億德陶瓷歐貝爾衛(wèi)浴陶瓷品牌戰(zhàn)略策劃方案(參考版)
2025-07-17 16:52本頁面
【正文】 。 在深入進(jìn)行產(chǎn)業(yè)研究同時，詹小樂負(fù)責(zé)及參與公司多家企業(yè)、專業(yè)賣場及產(chǎn)業(yè)基地（雷士照明、新特麗、嘉美照明、江蘇鴻聯(lián)、江蘇正信、長春金海馬等龍頭品牌和市場）整體 誠信立業(yè) 產(chǎn)業(yè)興邦 總部地址：廣州市天河區(qū)金穗路 620 號星匯國際大廈西塔 70 70 70 1803A 郵編： 510623 聯(lián)系電話： 862038296988 傳真： 862038295177 18 推廣策劃，具有豐富的行業(yè)運(yùn)營和推廣策劃經(jīng)驗(yàn)。 關(guān)于詹小樂 詹小樂畢業(yè)于湖南工業(yè)大學(xué)，在新聞傳播學(xué)院主修廣告?zhèn)鞑ヅc策劃專 業(yè) ，于 20xx 年進(jìn)入廣東興邦產(chǎn)業(yè)信息傳播有限公司，是 公司 自主培養(yǎng)的多名核心 高管 之一，曾擔(dān)任《古鎮(zhèn)燈飾》新聞中心副主任、興邦產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略研究中心代主任、市場部副總監(jiān)等職，目前出任興邦產(chǎn)業(yè)報刊管理中心主編，主持報刊部門日常管理工作，負(fù)責(zé)興邦產(chǎn)業(yè)旗下《古鎮(zhèn)燈飾》、《興邦陶瓷》兩份行業(yè)主流媒體的日常采編工作。 公司成立 7年來，曾成功策劃和服務(wù)過廣東古鎮(zhèn)鎮(zhèn)、廣東板芙鎮(zhèn)、河北白溝鎮(zhèn)、佛山南海羅村、江蘇常州鄒區(qū)、古鎮(zhèn)國際燈飾博覽會、大連國際照明展覽會、雷士照明、三雄?極光、朗能電器、美國 TCP、銀雨燈飾、臺灣千麗、金達(dá)燈飾、小器鬼照明、新特麗燈飾、 MOHO 美燈多和山東亮美嘉等上百個產(chǎn)業(yè)基地或企業(yè)案例。經(jīng)過7年的發(fā)展，興邦產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為集報紙、網(wǎng)站、出版、咨詢、電子商務(wù)等于一體的新型傳媒集團(tuán)，并透過旗下的項(xiàng)目為泛家居產(chǎn)業(yè)各級群體提供專業(yè)的產(chǎn)業(yè)咨詢和信息傳播等全方位服務(wù)。公司總部位于廣州市天河區(qū)金穗路 620 號星匯國際大廈 7樓。 七 、 歐貝爾 20xx 年 下半年 品牌傳播計劃 （一） 、 宣傳推廣目標(biāo)： 將歐貝爾塑造為行業(yè)最具影響力的專業(yè)衛(wèi)浴品牌服務(wù)商 （二） 、 推廣主題： （三）、 宣傳策略： 突出： “歐貝爾”品牌正在衛(wèi)浴行業(yè)簡歐風(fēng)格市場中全面崛起 提煉： “歐貝爾”的品牌經(jīng)營理念和發(fā)展思路 報道： “歐貝爾”專業(yè)的制造能力、雄厚的生產(chǎn)能力和完善供貨體系 描繪： “歐貝爾”在未來兩三年內(nèi)的行業(yè)品牌地位 告知： “歐貝爾”已經(jīng) 成為商家最值得投資、發(fā)展前途最美好的行業(yè)品牌之一 塑造： “歐貝爾”在衛(wèi)浴行業(yè)的一線強(qiáng)勢品牌形象 （ 四 ） 、 推廣大綱 預(yù)熱 階段 （ 8月中 — 9月底） ：以新聞報道方式讓行業(yè)人士了解歐貝爾 時間安排 傳播主題 傳播方式 訴求 內(nèi)容 8月中 至 9月底 （ 20個1/4） 市場背景：潮州迎來品牌元年 歐貝爾：品牌轉(zhuǎn)型最為穩(wěn)健的品牌 整版專題報道 歐貝爾正推動潮州 1/2硬性廣告 品牌篇： 專業(yè)簡歐衛(wèi)浴品牌 市場背景：潮州品牌著力渠道變革 歐貝爾：歐貝爾渠道模式引起關(guān)注 整版專題報道 歐貝爾渠道升級大獲成功 1/2硬性廣告 