南京金鷹國際大廈行銷企劃案-資料下載頁
2025-01-27 00:59本頁面
【正文】 規(guī)劃建議 功能定位 身份定位 目標(biāo)顧客定位 服 務(wù) 菜 單 項(xiàng)目營銷整合管理 項(xiàng)目特性分析 目標(biāo)顧客分析 銷售策略 價(jià)格定位 銷售目標(biāo)與進(jìn)度控制 入市時(shí)機(jī)與姿態(tài) 銷售方式、付款方 危機(jī)應(yīng)對(duì)方式 導(dǎo)入視覺管理 案名設(shè)計(jì) 基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計(jì) 應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì) VI手冊(cè)制作 宣講資料與道具設(shè)計(jì)制作 售樓書、海報(bào)等 戶外看板、市內(nèi)展示板等 價(jià)目表、合同等 銷售培訓(xùn) 銷講資料編寫 培訓(xùn)計(jì)劃擬訂 銷售員招聘與執(zhí)行 銷售員基本素質(zhì)培訓(xùn) 銷講培訓(xùn)與應(yīng)對(duì)培訓(xùn) 銷售接待中心概念設(shè)計(jì) 工地包裝方案與執(zhí)行 樣板房概念設(shè)計(jì) 售樓處概念設(shè)計(jì) 營銷及傳播效果監(jiān) 開盤及階段信息反饋整理 階段反饋信息分析 下階段應(yīng)對(duì)措施 廣告效果測評(píng) 共計(jì)： 10大項(xiàng) 45小項(xiàng) 項(xiàng)目傳播整合管理 傳播對(duì)象設(shè)定與測試 傳播概念設(shè)定與測試 傳播策略 接觸管理與傳播管道設(shè)定 階段廣告計(jì)劃與執(zhí)行 階段公關(guān)計(jì)劃與執(zhí)行 階段直效行銷計(jì)劃與執(zhí)行 階段促銷計(jì)劃與執(zhí)行 階段媒介計(jì)劃與執(zhí)行 推優(yōu)勢，顯檔次，說體驗(yàn) 金鷹國際商城 2023年下半年推廣企劃案 一、 市場分析 — 商務(wù)樓趨勢 ? 高智能化程度越來越受歡迎 ? 硬件設(shè)施成為考量因素： ? 網(wǎng)絡(luò)設(shè)施 冷卻機(jī)房 電力設(shè)施 廣場綠地 二、項(xiàng)目分析 基本介紹 ? 國際商城矗立于新街口，高 60層 ? 商城包括商住樓、酒店、購物中心、藝術(shù)中心等 ? 商住樓目前起租價(jià) /平米 /天，起售價(jià)8350元 /平米，價(jià)格都有浮動(dòng) 項(xiàng)目的 — 優(yōu)勢 ? 成熟而優(yōu)越的區(qū)位 ? 真正的 CBD商圈 ? 周圍配套的完備 ? 高品質(zhì)的現(xiàn)房銷售 ? 一流的物業(yè)管理 ? 稅費(fèi)減免政策 ? 已經(jīng)擁有的口碑和旺盛的人氣 ? 開發(fā)商的實(shí)力和深入人心的品牌形象 項(xiàng)目的 — 劣勢 ? 硬件（包括高科技設(shè)施）需提高 ? 房子的可拓寬空間不夠 ? 租售、物管、停車等費(fèi)用較高 項(xiàng)目的 — 機(jī)會(huì) ? 金鷹的至尊品牌在不斷延伸 ? 一些新樓盤開發(fā)商的知名度還不夠，消費(fèi)者存在一定的信心不足 項(xiàng)目的 — 威脅 ? 大集團(tuán)已經(jīng)介入 ? 新樓盤的品質(zhì)很高，配套先進(jìn) ? 價(jià)格適中 ? 