【正文】 開服務(wù)質(zhì)量的主題活動(dòng) E3 招商期推廣戰(zhàn)術(shù) 三 、 公關(guān)活動(dòng) 家居節(jié)： 目的： ? 匯聚人氣 ， 提高商城知名度 ， 吸引商家 ， 提高商鋪招租率 。 主要內(nèi)容： ? 家居展評(píng) ? 樂陶天地 ? 特色美食園 ? 家居展藝坊 ? 舞臺(tái)活動(dòng) ? 家居咨詢 E3 招商期推廣戰(zhàn)術(shù) 三 、 公關(guān)活動(dòng) 家居文化廣場(chǎng)： 目的： ? 延伸家居節(jié)的后續(xù)氣氛 ， 通過家居文化廣告的活動(dòng) ， 在商場(chǎng)面內(nèi)樹立廣州市主要的家居文化中心的概念 。 內(nèi)容： ? 將家飾展藝坊 、 樂陶天地變成商場(chǎng)固定的家居文化表現(xiàn)場(chǎng)所 ， 除了進(jìn)行展示外 ， 定期舉行各項(xiàng)小比賽 ， 吸引消費(fèi)者即場(chǎng)參與 。 并且還能配合其它家居文化活動(dòng)的開展 。 E3 招商期推廣戰(zhàn)術(shù) 四 、 廣告支持 家世界月刊： 目的： ? 通過向特定消費(fèi)者免費(fèi)派發(fā) ， 達(dá)到宣傳商城產(chǎn)品和商城形象的目的 。 主要內(nèi)容： ? 設(shè)刊物編輯部 ， 延聘專職資深人士 ， 向租戶及消費(fèi)者征文 ， 編輯專門的家居生活內(nèi)容知識(shí) ， 并且還可以將商城特價(jià)商品進(jìn)行廣告 。 每期刊物將設(shè)立一個(gè)主題 ， 配合商城內(nèi)舉行的各項(xiàng)公關(guān)促銷活動(dòng) 。 使之作為一份寓知識(shí)性 、實(shí)用性為一體的家居精典刊物 。 最終成為商城 、 租戶 、消費(fèi)者間互動(dòng)溝通的界面 。 E3 招商期推廣戰(zhàn)術(shù) 四 、 廣告支持 電臺(tái)： 目的： ? 電臺(tái)在的士司機(jī)和中小業(yè)戶的媒介接受信息中占有一定的比例 ， 針對(duì)招商期的特定情況 ， 通過反復(fù)的電臺(tái)信息發(fā)布 ， 將招商情況和商城開張的信息進(jìn)行傳播 。 主要內(nèi)容： ? 在廣州電臺(tái)交通臺(tái)和廣州城市之聲廣播電臺(tái)兩家收聽率較高的頻段進(jìn)行信息投放 ， 并且選擇特定時(shí)段 ， 如中午或傍晚時(shí)分的節(jié)目進(jìn)行宣傳 ， 時(shí)間控制在 30秒左右 ， 除了進(jìn)行專題宣傳外 ， 還可以附帶進(jìn)行主題活動(dòng)的介紹 。 E3 招商期推廣戰(zhàn)術(shù) 四 、 廣告支持 專業(yè)家居電視欄目 ： 目的： ? 通過有一定覆蓋率的專業(yè)家居電視欄目 ， 吸引省內(nèi)家居生產(chǎn)企業(yè)入駐商城 。 主要內(nèi)容： ? 選擇廣東珠江電視臺(tái) 《 家居雜志 》 電視欄目作為面向省內(nèi)家居生產(chǎn)廠家的電視媒體 ， 結(jié)合目前 《 家居雜志 》 的時(shí)段安排 ， 可以很好地起到傳播招商信息的作用 。 E3 招商期推廣戰(zhàn)術(shù) 四 、 廣告支持 自身燈箱廣告投放 ： 目的： ? 用自身燈箱廣告 ， 配合品牌形象的建立 ， 還可以作為商城的另一銷售收入 。 主要內(nèi)容： ? 招商期內(nèi)設(shè)立三塊大型的樓頂燈箱廣告 （ 建議每塊 30m*5m） ， 主要向車流及人流眾多的黃埔大道正面及兩側(cè)進(jìn)行定向信息傳播 。 E4 經(jīng)營(yíng)期推廣戰(zhàn)術(shù) 一 、 促銷措施： （ 1） 消費(fèi)優(yōu)惠 目的： ? 與場(chǎng)內(nèi)所有入場(chǎng)業(yè)戶成成聯(lián)合促銷的協(xié)議 ， 鼓勵(lì)消費(fèi)者入場(chǎng)購(gòu)物 ， 刺激消費(fèi)者購(gòu)物意欲 ， 增加入場(chǎng)業(yè)戶的經(jīng)營(yíng)效益 。 主要內(nèi)容： ? 個(gè)人消費(fèi)客戶： 凡購(gòu)買物品額度滿 500元贈(zèng)送 20元車票現(xiàn)金 ， 首次置業(yè)的消費(fèi)者 ， 在商城內(nèi)購(gòu)物享有八折優(yōu)惠 。大件商品提供市內(nèi)專車送貨上門服務(wù)及全面保修服務(wù) 。 ? 大宗消費(fèi)客戶： 度身訂做專門的商務(wù)家具產(chǎn)品服務(wù)內(nèi)容 ，對(duì)于商業(yè)辦公用品提供一系列免費(fèi)上門服務(wù) 。 E4 經(jīng)營(yíng)期推廣戰(zhàn)術(shù) 一 、 促銷措施： （ 2） 特價(jià)專賣場(chǎng) 目的： ? 以特價(jià)吸引消費(fèi)者入場(chǎng) ， 營(yíng)造賣場(chǎng)氣氛 。 主要內(nèi)容： ? 向各入場(chǎng)業(yè)戶征尋特價(jià)產(chǎn)品 ， 利用專門場(chǎng)地進(jìn)行展示及售買 。 