【正文】 （六） 預(yù)期傳播效果 品牌形象 ： 讓歐貝爾從潮州區(qū)域品牌向行業(yè)一線品牌轉(zhuǎn)變 行業(yè)地位 ：全面奠定 歐貝爾簡歐風(fēng)格品牌強勢品牌地位 行業(yè)認(rèn)知度： 讓社會各界對歐貝爾有一清晰認(rèn)識 經(jīng)銷商： 全面樹立經(jīng)銷商信心對于歐貝爾的品牌代理信心 渠道拓展： 吸引一批有實力、品牌經(jīng)營理念超前的商家加盟，完善渠道網(wǎng)絡(luò)。 （二） 、 歐貝爾 品牌傳播的三大途徑 廣告投放 ： 主要為報刊、電視、網(wǎng)絡(luò)、雜志 1） 品牌告知：提升品牌在市場中的知名度 2） 形象傳播：塑造企業(yè)整體品牌形象 3） 招商需求：尋找到符合企業(yè)發(fā)展需求的合作伙伴 4） 產(chǎn)品推介： 讓受眾對于企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)品或服務(wù)有初步了解 誠信立業(yè) 產(chǎn)業(yè)興邦 總部地址：廣州市天河區(qū)金穗路 620 號星匯國際大廈西塔 70 70 70 1803A 郵編： 510623 聯(lián)系電話： 862038296988 傳真： 862038295177 13 新聞報道 ： 資源整合，投入少見效快 1） 事件報道 ： 具有行業(yè)或社會新聞價值的企業(yè)事件主動或被動披露 2） 媒體專欄 ： 總結(jié)企業(yè)或品牌自身經(jīng)驗和企業(yè)價值與社會分享 3）媒體訪談 ： 積極主動參與各種輿論關(guān)注的行業(yè)或社會話題并發(fā)表觀點和見解 4） 社會公關(guān)：保持與媒體的日常交流和接觸，主動進行信息披露 活動參與 ： 做一個積極的社會活動家 1） 行業(yè)內(nèi)部交流 ： 主要包括各種高峰論壇、專題研討會等 ； 2） 第三方平臺 ： 包括各種展會、經(jīng)驗交流會等 ； 3） 公益活動：積極參與政府及相關(guān)行業(yè)部門組織的社會公益活動； 4） 活動承辦：積極自我組織或承辦各種社會活動 （ 三 ） 、 歐貝爾品牌傳播的三大階段 第一階段 ： 產(chǎn)品推介階段 （歐貝爾已 經(jīng)完成） 1）傳播形式：主要圍繞產(chǎn)品介紹為主的廣告宣傳 2）傳播內(nèi)容：企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)品的技術(shù)、款式、用材以及價格的獨特性 3）傳播目的：快速進行產(chǎn)品銷售 和尋找到 OEM商 4）傳播媒介：行業(yè)媒體或特定用戶群的細(xì)分媒體 第二階段： 行業(yè)品牌塑造階段（ 歐貝爾亟需開展 的工作） 1）傳播形式： 主要是圍繞渠道招商、爭奪行業(yè)話語權(quán)進行的品牌宣傳 2）傳播內(nèi)容：企業(yè)及品牌發(fā)展背景和實力，以及渠道招商政策和要求 3）傳播目的：快速建立渠道銷售網(wǎng)絡(luò) ，打造行業(yè)知名品牌和強勢話語權(quán)地位 4）傳播媒介：能夠影響全國經(jīng)銷商的媒體，例如 陶瓷行業(yè)的《興邦陶瓷》 第 三 階段： 大眾 品牌塑造階段（歐貝爾未來開展的工作） 1）傳播形式：主要是圍繞企業(yè)大眾品牌形象宣傳，讓消費者接受和認(rèn)可 2）傳播內(nèi)容：主要是企業(yè)品牌形象、定位、氣質(zhì)、格調(diào)和個性 3）傳播目的：快速建立起市場消費信心，讓消費者對自身品牌產(chǎn)生忠誠度 。 c、堅守“專注水的價值”環(huán)保節(jié)水，不只是品牌發(fā)展的主要趨勢 ,更是每個企業(yè)應(yīng)盡的社會責(zé)任。 5)高度的社會責(zé)任和使命感 a、先進的環(huán)保意識 ， 通過“節(jié)水認(rèn)證”，以專業(yè)權(quán)威證實歐貝爾產(chǎn)品的行業(yè)頂尖節(jié)水技術(shù)。 