【正文】 抗非一線 ”成誠集團(tuán)與衛(wèi)生安全機(jī)構(gòu)組織專家、一報一臺聯(lián)合行動，對北京抗擊非典的諸多方面：如公共衛(wèi)生建設(shè)、醫(yī)療科研基金、慰問醫(yī)護(hù)人員等進(jìn)行全面普查與跟蹤報導(dǎo)，每次報導(dǎo)均打上 “成誠支援抗非一線 ”，并在主要 TV及報紙上免費進(jìn)行環(huán)保廣告，呼吁全社會行動起來。中秋、國慶節(jié) “關(guān)愛城市清潔工 ”：贈送環(huán)保工人成誠酸奶。統(tǒng)合傳播組合統(tǒng)合傳播組合2023/4/5 64統(tǒng)合傳播組合統(tǒng)合傳播組合 廣告CF品牌廣告（建立知名度）報紙廣告（ SP告知與商品認(rèn)知度）店頭 POP布置（ POP旗、海報、說明書）終端 ISM: 購買品牌提示：（ SP\PR告知，商品認(rèn)知度 )）餐廳特色菜招貼、立式桌牌（ USP認(rèn)知、 PR告知、品牌提示）2023/4/5 65凝 煉提 升訴 求思維剃刀唯一 、 普適藝術(shù)升華最強(qiáng)音廣告創(chuàng)意思維模式廣告創(chuàng)意思維模式歸納核心與共通、共同排除復(fù)雜n成誠酸奶成誠酸奶 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)：廣告創(chuàng)意表現(xiàn)：n尋找其它事物與成誠酸奶 USP共通的特性與點進(jìn)行適度的再創(chuàng)造，從不同側(cè)面體現(xiàn)、塑造品牌形象。n突出：突出： 原創(chuàng)性、關(guān)聯(lián)性、沖擊力原創(chuàng)性、關(guān)聯(lián)性、沖擊力廣告創(chuàng)意策略及表現(xiàn)廣告創(chuàng)意策略及表現(xiàn)突出 ： 權(quán)威性、人性化、服務(wù)精神n 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)風(fēng)格：n 刺激、直觀、單一訴求刺激、直觀、單一訴求n 形象統(tǒng)一、具備視覺識別規(guī)范廣告創(chuàng)意策略及表現(xiàn)廣告創(chuàng)意策略及表現(xiàn)以具煽動性的新聞?wù)Z言方式撰寫格式廣告表現(xiàn)策略表現(xiàn)策略n 廣告表現(xiàn)策略：確認(rèn)最好的目標(biāo)市場來表達(dá)本商品所能提供的最重要之消費者利益 為成誠酸奶建立一個作為大眾健康飲料的鮮明品牌形象。 文案規(guī)范承諾：成誠酸奶因其醇厚的口感與食療作用是適合大眾飲用的流行飲料。 承諾 USP（獨特的銷售說辭） 成誠酸奶－－休閑時最適合飲用的健康飲品。2023/4/5 69表現(xiàn)策略表現(xiàn)策略利益支持點：稠滑、醇厚的口感。天然新鮮、純正，不含任何添加劑及防腐劑高營養(yǎng)價值、豐富的維生素與營養(yǎng)物質(zhì)食療：提高機(jī)體免疫力、抵抗力。n 突出：原創(chuàng)性、關(guān)聯(lián)性、沖擊力n 表現(xiàn)：刺激、直觀、單一訴求n 形象統(tǒng)一：具備強(qiáng)有力的視覺聯(lián)想與規(guī)范2023/4/5 70表現(xiàn)策略－表現(xiàn)策略－ 以以 CF為主為主訴求成誠酸奶天然健康，有品質(zhì)保證。因飲料的購買動機(jī)最重要的是飲料口味（好喝）。成誠酸奶具備與其他競品不同的獨特口感及健康子。通過對成誠酸奶生產(chǎn)流程的視覺描述從而表現(xiàn)出成誠酸奶不同一般的天然和健康。2023/4/5 71表現(xiàn)策略表現(xiàn)策略 －－ 以以 CF為主為主人們對酸奶普遍具有飲用經(jīng)驗從廣告法角度－飲料廣告不允許訴求保健功用。在整合傳播中可采用其他媒介形式：如在售點終端POP海報，說明冊，與餐廳特色菜掛旗、座牌上強(qiáng)化其保健功能。2023/4/5 72表現(xiàn)策略表現(xiàn)策略 －－ 以以 CF為主為主n 主張型與生活形態(tài)型（二）：訴求為休閑飲品的定位主張及其效用支持點。主要針對購買決定者對成誠酸奶作為休閑飲品的定位及對其商品功效的信任與知曉，充分撥動人們對成誠酸奶的消費熱情，滿足人們對其獨特口感及營養(yǎng)價值的渴望。2023/4/5 73統(tǒng)合傳播是實現(xiàn)傳播資源最大效率的機(jī)會，使消費者 “Hearourvoice”，清晰地了解產(chǎn)品與服務(wù) ，整理出單一的訴求重點，并針對此點引爆威力，產(chǎn)生銳氣，無論此單一的點是透過情感、理性還是幽默的方式，目的是贏得消費者的心，撼動其產(chǎn)生購買行動。企劃考慮因素企劃考慮因素廣告活動階段2023年 6月至 9月媒介預(yù)算RMB200萬創(chuàng)意材料平面廣告、電視專題片、廣告片、廣播廣告目標(biāo)廣告目標(biāo)n 從品牌發(fā)展的長遠(yuǎn)考慮，應(yīng)在廣大的潛在消費群中建立廣泛的品牌知名度n 在目標(biāo)消費群中建立品牌認(rèn)知度，樹立良好的品牌信譽(yù)度，鞏固并加強(qiáng)品牌印象，從而形成品牌偏好。