綠色企業(yè)形象戰(zhàn)略ppt課件-資料下載頁(yè)
2025-05-03 04:45本頁(yè)面
【正文】 地減少；三是適應(yīng)市場(chǎng)需求的產(chǎn)品綠色化，根據(jù)市場(chǎng)需求，開(kāi)發(fā)對(duì)環(huán)境、對(duì)消費(fèi)者無(wú)污染和安全、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。 2022/5/31 23 綠色企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的構(gòu)成 ?綠色企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng) ?綠色企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng) ?綠色視覺(jué)傳播系統(tǒng) 2022/5/31 24 綠色企業(yè)形象戰(zhàn)略的制定 ?綠色企業(yè)形象戰(zhàn)略的準(zhǔn)備階段 ? 成立 CI策劃小組 ? 開(kāi)展調(diào)查研究活動(dòng) ? 企業(yè)形象評(píng)價(jià)與診斷 2022/5/31 25 綠色企業(yè)形象戰(zhàn)略的制定 ?綠色企業(yè)形象戰(zhàn)略的制定 CI戰(zhàn)略的策劃 確定企業(yè)形象策劃的目標(biāo) 確定企業(yè)形象的社會(huì)定位、市場(chǎng)定位和風(fēng)格定位 選擇和確定塑造企業(yè)形象的戰(zhàn)略計(jì)劃及其行動(dòng)方案 基本要素系統(tǒng)與應(yīng)用要素系統(tǒng)的設(shè)計(jì) 綠色企業(yè)形象戰(zhàn)略的實(shí)施與控制 2022/5/31 26 杉杉西服的 CI戰(zhàn)略 ?浙江寧波杉杉集團(tuán)有限公司生產(chǎn)的“杉杉”西服，以不要太瀟灑的廣告享譽(yù)全國(guó)。但是通過(guò)調(diào)研，杉杉集團(tuán)得知大多數(shù)人僅僅通過(guò)西服廣告才對(duì)公司有所了解，對(duì)企業(yè)標(biāo)志、經(jīng)營(yíng)理念所知極少。為此杉杉集團(tuán)在臺(tái)灣艾肯形象策劃公司的幫助下，制定了一套完整的 CI導(dǎo)入計(jì)劃。 2022/5/31 27 杉杉的視覺(jué)識(shí)別 ?杉杉集團(tuán)以音譯的 Shan Shan及中國(guó)特有的杉樹(shù)作為設(shè)計(jì)題材，以“ S”為主視覺(jué)，青綠色和水藍(lán)色為主色調(diào)。 2022/5/31 28 杉杉的理念識(shí)別 ?企業(yè)精神：立馬滄海，挑戰(zhàn)未來(lái) ?品牌宗旨：奉獻(xiàn)摯愛(ài)，瀟灑人間 ?述求標(biāo)語(yǔ)：我們與世紀(jì)的早晨同行 2022/5/31 29 杉杉的行為識(shí)別 ?CI導(dǎo)入宣傳和教育活動(dòng)。 ?杉杉吉祥物命名； ?95植樹(shù)節(jié)文藝晚會(huì) ?讓大地披上綠裝的綠化宣傳活動(dòng) ?綠葉情深萬(wàn)人簽名活動(dòng) ?西湖綠化環(huán)?；? 2022/5/31 30 總結(jié) ?CI戰(zhàn)略是一個(gè)系統(tǒng)化的整體形象戰(zhàn)略，在導(dǎo)入和實(shí)施過(guò)程中，必須從戰(zhàn)略?xún)?nèi)容的系統(tǒng)性、戰(zhàn)略實(shí)施的組織性和計(jì)劃性、戰(zhàn)略導(dǎo)入的整體性等方面進(jìn)行把握，不斷提向戰(zhàn)略水準(zhǔn)，促進(jìn) CI戰(zhàn)略的推廣與應(yīng)用。 展望 CI戰(zhàn)略過(guò)時(shí)論和無(wú)用論 從 CI到 CS
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