【導(dǎo)讀】科技的發(fā)展，一直堅(jiān)持重質(zhì)重量、積極創(chuàng)新，與時(shí)并進(jìn)。產(chǎn)技術(shù)、品質(zhì)、產(chǎn)量和市場(chǎng)，早已達(dá)至國(guó)際水平。八十年代嘉頓公司。為了進(jìn)一步拓展長(zhǎng)江以北的市場(chǎng)，迅速提升品牌知名度，特制定如下策劃方案。年，中國(guó)餅干行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)的生產(chǎn)量為萬(wàn)噸，據(jù)預(yù)測(cè)，05年1—10月，國(guó)內(nèi)餅干產(chǎn)量與去年相比同期增加。16．4％，銷售收入增加18．7％。檔產(chǎn)品比例逐漸增加，餅干整體產(chǎn)品品質(zhì)呈上升趨勢(shì)。國(guó)有企業(yè)、民營(yíng)企業(yè)堅(jiān)守低檔市場(chǎng)，但一。上海、福建、河北、四川。這7個(gè)省、市的餅干產(chǎn)量占全國(guó)餅干行業(yè)。大，生產(chǎn)企業(yè)多，但有自己知名品牌的餅干企業(yè)卻較少。干的需求量將會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。，中國(guó)餅干人均年消費(fèi)量為1千克左右。的差距說(shuō)明了中國(guó)的餅干市場(chǎng)存在巨大的潛力。為主要銷售市場(chǎng)，華東的銷售重要性也不斷提高。東北地區(qū)，餅干類。產(chǎn)品市場(chǎng)滲透率最高，休閑食品市場(chǎng)很大。為內(nèi)蒙、西北省份等。都有不同程度的縮小。

　　

【正文】 有了傳播工業(yè)化的雛形。遍及全國(guó)的采訪點(diǎn)使它有望成為中國(guó)銷路第一的流行音樂(lè)雜志。 （ 2020 年 4 月 1 日至 8 月 31日） （ 1）電視媒體 —— 減少 梳打 廣告投放量， 只做相應(yīng) 投放， 精選針對(duì)性強(qiáng)的節(jié)目，如 CCTV2 的《幸運(yùn) 52》、《非常 6+1》， CCTV3 的《同一首歌》，湖南衛(wèi)視的《娛樂(lè)無(wú)極限》、《快樂(lè)大本營(yíng)》、《音樂(lè)不斷》等類節(jié)目 ，達(dá)到記憶效果 。 兒童餅干廣告開始投放，可適當(dāng)造勢(shì) 。 動(dòng)畫片是孩子們的最愛(ài)，可開發(fā)一個(gè)動(dòng)畫欄目 ，在暑假時(shí)期播映 ，后期的兒童廣告配合動(dòng)畫欄目進(jìn)行 。這一時(shí)期 5 秒與 15 秒廣告結(jié)合投放，5 秒廣告面向普通大眾消費(fèi)者。 （ 2） 報(bào)紙 雜志 —— 精選 報(bào)紙和 雜志。 （ 3）網(wǎng)絡(luò) —— 進(jìn)行門戶網(wǎng)站的更新與深入開發(fā)， 豐富網(wǎng)站內(nèi)容， 加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)。 （ 4） 戶外 —— 加強(qiáng)區(qū)域市場(chǎng)的戶外宣 傳，除增加路牌和候車亭廣告外，增加車身廣告。 戶外廣告主要集中學(xué)校附近，繁華商業(yè)街，各種前衛(wèi)娛樂(lè)場(chǎng)所等。 （ 5）促銷 與公關(guān)宣傳 —— 在重點(diǎn)城市開展 促銷活動(dòng)或定期周末促銷。五一 期間 及 8 月暑期加強(qiáng)促銷力度 ，并開展系列公關(guān)宣傳 。 