富的行業(yè)運(yùn)營和推廣策劃經(jīng)驗(yàn)。公司總部位于廣州市天河區(qū)金穗路 620 號星匯國際大廈 7樓。 5)高度的社會責(zé)任和使命感 a、先進(jìn)的環(huán)保意識 ， 通過“節(jié)水認(rèn)證”，以專業(yè)權(quán)威證實(shí)歐貝爾產(chǎn)品的行業(yè)頂尖節(jié)水技術(shù)。 誠信立業(yè) 產(chǎn)業(yè)興邦 總部地址：廣州市天河區(qū)金穗路 620 號星匯國際大廈西塔 70 70 70 1803A 郵編： 510623 聯(lián)系電話： 862038296988 傳真： 862038295177 8 四 、 品牌規(guī)劃案 （一） 品牌 戰(zhàn)略定位：找準(zhǔn)歐貝爾自己的位置 ： 中國專業(yè)衛(wèi)浴品牌服務(wù)商 —— 百年衛(wèi)浴 典范共享 1） 品牌理念 ： 專注于水的價(jià)值 2）品牌底蘊(yùn)： 15 年（？）專注于衛(wèi)浴產(chǎn)品制造 3） 品牌實(shí)力：中國最具規(guī)模和實(shí)力的衛(wèi)浴制造商 4） 品牌個性： 專業(yè) 、 高端、 小資 5）品牌印象：簡約 不 失 奢華 大眾不失高雅