E4 經(jīng)營(yíng)期推廣戰(zhàn)術(shù) 一 、 促銷措施： （ 3） 節(jié)假日專題促銷活動(dòng) 目的： ? 節(jié)假日往往是消費(fèi)的黃金時(shí)間 ， 利用節(jié)假日進(jìn)行促銷可以取得事半功倍的促俏效果 。 主要內(nèi)容： ? 圍繞國(guó)慶節(jié)、中秋節(jié)、春節(jié)等傳統(tǒng)及法定節(jié)目進(jìn)行專題促銷活動(dòng)，結(jié)合 roadshow的開展，融節(jié)目表演與休閑購(gòu)物為一體。 E4 經(jīng)營(yíng)期推廣戰(zhàn)術(shù) 二 、 公關(guān)活動(dòng)： （ 1） 現(xiàn)場(chǎng)演播室 目的： ? 建立獨(dú)特的家居商城特色 ， 區(qū)別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 ， 通過設(shè)立演播室達(dá)到宣傳品牌的目的 。 主要內(nèi)容： ? 聯(lián)系專業(yè)的家居電視欄目 ， 如珠江電視臺(tái) 《 家居雜示 》進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)家居節(jié)目制作 ， 用獨(dú)特的形式吸引消費(fèi)者 。 并且可以結(jié)合商城產(chǎn)品進(jìn)行相關(guān)的報(bào)道 。 E4 經(jīng)營(yíng)期推廣戰(zhàn)術(shù) 二 、 公關(guān)活動(dòng)： （ 2） 主題層配套活動(dòng)： 目的： ? 塑造完整休閑娛樂概念 ， 賦予商城文化內(nèi)涵 ， 帶旺商城整體消費(fèi)人流 。 主要內(nèi)容 ? 卡通樂翻天兒童專題活動(dòng)：以 “ 家世界 ” 的感覺帶動(dòng)父母偕同子女參與場(chǎng)內(nèi)兒童主題活動(dòng)區(qū)活動(dòng) ， 設(shè)置符合兒童情趣的項(xiàng)目 。 例如：趣稚兒童照片大比拼；兒童藝能比賽等 。 美食制作大賽：活動(dòng)分為家庭組 、 情侶組 、 好友組并且是直接邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)的消費(fèi)者參與 。 在活動(dòng)主題層的各國(guó)風(fēng)味美食基礎(chǔ)上進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)臨摹 ， 以模仿食品的外型與味道作為優(yōu)勝參評(píng)的標(biāo)準(zhǔn) 。 E4 經(jīng)營(yíng)期推廣戰(zhàn)術(shù) 二 、 公關(guān)活動(dòng)： （ 3） 家居文化論壇 目的： ? 通過論壇的形式引起新聞點(diǎn) ， 通過事件引起對(duì)家居文化的關(guān)注 ， 既而帶出消費(fèi)者對(duì)商城 “ 家世界 ” 家居文化的價(jià)值認(rèn)同 。 主要內(nèi)容： ? 邀請(qǐng)專業(yè)學(xué)者 ， 在商城現(xiàn)場(chǎng)與消費(fèi)者面對(duì)面的探討關(guān)于 “ 家居生活真意 ” 的話題 ， 并且通過媒體進(jìn)行軟性的廣告宣傳 。 E4 經(jīng)營(yíng)期推廣戰(zhàn)術(shù) 二 、 公關(guān)活動(dòng)： 4） 主題層展示活動(dòng) 目的： ? 公關(guān)與促銷并舉的措施 ， 最終增加商城利益點(diǎn)及商城特色文化 。 主要內(nèi)容： ? 為了突出新城廣場(chǎng)的副品牌 “ 家世界 ” 的概念 ， 利用商城結(jié)構(gòu)布局的特點(diǎn) ， 在商城設(shè)立主題展示區(qū) 。 并且以圍繞 “ 家 ” 的概念延展開來(lái) 。 首期商城展區(qū)以 “ 我的家 ”作為展示設(shè)置的主題 ， 在不同展示區(qū)表達(dá) “ 臥房 、 客廳 、廚房 、 衛(wèi)生間 ” 的陳設(shè) 。 產(chǎn)品全部都來(lái)自場(chǎng)內(nèi)各經(jīng)營(yíng)業(yè)戶 。 在展示的過程中 ， 不但能夠進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳 ， 而且還能有效的進(jìn)行銷售促進(jìn) 。 E4 經(jīng)營(yíng)期推廣戰(zhàn)術(shù) 三 、 廣告支持 （ 1） 適時(shí)的電視媒體投放 ? 配合終端活動(dòng) ， 通過電視廣告發(fā)布活動(dòng)信息 ，提升商場(chǎng)認(rèn)知和活動(dòng)影響力 。 （ 2） 軟性廣告報(bào)道 ? 在各類報(bào)刊雜志上發(fā)表關(guān)于家居文化內(nèi)容的文章 ， 帶出 “ 家世界 ” 家居購(gòu)物空間的家居文化意念 。