推廣期電視媒體排期表 表一梳打 15 秒與形象廣告 5 秒結(jié)合投放（ 8 月） 播出頻道 播出欄目 播出日期 播出時(shí)間 長(zhǎng)度 次數(shù)/月 CCTV2 《幸運(yùn) 52》 周六首播 22:05 15 秒 8 周日 10： 48 《非常 6+1》 周六 16： 14 5 秒 8 周日首播 19： 30 CCTV3 精品欄目鉆 石組合 周一至 周日 15/5 秒每月各播 2 周 92 CCTV6 導(dǎo)視套播（ 10次） 周六、周 日 周六 15秒周日 5秒 80 — 22— 湖南衛(wèi)視 《快樂(lè)大本營(yíng)》插播 周六 20：3021： 50 15 秒 4 《娛樂(lè)無(wú)極限》插播 周一至周日 17：5018： 15 15/5 秒隔天 28 合計(jì) 萬(wàn) /月 15 秒 112 次 /月 5 秒 108 次 /月 220 （備注：每月 15 秒廣告中替換 30 次兒童 餅干 廣告） 表二梳打 15 秒與形象廣告 5 秒結(jié)合投放（ 7 月） 播出頻道 播出欄目 播出日期 播出時(shí)間 長(zhǎng)度 次數(shù)/月 CCTV3 精品欄目鉆 石組合 周一至 周日 5 秒 92 湖南衛(wèi)視 《娛樂(lè)無(wú)極限》插播 周一至周日 17：5018： 15 15 秒 28 合計(jì) 萬(wàn) 15 秒 28 次 /月 5 秒 92 次 /月 120 表三兒童餅干 15 秒廣告電視媒體排期表（ 5 月） 播出頻道 播出欄目 播出日期 播出時(shí)間 長(zhǎng)度 次數(shù) CCTV1（ 8周） 《大風(fēng)車》 周一至周日 17： 27 15秒 56 CCTV8（ 6周） 晚間經(jīng)典組合 B 周一至周日 5 月兩 周間隔播出 15秒 246 合計(jì) 萬(wàn) 302 表四兒童餅干 15 秒廣告電視媒體排期表（ 8 月） 播出頻道 播出欄目 播出日期 播出時(shí)間 長(zhǎng)度 次數(shù) CCTV1（ 12 周） 《大風(fēng)車》 周一 、三、六、 日 17： 27 15秒 48 合計(jì) 萬(wàn) 48 合計(jì)： 萬(wàn) 1250 次 （ 2020 年 9 月 1 日至 12月 31 日） （ 1）電視媒體 —— 9 月起加大 主打 產(chǎn)品的 電視宣傳， 投放量要大于 推廣期，但又不必像導(dǎo)入期那么密集，以主要媒體對(duì)所有消費(fèi)者傳送高到達(dá)率與中度接觸率為主 ， 5 秒與 15 秒廣告結(jié)合投放， 15 秒廣告 投放多些 。 這一時(shí)期兒童廣告主要集中于企業(yè) 自身的 動(dòng)畫欄目中。 （ 2） 報(bào)紙 雜志 —— 雜志可按照推廣期投放，加強(qiáng)區(qū)域性報(bào)紙投放 。 （ 3）網(wǎng)絡(luò) —— 網(wǎng)絡(luò)全面體驗(yàn)，用戶升級(jí)，品牌俱樂(lè)部。 （ 4）戶外 —— 戶外廣告 維持與更新，增加時(shí)效性戶外媒體 。 （ 5）促銷 —— 這一階段大節(jié)日多：中秋節(jié)，國(guó)慶節(jié)，圣誕節(jié) 等 ，又是銷售旺季，所以要加大促銷與公關(guān)活動(dòng)的宣傳。全國(guó)秋季糖酒會(huì)也在這期間召開，要維護(hù)老產(chǎn)品，開發(fā)新產(chǎn)品，做好展會(huì)宣傳。 （共 4500萬(wàn)） 導(dǎo)入期 1100 萬(wàn)， 600 萬(wàn)投入電視廣 告， 200 萬(wàn)做戶外， 100 萬(wàn)做網(wǎng)絡(luò)和促銷， 100 萬(wàn)做報(bào)紙雜志， 100 萬(wàn)為機(jī)動(dòng)費(fèi)用。 推廣期 2100 萬(wàn)， 1400 萬(wàn)投入電視廣告， 200 萬(wàn)做戶外， 300 萬(wàn)做網(wǎng)絡(luò)、 促銷 活動(dòng) ， 150 萬(wàn)做報(bào)紙雜志， 50 萬(wàn)為機(jī)動(dòng)費(fèi)用。 