某藥業(yè)公司年度行銷企劃案(ppt56頁)-資料下載頁
2025-02-12 10:06本頁面
【正文】 。入市促銷、公關(guān)活動? 以事件行銷為主 強化 “金花 ”對體力 /腦力補充作用。– 在重要的城市開的記者招待會 產(chǎn)品發(fā)布會 宣傳具革命性的保健品 “金花 2023”橫空出世。– 在北京發(fā)起召開國際性 “轉(zhuǎn)移因子 ”會議 結(jié)合新聞報道 .– 選擇中國最知名的運動會（體力 /競技） /運動隊，贊助 /送藥。 例 :中國圍棋、國際象棋等智力性的體育項目或體育明星。– 大量的報紙、電視、雜志的軟性新聞炒作；– 利用一些節(jié)日 ， 如：婦女節(jié)、父親 /母親節(jié)、中秋節(jié)、 50年國慶，惠顧獎勵的形式擴大 “金花 2023”的產(chǎn)品影響。 例： “環(huán)境保護日 ”特殊禮品裝一月大奉送；通路公關(guān)? 開展經(jīng)銷商銷售競賽? 經(jīng)銷商會議 目的： A、宣傳產(chǎn)品，樹立形象 B、告知廣告、市場措施，增強經(jīng)銷商信心 C、建立良好關(guān)系，便于日后推廣工作“金花 ”媒體策略媒體目標毛評點（ GRPs ） =播放總次數(shù) *收視率? 新產(chǎn)品上市期間，每個主要市場廣告投放量達到500600GRPs（即該區(qū)域內(nèi)人均接觸廣告為 56次 /月），迅速提高產(chǎn)品及品牌知名度。 ? 銷售旺季，主要市場保持 300GRPs，樹立產(chǎn)品美譽度，促進產(chǎn)品銷售。? 廣告維持期內(nèi)，達到 200GRPs，維持消費者對產(chǎn)品的記憶度、熟悉度。廣告投放地點? 現(xiàn)有銷售區(qū)域：– 陜西– 河北– 東北（遼寧）– 浙江– 山東– 北京– 蘇州、無錫、常州? 廣告投放原則：? 電視廣告 投省級（有線）電視臺，覆蓋全??；? 報紙廣告 投主要城市的當?shù)貓蠹垼ㄗ畲蟀l(fā)行量的休閑類）。“金花 2023”媒體組合策略電視 TV: 30’15’CF*創(chuàng)造知名度的最佳媒體，以作為電視打開知名度的第一步。*最大程度達到不同年齡層的目標消費群。建議：投放省級電視臺的高收視時段。報紙 NP* 軟硬兼施，大量的軟性廣告 “百報千篇 ”。* 功能訴求的硬廣告，增加消費者及經(jīng)銷商的信任度、美譽度。* 促銷期間，配合宣傳。建議：選擇最大發(fā)行量的當?shù)匦詧蠹?。戶? Out Door* 設(shè)置在繁華的地段，提高產(chǎn)品 /品牌的消費者到達率，樹立形象。* 充分展示產(chǎn)品及品牌，提醒購買。建議：在主要銷售城市的繁華商業(yè)區(qū)投放。醫(yī)學類雜志 MG* 可集中達到體質(zhì)弱 /健康關(guān)注程度更高的人群。* 利用該類雜志的專業(yè)形象，協(xié)助樹立產(chǎn)品 /品牌可靠性形象。* 可有詳細的品功能訴求。建議：少量投放，全國發(fā)行的的健康類雜志?！敖鸹?2023”年推廣大綱及費用預(yù)算報紙 NP* 軟硬兼施，充分的宣傳轉(zhuǎn)移因子是什么。* 增加消費者及經(jīng)銷商的信任度、美譽度。建議：選擇發(fā)行量最大的當?shù)貓蠹?。醫(yī)學類雜志 MG* 可集中達到體質(zhì)弱 /健康關(guān)注程度更高的人群及醫(yī)生。* 做軟性系列宣傳。建議：全國發(fā)行的，具權(quán)威性的健康類雜志。電臺 Radio* 迅速創(chuàng)造知名度，并到達中老年人等目標消費群。* 可利用電臺的醫(yī)療健康欄目或高收聽率節(jié)目做專題宣傳。建議：當?shù)仉娕_的健康類節(jié)目及高收聽率節(jié)目“金花 TFB”媒體組合策略“金花 TFB”媒體費用預(yù)算謝謝觀看 /歡迎下載BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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