【正文】 體交叉組合投放，安排密集行程，適當選擇假期白天，以 梳打餅干15 秒廣告為主， 5 秒廣告為輔。 （ 湖南衛(wèi)視的娛— 18— 樂特色和湖南衛(wèi)視的觀眾在 1535 歲的年輕人中間有很好的收視率的特點 ，與本方案的目標人群和品牌定位具有一致性。） （ 2）雜志 —— 集中于 3 月，選擇有影響力的時尚娛樂媒體，如《 EASY》、《看電影》、《當代歌壇》、《瑞麗》、《新銳》、《讀者》、《知音》等。 （ 3）網(wǎng)絡(luò) —— 避開春節(jié)網(wǎng)絡(luò)媒體相對較弱的時間，春節(jié)后投放新浪與搜狐等知名網(wǎng)站的娛樂頻道。 （ 4）戶外 —— 集中于重點區(qū)域城市，以路牌、候車亭為主，形成大范圍的轟動效應(yīng)，彌補電視、雜志 的覆蓋空檔。 （ 5）促銷廣告與公關(guān)活動 —— 在重點區(qū)域城市針對春節(jié)期間展開超市促銷活動，新學期校園促銷， 春季糖酒會上加大宣傳， 針對嘉頓八十周年開展系列的大型公關(guān)宣傳 ，最好是開展一 系列活動以 影響全年 。 各區(qū)域 分公司自行安排，向總部批報。服飾美容》月刊 目錄旁頁 彩色 188000 1 《新銳》月刊 封底 彩色 135000 1 《知音》半月刊 前插 1/3版 彩色 42020 2 《當代歌壇》月刊 封二 彩色 42020 1 合計 萬 （ 9） 媒介選擇分析 《瑞麗《瑞麗》三本系列雜志在時尚類雜志中總占 %的市場份額，其中《瑞麗服飾美容》在時尚類雜志中占 %的市場份額，排名第一。她們受過良好的教育，渴望了解最新的時尚資訊， 提升自己的品位；相信美麗對人生至關(guān)重要，渴望學會服飾搭配與美容化妝，打造一個美麗的自己；對外面精彩的世界充滿熱情，渴望多彩多姿的美好生活。它與遍布全國的省級批發(fā)代理商進行合作，形成高效暢通、高覆蓋率的發(fā)行渠道和網(wǎng)絡(luò)，月發(fā)行量 61 萬冊。它的目標讀者群是 1825 歲，熱愛生活、追逐時尚的都市年輕女性。她們正嘗試著走向社會，消費意識正在形成，需要尋找適合自己的產(chǎn)品品牌，容易接受廣告的引導，是廣告主的最佳理想 對象。它有特殊的校園銷售網(wǎng)絡(luò)，同時與遍布全國的發(fā)行代理商合作，形成覆蓋率較高的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)。 《知音》雜志創(chuàng)刊于 1985 年，高舉“人情美，人性美”的旗幟，— 21— 堅持“篇篇可讀、期期精讀”的精品辦刊意識。多層次、多方位、所視角地 展示社會生活中真實與廣闊的精彩畫面，贏得了讀者厚愛，月發(fā)行量高達 450 萬冊，成為當代中國發(fā)行量最大、最受歡迎的刊物之一。 《當代歌壇》將自己的讀者群正式定位在 20 歲以下的少年群。而它內(nèi)部實行的“工作室”制度則有了傳播工業(yè)化的雛形。 （ 2020 年 4 月 1 日至 8 月 31日） （ 1）電視媒體 —— 減少 梳打 廣告投放量， 只做相應(yīng) 投放， 精選針對性強的節(jié)目，如 CCTV2 的《幸運 52》、《非常 6+1》， CCTV3 的《同一首歌》，湖南衛(wèi)視的《娛樂無極限》、《快樂大本營》、《音樂不斷》等類節(jié)目 ，達到記憶效果 。 動畫片是孩子們的最愛，可開發(fā)一個動畫欄目 ，在暑假時期播映 ，后期的兒童廣告配合動畫欄目進行 。 （ 2） 報紙 雜志 —— 精選 報紙和 雜志。 （ 4） 戶外 —— 加強區(qū)域市場的戶外宣 傳，除增加路牌和候車亭廣告外，增加車身廣告。 （ 5）促銷 與公關(guān)宣傳 —— 在重點城市開展 促銷活動或定期周末促銷。 推廣期電視媒體排期表 表一梳打 15 秒與形象廣告 5 秒結(jié)合投放（ 8 月） 播出頻道 播出欄目 播出日期 播出時間 長度 次數(shù)/月 CCTV2 《幸運 52》 周六首播 22:05 15 秒 8 周日 10： 48 《非常 6+1》 周六 16： 14 5 秒 8 周日首播 19： 30 CCTV3 精品欄目鉆 石組合 周一至 周日 15/5 秒每月各播 2 周 92 CCTV6 導視套播（ 10次） 周六、周 日 周六 15秒周日 5秒 80 — 22— 湖南衛(wèi)視 《快樂大本營》插播 周六 20：3021： 50 15 秒 4 《娛樂無極限》插播 周一至周日 17：5018： 15 15/5 秒隔天 28 合計 萬 /月 15 秒 112 次 /月 5 秒 108 次 /月 220 （備注：每月 15 秒廣告中替換 30 次兒童 餅干 廣告） 表二梳打 15 秒與形象廣告 5 秒結(jié)合投放（ 7 月） 播出頻道 播出欄目 播出日期 播出時間 長度 次數(shù)/月 CCTV3 精品欄目鉆 