【正文】 CCTV5《足球之夜》CCTV2《生活》有線臺的 DISCOVERY頻道其他科技與生活性欄目，以及類似《東芝動物樂園》等冠名形式。媒介策略 媒體安排策略保證客戶在媒體執(zhí)行上的最佳競爭態(tài)勢媒體服務原則極之聚媒體服務體系 服務原則? 專業(yè)性服務— 媒體購買技巧和優(yōu)勢契合中國媒介環(huán)境的靈活媒體計劃— 電視劇導向的地方媒體市場— 媒介計劃精簡到 23周為一個周期，使媒體計劃周期更符合媒體實際運作的周期— 反映敏捷，密切關注電視劇的收視走勢，使媒體投資效益最大化極之聚媒體服務體系 優(yōu)勢與特點l 強大的執(zhí)行網絡— 與 2023多家媒體有密切聯(lián)系— 快速準確落實媒介購買，如： 1天完成200家媒體下單— 迅速了解媒體的最新動態(tài)（優(yōu)惠政策、收視、價格）極之聚媒體服務體系 優(yōu)勢與特點l 較好的媒體公共關系— 定期舉辦媒體聯(lián)誼會— 版面安排優(yōu)勢— 軟性新聞操作優(yōu)勢— 競爭對手的動向反饋l 深具競爭力的價格極之聚媒體服務體系 優(yōu)勢與特點客戶部媒體工作簡報媒介部媒介總監(jiān)（ 1人）媒介計劃 （經理 2，計劃 2） 媒介購買 （經理 2，購買 2） 監(jiān)播 （監(jiān)播人員 2）? 競爭性分析（品類 /品牌 /地區(qū)） 分地區(qū)購買 購買方式 全國性監(jiān)播 .? 媒介特性分析（電視收率 /覆蓋率） 東北地區(qū) 全國性購買網絡 SRG雙周監(jiān)播報表? 目標消費者媒介接觸行為分析 華東地區(qū) 良好的直接媒體關系 收集播放證明? 收視成本分析 華北地區(qū) 新媒體購買機會 有必要，將電視廣告? 媒介策略 西南地區(qū) （合辦節(jié)目 /片商） ,錄像購買后分析? 媒介目標 中南地區(qū) 競爭對手媒體策略跟蹤? 媒介選擇 西北地區(qū) 在全國經得起比? 媒介比重 其他地區(qū) 較的價格優(yōu)勢? 媒介走勢? 媒介預算分配? 折扣極之聚媒體服務體系 媒體作業(yè)內容媒介計劃?競爭性分析?行為分析 /收視率 /成本分析?媒介目標 /媒介策略?年度 /月度計劃?價格體系媒介購買l 折扣談判l(wèi) 執(zhí)行控制l 媒介公關l 媒體機會媒介財務l 收付控制媒介資訊l 品類 /行為l 媒體咨詢l 監(jiān)播媒介總監(jiān)l 控制l 協(xié)調? 媒體功能? 管理功能? 客戶功能? 客戶華北 東北華東 中南西南西北極之聚媒體服務體系 媒體作業(yè)程序八、大型促銷與公關活動我們如何靠促進啟動市場？我們如何靠公關建立形象？活動目的 塑造企業(yè)良好公眾形象，提升企業(yè)知名度和美譽度，營造口碑宣傳，增加終端銷量 ,借安全贈禮傳達企業(yè)產品的安全賣點。活動主題 保護兒童，賽德隆 “小黃帽 ”安全大行動活動時間 2023． — 活動地點 全國各銷售區(qū)域 20所小學活動內容 1廠家制做 15000頂印有 “賽德隆 ”字樣的交通帽，在各城市指定小學免費發(fā)放。2辦事處派專人與各城市的教委聯(lián)絡，并協(xié)助教委安排各校發(fā)放數量。3發(fā)新聞稿 “心系安全，賽德隆兒童小黃帽 ”進行軟性宣傳。利益點分析 1.活動主要目的是推出賽德隆 “保護兒童愛心大使 ”的良好公眾形象，樹立企業(yè)聲譽，提升品牌形象2.開展公益活動對消費者，對學生的父母 —— 熱水器的購買主力，進行情感訴求，使消費者產生共鳴，建立美譽度，促進銷售。3.“帽子 ”的屬性使它構成了一種無形的流動媒體，在同一時間集中對賽德隆進行宣傳，關注度高，廣告效果好，能夠增強終端銷售。媒介配合 報紙、 POP、橫幅。公關活動賽德隆 博士賣場講解目 的：用消費者接受的 “賽德隆博士 ”專家形象， 向消費者傳播賽德隆品牌理念及宣傳產品的功能， 使消費者產生信任感時 間：2023年９月地 點：北京、沈陽、武漢、上海、廣州“賽德隆博士 ”要求：年齡： 2730歲，男性、 穩(wěn)重不乏活力 統(tǒng)一形象 行銷推廣賽德隆輕松之旅目的：傳播賽德隆品牌讓生活更輕松的概念，拉動熱水器的銷售對象：購買賽德隆促銷產品的消費者產品：賽德隆系列熱水器內容：麗江輕松之旅 + ４５升熱水器一臺 海南輕松之旅 + 掌上電腦一部 九寨溝輕松之旅 + 超薄筆記本一部 昆明輕松之旅 + 智能天拓手機一部* 在 十一前抽獎，配合 “見證國際品質，體驗輕松時尚 ”賽德隆輕松美國行上市促銷大行動，并作后續(xù)新聞追蹤報道。促銷活動“徹底輕松管家服務 “目的：完善賽德隆售后服務，售后服務品牌化時間： 200１年８月地點：各銷售區(qū)域內容：網絡建設，覆蓋銷售區(qū)域 售前、售中、售后的服務 定期的電話拜訪 定期的上門維護 24小時上門維修服務 定期的與網絡中的消費者湖動溝通 * 配合賽德隆安全到家，上門服務大行動售后服務賽德隆 “ 輕松大行動 ” 后續(xù)跟進167。藍色的理念 —— 輕松生活 , 自己把握167。藍色的產品理念 —— 充分發(fā)覺能帶來輕松生活的各類生167。活精品 ,例如可定時溫控的熱水器 ,可以自由組合的衛(wèi)浴空間 ,167?？梢砸徊降轿坏恼w廚房設施 ,167?？梢詿o須動手 ,盡享美味的小家電 (烤箱 、多士爐、榨汁機等 )167?？梢宰栽谙硎艿男l(wèi)浴精品 (浴室電暖器、智能浴缸等 )九、預算分配與效果評估我們如何分配預算？我們如何評估本次上市整合傳播運動的效果？30”講一個情節(jié)、傳達一個概念15”維持記憶5”品牌提醒每波廣告發(fā)起階段用 30”/半版，延續(xù)階段用 15”/通欄。 單元選擇 CF30”？ 15”？報紙 1/2版？通欄？媒介單元分配? 地方強勢衛(wèi)視建立跨地區(qū)的影響力以支持廣大小城市及農村的銷售為主? 當地電視大多數城市電視臺及有線電視臺在城市中有比較高的收視率，目標受眾比較集中以支持在主要城市的銷售為主? 