某房地產(chǎn)行銷傳播策略-資料下載頁(yè)
2025-02-05 15:35本頁(yè)面
【正文】 上海地區(qū) 3+到達(dá)率曲線 資料來源： sofres 目標(biāo)對(duì)象： 2545歲 ,月收入 4000元以上 ,上海 5/18/2023 38 媒介策略 5/18/2023 39 媒介策略 ? 以針對(duì)性較強(qiáng)的雜志及報(bào)紙為主。 ? 廣告上市期及銷售中期須 TVC支持，其余時(shí)間電視的運(yùn)用主要是在效果持久穩(wěn)定的節(jié)目贊助，或費(fèi)用較低的軟性新聞。 ? 除上市期外，其余廣告高峰期取決于競(jìng)爭(zhēng)狀況、銷售情況及特殊事件的影響。 5/18/2023 40 預(yù)算分配 5/18/2023 41 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 1999年 2023年 電視 報(bào)紙 雜志 （待定） RMB 1,600,000 節(jié)目贊助 RMB 1,000,000 軟新聞 RMB 100,000 軟新聞 RMB 2,000,000 RMB 100,000 RMB 1,200,000 注： 2023年媒體漲價(jià)因素除外 總計(jì)： RMB6,000,000 （待定） （待定） （待定） 20% 35% 45% 5/18/2023 42 推廣方案 5/18/2023 43 目錄 ? 產(chǎn)品命名 ? 展示會(huì) ? 現(xiàn)場(chǎng) ? 新聞支持 5/18/2023 44 產(chǎn)品命名 ? 受品牌定義、目標(biāo)對(duì)象、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及產(chǎn)品利益的制約。 ? 與傳播概念統(tǒng)一，便于整合。 ? 概念：內(nèi)斂外泄、力透紙背，不刻意張揚(yáng)。如 靜安私家花園 匯豐花園 5/18/2023 45 展示會(huì) ? 風(fēng)格 ：老上海上流社會(huì)和當(dāng)今新貴交融 ? 地點(diǎn) ：靜安區(qū)內(nèi)五星級(jí)酒店，室內(nèi)高 ，同產(chǎn)品首層。 ? 場(chǎng)內(nèi)布置： 體現(xiàn)室內(nèi)建筑特色 （落地窗、低窗臺(tái)） ? 工作人員： 貴族仆人 上流社會(huì)的一次雞尾酒會(huì) 5/18/2023 46 現(xiàn)場(chǎng) ? 導(dǎo)向掛旗或燈箱 ? 萬(wàn)航渡路 南京西路至現(xiàn)場(chǎng) ? 現(xiàn)場(chǎng) ? 巨型路牌 ? 售樓處 ? 售樓處布置風(fēng)格、樓盤模型 ? 樣板房裝璜、布置格調(diào) 萬(wàn)航渡路 新閘路 武寧路 ? 現(xiàn)場(chǎng) 新閘路段 至延平路 ? 現(xiàn)場(chǎng) 武寧路段 5/18/2023 47 新聞支持 ? 電視報(bào)道 ? 專訪呂志和先生 ? 報(bào)界宣傳 ? 軟廣告 5/18/2023 48 投入預(yù)算 5/18/2023 49 推廣預(yù)算 ? 媒介預(yù)算（ ) ? TV： 270萬(wàn)元 ? NP： 210萬(wàn)元 ? MZ： 120萬(wàn)元 ? 600萬(wàn)元 5/18/2023 50 推廣預(yù)算 ? 制作物（估） ? TVC：主題形象， 30’ ，加剪 15’ ? 平面： NP、 MZ、 DM、售樓書、單頁(yè) ? 現(xiàn)場(chǎng)：路牌、掛旗、燈箱 ? 展牌：展示會(huì)、售樓處 ? 樓盤模型 ? 150200萬(wàn)元 5/18/2023 51 推廣預(yù)算 ? 展示會(huì)（略） ? 總計(jì)： 800萬(wàn)元 ?此預(yù)算含不代理商之傭金和稅金 5/18/2023 52 謝 謝！ 5/18/2023 53
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1