某藥業(yè)公司年度行銷(xiāo)企劃案(ppt56頁(yè))-資料下載頁(yè)
2025-02-12 10:06本頁(yè)面
【正文】 。入市促銷(xiāo)、公關(guān)活動(dòng)? 以事件行銷(xiāo)為主 強(qiáng)化 “金花 ”對(duì)體力 /腦力補(bǔ)充作用。– 在重要的城市開(kāi)的記者招待會(huì) 產(chǎn)品發(fā)布會(huì) 宣傳具革命性的保健品 “金花 2023”橫空出世。– 在北京發(fā)起召開(kāi)國(guó)際性 “轉(zhuǎn)移因子 ”會(huì)議 結(jié)合新聞報(bào)道 .– 選擇中國(guó)最知名的運(yùn)動(dòng)會(huì)（體力 /競(jìng)技） /運(yùn)動(dòng)隊(duì)，贊助 /送藥。 例 :中國(guó)圍棋、國(guó)際象棋等智力性的體育項(xiàng)目或體育明星。– 大量的報(bào)紙、電視、雜志的軟性新聞炒作；– 利用一些節(jié)日 ， 如：婦女節(jié)、父親 /母親節(jié)、中秋節(jié)、 50年國(guó)慶，惠顧獎(jiǎng)勵(lì)的形式擴(kuò)大 “金花 2023”的產(chǎn)品影響。 例： “環(huán)境保護(hù)日 ”特殊禮品裝一月大奉送；通路公關(guān)? 開(kāi)展經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售競(jìng)賽? 經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)議 目的： A、宣傳產(chǎn)品，樹(shù)立形象 B、告知廣告、市場(chǎng)措施，增強(qiáng)經(jīng)銷(xiāo)商信心 C、建立良好關(guān)系，便于日后推廣工作“金花 ”媒體策略媒體目標(biāo)毛評(píng)點(diǎn)（ GRPs ） =播放總次數(shù) *收視率? 新產(chǎn)品上市期間，每個(gè)主要市場(chǎng)廣告投放量達(dá)到500600GRPs（即該區(qū)域內(nèi)人均接觸廣告為 56次 /月），迅速提高產(chǎn)品及品牌知名度。 ? 銷(xiāo)售旺季，主要市場(chǎng)保持 300GRPs，樹(shù)立產(chǎn)品美譽(yù)度，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。? 廣告維持期內(nèi)，達(dá)到 200GRPs，維持消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的記憶度、熟悉度。廣告投放地點(diǎn)? 現(xiàn)有銷(xiāo)售區(qū)域：– 陜西– 河北– 東北（遼寧）– 浙江– 山東– 北京– 蘇州、無(wú)錫、常州? 廣告投放原則：? 電視廣告 投省級(jí)（有線）電視臺(tái)，覆蓋全省；? 報(bào)紙廣告 投主要城市的當(dāng)?shù)貓?bào)紙（最大發(fā)行量的休閑類(lèi)）?！敖鸹?2023”媒體組合策略電視 TV: 30’15’CF*創(chuàng)造知名度的最佳媒體，以作為電視打開(kāi)知名度的第一步。*最大程度達(dá)到不同年齡層的目標(biāo)消費(fèi)群。建議：投放省級(jí)電視臺(tái)的高收視時(shí)段。報(bào)紙 NP* 軟硬兼施，大量的軟性廣告 “百報(bào)千篇 ”。* 功能訴求的硬廣告，增加消費(fèi)者及經(jīng)銷(xiāo)商的信任度、美譽(yù)度。* 促銷(xiāo)期間，配合宣傳。建議：選擇最大發(fā)行量的當(dāng)?shù)匦詧?bào)紙。戶外 Out Door* 設(shè)置在繁華的地段，提高產(chǎn)品 /品牌的消費(fèi)者到達(dá)率，樹(shù)立形象。* 充分展示產(chǎn)品及品牌，提醒購(gòu)買(mǎi)。建議：在主要銷(xiāo)售城市的繁華商業(yè)區(qū)投放。醫(yī)學(xué)類(lèi)雜志 MG* 可集中達(dá)到體質(zhì)弱 /健康關(guān)注程度更高的人群。* 利用該類(lèi)雜志的專(zhuān)業(yè)形象，協(xié)助樹(shù)立產(chǎn)品 /品牌可靠性形象。* 可有詳細(xì)的品功能訴求。建議：少量投放，全國(guó)發(fā)行的的健康類(lèi)雜志?！敖鸹?2023”年推廣大綱及費(fèi)用預(yù)算報(bào)紙 NP* 軟硬兼施，充分的宣傳轉(zhuǎn)移因子是什么。* 增加消費(fèi)者及經(jīng)銷(xiāo)商的信任度、美譽(yù)度。建議：選擇發(fā)行量最大的當(dāng)?shù)貓?bào)紙。醫(yī)學(xué)類(lèi)雜志 MG* 可集中達(dá)到體質(zhì)弱 /健康關(guān)注程度更高的人群及醫(yī)生。* 做軟性系列宣傳。建議：全國(guó)發(fā)行的，具權(quán)威性的健康類(lèi)雜志。電臺(tái) Radio* 迅速創(chuàng)造知名度，并到達(dá)中老年人等目標(biāo)消費(fèi)群。* 可利用電臺(tái)的醫(yī)療健康欄目或高收聽(tīng)率節(jié)目做專(zhuān)題宣傳。建議：當(dāng)?shù)仉娕_(tái)的健康類(lèi)節(jié)目及高收聽(tīng)率節(jié)目“金花 TFB”媒體組合策略“金花 TFB”媒體費(fèi)用預(yù)算謝謝觀看 /歡迎下載BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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