石組合 周一至 周日 5 秒 92 湖南衛(wèi)視 《娛樂無極限》插播 周一至周日 17：5018： 15 15 秒 28 合計 萬 15 秒 28 次 /月 5 秒 92 次 /月 120 表三兒童餅干 15 秒廣告電視媒體排期表（ 5 月） 播出頻道 播出欄目 播出日期 播出時間 長度 次數(shù) CCTV1（ 8周） 《大風車》 周一至周日 17： 27 15秒 56 CCTV8（ 6周） 晚間經(jīng)典組合 B 周一至周日 5 月兩 周間隔播出 15秒 246 合計 萬 302 表四兒童餅干 15 秒廣告電視媒體排期表（ 8 月） 播出頻道 播出欄目 播出日期 播出時間 長度 次數(shù) CCTV1（ 12 周） 《大風車》 周一 、三、六、 日 17： 27 15秒 48 合計 萬 48 合計： 萬 1250 次 （ 2020 年 9 月 1 日至 12月 31 日） （ 1）電視媒體 —— 9 月起加大 主打 產(chǎn)品的 電視宣傳， 投放量要大于 推廣期，但又不必像導入期那么密集，以主要媒體對所有消費者傳送高到達率與中度接觸率為主 ， 5 秒與 15 秒廣告結(jié)合投放， 15 秒廣告 投放多些 。 （ 2） 報紙 雜志 —— 雜志可按照推廣期投放，加強區(qū)域性報紙投放 。 （ 4）戶外 —— 戶外廣告 維持與更新，增加時效性戶外媒體 。全國秋季糖酒會也在這期間召開，要維護老產(chǎn)品，開發(fā)新產(chǎn)品，做好展會宣傳。 推廣期 2100 萬， 1400 萬投入電視廣告， 200 萬做戶外， 300 萬做網(wǎng)絡(luò)、 促銷 活動 ， 150 萬做報紙雜志， 50 萬為機動費用。 在廣告刊播后不定期 進行 廣告效果測定，以隨時修正廣告計劃案。 活動口號： 投入 生命 ，迎接健康每一天！ 報名要求： 全國全日制在校大學生 ； 2－ 6 人的 舞蹈團隊， 在校學生占所屬 團隊 成員 60%以上，熱愛 舞蹈 ， 具有相當 舞蹈 水平，自備 服裝 ； 各區(qū)高 校 就讀選手只可在本區(qū)報名參賽，不得在其他賽區(qū)報名參賽 ； 當?shù)匚璧复筚?活動組審核合格后通知參加地區(qū)性預(yù)賽 ； 比賽期間，比賽單位擁有所有參賽選手的肖像、影 像 和姓名的使用權(quán) ； 報名參賽 的 隊伍需自制 舞蹈隊 海報于比賽前兩天和比賽當天在舉辦點張貼或擺放 。生命加油網(wǎng)站 ” ） 填寫報名表，包括姓名，年齡，院校，系別，聯(lián)系方式，并備齊團隊成員基本資料 ,內(nèi)附兩張一寸照，團隊簡介 ,郵寄或本人親自到報名點報名 ! 評委陣容：為了比賽的公正性、權(quán)威性且保證其透明度，初賽、復賽均邀請著名音樂人士及音樂院校專業(yè)資深教授和 嘉頓 控股有限公司代表作為評委。 比賽時間：城市初賽 :2020 年 4 月 25 日 —— 4 月 29 日 省 級 復 賽 時 間 : 2020 年 5 月 10 日 —— 5 月 12日 地區(qū)半決賽時間 :2020 年 5 月 25 日 決賽時間 :2020 年 6 月 10 日 (北京 ) 獎 勵 辦 法 ： 初 賽 優(yōu) 勝 舞 蹈 隊 獲 獎 學 金 1000元 復賽優(yōu)勝舞蹈隊獲獎學金 5000 元 半決賽優(yōu)勝舞蹈隊獲獎學金 10000元 決賽優(yōu)勝舞蹈隊獲獎學金 20200 元 大賽還特設(shè)最佳團體獎 ， 團體特殊獎項及最佳人氣獎 。 門票獲得方法：在比賽期間，嘉頓產(chǎn)品可在校園賣場進行有獎促銷，除可以參加抽獎活動外， 購買 嘉頓產(chǎn)品還可獲得 “熱愛生命、真我風采” 省級復賽的 入場券 。 活動宣傳： 利用校園宣傳欄 、 張貼海報 、 網(wǎng)絡(luò)互動 等做好校園宣傳 ，并 在不同時期對賽事進行相關(guān)媒體報道。 她們的 娛樂中很大一部分是上網(wǎng)，而上網(wǎng)最常做的三件事是聊天、游戲、上論壇。 活動內(nèi)容： — 25— （ 1）將網(wǎng)站定位為全方位服務(wù)的互動功能型信息娛 樂網(wǎng)站 —— 嘉頓“ 五光十色 （ 2） 在餅干包裝袋里放有 卡片。 如果 消費者想持續(xù)擁有這些權(quán)限， 就需要 不斷的去購買 “ 嘉頓梳打餅干 ” 。 （ 4）網(wǎng)站建設(shè)成熟后，建立會員俱樂部 ，升級會員 ，定期開展活動 。 八、 結(jié)束語 時間倉促 ,以上只是很簡陋 ,不成熟的一個策劃方案 ,希望可以拋磚引玉 ,以便制定出更加完美的策劃方案 ,謝謝 ! 希望東方盛業(yè)與嘉頓公司的合作是真正意義上的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，東方盛業(yè)將不斷的為嘉頓的發(fā)展提供實效的營銷傳播