【正文】 抗非一線 ”成誠(chéng)集團(tuán)與衛(wèi)生安全機(jī)構(gòu)組織專家、一報(bào)一臺(tái)聯(lián)合行動(dòng)，對(duì)北京抗擊非典的諸多方面：如公共衛(wèi)生建設(shè)、醫(yī)療科研基金、慰問醫(yī)護(hù)人員等進(jìn)行全面普查與跟蹤報(bào)導(dǎo)，每次報(bào)導(dǎo)均打上 “成誠(chéng)支援抗非一線 ”，并在主要 TV及報(bào)紙上免費(fèi)進(jìn)行環(huán)保廣告，呼吁全社會(huì)行動(dòng)起來。中秋、國(guó)慶節(jié) “關(guān)愛城市清潔工 ”：贈(zèng)送環(huán)保工人成誠(chéng)酸奶。統(tǒng)合傳播組合統(tǒng)合傳播組合2023/4/5 64統(tǒng)合傳播組合統(tǒng)合傳播組合 廣告CF品牌廣告（建立知名度）報(bào)紙廣告（ SP告知與商品認(rèn)知度）店頭 POP布置（ POP旗、海報(bào)、說明書）終端 ISM: 購(gòu)買品牌提示：（ SP\PR告知，商品認(rèn)知度 )）餐廳特色菜招貼、立式桌牌（ USP認(rèn)知、 PR告知、品牌提示）2023/4/5 65凝 煉提 升訴 求思維剃刀唯一 、 普適藝術(shù)升華最強(qiáng)音廣告創(chuàng)意思維模式廣告創(chuàng)意思維模式歸納核心與共通、共同排除復(fù)雜n成誠(chéng)酸奶成誠(chéng)酸奶 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)：廣告創(chuàng)意表現(xiàn)：n尋找其它事物與成誠(chéng)酸奶 USP共通的特性與點(diǎn)進(jìn)行適度的再創(chuàng)造，從不同側(cè)面體現(xiàn)、塑造品牌形象。n突出：突出： 原創(chuàng)性、關(guān)聯(lián)性、沖擊力原創(chuàng)性、關(guān)聯(lián)性、沖擊力廣告創(chuàng)意策略及表現(xiàn)廣告創(chuàng)意策略及表現(xiàn)突出 ： 權(quán)威性、人性化、服務(wù)精神n 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)風(fēng)格：n 刺激、直觀、單一訴求刺激、直觀、單一訴求n 形象統(tǒng)一、具備視覺識(shí)別規(guī)范廣告創(chuàng)意策略及表現(xiàn)廣告創(chuàng)意策略及表現(xiàn)以具煽動(dòng)性的新聞?wù)Z言方式撰寫格式廣告表現(xiàn)策略表現(xiàn)策略n 廣告表現(xiàn)策略：確認(rèn)最好的目標(biāo)市場(chǎng)來表達(dá)本商品所能提供的最重要之消費(fèi)者利益 為成誠(chéng)酸奶建立一個(gè)作為大眾健康飲料的鮮明品牌形象。 文案規(guī)范承諾：成誠(chéng)酸奶因其醇厚的口感與食療作用是適合大眾飲用的流行飲料。 承諾 USP（獨(dú)特的銷售說辭） 成誠(chéng)酸奶－－休閑時(shí)最適合飲用的健康飲品。2023/4/5 69表現(xiàn)策略表現(xiàn)策略利益支持點(diǎn)：稠滑、醇厚的口感。天然新鮮、純正，不含任何添加劑及防腐劑高營(yíng)養(yǎng)價(jià)值、豐富的維生素與營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)食療：提高機(jī)體免疫力、抵抗力。n 突出：原創(chuàng)性、關(guān)聯(lián)性、沖擊力n 表現(xiàn)：刺激、直觀、單一訴求n 形象統(tǒng)一：具備強(qiáng)有力的視覺聯(lián)想與規(guī)范2023/4/5 70表現(xiàn)策略－表現(xiàn)策略－ 以以 CF為主為主訴求成誠(chéng)酸奶天然健康，有品質(zhì)保證。因飲料的購(gòu)買動(dòng)機(jī)最重要的是飲料口味（好喝）。成誠(chéng)酸奶具備與其他競(jìng)品不同的獨(dú)特口感及健康子。通過對(duì)成誠(chéng)酸奶生產(chǎn)流程的視覺描述從而表現(xiàn)出成誠(chéng)酸奶不同一般的天然和健康。2023/4/5 71表現(xiàn)策略表現(xiàn)策略 －－ 以以 CF為主為主人們對(duì)酸奶普遍具有飲用經(jīng)驗(yàn)從廣告法角度－飲料廣告不允許訴求保健功用。在整合傳播中可采用其他媒介形式：如在售點(diǎn)終端POP海報(bào)，說明冊(cè)，與餐廳特色菜掛旗、座牌上強(qiáng)化其保健功能。2023/4/5 72表現(xiàn)策略表現(xiàn)策略 －－ 以以 CF為主為主n 主張型與生活形態(tài)型（二）：訴求為休閑飲品的定位主張及其效用支持點(diǎn)。主要針對(duì)購(gòu)買決定者對(duì)成誠(chéng)酸奶作為休閑飲品的定位及對(duì)其商品功效的信任與知曉，充分撥動(dòng)人們對(duì)成誠(chéng)酸奶的消費(fèi)熱情，滿足人們對(duì)其獨(dú)特口感及營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的渴望。2023/4/5 73統(tǒng)合傳播是實(shí)現(xiàn)傳播資源最大效率的機(jī)會(huì)，使消費(fèi)者 “Hearourvoice”，清晰地了解產(chǎn)品與服務(wù) ，整理出單一的訴求重點(diǎn)，并針對(duì)此點(diǎn)引爆威力，產(chǎn)生銳氣，無論此單一的點(diǎn)是透過情感、理性還是幽默的方式，目的是贏得消費(fèi)者的心，撼動(dòng)其產(chǎn)生購(gòu)買行動(dòng)。