渠道篇：歐貝爾品牌招商廣告 歐貝爾 整體衛(wèi)浴受青睞 一線新聞報道 歐貝爾整體衛(wèi)浴受青睞 1/2硬性廣告 產(chǎn)品篇：整體簡歐系列產(chǎn)品 誠信立業(yè) 產(chǎn)業(yè)興邦 總部地址：廣州市天河區(qū)金穗路 620 號星匯國際大廈西塔 70 70 70 1803A 郵編： 510623 聯(lián)系電話： 862038296988 傳真： 862038295177 15 經(jīng)銷商熱議歐貝爾簡歐衛(wèi)浴 整版專題報道 歐貝爾在全國掀起 簡歐風(fēng) 1/2硬性廣告 實(shí)力篇：旗艦店形象廣告 持續(xù) 關(guān)注 階段（ 10月初 — 11月底） ： 通過 企業(yè) 動態(tài)報道 讓行業(yè)人士持續(xù)關(guān)注 歐貝爾 時間安排 傳播主題 傳播方式 訴求 內(nèi)容 10月 至 11月底 (8個 1/4) 市場背景： 10月成為新款上市高潮 歐貝爾 新款上市 一線新聞報道 歐貝爾多 款新品上市 1/2硬性廣告 新品 篇： 新上市衛(wèi)浴產(chǎn)品 市場背景：市場促銷高潮來臨 歐貝爾 在全國掀起促銷高潮 一線新聞報道 歐貝爾全國各地促銷盛況 1/2硬性廣告 促銷篇：歐貝爾促銷廣告 一線新聞報道 （根據(jù)市場實(shí)際情況再安排） 1/2硬性廣告 促銷篇：歐貝爾促銷廣告 歐貝爾渠道網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)進(jìn)入高潮 一線新聞報道 歐貝爾在全國 各地新店情況 1/2硬性廣告 促銷篇：歐貝爾促銷廣告 推廣高潮階段 （ 12月初 — 明年初 ） ： 圍繞旗艦店及經(jīng)銷商大會高調(diào)報道，全面奠定行業(yè) 地位 時間安排 傳播主題 傳播方式 訴求 內(nèi)容 12月 至 明年初 （ 24個 1/4） 市場背景： 企業(yè) 年終經(jīng)銷商會議 歐貝爾 將在潮州首開經(jīng)銷商大會 整版專題 報道 歐貝爾 將首開經(jīng)銷商大會 1/2硬性廣告 邀請 篇： 誠邀全國朋友 蒞臨 市場背景： 各界關(guān)注歐貝爾旗艦店 歐貝爾 8000平米大店將開業(yè) 整版專題報道 歐貝爾 旗艦店建設(shè)情況 1/2硬性廣告 大店篇：旗艦店盛裝迎客 一線新聞報道 經(jīng)銷商大會籌備情況 整版 硬性廣告 祝賀 歐貝爾 經(jīng)銷商大會召開 歐貝爾渠道網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)進(jìn)入高潮 整版 新聞報道 歐貝爾 經(jīng)銷商大 會盛況 整版 硬性廣告 鳴謝出席大會的嘉賓及商家 年前 （ 2個 1/4） 市場背景：年終成果盤點(diǎn) 歐貝爾 20xx年碩果累累 新聞報道 積極參與媒體專題與策劃 1/2版 硬性廣告 新年篇：歐貝爾向全行業(yè)拜年 誠信立業(yè) 產(chǎn)業(yè)興邦 總部地址：廣州市天河區(qū)金穗路 620 號星匯國際大廈西塔 70 70 70 1803A 郵編： 510623 聯(lián)系電話： 862038296988 傳真： 862038295177 16 注： 以上品牌傳播安排為大綱，實(shí)際安排應(yīng)根據(jù)市場情況靈活安排 以上 品牌 版面及專題大小是根據(jù)最佳傳播效果安排，因此廣告投入量較大，可再調(diào)整 （五） 、 投入預(yù)算 總共需求版面： 6期整版軟文報道 （價值 8萬元 *6=48萬元） （價值 *=51萬元 ） 6期 一線 消息 報道 （價值： 5000*6=3萬元 ） 總共需要投入版面數(shù)： （已購買） = （注：目前《興邦陶瓷》實(shí)行買一送三優(yōu)惠活動，預(yù)計廣告投入在 15萬元左右） 品牌推廣策劃服務(wù)費(fèi) ： 5萬元 總計 投入 ： 20萬元
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