【導(dǎo)讀】越多，婷美集團(tuán)首先創(chuàng)新，與中科院合作，獲得“暖卡”技術(shù)，銷售直線上升。但是由于市場上的跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重，造成本不安寧的保暖內(nèi)衣市場秩序更加混亂。在這種市場背景下，制作了20xx年11月——20xx年2月的廣告策劃書。詳盡的廣告目標(biāo)，作者運(yùn)用電視和報(bào)紙等媒體，保證目標(biāo)切實(shí)有效的實(shí)施。科暖卡保暖內(nèi)衣的整體銷售。

　　

【正文】 的婷美“中科暖卡”保暖內(nèi)衣，陳道明穿戴整齊后，與父母揮手告別，與妻子深情凝望。之后，一個人踏上雪夜的路，留下一個背影和一串腳印。此時(shí)屏幕上打出“中科暖卡，親情無限”的字幕，配以男中音的磁性聲線。 注：整個廣告中除最后的配音處，再無對白，整個過程配以悠揚(yáng)音樂。 《合作篇》電視廣告 30 秒 沈陽理工大學(xué)學(xué)士學(xué)位畢業(yè)論文 21 一個會議室內(nèi)，一張長的談判桌， 左側(cè)坐著陳道明，右側(cè)坐著趙本山，中間坐著一位學(xué)者，正在激烈的談判，（只是嘴動，不停的做各種手勢，同時(shí)有話外音：一場決定保暖內(nèi)衣技術(shù)革命的談判正在激烈的進(jìn)行著）。談判的鏡頭持續(xù)兩秒后，眾人臉上露出笑容，鼓掌，陳道明、趙本山、學(xué)者三人握手。鏡頭切換，陳道明、趙本山、學(xué)者簽訂協(xié)議，（背景為長桌，三人旁邊都有工作人員，有各個媒體記者在臺下，上方條幅為“ 婷美集團(tuán) ， 中科集團(tuán) ， 北極絨 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合 —— 中科暖卡協(xié)會成立儀式”），陳道明、趙本山、學(xué)者站起握手，針對此姿勢各個媒體記者進(jìn)行拍照，陳道明將準(zhǔn)備好的婷美“中科暖卡”保暖內(nèi)衣 舉起，交到趙本山手中說道：“這，改變冬天”，趙本山增予陳道明北極絨，同時(shí)說道：“這，地球人都知道?！敝笤捦庖簦ㄓ凶帜唬?，“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，暖卡協(xié)會” 《北極熊篇》電視廣告 15 秒 在寒冷的北極，科學(xué)家向北極熊講解暖卡的保暖性能，未等講解完，北極熊紛紛表示不愿再做臃腫的北極熊 ,集體擠到超市大量采購，并當(dāng)場換穿中科暖卡保暖內(nèi)衣，當(dāng)營業(yè)員走過來，北極熊早已離去，地上堆滿它們換下來的雪白熊衣。 《技術(shù)宣傳篇》電視廣告 20 秒 （黑色布景，一行一行的出現(xiàn)以下字幕，男性磁性聲音解說） 它！ 保暖率超過被稱為“軟黃金”的羊絨 21% 透氣性比純棉高 10% 導(dǎo)濕排汗性高于純棉 15% 基礎(chǔ)材料可以用于制造人體器官。 沈陽理工大學(xué)學(xué)士學(xué)位畢業(yè)論文 22 比世界上最輕的安哥拉羊絨還輕 20% 比純棉織物的細(xì)菌滋生率大大降低。（停兩秒后，換屏） 婷美暖卡，溫暖你我他！ 報(bào)紙作品 婷美集團(tuán) “ 中科暖卡 ” 技術(shù)的宣傳 : 婷美集團(tuán)“ 中科暖卡”保暖內(nèi)衣是中科集團(tuán)與 婷 美集團(tuán)合作，由婷 美集團(tuán)將中科院經(jīng)歷八五，九五計(jì)劃，由數(shù)十位專家經(jīng)過數(shù)萬次試驗(yàn)，耗資數(shù)千萬研制成的“聚丙烯超細(xì)且長絲” ,即暖卡技術(shù)應(yīng)用于保暖內(nèi)衣的生產(chǎn)，暖卡技術(shù)是中科暖卡保暖內(nèi)衣的核心技術(shù)，也是迄今為止世界同類技術(shù) 的最高水平。 “ 暖卡 ” 是獲得中國科學(xué)院科技進(jìn)步一等獎的一項(xiàng)重大科研成果，是中國科學(xué)院 20xx 年全力打造的技術(shù)品牌。該成果集改性切片技術(shù)、紡絲技術(shù)、織造技術(shù)、染整技術(shù)、成衣技術(shù)等各項(xiàng)尖端技術(shù)于一體，是中科院歷經(jīng)八五、九五計(jì)劃，數(shù)十位專家十五年心血投入，數(shù)萬次實(shí)驗(yàn)、耗資數(shù)千萬研制而成。