持續(xù)期 1300 萬(wàn)， 800 萬(wàn)用做電視廣告， 150 萬(wàn)做報(bào)紙雜志， 250萬(wàn)做網(wǎng)絡(luò)、促銷和公關(guān)活動(dòng)宣傳， 50 萬(wàn)做戶外， 50 萬(wàn)機(jī)動(dòng)費(fèi)用。 在廣告刊播后不定期 進(jìn)行 廣告效果測(cè)定，以隨時(shí)修正廣告計(jì)劃案。 （八）其他活動(dòng)安排 “ 熱愛(ài)生命、 真我風(fēng)采 ” 校園 舞蹈大賽 大賽名稱：嘉頓“熱愛(ài)生命、真我風(fēng)采 ”校園舞蹈大賽 主辦單位： 港揚(yáng)食品有限公司 活動(dòng)宗旨：在嘉頓公司創(chuàng)辦八十周年之際舉辦“熱愛(ài)生命、真我風(fēng)采— 23— 的校園舞蹈大賽”， 旨在發(fā)掘和培養(yǎng)校園 舞蹈 人才， 激發(fā)校園 新鮮舞蹈元素 ，并為廣大青年才俊提供一個(gè)展示自我風(fēng)采的舞臺(tái) ， 同時(shí)豐富校園生活， 體現(xiàn)當(dāng)代大學(xué)生的青春、健康和活力 。 活動(dòng)口號(hào)： 投入 生命 ，迎接健康每一天！ 報(bào)名要求： 全國(guó)全日制在校大學(xué)生 ； 2－ 6 人的 舞蹈團(tuán)隊(duì)， 在校學(xué)生占所屬 團(tuán)隊(duì) 成員 60%以上，熱愛(ài) 舞蹈 ， 具有相當(dāng) 舞蹈 水平，自備 服裝 ； 各區(qū)高 校 就讀選手只可在本區(qū)報(bào)名參賽，不得在其他賽區(qū)報(bào)名參賽 ； 當(dāng)?shù)匚璧复筚?活動(dòng)組審核合格后通知參加地區(qū)性預(yù)賽 ； 比賽期間，比賽單位擁有所有參賽選手的肖像、影 像 和姓名的使用權(quán) ； 報(bào)名參賽 的 隊(duì)伍需自制 舞蹈隊(duì) 海報(bào)于比賽前兩天和比賽當(dāng)天在舉辦點(diǎn)張貼或擺放 。 報(bào)名時(shí)間： 2020 年 3 月 20 日至 4 月 20 日 報(bào)名方法：從報(bào)名點(diǎn) （各 賽區(qū) 重點(diǎn) 高校 學(xué)生會(huì)或活動(dòng)宣傳現(xiàn)場(chǎng) ） 領(lǐng)取報(bào)名表或網(wǎng)上下載報(bào)名表（ 或者嘉頓“ 五— 24— 光十色生命加油網(wǎng)站 ” ） 填寫報(bào)名表，包括姓名，年齡，院校，系別，聯(lián)系方式，并備齊團(tuán)隊(duì)成員基本資料 ,內(nèi)附兩張一寸照，團(tuán)隊(duì)簡(jiǎn)介 ,郵寄或本人親自到報(bào)名點(diǎn)報(bào)名 ! 評(píng)委陣容：為了比賽的公正性、權(quán)威性且保證其透明度，初賽、復(fù)賽均邀請(qǐng)著名音樂(lè)人士及音樂(lè)院校專業(yè)資深教授和 嘉頓 控股有限公司代表作為評(píng)委。半決賽、總決賽則由 嘉頓形象代言人、 著名 舞蹈演員 及其它著名 舞蹈 專家擔(dān)當(dāng)評(píng)委 。 比賽時(shí)間：城市初賽 :2020 年 4 月 25 日 —— 4 月 29 日 省 級(jí) 復(fù) 賽 時(shí) 間 : 2020 年 5 月 10 日 —— 5 月 12日 地區(qū)半決賽時(shí)間 :2020 年 5 月 25 日 決賽時(shí)間 :2020 年 6 月 10 日 (北京 ) 獎(jiǎng) 勵(lì) 辦 法 ： 初 賽 優(yōu) 勝 舞 蹈 隊(duì) 獲 獎(jiǎng) 學(xué) 金 1000元 復(fù)賽優(yōu)勝舞蹈隊(duì)獲獎(jiǎng)學(xué)金 5000 元 半決賽優(yōu)勝舞蹈隊(duì)獲獎(jiǎng)學(xué)金 10000元 決賽優(yōu)勝舞蹈隊(duì)獲獎(jiǎng)學(xué)金 20200 元 大賽還特設(shè)最佳團(tuán)體獎(jiǎng) ， 團(tuán)體特殊獎(jiǎng)項(xiàng)及最佳人氣獎(jiǎng) 。 