samsonite旅行箱在武漢地區(qū)推廣廣告策劃書-資料下載頁(yè)
2025-05-13 22:10本頁(yè)面
【正文】 發(fā)的專利聚碳酸酯材質(zhì)，質(zhì)量輕盈而堅(jiān)硬耐撞擊，容量也因此比其他同等大小箱體更為豐富。此外，每款箱包均配備了TSA美國(guó)海關(guān)密碼鎖，其特殊設(shè)計(jì)在通關(guān)檢驗(yàn)時(shí)，海關(guān)可直接開啟旅行箱進(jìn)行檢查，不須擔(dān)心鎖具遭到破壞或有失竊的危險(xiǎn)。箱子推輪則采用了日本HINOMOTO公司所開發(fā)的專利靜音輪，除滑動(dòng)時(shí)更加流暢外，也不會(huì)產(chǎn)生一般滑輪常有的惱人聲響。 ，且流動(dòng)人口多，旅行包需求大。，消費(fèi)者收入提高，對(duì)高檔產(chǎn)品的需求越來(lái)越大。，劣質(zhì)、低端品牌眾多，且售后服務(wù)較差。綜合上面所述三點(diǎn)，Samsonite可一此為契機(jī)，在武漢地區(qū)推廣其品牌，樹立起其高端的品牌形象，同時(shí)抓住消費(fèi)者，占領(lǐng)市場(chǎng)。設(shè)定“傳播主題+統(tǒng)分結(jié)合”，進(jìn)行地域推廣（1）集合各種大眾傳播工具推薦產(chǎn)品。（2）有步驟地，有選擇性地對(duì)武漢地區(qū)舉行的文體活動(dòng)進(jìn)行贊助，還可以自己舉行一些活動(dòng)，來(lái)烘托造勢(shì)，給消費(fèi)者帶來(lái)難以忘懷的體驗(yàn)。（3）在寫字樓密集的地區(qū)，品牌推廣以白領(lǐng)為主，在郊區(qū)的大學(xué)城地區(qū)，以三本院校為主，與公司和學(xué)校的物業(yè)做后勤結(jié)為合作伙伴。例如：公司組織旅游或出差，Samsonite可以免費(fèi)提供箱包產(chǎn)品的旅途使用。這樣消費(fèi)者可以零距離的接觸并體驗(yàn)到Samsonite的產(chǎn)品，認(rèn)識(shí)Samsonite旅行箱的性能。 結(jié)合武漢本地特色對(duì)旅行包進(jìn)行全新包裝。以中高檔為主，不打折銷售，確立起Samsonite高端、有品位、新鮮的品牌形象。 專賣店、大型商場(chǎng)專柜等實(shí)體店，官網(wǎng)、京東、天貓等，線上線下立體同步銷售。 媒介選擇設(shè)定廣播廣告媒體楚天交通廣播、楚天音樂(lè)廣播時(shí)間音樂(lè)頻道前后的10秒，上下班高峰期，15秒，重復(fù)播放放電視廣告媒體湖北衛(wèi)視、武漢電視臺(tái)、湖北經(jīng)視時(shí)間新聞、財(cái)經(jīng)、生活節(jié)目前后15秒鐘戶外廣告天河機(jī)場(chǎng)、公交站牌、車身、大樓頂網(wǎng)絡(luò)廣告騰訊大楚網(wǎng)貼圖廣告、窗口的廣告欄八、廣告策略廣告對(duì)象：年輕上班白領(lǐng)、年輕有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的學(xué)生。廣告地區(qū)：以武漢城區(qū)為主，向周邊區(qū)域發(fā)展。廣告定位：從目前的市場(chǎng)來(lái)看，剛剛踏入職場(chǎng)的年輕白領(lǐng)和剛剛?cè)雽W(xué)的時(shí)尚學(xué)生構(gòu)成了主流消費(fèi)群體。從長(zhǎng)期的市場(chǎng)戰(zhàn)略來(lái)看，經(jīng)常出差的年輕白領(lǐng)有望培育成高端用戶。從長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌策略來(lái)看，將學(xué)生和白領(lǐng)有效鎖住，全方位地覆蓋，牽制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。廣告策劃“一路陪伴您”為主題。旅途中，Samsonite始終與您不離不棄。旅途本身充滿了未知與期待。Samsonite旅行箱以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)，安全的外殼，高科技的使用體驗(yàn)，完善的售后，為消費(fèi)者的旅行提供安全可靠的保障。Samsonite，一路陪伴您！
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