鞏固重點市場 擴(kuò)展發(fā)展中市場Betterideas.Betterresults.更佳創(chuàng)意，更佳的結(jié)果更佳創(chuàng)意，更佳的結(jié)果Thankyou!我們的哲學(xué) ：與平庸為敵 永不言敗靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 四月 21四月 21Monday,April05,2023雨中黃葉樹，燈下白頭人。 03:00:4503:00:4503:004/5/20233:00:45AM1以我獨沈久，愧君相見頻。 四月 2103:00:4503:00Apr2105Apr211故人江海別，幾度隔山川。 03:00:4503:00:4503:00Monday,April05,20231乍見翻疑夢，相悲各問年。 四月 21四月 2103:00:4503:00:45April05,20231他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 05四月 20233:00:45上午 03:00:45四月 211比不了得就不比，得不到的就不要。 。 四月 213:00上午 四月 2103:00April05,20231行動出成果，工作出財富。 2023/4/53:00:4503:00:4505April20231做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 3:00:45上午 3:00上午 03:00:45四月 21沒有失敗，只有暫時停止成功！。 四月 21四月 21Monday,April05,2023很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 03:00:4503:00:4503:004/5/20233:00:45AM1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 四月 2103:00:4503:00Apr2105Apr211世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 03:00:4503:00:4503:00Monday,April05,20231不知香積寺，數(shù)里入云峰。 四月 21四月 2103:00:4503:00:45April05,20231意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 05四月 20233:00:45上午 03:00:45四月 211楚塞三湘接，荊門九派通。 。 四月 213:00上午 四月 2103:00April05,20231少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023/4/53:00:4503:00:4505April20231空山新雨后，天氣晚來秋。 3:00:45上午 3:00上午 03:00:45四月 21楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 四月 21四月 21Monday,April05,2023閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 03:00:4503:00:4503:004/5/20233:00:45AM1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 四月 2103:00:4503:00Apr2105Apr211越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 03:00:4503:00:4503:00Monday,April05,20231知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 四月 21四月 2103:00:4503:00:45April05,20231意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 05四月 20233:00:45上午 03:00:45四月 211最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 四月 213:00上午 四月 2103:00April05,20231業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023/4/53:00:4503:00:4505April20231一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 3:00:45上午 3:00上午 03:00:45四月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專家告訴