【正文】 生動(dòng)有趣的東西 ；另外兒童的家長(zhǎng)也應(yīng)該 作為 訴求對(duì)象，他們?cè)诮o孩子選擇產(chǎn)品時(shí)會(huì)首先考慮健康營(yíng)養(yǎng)因素。 餅干消費(fèi)者注重美味， 可以從梳打 餅 超長(zhǎng)發(fā)— 14— 酵更加 “ 香脆 ” 的點(diǎn)來進(jìn)行廣告創(chuàng)意思。 兒童餅干可以考慮用卡通代言。 期 （ 2020 年 1 月 25 日至 3 月 31 日） ： 這一時(shí)期需要營(yíng)造強(qiáng)大的媒體聲勢(shì)， 要達(dá)到快而廣的媒介傳播效率，迅速擴(kuò)散產(chǎn)品的知 名度目的， 最好能超過競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的媒介投放， 以電視、 戶外 、 促銷廣告 為主， 雜志 和 網(wǎng)絡(luò) 為輔。 精選電視、雜志， 強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)作用， 區(qū)域市場(chǎng) 要 加強(qiáng)戶外投放。 （四） 廣告的訴求對(duì)象 梳打餅干 —— 1826 歲的年輕時(shí)尚女性 （主要集中在高中和大學(xué)兩個(gè)學(xué)生段及剛工作的年輕人） 。 旁邊晨練場(chǎng)上鍛煉的人們，迎面而過的晨跑的叔叔，天真可愛的小朋友??鏡頭展現(xiàn)人們積極健康充滿生命力。 梳打餅干 廣告 —— 香脆篇 （ 15 秒） 在外太空的時(shí)空隧道里 ，李宇春身著銀白色太空衣似夢(mèng)幻的站在那里，突然耳邊 傳 來咬東西的脆脆的聲音。 接著 第三個(gè)場(chǎng)景，教室里 ， 黑板 、 講臺(tái)，脆脆的聲音，砰的一聲門開了，打球回來的男生睜大了好奇的眼睛，脆脆聲停止。 終于抓到了，一個(gè)漂亮?？岬穆涞貏?dòng)作，李得意的拿過餅干到眼前，一個(gè)特寫鏡頭到餅干包裝上： 20 小時(shí)加長(zhǎng)發(fā)酵，更香更脆（配有畫外音）。 這個(gè)時(shí)候，門響了起來，會(huì)是誰呢？原來是熊媽媽回來了！熊媽媽給小熊帶來了好多好吃的嘉頓兒童餅。” 小熊看的驚呆了，發(fā)出一句：“哦，嘉頓兒童餅，我的游樂園來嘍 ！”“謝謝媽媽！”小熊乖巧的親了媽媽一下，小熊媽媽幸福的笑了。 文案內(nèi)容：嘉頓生命梳打系列采用科學(xué)方法篩選配方 , 精確計(jì)算日常人體各類營(yíng)養(yǎng)需求量，既考慮蛋白質(zhì)、碳水化合物、維生素和礦物質(zhì)微量元素 ,又要為口感的美妙而設(shè)計(jì)出多種口味。畫面要突出餅干形象的可愛，營(yíng)養(yǎng)，讓人看了就感覺好吃。 04 年，湖南衛(wèi)視全國(guó)平均收視率排名位列包括央視在內(nèi)的國(guó)內(nèi)所有衛(wèi)星頻道第六名，省級(jí)衛(wèi)視第一名。同時(shí)建設(shè)自己的主題網(wǎng)站，網(wǎng)站風(fēng)格定位為娛樂休閑網(wǎng)，配合產(chǎn)品促銷或購(gòu)買產(chǎn)品里面所帶的卡片進(jìn)行鈴聲、圖片等的免費(fèi)下載，游戲、音樂、 BBS 交流等，形成與消費(fèi)者互動(dòng)。 （ 6） 廣告補(bǔ)充 —— 在央視傳播效果弱的地區(qū)：北京、成都、南京、蘇州、武漢、大連 等 ，可以做適當(dāng)?shù)难a(bǔ)充，可以選擇當(dāng)?shù)啬繕?biāo)受眾高收視的節(jié)目或比較流行的時(shí)尚、娛樂、生活類報(bào)刊， 于春節(jié)后投放， 以 1/2 版或 1/4 彩色為主。服飾美容》是一本國(guó)內(nèi)發(fā)行量最大的女性時(shí)尚類雜志；是一本時(shí)效性強(qiáng) 、信息量大、實(shí)用度高、圖片豐富的服飾美容潮流?？?。讀者年齡分布： 1822 歲占 27%， 2327 歲占 37%，2832 歲占 22%， 32 歲以上占 10%， 18 歲以下占 4%。她們中間以在校大學(xué)生為絕對(duì)主力，在信息傳播過程中，往往居于輿論中心的位置。