企業(yè)戰(zhàn)略管理詳細概述-資料下載頁
2025-01-27 04:57本頁面
【正文】 1999年中央臺黃金時段廣告競標中 ， 交大昂立以4800萬元一舉拿下了保健品 “ 標王 ” 之位 ， 并同時實現了上海企業(yè)零的突破 ， 正如昂立營銷總部總經理盛文灝所認為的：這是公司在擁有規(guī)?；?、 全國性產品后理智 、 必然的選擇 。 通過傳播把有品質 、有內涵的品牌更為有效地推向更龐大的受眾群 。 這是規(guī)模經營的最基本特征 ， 同時也更大幅度地降低了單位商品的成本 ， 以建立更適合于普通消費者的價格定位 。 5/15/2023 25 同濟大學經濟與管理學院 雷星暉 ? 對社會和民眾的關注與關懷，使昂立品牌獲得了豐厚的回報， 1998年，昂立除了市場占有率笑傲群雄之外，品牌的美譽度同樣高踞榜首。 5/15/2023 26 同濟大學經濟與管理學院 雷星暉 戰(zhàn)略管理元素模型結構 5/15/2023 27 同濟大學經濟與管理學院 雷星暉 1．戰(zhàn)略分析（ Strategic analysis） —— 戰(zhàn)略人員利用戰(zhàn)略分析了解組織的戰(zhàn)略地位。 包括三個方面： ? 環(huán)境分析 —— 機會 （ opportunities）和 威脅 （ threats） 面臨兩個問題： ?將影響戰(zhàn)略選擇的復雜因素整理出一個主要或整 體的概況； ?由于變量數目太多，以至于逐個區(qū)分和分析它們 幾乎是不可能的，或者說是不現實的。 5/15/2023 28 同濟大學經濟與管理學院 雷星暉 ? 資源和管理能力分析 —— 優(yōu)勢 (strengths)和 劣勢 (weaknesses) 目的：建立一個有關戰(zhàn)略選擇的內部影響和約束 的“大概面貌”。 ? 文化和利益相關者的期望 —— 形成組織文化的信仰、權利狀況。 5/15/2023 29 同濟大學經濟與管理學院 雷星暉 2．戰(zhàn)略選擇 ? 鑒別各種戰(zhàn)略方案 — 在形成發(fā)展戰(zhàn)略時，一種潛在的危險是管理者不是把所有的選擇考慮在內，而只考慮那些明顯的選擇，須知最明顯的不一定是 最好的 /最滿意的 /最合適的 。 5/15/2023 30 同濟大學經濟與管理學院 雷星暉 ? 戰(zhàn)略方案的評估 — 適用性（ suitability） 。 — 可行性（ feasibility） 。 — 可接受性（ acceptable） 。 ? 選擇戰(zhàn)略 — 不能僅看作是純目的、純邏輯的行為； — 實際上，在實施的過程中始終面臨著 再選擇 的問題； 5/15/2023 31 同濟大學經濟與管理學院 雷星暉 3．戰(zhàn)略實施 ? 資源計劃 — 哪些是需要完成的關鍵任務？ — 組織資源混合使用時需要作哪些變動？ — 到什么時候為止？ — 誰對這些變化負責等？ 5/15/2023 32 同濟大學經濟與管理學院 雷星暉 ? 組織重構 — 也可能需要改變用來管理組織的系統(tǒng)； — 不同的部門應對什么負責？ — 需要哪些種類的信息系統(tǒng)來監(jiān)測戰(zhàn)略的過程？ — 需要重新培訓員工嗎？等 ? 戰(zhàn)略管理變革 — 管理者須掌握管理變革過程的方法和技術嗎？ 5/15/2023 33 同濟大學經濟與管理學院 雷星暉 4．注意 ? 戰(zhàn)略的形成過程對戰(zhàn)略實施產生著一定的影響。 如： 戰(zhàn)略由外部咨詢機構編制，管理人員可能不熱心執(zhí)行；為應付公司層次要求而制定競爭戰(zhàn)略，但卻不一定被SBU上的管理人員全心全意地采納。 負責執(zhí)行戰(zhàn)略的人員真正參與制定戰(zhàn)略過程，是保證 戰(zhàn)略成功實施的關鍵所在。 ? 維持現狀的心理傾向和反對變化的阻力都會對戰(zhàn)略的實施產生不利的影響。 5/15/2023 34 同濟大學經濟與管理學院 雷星暉 ? 正確認識用于確定或改變戰(zhàn)略的任務書（ Mission Statement）的價值。不能將之僅看成一種時尚或“母愛式”聲明。如：“顧客第一”。 ? 高層管理者應對戰(zhàn)略的形成負有責任，他們必須參與戰(zhàn)略制定過程并對戰(zhàn)略結果作出承諾。 ? 不應該把（競爭）戰(zhàn)略的編制當成每年一次的例行公事或一種儀式，認為它對實際情況沒什么影響。對戰(zhàn)略的討論應是持續(xù)不斷的過程 —— 它應成為高層管理會議經常討論的話題。 ? 要注意處理好日常經營活動與可持續(xù)競爭優(yōu)勢之間的關系。即創(chuàng)造性地處理好短期問題和長期問題。 5/15/2023 35 同濟大學經濟與管理學院 雷星暉 5/15/2023 36 同濟大學經濟與管理學院 雷星暉
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