品牌故事之必勝客-資料下載頁
2025-02-12 20:02本頁面
【正文】 人，更能了解國人的飲食習慣與口味。必勝客將此看的尤其重要，因此，必勝客自開出第一家店鋪后，一直致力于中高層的本土化，從而為開展適合中國國情的營銷打下了堅實的基礎。本土策略，順風順水 折扣活動，廣結客緣 必勝客市場定位， 目標 明確地指向了 年輕人、學生、白領和家庭 ，其 消費形式 也以 朋友聚會、家庭聚餐、情侶約會 為主。尤其引人注目的是，調整后的部分地區(qū)必勝客在產品價格上給消費者帶來了新驚喜，各類產品降幅達到 15%。另外還有 每季度 的折扣活動，如現在的天天半價活動，最后不得不提的最大折扣限額 — 必勝客 +學生證 ,特惠 8折 。正是由于應接不暇的折扣活動，必勝客在競爭激烈的餐飲市場上廣結了不少客緣。 體驗營銷，俘獲忠誠 必勝客的每家餐廳為突出 休閑氣氛 ，所有餐廳都增加了抽象派西式壁畫、壁爐狀的出餅臺、隨處可見的廚房小玩具等，還為就餐的青年白領量身定制了許多游戲項目 ，比如在比薩上桌之前的 “沙拉吧 ”，拓展思維 “裝配 ”出一份新鮮美味、多得冒尖的沙拉大餐等。正是由于這些歡樂元素，使其品牌精神得以在細節(jié)上體現出來，才使得一個洋品牌在古老的中國大地上生根發(fā)芽。 體驗營銷，俘獲衷誠 也正是必勝客對體驗式營銷的極致發(fā)揮，也是顧客正要購買的體驗價值。而 “必勝客 ”則把顧客帶到了 優(yōu)雅與童趣十足的快樂世界 ，顧客在這里可以品味西式的浪漫經典，也可以放下生活中沉重的包袱發(fā)揮 “孩子式 ”的創(chuàng)造力 ……在輕松與休閑的環(huán)境中愉快就餐。最重要的是，就在這不知不覺間，必勝客給顧客帶來的 感官體驗 使使他們忘記了 分量、質量與價格 ，并悄悄的俘獲了 忠誠 的起點。謝謝觀賞 謝謝觀賞
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