代理商 合作伙伴選擇 1）品牌經(jīng)營意識強 ，商家誠信度高 ，口碑良好 2）商家實力位于當(dāng)?shù)刂猩嫌?，積極謀求新發(fā)展 3）負(fù)責(zé)人年齡保持在 40 歲以下 ，勇于創(chuàng)新 4）具備創(chuàng)業(yè)的決心和魄力，敢于投入 5）愿與歐貝爾平等 互信 ，相互尊重，共 謀 發(fā)展 代理商支持 1）品牌支持 誠信立業(yè) 產(chǎn)業(yè)興邦 總部地址：廣州市天河區(qū)金穗路 620 號星匯國際大廈西塔 70 70 70 1803A 郵編： 510623 聯(lián)系電話： 862038296988 傳真： 862038295177 11 b. 完善的品牌 VI形象及終端展示支持 c. 強勢品牌推廣及廣告投入 d、攜手國內(nèi)頂尖策劃團隊，突破本土品牌模式，以規(guī)范創(chuàng)新的姿態(tài)鑄就品牌； e、為品牌注入文化內(nèi)涵，強化品牌個性，使品牌更具生命力及感染力； f、投入巨資，打造更具影響力的營銷中心，使品牌文化提升到體驗式的認(rèn)知和感受。 銷售區(qū)域： 中國內(nèi)陸、中國沿海大中城市。 2）代表歐洲人生活智慧精粹、人文關(guān)懷，注重藝術(shù)文化享受。 誠信立業(yè) 產(chǎn)業(yè)興邦 總部地址：廣州市天河區(qū)金穗路 620 號星匯國際大廈西塔 70 70 70 1803A 郵編： 510623 聯(lián)系電話： 862038296988 傳真： 862038295177 8 四 、 品牌規(guī)劃案 （一） 品牌 戰(zhàn)略定位：找準(zhǔn)歐貝爾自己的位置 ： 中國專業(yè)衛(wèi)浴品牌服務(wù)商 —— 百年衛(wèi)浴 典范共享 1） 品牌理念 ： 專注于水的價值 2）品牌底蘊： 15 年（？）專注于衛(wèi)浴產(chǎn)品制造 3） 品牌實力：中國最具規(guī)模和實力的衛(wèi)浴制造商 4） 品牌個性： 專業(yè) 、 高端、 小資 5）品牌印象：簡約 不 失 奢華 大眾不失高雅 市場定位 ： 成功小資的首選品牌 1）年齡： 2835歲之間 2）家庭：剛步入婚姻家庭生活的三口之家 3）文化：大學(xué)以上文化程度 4） 社會背景：企業(yè)中高層管理人員 5）收入：年薪 15萬元以上 行業(yè)定位： 打造中國最具影響力的簡歐衛(wèi)浴產(chǎn)品 制造商 1） 地位：力爭成為中國衛(wèi)浴行業(yè)龍頭品牌企業(yè) 2）區(qū)域：中國瓷都 —— 潮州最具影響力的品牌之一 3）品類： 中國最具代表性的簡歐風(fēng)格衛(wèi)浴品牌 產(chǎn)品定位： 專業(yè)的整體衛(wèi)浴產(chǎn)品提供商 1）核心產(chǎn)品：現(xiàn)代衛(wèi)生潔具產(chǎn)品 專業(yè)制造商 2）概念產(chǎn)品： 以智能化為代表的科技企業(yè) 3）陶瓷 類 ： 坐便器 、 婦洗器 、 藝術(shù)盆 、 掛盆 、 臺面盆 、 立柱盆 、 蹲便器 、 小便器 、 拖布盆 、 浴缸 4）延伸 類 ： 浴室柜、沐浴房、洗菜盆 5）配套類： 龍頭 、 花灑 、 感應(yīng)器 、 其它配件 渠道定位： 誠信立業(yè) 產(chǎn)業(yè)興邦 總部地址：廣州市天河區(qū)金穗路 620 號星匯國際大廈西塔 70 70 70 1803A 郵編： 510623 聯(lián)系電話： 862038296988 傳真： 862038295177 9 1）區(qū)域市場： 全國各大省會、地市及發(fā)達(dá)縣級地區(qū) 2） 代理商家 ：致力于 與歐貝爾共同打造專業(yè)品牌的 商家 價格定位： 最具性價比的衛(wèi)浴品牌提供商 ，產(chǎn)品價位居于中上游