有些樓盤的區(qū)位相當(dāng)不錯(cuò) ? 已有大量的廣告作鋪墊 三、競爭對(duì)手分析 （品牌、定位、利益、市場規(guī)模） 蘇寧環(huán)球大廈 ? 是全國家電行業(yè)的巨頭 — 蘇寧集團(tuán)的鼎力之作 ? 金鷹最有力的競爭對(duì)手 ， 目前有許多金鷹的住戶移到蘇寧 ? 9月份封頂時(shí)銷售價(jià)格將接近金鷹 ， 但出租價(jià)格比較低 ? 由于新建 ， 許多硬件都超過金鷹 ? 有大量的廣告宣傳 ? 目前只剩 40%的空房 ， 銷售業(yè)績非常好 競爭對(duì)手分析 商茂世紀(jì)廣場 ? 金鷹的又一有力對(duì)手，為南京第一高樓 ? 位于絕對(duì)的市中心，并在新街口地鐵站出口處 ? 自認(rèn)為品質(zhì)超過金鷹 ? 價(jià)格低于金鷹，為 7000多元 /平米起售，封頂后上浮到近 8000元。 ? 由英國 VIGERS集團(tuán)提供物管 ? 目前只售不租，明年 6月交付 ? 已售了兩個(gè)月，一期已售完 競爭對(duì)手分析 *隆盛大廈、正洪商城 ? 品質(zhì)不如金鷹 ? 地段不錯(cuò)，地鐵出口處，位于新街口商圈 ? 價(jià)格便宜，適合中型企業(yè)，會(huì)分流小部分企業(yè) 四、現(xiàn)有消費(fèi)者描述 ? 跨國及外地在寧的大企業(yè)、本地有實(shí)力的企業(yè)等，看重檔次和身份感，考量物業(yè)與配套。 ? 行業(yè)的分布包括：高科技、商貿(mào)、通訊、金融、貨運(yùn)等 寫字樓素質(zhì)與目標(biāo)群需求 ? 空間無強(qiáng)制分隔，可根據(jù)實(shí)際的檔次自由組合，層面高，無壓抑感 ? 物業(yè)管理成為重要考量因素 ? 寫字樓的社會(huì)形象更被租戶買家看重 五、產(chǎn)品或品牌定位 CBD至高點(diǎn) , 成功新起點(diǎn) 推廣策略 ： 第一階段：主要針對(duì)新客戶（ 8月 8日 —— 9月 10日） ? 利用品牌號(hào)召力，先強(qiáng)調(diào)檔次與形象，吸引潛在客戶 ? 再以金鷹的綜合優(yōu)勢吸引他們?nèi)胱?，輔以已住戶的成功業(yè)績、人氣和號(hào)召力 推廣策略 ： 第二階段：主要針對(duì)新老客戶（ 9 ? 導(dǎo)入業(yè)主現(xiàn)身說感受“讓我們談金鷹”系列推廣，打消潛在和現(xiàn)實(shí)客戶的猶豫和不滿 ? 再次強(qiáng)調(diào)品牌的尊貴感，以品牌力和標(biāo)桿形象吸引新用戶，留住老客戶 第一階段系列和報(bào)廣宣傳主題 傳遞租售信息。 ? 主題：租得有道理，買得更得意 解釋潛在客戶的最大疑慮 ? 主題： 貴得有道理 進(jìn)一步增強(qiáng)潛在客戶的信心 ? 主題：金鷹，幫你談生意、和 500強(qiáng)的跨國企業(yè)在一起 廣告風(fēng)格：大氣、豪華，配實(shí)景高樓 第二階段系列和報(bào)廣宣傳主題 ? 一、物業(yè)好一點(diǎn)，心情好一片 —— 租戶愛立信行政總監(jiān)談物業(yè)服務(wù) ? 二、身處金鷹，事事有保證 —— 業(yè)主某某國際請(qǐng)你談配套優(yōu)勢 ? 廣告風(fēng)格：可信感人物現(xiàn)身說法十理性長文章 專業(yè)的事，交給專門的人專心去做！ 相信專業(yè)，選擇卓越，共同成長為領(lǐng)導(dǎo)品牌！ 謝謝大家！
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