必勝客冬季北京地區(qū)廣告策劃書(shū)-資料下載頁(yè)
2025-08-03 04:43本頁(yè)面
【正文】 必勝客歡樂(lè)餐廳微薄換菜單廣告主：必勝客營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品：21種菜單新品營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)：新浪微博目標(biāo)市場(chǎng)：全國(guó)目標(biāo)人群：白領(lǐng)人群投放期：2011年12月1日2011年12月31日廣告內(nèi)容：將此次新菜單的21款新品通過(guò)平面廣告的形式在網(wǎng)頁(yè)上展示。在新浪微博登錄狀態(tài)下訪問(wèn)活動(dòng)網(wǎng)站，選擇一款新品，將你對(duì)它品嘗的美好體驗(yàn)與大家分享，發(fā)表評(píng)論并設(shè)定“幸運(yùn)傳遞粉絲號(hào)”，提交后即有機(jī)會(huì)獲得你的“當(dāng)日粉絲號(hào)”，獲得此次必勝客21新品美食券，從12月1日12月31日。新浪作為中國(guó)第一大門(mén)戶網(wǎng)站，在受眾中間擁有極高的知名度。2009年新浪推出新浪微博，同樣受到網(wǎng)民的熱烈追捧。根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，其中新浪微博的使用者超過(guò)總數(shù)的50%，其高人氣可見(jiàn)一斑。因此此次選擇新浪微博作為主要合作平臺(tái)。 預(yù)期效果分析 領(lǐng)先性通過(guò)優(yōu)酷、微博推薦以及有獎(jiǎng)活動(dòng)等媒體廣告運(yùn)用創(chuàng)新，將產(chǎn)品創(chuàng)新和多元化的理念進(jìn)行了很好的傳達(dá)，使目標(biāo)群能夠非常深刻地了解其新品特色并引發(fā)消費(fèi)欲望。 新品策略必勝客在中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略一直是“Pizza and more”，以不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新來(lái)吸引消費(fèi)者。每半年就會(huì)更換一次菜單，更加滿足顧客需求的不斷變化。 互動(dòng)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)菜單創(chuàng)新與多元化的成功與否，很大程度上取決于消費(fèi)者信息反饋的收集。而網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)特性，能讓必勝客在最短時(shí)間內(nèi)了解消費(fèi)者對(duì)新菜品的評(píng)價(jià)，以便于下一次創(chuàng)新時(shí)的改進(jìn)。 引爆力傳播“必勝客換新菜單”活動(dòng)的累積粉絲數(shù)預(yù)計(jì)破萬(wàn)。在網(wǎng)絡(luò)及微博中會(huì)獲得高轉(zhuǎn)帖率、高轉(zhuǎn)載率及市場(chǎng)反響，引爆了傳播，取得必勝客和媒體雙方共贏的局面！ 高投資回報(bào)率網(wǎng)絡(luò)推廣費(fèi)用相對(duì)于電視營(yíng)銷(xiāo)更加低廉，但卻能獲得好幾萬(wàn)目標(biāo)客戶的精準(zhǔn)到達(dá)，以及免費(fèi)的二次傳播，廣告創(chuàng)新沖擊力極強(qiáng)，就會(huì)達(dá)到高投資回報(bào)的效果。5 預(yù)算 價(jià)格預(yù)算表 媒體單位價(jià)格（元）總額（元）北京衛(wèi)視廣告6800/分鐘421600車(chē)載無(wú)線電視廣告600000/月600000合計(jì)1021600結(jié)束語(yǔ)在餐飲業(yè)這個(gè)特殊行業(yè)中，企業(yè)以滿足顧客需要為目標(biāo)，立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，不斷提高企業(yè)、產(chǎn)品知名度，充分運(yùn)用廣告宣傳，這樣才能贏得顧客的心。本次廣告活動(dòng)將歷時(shí)兩個(gè)月，通過(guò)媒體組合主要是電視與網(wǎng)絡(luò)相呼應(yīng)的媒體組合策略，能使必勝客及其產(chǎn)品在消費(fèi)者心中留下恰當(dāng)切深刻的印象。 參考文獻(xiàn)[1]．王官誠(chéng)主編．消費(fèi)者心理學(xué)．北京：電子工業(yè)出版社，2004．[2]．王懷明等編著．廣告心理學(xué)．長(zhǎng)沙：中南大學(xué)出版社，2003．[3]．饒德江主編．廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)．北京：中央廣播電視大學(xué)出版社，2001．15
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