注：各個(gè)地區(qū)根據(jù)不同情況 由 主辦單位和組委會(huì)設(shè)立獎(jiǎng)項(xiàng)與獎(jiǎng)金 。 門票獲得方法：在比賽期間，嘉頓產(chǎn)品可在校園賣場(chǎng)進(jìn)行有獎(jiǎng)促銷，除可以參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)外， 購(gòu)買 嘉頓產(chǎn)品還可獲得 “熱愛(ài)生命、真我風(fēng)采” 省級(jí)復(fù)賽的 入場(chǎng)券 。同時(shí)在比賽現(xiàn)場(chǎng)仍有機(jī)會(huì)參加抽獎(jiǎng)，進(jìn)一步獲得半決賽的免費(fèi)門票等獎(jiǎng)勵(lì) 。 活動(dòng)宣傳： 利用校園宣傳欄 、 張貼海報(bào) 、 網(wǎng)絡(luò)互動(dòng) 等做好校園宣傳 ，并 在不同時(shí)期對(duì)賽事進(jìn)行相關(guān)媒體報(bào)道。 網(wǎng)絡(luò)互動(dòng) 依據(jù)：嘉頓梳打餅干以 1826 歲的年輕時(shí)尚女性為目標(biāo)人群，這部分人追求健康、美麗、時(shí)尚、個(gè)性、自我，趨于前衛(wèi)與進(jìn)取，代表一種強(qiáng)大的不可阻擋的力量或潮流。 她們的 娛樂(lè)中很大一部分是上網(wǎng)，而上網(wǎng)最常做的三件事是聊天、游戲、上論壇。 喜歡以手機(jī)、上網(wǎng)、旅游、電影、音樂(lè)為時(shí)尚活動(dòng)話題，對(duì)新鮮事物感興趣，喜歡刺激、互動(dòng)、參與性強(qiáng)的活動(dòng) 。 活動(dòng)內(nèi)容： — 25— （ 1）將網(wǎng)站定位為全方位服務(wù)的互動(dòng)功能型信息娛 樂(lè)網(wǎng)站 —— 嘉頓“ 五光十色 生命 加油 網(wǎng) 站” 。 （ 2） 在餅干包裝袋里放有 卡片。 凡 購(gòu)買 一袋餅干的消費(fèi)者，在餅干袋里就會(huì)找到一張 VIP 權(quán)限的充值卡，可以 登陸網(wǎng)站 查看男孩、女孩資料，下載好玩的游戲，貼自己的心情文章， 在論壇里交流，也可以免費(fèi)下載彩鈴、圖片、笑話 、做測(cè)試、看電影等等。 如果 消費(fèi)者想持續(xù)擁有這些權(quán)限， 就需要 不斷的去購(gòu)買 “ 嘉頓梳打餅干 ” 。 （ 3） 在大型賣場(chǎng)、 校園 、網(wǎng)吧 張貼海報(bào)，并利用手機(jī)短信群發(fā)告知網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)信息。 （ 4）網(wǎng)站建設(shè)成熟后，建立會(huì)員俱樂(lè)部 ，升級(jí)會(huì)員 ，定期開展活動(dòng) 。 （ 5）網(wǎng)站服務(wù)要不斷的全方位升 級(jí) ，也為其他廣告宣傳做補(bǔ)充 。 八、 結(jié)束語(yǔ) 時(shí)間倉(cāng)促 ,以上只是很簡(jiǎn)陋 ,不成熟的一個(gè)策劃方案 ,希望可以拋磚引玉 ,以便制定出更加完美的策劃方案 ,謝謝 ! 希望東方盛業(yè)與嘉頓公司的合作是真正意義上的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，東方盛業(yè)將不斷的為嘉頓的發(fā)展提供實(shí)效的營(yíng)銷傳播解決方案。 — 26— — 27—