暖卡纖維的出現(xiàn)，滿足了人們對保暖纖維輕、薄、暖、柔的多方面需要，仿照美國杜邦公司暢銷全球、可使紡織物具備貼身彈性的 萊卡 之名，這一種可使各類織物大幅提升保暖性能的纖維被命名為 ” 暖卡 ” 。 暖卡具有 更高的保暖率 ， 面料截留空氣的數(shù)量， 是決定保暖內(nèi)衣保暖性的最關(guān)鍵因素之一，較之羊絨，同體積的暖卡由于具有高于羊絨 50%的蓬松度，可束縛更多空氣數(shù)量、進(jìn)一步阻斷內(nèi)外空氣對流，防止人體熱量流失，從而取得更高效的保暖效果。 暖卡具有 更暢捷的排汗導(dǎo)濕性 ， 排汗導(dǎo)濕性直接影響保暖效果的持久性。保暖內(nèi)衣常用的天然纖維多具有高吸濕性，可強(qiáng)力吸收和貯 沈陽理工大學(xué)學(xué)士學(xué)位畢業(yè)論文 23 存體表水分，卻無法及時(shí)向外排除汗?jié)駳?，這將提升皮膚表面濕空氣層的導(dǎo)熱率，刺激體內(nèi)熱量快速流失，不僅導(dǎo)致保溫效果大打折扣 ,還有可能引發(fā)傷風(fēng)、感冒。現(xiàn)在，這一問題由低吸濕性材料暖卡纖維迎刃而解，超細(xì)尺寸的暖 卡不僅不吸收水分，更能及時(shí)促使汗汽通過毛細(xì)作用（芯吸效應(yīng)）順沿纖維間隙導(dǎo)出內(nèi)衣外層，既能阻擋冷熱空氣對流，又能保證濕氣蒸發(fā)，確保皮膚時(shí)刻保持健康干爽狀態(tài)。而低吸濕性的暖卡與具有高吸濕性的天然纖維結(jié)合，可更有效促進(jìn)人體汗汽的順利導(dǎo)出，可謂相得益彰。 暖卡具有 更溫和的觸感輕柔性 。 纖維單絲纖度越細(xì)，手感越柔軟。暖卡纖維單絲纖度為 旦的細(xì)旦、超細(xì)旦丙綸長絲，其纖維細(xì)度遠(yuǎn)低于羊絨，因而暖卡纖維能夠比世界上最輕的安哥拉羊絨還細(xì)，其觸感猶如嬰兒肌膚般柔和順滑。而更輕更柔的質(zhì)地不會讓暖卡的卓越保暖效果稍顯遜 色。 由于暖卡纖維的靜電半衰期以幾十乃至上百倍的規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越天然面料，因此暖卡纖維能夠更有效地抗擊靜電騷擾，使穿著過程更加舒適。 暖卡具有 更安全的健康性 ， 試驗(yàn)表明，在同等條件下暖卡比全棉織物的細(xì)菌衍生率更低，促進(jìn)冬日肌膚遠(yuǎn)離病菌騷擾，溫暖而安全。 暖卡是 第一代零的突破：針對暖卡的基礎(chǔ)材料 丙綸的紡絲技術(shù)研制成功，打破了丙綸（又稱聚丙烯纖維）進(jìn)入服裝紡織品界的瓶頸。 第二次應(yīng)用技術(shù)飛躍：有關(guān)丙綸絲細(xì)旦、超細(xì)旦化的紡織應(yīng)用研究，解決丙綸用于紡織用途的關(guān)鍵性問題 第三次產(chǎn)業(yè)化技術(shù)飛躍：實(shí)驗(yàn)室里的細(xì) 旦、超細(xì)旦丙綸絲實(shí)現(xiàn)高速紡，誕生了細(xì)旦、超細(xì)旦丙綸絲產(chǎn)業(yè) 沈陽理工大學(xué)學(xué)士學(xué)位畢業(yè)論文 24 四次品牌化躍進(jìn)：暖卡纖維誕生，經(jīng)短纖化、開松化的改性細(xì)旦、超細(xì)旦丙綸絲，突破了絲普綸不耐卡纖維真正成為制作保暖內(nèi)衣的最佳面料之一。 以暖卡纖維為主體，整合了染整、織造等一系列產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)的專有技術(shù)體系就是 “ 暖卡技術(shù) ” ，處于國際領(lǐng)先水平。 此外，中科暖卡技術(shù)還有以下幾大優(yōu)點(diǎn)：保暖率超過被稱為“軟黃金”的羊絨 21%；透氣性比純棉哈還高 10%；導(dǎo)濕排汗性高于純棉 15%；親膚性方面令人驚嘆，其基礎(chǔ)材料可以用于制造人體器官；輕柔性超群，比世界上最輕的安哥拉羊絨還 輕 20%；保暖更健康：健康性測試方面表明，同等條件下比純棉織物的細(xì)菌滋生率大大降低 辨別暖卡的真?zhèn)危貉堉锌圃旱脑菏?