讀者年齡層次： 17 歲以下，所占比例 6%； 1822 歲，所占比例46%； 2225（白領(lǐng)、準(zhǔn)白領(lǐng)），所占比例 33%； 2630 歲，所占比例12%； 3 歲以上，所占比例 3%。《知音》的讀者群以青年人為主，讀者更多為女性，文化層次在大學(xué)、中專、高中層次。遍及全國(guó)的采訪點(diǎn)使它有望成為中國(guó)銷路第一的流行音樂雜志。這一時(shí)期 5 秒與 15 秒廣告結(jié)合投放，5 秒廣告面向普通大眾消費(fèi)者。 戶外廣告主要集中學(xué)校附近，繁華商業(yè)街，各種前衛(wèi)娛樂場(chǎng)所等。 這一時(shí)期兒童廣告主要集中于企業(yè) 自身的 動(dòng)畫欄目中。 （ 5）促銷 —— 這一階段大節(jié)日多：中秋節(jié)，國(guó)慶節(jié)，圣誕節(jié) 等 ，又是銷售旺季，所以要加大促銷與公關(guān)活動(dòng)的宣傳。 持續(xù)期 1300 萬， 800 萬用做電視廣告， 150 萬做報(bào)紙雜志， 250萬做網(wǎng)絡(luò)、促銷和公關(guān)活動(dòng)宣傳， 50 萬做戶外， 50 萬機(jī)動(dòng)費(fèi)用。 報(bào)名時(shí)間： 2020 年 3 月 20 日至 4 月 20 日 報(bào)名方法：從報(bào)名點(diǎn) （各 賽區(qū) 重點(diǎn) 高校 學(xué)生會(huì)或活動(dòng)宣傳現(xiàn)場(chǎng) ） 領(lǐng)取報(bào)名表或網(wǎng)上下載報(bào)名表（ 或者嘉頓“ 五— 24— 光十色 注：各個(gè)地區(qū)根據(jù)不同情況 由 主辦單位和組委會(huì)設(shè)立獎(jiǎng)項(xiàng)與獎(jiǎng)金 。 網(wǎng)絡(luò)互動(dòng) 依據(jù)：嘉頓梳打餅干以 1826 歲的年輕時(shí)尚女性為目標(biāo)人群，這部分人追求健康、美麗、時(shí)尚、個(gè)性、自我，趨于前衛(wèi)與進(jìn)取，代表一種強(qiáng)大的不可阻擋的力量或潮流。 生命 加油 網(wǎng) 站” 。 （ 3） 在大型賣場(chǎng)、 校園 、網(wǎng)吧 張貼海報(bào)，并利用手機(jī)短信群發(fā)告知網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)信息。 — 26— — 27— 。 （ 5）網(wǎng)站服務(wù)要不斷的全方位升 級(jí) ，也為其他廣告宣傳做補(bǔ)充 。 凡 購(gòu)買 一袋餅干的消費(fèi)者，在餅干袋里就會(huì)找到一張 VIP 權(quán)限的充值卡，可以 登陸網(wǎng)站 查看男孩、女孩資料，下載好玩的游戲，貼自己的心情文章， 在論壇里交流，也可以免費(fèi)下載彩鈴、圖片、笑話 、做測(cè)試、看電影等等。 喜歡以手機(jī)、上網(wǎng)、旅游、電影、音樂為時(shí)尚活動(dòng)話題，對(duì)新鮮事物感興趣，喜歡刺激、互動(dòng)、參與性強(qiáng)的活動(dòng) 。同時(shí)在比賽現(xiàn)場(chǎng)仍有機(jī)會(huì)參加抽獎(jiǎng)，進(jìn)一步獲得半決賽的免費(fèi)門票等獎(jiǎng)勵(lì) 。半決賽、總決賽則由 嘉頓形象代言人、 著名 舞蹈演員 及其它著名 舞蹈 專家擔(dān)當(dāng)評(píng)委 。 （八）其他活動(dòng)安排 “ 熱愛生命、 真我風(fēng)采 ” 校園 舞蹈大賽 大賽名稱：嘉頓“熱愛生命、真我風(fēng)采 ”校園舞蹈大賽 主辦單位： 港揚(yáng)食品有限公司 活動(dòng)宗旨：在嘉頓公司創(chuàng)辦八十周年之際舉辦“熱愛生命、真我風(fēng)采— 23— 的校園舞蹈大賽”， 旨在發(fā)掘和培養(yǎng)校園 舞蹈 人才， 激發(fā)校園 新鮮舞蹈元素 ，并為廣大青年才俊提供一個(gè)展示自我風(fēng)采的舞臺(tái) ， 同時(shí)豐富校園生活， 體現(xiàn)當(dāng)代大學(xué)生的青春、健康和活力 。 （共 4500萬） 導(dǎo)入期 1100 萬， 600 萬投入電視廣 告， 200 萬做戶外， 100 萬做網(wǎng)絡(luò)和促銷， 100 萬做報(bào)紙雜志， 100 萬為機(jī)動(dòng)費(fèi)用。 （ 3）網(wǎng)絡(luò) —— 網(wǎng)絡(luò)全面體驗(yàn)，用戶升級(jí)，品牌俱樂部。五一 期間 及 8 月暑期加強(qiáng)促銷力度 ，并開展系列公關(guān)宣傳 。 （ 3）網(wǎng)絡(luò) —— 進(jìn)行門戶網(wǎng)站的更新與深入開發(fā)， 豐富網(wǎng)站內(nèi)容， 加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)。 兒童餅干廣告開始投放，可適當(dāng)造勢(shì) 。華麗的版式、密集快捷的資訊，吸引了大批青春期的中學(xué)生。銳意求新，開拓進(jìn)取，始終把握著時(shí)代的脈搏。她們對(duì)流行有極強(qiáng)的領(lǐng)悟力，非常注重生活的個(gè)性質(zhì)量，是眾多品牌將來最堅(jiān)實(shí)的潛在消費(fèi)群體。 《新銳》雜志是時(shí)尚女生的實(shí)用流行情報(bào)雜志，為都市年輕女性提供最實(shí)用的時(shí)尚生活資訊，是國(guó)內(nèi)第一本專注于大學(xué)校園時(shí)尚女生的新型媒體。它的目標(biāo)讀者是甜美、靚麗、熱愛生活、迷戀時(shí)尚、追逐潮流的都市年輕女性。 （ 7）導(dǎo)入期電視媒體排期表 播出頻道 播出欄目 播出日期 播出時(shí)間 長(zhǎng)度 次數(shù) CCTV2 （九周） 《幸運(yùn) 52》 周六首播 22:05 15 秒 18 周日 10:48 《非常 6+1》 周六 16： 14 15 秒 18 周日首播 19： 30 《開心辭典》 周五首播 22：0523： 15 5 秒 18 周六 10：4811： 58 CCTV3（五 周間隔） 精品 欄目 鉆石 組合 周一至于周日 15 秒 115 — 19— — 19— CCTV3 （九周） 星光大道 周六 首播 19：3020： 30 5 秒 27 周 日 10：5011： 50 周 一 22：3023： 30 CCTV6 （前四周） 導(dǎo)視 套播（ 10 次） 周一、三、四、六 15/5秒 160 CCTV6 （后五周） 白天套播（ 12 次） 周六、周日 15 秒 120 湖南衛(wèi)視 （九周） 《快樂大本營(yíng)》插播 周六 20：3021： 50 15/5秒 9 《音樂不斷歌友會(huì)》插播 周五 21：3022： 20 15/5秒 9 《娛樂無極限》 插播 周一至周日 17：5018： 15 5 秒 63 附錄：精品欄目鉆石組合 頻道 日期 時(shí)間 欄目 位置 時(shí)長(zhǎng) 頻次 CCTV3 星期一 08:15 演藝競(jìng)技場(chǎng) 欄目前后 5 秒 3 17:55 夢(mèng)想劇場(chǎng) 欄目中插 5 秒 22:35 聯(lián)合對(duì)抗 欄目中插 5 秒 星期 11:35 夢(mèng)想劇場(chǎng) 欄目中插 5 秒 6 BTV2 套 3 （五周間隔） 重播 “ 天天影視圈 ” 欄目前 周一至周日 06： 02 15 秒 245 重播 “ 歡樂總動(dòng)員 ” 等欄目前 06： 35 重播 “ 相約 BTV” 等欄目前 10： 15 重播 “ 每日文化播報(bào) ” 欄目前 10： 50 音樂節(jié)目前 11： 30 音樂節(jié)目前 17： 20 重播 “ 每日文化播報(bào) ” 欄目前 01： 05 合計(jì) 萬 802 次 二 18:25 演藝競(jìng)技場(chǎng) 欄目前后 5 秒 17:55 聯(lián)合對(duì)抗 欄目中插 5 秒 20:35 夢(mèng)想劇場(chǎng) 欄目中插 5 秒 21:10 新視聽 欄目中插 5 秒 22:30 想挑戰(zhàn)嗎 欄目中插 5 秒 星期三 11:00 新視聽 欄目中插 5 秒 2 18:25 演藝競(jìng)技場(chǎng) 欄目前后