綠色企業(yè)形象戰(zhàn)略ppt課件-資料下載頁
2025-05-03 04:45本頁面
【正文】 地減少；三是適應市場需求的產(chǎn)品綠色化，根據(jù)市場需求，開發(fā)對環(huán)境、對消費者無污染和安全、優(yōu)質的產(chǎn)品。 2022/5/31 23 綠色企業(yè)形象識別系統(tǒng)的構成 ?綠色企業(yè)理念識別系統(tǒng) ?綠色企業(yè)行為識別系統(tǒng) ?綠色視覺傳播系統(tǒng) 2022/5/31 24 綠色企業(yè)形象戰(zhàn)略的制定 ?綠色企業(yè)形象戰(zhàn)略的準備階段 ? 成立 CI策劃小組 ? 開展調查研究活動 ? 企業(yè)形象評價與診斷 2022/5/31 25 綠色企業(yè)形象戰(zhàn)略的制定 ?綠色企業(yè)形象戰(zhàn)略的制定 CI戰(zhàn)略的策劃 確定企業(yè)形象策劃的目標 確定企業(yè)形象的社會定位、市場定位和風格定位 選擇和確定塑造企業(yè)形象的戰(zhàn)略計劃及其行動方案 基本要素系統(tǒng)與應用要素系統(tǒng)的設計 綠色企業(yè)形象戰(zhàn)略的實施與控制 2022/5/31 26 杉杉西服的 CI戰(zhàn)略 ?浙江寧波杉杉集團有限公司生產(chǎn)的“杉杉”西服，以不要太瀟灑的廣告享譽全國。但是通過調研，杉杉集團得知大多數(shù)人僅僅通過西服廣告才對公司有所了解，對企業(yè)標志、經(jīng)營理念所知極少。為此杉杉集團在臺灣艾肯形象策劃公司的幫助下，制定了一套完整的 CI導入計劃。 2022/5/31 27 杉杉的視覺識別 ?杉杉集團以音譯的 Shan Shan及中國特有的杉樹作為設計題材，以“ S”為主視覺，青綠色和水藍色為主色調。 2022/5/31 28 杉杉的理念識別 ?企業(yè)精神：立馬滄海，挑戰(zhàn)未來 ?品牌宗旨：奉獻摯愛，瀟灑人間 ?述求標語：我們與世紀的早晨同行 2022/5/31 29 杉杉的行為識別 ?CI導入宣傳和教育活動。 ?杉杉吉祥物命名； ?95植樹節(jié)文藝晚會 ?讓大地披上綠裝的綠化宣傳活動 ?綠葉情深萬人簽名活動 ?西湖綠化環(huán)保基金 2022/5/31 30 總結 ?CI戰(zhàn)略是一個系統(tǒng)化的整體形象戰(zhàn)略，在導入和實施過程中，必須從戰(zhàn)略內容的系統(tǒng)性、戰(zhàn)略實施的組織性和計劃性、戰(zhàn)略導入的整體性等方面進行把握，不斷提向戰(zhàn)略水準，促進 CI戰(zhàn)略的推廣與應用。 展望 CI戰(zhàn)略過時論和無用論 從 CI到 CS
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