，針對現(xiàn)在市場上出現(xiàn)的各種“卡”類保暖內(nèi)衣的原料進(jìn)行分析化驗(yàn)，分出等級或真?zhèn)?，以真?shí)的試驗(yàn)結(jié)果或圖例進(jìn)行具體的講解。 訪談錄：根據(jù)當(dāng)時(shí)在商場的實(shí)際訪談記錄為內(nèi)容，整理后在報(bào)紙上刊登。 消費(fèi)者信箱：讓消費(fèi)者針對“中科暖卡”技術(shù)的疑問作出具體的回答。 其他廣告作品 燈箱廣告 : 一、陳道明寫著《英雄》中秦王的穿著，以秦王出現(xiàn)在平面海報(bào)中，以“塞流中，方顯英雄本色”為醒目標(biāo)題。閘釋“英雄改變 歷史，暖卡改變冬天”的創(chuàng)意。 二、趙本山、陳道明、中科院學(xué)者談判成功握手的畫面，以“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，暖卡協(xié)會”為醒目標(biāo)題。 三、以南極為背景，南極考察人員身著婷美“中科暖卡”保暖內(nèi) 沈陽理工大學(xué)學(xué)士學(xué)位畢業(yè)論文 25 衣面帶微笑為畫面， “以抵御北極 8 級以上透骨寒風(fēng) 南極零下 35 攝氏度保暖驗(yàn)證 保暖內(nèi)衣升級版 中科暖卡領(lǐng)航暖卡時(shí)代”為標(biāo)題。 四、它！ 保暖率超過被稱為“軟黃金”的羊絨 21% 透氣性比純棉高 10% 導(dǎo)濕排汗性高于純棉 15% 基礎(chǔ)材料可以用于制造人體器官。 比世界上最輕的安哥拉羊絨還輕 20% 比純棉織物的細(xì)菌滋生率大大降低。 婷美暖卡 ，溫暖你我他！ 商場平面廣告 : 其內(nèi)容與燈箱廣告一致 廣告預(yù)算分配及作品效果評估 廣告預(yù)算分配 表 廣告預(yù)算表 項(xiàng)目 開支內(nèi)容 金額（元） 備注 廣告 報(bào)紙 1000 沈陽理工大學(xué)學(xué)士學(xué)位畢業(yè)論文 26 設(shè)計(jì) 費(fèi)用 燈箱 /平面 1000 電視 30000 廣告 制作 費(fèi)用 印刷費(fèi) 5000 攝制費(fèi) 20xx0 燈箱 /平面 4000 廣告 媒介 租金 報(bào)紙 10000 電視 1800000 燈箱 /平面 40000 演員 酬金 電視廣告明星 1000000 群眾演員 10000 機(jī)動費(fèi)用 50000 管理費(fèi)用 50000 其他雜費(fèi)開支 20xx0 總計(jì) 3041000 作品效果評估 這個廣告策劃書是作者認(rèn)真的分析當(dāng)前的市場環(huán)境，針對婷美暖卡保暖內(nèi)衣的各方面性能，突出其優(yōu)勢，在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間有計(jì)劃的推出這一系列廣告，希望可以取得預(yù)計(jì)的效果。 沈陽理工大學(xué)學(xué)士學(xué)位畢業(yè)論文 27 參考文獻(xiàn) 1． 甘忠澤主編 .現(xiàn)代廣告學(xué) .第二版 .復(fù)旦大學(xué)出版社 . 2． 潘哲初 .現(xiàn)代廣告策劃 .第一版 .復(fù)旦大學(xué)出版社 . 3． 萬華、劉穎、張艷華 .現(xiàn)代市場營銷學(xué) .第二版 .兵器工業(yè)出版社 . 4． 符國群主編 .消費(fèi)者行為學(xué) .第二版 .高等教育出版社 . 沈陽理工大學(xué)學(xué)士學(xué)位畢業(yè)論文 28 致謝 在本次論文的選題和寫作中 ,我得到了很多老師、同學(xué)們和朋友的熱情指導(dǎo)和幫助。特別要感謝我的指導(dǎo)老師劉慶君老師，他不遺余力、不厭其煩的為我講解論文的寫作要求和方法，讓我受益匪淺；在每一個環(huán)節(jié)都細(xì)心指導(dǎo)，幫助我順利而充實(shí)的完成了論文的寫作。還要感謝我的同學(xué)和朋友們，在與他們的交流探討過程中獲得了不少的信息?？梢哉f，這篇論文傾注了很多人的心血才得以完成。我只能以自己的精神來勉 勵自己，用不斷的進(jìn)步來回報(bào)他們。這里，再次致以我深深的謝意。同時(shí)我也要感謝那些我使用的參考資料的作者們，是他們?yōu)槲覍懙倪@篇論文提供了第一手資料。