企劃考慮因素企劃考慮因素廣告活動(dòng)階段2023年 6月至 9月媒介預(yù)算RMB200萬創(chuàng)意材料平面廣告、電視專題片、廣告片、廣播廣告目標(biāo)廣告目標(biāo)n 從品牌發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮，應(yīng)在廣大的潛在消費(fèi)群中建立廣泛的品牌知名度n 在目標(biāo)消費(fèi)群中建立品牌認(rèn)知度，樹立良好的品牌信譽(yù)度，鞏固并加強(qiáng)品牌印象，從而形成品牌偏好。鞏固重點(diǎn)市場(chǎng) 擴(kuò)展發(fā)展中市場(chǎng)Betterideas.Betterresults.更佳創(chuàng)意，更佳的結(jié)果更佳創(chuàng)意，更佳的結(jié)果Thankyou!我們的哲學(xué) ：與平庸為敵 永不言敗靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 四月 21四月 21Monday,April05,2023雨中黃葉樹，燈下白頭人。 03:00:4503:00:4503:004/5/20233:00:45AM1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 四月 2103:00:4503:00Apr2105Apr211故人江海別，幾度隔山川。 03:00:4503:00:4503:00Monday,April05,20231乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 四月 21四月 2103:00:4503:00:45April05,20231他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 05四月 20233:00:45上午 03:00:45四月 211比不了得就不比，得不到的就不要。 。 四月 213:00上午 四月 2103:00April05,20231行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023/4/53:00:4503:00:4505April20231做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 3:00:45上午 3:00上午 03:00:45四月 21沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 四月 21四月 21Monday,April05,2023很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 03:00:4503:00:4503:004/5/20233:00:45AM1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 四月 2103:00:4503:00Apr2105Apr211世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 03:00:4503:00:4503:00Monday,April05,20231不知香積寺，數(shù)里入云峰。 四月 21四月 2103:00:4503:00:45April05,20231意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 05四月 20233:00:45上午 03:00:45四月 211楚塞三湘接，荊門九派通。 。 四月 213:00上午 四月 2103:00April05,20231少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023/4/53:00:4503:00:4505April20231空山新雨后，天氣晚來秋。 3:00:45上午 3:00上午 03:00:45四月 21楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 四月 21四月 21Monday,April05,2023閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 03:00:4503:00:4503:004/5/20233:00:45AM1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 四月 2103:00:4503:00Apr2105Apr211越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 03:00:4503:00:4503:00Monday,April05,20231知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 四月 21四月 2103:00:4503:00:45April05,20231意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 05四月 20233:00:45上午 03:00:45四月 211最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 四月 213:00上午 四月 2103:00April05,20231業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023/4/53:00:4503:00:4505April20231一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 3:00:45上午 3:00上午 03:00:45四月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專家告訴