珠寶行業(yè)綠色企業(yè)形象戰(zhàn)略分析-資料下載頁
2025-01-27 01:30本頁面
【正文】 對消費者無污染和安全、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。 5/15/2023 22 綠色企業(yè)形象識別系統(tǒng)的構(gòu)成 ?綠色企業(yè)理念識別系統(tǒng) ?綠色企業(yè)行為識別系統(tǒng) ?綠色視覺傳播系統(tǒng) 5/15/2023 23 綠色企業(yè)形象戰(zhàn)略的制定 ?綠色企業(yè)形象戰(zhàn)略的準(zhǔn)備階段 ?成立 CI策劃小組 ?開展調(diào)查研究活動 ?企業(yè)形象評價與診斷 5/15/2023 24 綠色企業(yè)形象戰(zhàn)略的制定 ?綠色企業(yè)形象戰(zhàn)略的制定 CI戰(zhàn)略的策劃 確定企業(yè)形象策劃的目標(biāo) 確定企業(yè)形象的社會定位、市場定位和風(fēng)格定位 選擇和確定塑造企業(yè)形象的戰(zhàn)略計劃及其行動方案 基本要素系統(tǒng)與應(yīng)用要素系統(tǒng)的設(shè)計 綠色企業(yè)形象戰(zhàn)略的實施與控制 5/15/2023 25 杉杉西服的 CI戰(zhàn)略 ?浙江寧波杉杉集團有限公司生產(chǎn)的“杉杉”西服，以不要太瀟灑的廣告享譽全國。但是通過調(diào)研，杉杉集團得知大多數(shù)人僅僅通過西服廣告才對公司有所了解，對企業(yè)標(biāo)志、經(jīng)營理念所知極少。為此杉杉集團在臺灣艾肯形象策劃公司的幫助下，制定了一套完整的 CI導(dǎo)入計劃。 5/15/2023 26 杉杉的視覺識別 ?杉杉集團以音譯的 Shan Shan及中國特有的杉樹作為設(shè)計題材，以“ S”為主視覺，青綠色和水藍(lán)色為主色調(diào)。 5/15/2023 27 杉杉的理念識別 ?企業(yè)精神：立馬滄海，挑戰(zhàn)未來 ?品牌宗旨：奉獻摯愛，瀟灑人間 ?述求標(biāo)語：我們與世紀(jì)的早晨同行 5/15/2023 28 杉杉的行為識別 ?CI導(dǎo)入宣傳和教育活動。 ?杉杉吉祥物命名； ?95植樹節(jié)文藝晚會 ?讓大地披上綠裝的綠化宣傳活動 ?綠葉情深萬人簽名活動 ?西湖綠化環(huán)?；? 5/15/2023 29 總結(jié) ?CI戰(zhàn)略是一個系統(tǒng)化的整體形象戰(zhàn)略，在導(dǎo)入和實施過程中，必須從戰(zhàn)略內(nèi)容的系統(tǒng)性、戰(zhàn)略實施的組織性和計劃性、戰(zhàn)略導(dǎo)入的整體性等方面進行把握，不斷提向戰(zhàn)略水準(zhǔn)，促進 CI戰(zhàn)略的推廣與應(yīng)用。 5/15/2023 30 展望 CI戰(zhàn)略過時論和無用論 從 CI到 CS 5/15/2023 31
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