廣告策劃案(ppt47頁)-資料下載頁
2025-01-27 05:28本頁面
【正文】 關于哇哈哈的廣告投放主要選擇了電視廣告為主其他傳播方式為輔，根據(jù)不同的地域，季節(jié)以及各級媒體的投放分析，進行廣告的投放量和投放方式，投放力度大且策略比較科學。而新媒體廣告投放形式主要包括：移動媒體，數(shù)字電視和互聯(lián)網。根據(jù)人們現(xiàn)在生活時間的碎片化，廣告投放應減少廣告時間，加大廣告頻率，內容簡介明了。充分利用新媒體傳播快捷、方便、時效性強的特點。 第八章：廣告活動區(qū)域、廣告經費預算、營銷目標、廣告效果預測、廣告投放監(jiān) 測和產業(yè)分布 ? 廣告活動區(qū)域 ? 我們的產品面向東南沿海地區(qū)、華中地區(qū)（如武漢）及內陸地區(qū)像北京等消費水平比較高的城市。這些地區(qū)，將是我們的目標市場，也會是我們的廣告投放力度最大的地區(qū)。 ? 東南沿海地區(qū)，人們的收入相對較高，比較容易接受新鮮的事物。但是，正是由于這些地區(qū)經濟的迅速發(fā)展，使得中青年群體工作壓力比較大，容易造成體內酸過多，威脅身體健康。這些都使得我們容易打開新的市場。 ? 華中地區(qū)，如武漢經濟發(fā)展水平位居全國前列，人們工作之余更加注重生活質量的改善，對于休閑飲品需求大一些，而且作為唯一一個副省級城市，有它獨特的優(yōu)勢。 第八章：廣告活動區(qū)域、廣告經費預算、營銷目標、廣告效果預測、廣告投放監(jiān) 測和產業(yè)分布 ? 北京、上海、杭州等經濟發(fā)展迅速的城市也有類似的狀況。 ? 因此我們將廣告訴求地區(qū)定位在這些地區(qū)，相信，我們會相對容易的打開這些地區(qū)的消費市場，增加我們的銷售量。 ? 同時，只要這些地區(qū)的市場打開了，其周圍的消費市場也會相對容易的打開，因為經濟圈的輻射作用。 第八章：廣告活動區(qū)域、廣告經費預算、營銷目標、廣告效果預測、廣告投放監(jiān) 測和產業(yè)分布 ? 廣告活動經費預算 ? ：設計、排版、組合等總計 10000元 ? ：傘、桌子、促銷員工資等總計 30000元 ? ：時間段的購買等總計 400000元 ? ：在幾個知名網站投放廣告或發(fā)布信息等手段總計 100000元 ? 第八章：廣告活動區(qū)域、廣告經費預算、營銷目標、廣告效果預測、廣告投放監(jiān) 測和產業(yè)分布 ? 廣告效果預測 ? 我們期望能根據(jù)消費者的需求進行品牌的傳播和產品市場的推廣進行宣傳，把娃哈哈蘇打水打造成現(xiàn)在和未來人們心中的時尚經典的飲料品牌。 ? 通過廣告的播出所帶來的預期效果，可以使企業(yè)最大限度的降低蘇打水企業(yè)的品牌和產品市場的營銷風險，快速提升產品的銷量，穩(wěn)健地做強品牌和做大市場規(guī)模。 ? 第八章：廣告活動區(qū)域、廣告經費預算、營銷目標、廣告效果預測、廣告投放監(jiān) 測和產業(yè)分布 ? 廣告效果評估 ? 此次策劃方案是基于娃哈哈飲料市場實際情況進行，由于活動運行時間僅有一月，想要明顯達到長期目標幾乎是不可能的，但是作為長期發(fā)展的其中一部分，活動創(chuàng)造的表層價值和深層價值都將推動長期目標的實現(xiàn)，例如愛心捐贈不僅實現(xiàn)了銷售這一目的，更是樹立了娃哈哈集團的公益形象；而其他活動都打著價格戰(zhàn)，吸引大學生的注意力，加深客戶群對娃哈哈產品的良好印象。本團隊在評估時將遵循時效性、完成性、滿意性三大原則作為成功的依據(jù)。 第八章：廣告活動區(qū)域、廣告經費預算、營銷目標、廣告效果預測、廣告投放監(jiān) 測和產業(yè)分布 ? :主要考核營銷活動是否按時開展，有開展活動的相關照片或文字為依據(jù)，同時注重活動的開展是否有一定的成效。 ? :主要指預期營銷目標是否完成。主要指營銷活動執(zhí)行過程中，是否完成營銷具體目標中規(guī)定的：如，提高產品展露度；推動終端鋪貨率（終端零售商產品輻射時間預期鋪貨率達到 60%），樹立產品形象，建立美譽度，即存在回頭客，消費者較滿意等。 ? :主要指通過活動的開展，有了一定的成效；在學校有了一定的知名度，同時，消費者通過活動的開展，對娃哈哈飲料產生了興趣，主動購買產品并向自己周圍的朋友進行宣傳。 第九章：市場調研方式與廣告文案 ? 市場調研方式 ? 調查對象：武漢光谷街頭的年輕人、武漢晴川學院的大學生 ? 本次調查采取抽樣調查的方法，問卷樣本數(shù)量為各 50份，共計 100份 ? 調查方法，光谷街頭：調查人員對街頭行人采訪，提以簡單的問題，并加以記錄 ? 晴川學院：調查人員遵守一定的訪問行走規(guī)則對大學生逐一進行走訪并填寫問卷 ? 采集的數(shù)據(jù)進行綜合的分析并且寫成報告 第九章：市場調研方式與廣告文案 ? 廣告文案 ? 鏡頭一：霏霏細雨的天氣，青蔥的少女在樹下等待著戀人的到來，姍姍來遲的少年手中拿著一瓶哇哈哈純凈水，兩人目光相碰，都不好意思的低下了頭。少年擰開了哇哈哈純凈水的蓋子，輕輕的遞到了少女的手邊。 ? 鏡頭二：十年彈指而過，細雨綿綿的早晨，青年一如既往的提起公文包，準備去工作，這個家的女主人叫住了他，走過來將一瓶哇哈哈營養(yǎng)快線遞到了他的手中。 ? 鏡頭三：又一個十年過去，陽光明媚的早上，眉清目秀的小男孩拆開哇哈哈 AD鈣奶的包裝，拿出一瓶，插上吸管，?爸爸媽媽，我上學去了?。男人女人用溫柔的目光守望著小男孩離開家。 ? 歲月變遷，唯有愛永恒不變 后記 我們組經過多次討論，思想觀點碰撞， 磨合，從 篩選資料到策劃案的撰寫， 每個環(huán)節(jié)我們都力爭完美 ,最后圓滿完成本次策劃案！ ? PPT制作與內容修改：欒云強 ? 資料整合與編輯：劉越 團隊成員 : 欒云鏹、占薇薇、陳飛揚、劉越、 ? 侯碧琴、陳鎧奕、李光偉、黎文來。 演講完畢，謝謝觀看！
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