當地報紙省級日報住打企業(yè)形象篇當地晚報及每周廣播電視報有教大的發(fā)行量及閱讀率支持促銷活動? 戶外在地性，立于電器商場和交通干道 媒介選擇分配 媒介分配比重我們在哪里？賽德隆我知道，國際品牌 ,做熱水器的 ,但好象沒什么很特別的。它不像海爾、小鴨等大品牌總是能夠吸引我的關注，也不象阿里斯頓和恒熱給我專業(yè)的信賴 ,廣告挺大氣 ,但不知道他們到底好在哪里，可我不知道我買的產品有什么不同。熱水器可是不便宜，我還是不敢買一個我不是很熟悉了解的牌子。還是選擇目前宣傳聲音大，大家都買的牌子吧 ,畢竟這玩意兒要安全 ,還要安裝方便 ,用著舒適省心 ,最好還能節(jié)能 .（消費者在傳播前的既有印象）我們到哪里？ 賽德隆的科技實力很強的，產品質量非常過硬 ,在國際上深受歡迎 ,貴是貴點兒 ,但是確實很稱心 ,而且他還知道怎么讓我的家庭生活變得更輕松。分體插頭 ,雙極超溫保護 ,高壓力內膽 ,超厚發(fā)泡保溫層 ,好處摸的著 ,看得見。要買就買最好的，還是要最適合我的，才能與新生活同步，讓我徹底輕松 .更何況大家用過都說賽德隆好 ,國際品牌 ,一定沒錯 ,而且 ,沒準兒以后我家廚房衛(wèi)生間 ,一水兒的賽德隆 ,多顯檔次呀 .（消費者在傳播后的認知反應）總 結謝謝大家！專業(yè)的事，交給專門的人專心去做！相信專業(yè)，選擇極之聚，共同成長為領導品牌！靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 四月 21四月 21Monday,April05,2023雨中黃葉樹，燈下白頭人。 03:29:0603:29:0603:294/5/20233:29:06AM1以我獨沈久，愧君相見頻。 四月 2103:29:0603:29Apr2105Apr211故人江海別，幾度隔山川。 03:29:0603:29:0603:29Monday,April05,20231乍見翻疑夢，相悲各問年。 四月 21四月 2103:29:0603:29:06April05,20231他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 05四月 20233:29:06上午 03:29:06四月 211比不了得就不比，得不到的就不要。 。 四月 213:29上午 四月 2103:29April05,20231行動出成果，工作出財富。 2023/4/53:29:0603:29:0605April20231做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 3:29:06上午 3:29上午 03:29:06四月 21沒有失敗，只有暫時停止成功！。 四月 21四月 21Monday,April05,2023很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 03:29:0603:29:0603:294/5/20233:29:06AM1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 四月 2103:29:0603:29Apr2105Apr211世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 03:29:0603:29:0603:29Monday,April05,20231不知香積寺，數里入云峰。 四月 21四月 2103:29:0603:29:06April05,20231意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 05四月 20233:29:06上午 03:29:06四月 211楚塞三湘接，荊門九派通。 。 四月 213:29上午 四月 2103:29April05,20231少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023/4/53:29:0603:29:0605April20231空山新雨后，天氣晚來秋。 3:29:06上午 3:29上午 03:29:06四月 21楊柳散和風，青山澹吾慮。 四月 21四月 21Monday,April05,2023閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 03:29:0603:29:0603:294/5/20233:29:06AM1越是沒有本領的就越加自命不凡。 四月 2103:29:0603:29Apr2105Apr211越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 03:29:0603:29:0603:29Monday,April05,20231知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 四月 21四月 2103:29:0603:29:06April05,20231意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 05四月 20233:29:06上午 03:29:06四月 211最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 四月 213:29上午 四月 2103:29April05,20231業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023/4/53:29:0603:29:0605April20231一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 3:29:06上午 3:29上午 03:29:06四月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