【正文】 關(guān)于哇哈哈的廣告投放主要選擇了電視廣告為主其他傳播方式為輔，根據(jù)不同的地域，季節(jié)以及各級(jí)媒體的投放分析，進(jìn)行廣告的投放量和投放方式，投放力度大且策略比較科學(xué)。而新媒體廣告投放形式主要包括：移動(dòng)媒體，數(shù)字電視和互聯(lián)網(wǎng)。根據(jù)人們現(xiàn)在生活時(shí)間的碎片化，廣告投放應(yīng)減少廣告時(shí)間，加大廣告頻率，內(nèi)容簡(jiǎn)介明了。充分利用新媒體傳播快捷、方便、時(shí)效性強(qiáng)的特點(diǎn)。 第八章：廣告活動(dòng)區(qū)域、廣告經(jīng)費(fèi)預(yù)算、營銷目標(biāo)、廣告效果預(yù)測(cè)、廣告投放監(jiān) 測(cè)和產(chǎn)業(yè)分布 ? 廣告活動(dòng)區(qū)域 ? 我們的產(chǎn)品面向東南沿海地區(qū)、華中地區(qū)（如武漢）及內(nèi)陸地區(qū)像北京等消費(fèi)水平比較高的城市。這些地區(qū)，將是我們的目標(biāo)市場(chǎng)，也會(huì)是我們的廣告投放力度最大的地區(qū)。 ? 東南沿海地區(qū)，人們的收入相對(duì)較高，比較容易接受新鮮的事物。但是，正是由于這些地區(qū)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，使得中青年群體工作壓力比較大，容易造成體內(nèi)酸過多，威脅身體健康。這些都使得我們?nèi)菀状蜷_新的市場(chǎng)。 ? 華中地區(qū)，如武漢經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平位居全國前列，人們工作之余更加注重生活質(zhì)量的改善，對(duì)于休閑飲品需求大一些，而且作為唯一一個(gè)副省級(jí)城市，有它獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。 第八章：廣告活動(dòng)區(qū)域、廣告經(jīng)費(fèi)預(yù)算、營銷目標(biāo)、廣告效果預(yù)測(cè)、廣告投放監(jiān) 測(cè)和產(chǎn)業(yè)分布 ? 北京、上海、杭州等經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速的城市也有類似的狀況。 ? 因此我們將廣告訴求地區(qū)定位在這些地區(qū)，相信，我們會(huì)相對(duì)容易的打開這些地區(qū)的消費(fèi)市場(chǎng)，增加我們的銷售量。 ? 同時(shí)，只要這些地區(qū)的市場(chǎng)打開了，其周圍的消費(fèi)市場(chǎng)也會(huì)相對(duì)容易的打開，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)圈的輻射作用。 第八章：廣告活動(dòng)區(qū)域、廣告經(jīng)費(fèi)預(yù)算、營銷目標(biāo)、廣告效果預(yù)測(cè)、廣告投放監(jiān) 測(cè)和產(chǎn)業(yè)分布 ? 廣告活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算 ? ：設(shè)計(jì)、排版、組合等總計(jì) 10000元 ? ：傘、桌子、促銷員工資等總計(jì) 30000元 ? ：時(shí)間段的購買等總計(jì) 400000元 ? ：在幾個(gè)知名網(wǎng)站投放廣告或發(fā)布信息等手段總計(jì) 100000元 ? 第八章：廣告活動(dòng)區(qū)域、廣告經(jīng)費(fèi)預(yù)算、營銷目標(biāo)、廣告效果預(yù)測(cè)、廣告投放監(jiān) 測(cè)和產(chǎn)業(yè)分布 ? 廣告效果預(yù)測(cè) ? 我們期望能根據(jù)消費(fèi)者的需求進(jìn)行品牌的傳播和產(chǎn)品市場(chǎng)的推廣進(jìn)行宣傳，把娃哈哈蘇打水打造成現(xiàn)在和未來人們心中的時(shí)尚經(jīng)典的飲料品牌。 ? 通過廣告的播出所帶來的預(yù)期效果，可以使企業(yè)最大限度的降低蘇打水企業(yè)的品牌和產(chǎn)品市場(chǎng)的營銷風(fēng)險(xiǎn)，快速提升產(chǎn)品的銷量，穩(wěn)健地做強(qiáng)品牌和做大市場(chǎng)規(guī)模。 ? 第八章：廣告活動(dòng)區(qū)域、廣告經(jīng)費(fèi)預(yù)算、營銷目標(biāo)、廣告效果預(yù)測(cè)、廣告投放監(jiān) 測(cè)和產(chǎn)業(yè)分布 ? 廣告效果評(píng)估 ? 此次策劃方案是基于娃哈哈飲料市場(chǎng)實(shí)際情況進(jìn)行，由于活動(dòng)運(yùn)行時(shí)間僅有一月，想要明顯達(dá)到長(zhǎng)期目標(biāo)幾乎是不可能的，但是作為長(zhǎng)期發(fā)展的其中一部分，活動(dòng)創(chuàng)造的表層價(jià)值和深層價(jià)值都將推動(dòng)長(zhǎng)期目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，例如愛心捐贈(zèng)不僅實(shí)現(xiàn)了銷售這一目的，更是樹立了娃哈哈集團(tuán)的公益形象；而其他活動(dòng)都打著價(jià)格戰(zhàn)，吸引大學(xué)生的注意力，加深客戶群對(duì)娃哈哈產(chǎn)品的良好印象。本團(tuán)隊(duì)在評(píng)估時(shí)將遵循時(shí)效性、完成性、滿意性三大原則作為成功的依據(jù)。 第八章：廣告活動(dòng)區(qū)域、廣告經(jīng)費(fèi)預(yù)算、營銷目標(biāo)、廣告效果預(yù)測(cè)、廣告投放監(jiān) 測(cè)和產(chǎn)業(yè)分布 ? :主要考核營銷活動(dòng)是否按時(shí)開展，有開展活動(dòng)的相關(guān)照片或文字為依據(jù)，同時(shí)注重活動(dòng)的開展是否有一定的成效。 ? :主要指預(yù)期營銷目標(biāo)是否完成。主要指營銷活動(dòng)執(zhí)行過程中，是否完成營銷具體目標(biāo)中規(guī)定的：如，提高產(chǎn)品展露度；推動(dòng)終端鋪貨率（終端零售商產(chǎn)品輻射時(shí)間預(yù)期鋪貨率達(dá)到 60%），樹立產(chǎn)品形象，建立美譽(yù)度，即存在回頭客，消費(fèi)者較滿意等。 ? :主要指通過活動(dòng)的開展，有了一定的成效；在學(xué)校有了一定的知名度，同時(shí)，消費(fèi)者通過活動(dòng)的開展，對(duì)娃哈哈飲料產(chǎn)生了興趣，主動(dòng)購買產(chǎn)品并向自己周圍的朋友進(jìn)行宣傳。 第九章：市場(chǎng)調(diào)研方式與廣告文案 ? 市場(chǎng)調(diào)研方式 ? 調(diào)查對(duì)象：武漢光谷街頭的年輕人、武漢晴川學(xué)院的大學(xué)生 ? 本次調(diào)查采取抽樣調(diào)查的方法，問卷樣本數(shù)量為各 50份，共計(jì) 100份 ? 調(diào)查方法，光谷街頭：調(diào)查人員對(duì)街頭行人采訪，提以簡(jiǎn)單的問題，并加以記錄 ? 晴川學(xué)院：調(diào)查人員遵守一定的訪問行走規(guī)則對(duì)大學(xué)生逐一進(jìn)行走訪并填寫問卷 ? 采集的數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合的分析并且寫成報(bào)告 第九章：市場(chǎng)調(diào)研方式與廣告文案 ? 廣告文案 ? 鏡頭一：霏霏細(xì)雨的天氣，青蔥的少女在樹下等待著戀人的到來，姍姍來遲的少年手中拿著一瓶哇哈哈純凈水，兩人目光相碰，都不好意思的低下了頭。少年擰開了哇哈哈純凈水的蓋子，輕輕的遞到了少女的手邊。 ? 鏡頭二：十年彈指而過，細(xì)雨綿綿的早晨，青年一如既往的提起公文包，準(zhǔn)備去工作，這個(gè)家的女主人叫住了他，走過來將一瓶哇哈哈營養(yǎng)快線遞到了他的手中。 ? 鏡頭三：又一個(gè)十年過去，陽光明媚的早上，眉清目秀的小男孩拆開哇哈哈 AD鈣奶的包裝，拿出一瓶，插上吸管，?爸爸媽媽，我上學(xué)去了?。男人女人用溫柔的目光守望著小男孩離開家。 ? 歲月變遷，唯有愛永恒不變 后記 我們組經(jīng)過多次討論，思想觀點(diǎn)碰撞， 磨合，從 篩選資料到策劃案的撰寫， 每個(gè)環(huán)節(jié)我們都力爭(zhēng)完美 ,最后圓滿完成本次策劃案！ ? PPT制作與內(nèi)容修改：欒云強(qiáng) ? 資料整合與編輯：劉越 團(tuán)隊(duì)成員 : 欒云鏹、占薇薇、陳飛揚(yáng)、劉越、 ? 侯碧琴、陳鎧奕、李光偉、黎文來。 演講完畢，謝謝觀看！