【正文】 五、廣告費(fèi)用預(yù)算以下是對廣告制作費(fèi)用的預(yù)算表：項(xiàng)目金額視頻廣告A的制作費(fèi)用：攝像費(fèi)+編輯費(fèi)+配音費(fèi)6000+5000+2000=13000視頻廣告B的制作費(fèi)用：攝像費(fèi)+編輯費(fèi)+配音費(fèi)6000+4000+2500=12500視頻廣告C的制作費(fèi)用：攝像費(fèi)+編輯費(fèi)+配音費(fèi)6000+4000+2000=12000POP廣告的制作費(fèi)用3500網(wǎng)絡(luò)廣告的制作費(fèi)用2500戶外廣告之車身廣告的制作費(fèi)用2500戶外廣告之站牌廣告的制作費(fèi)用2500總計(jì)48500(元)以下廣告預(yù)算我們從選擇廣告類型、單位的制作價(jià)格、播放廣告的次數(shù)來預(yù)算統(tǒng)計(jì)費(fèi)用：推廣媒體廣告類型單位制作費(fèi)用（元/次）次數(shù)工期（天）費(fèi)用（元）電視廣告視頻早間劇場2（15秒）1200黃金劇場（15秒）4700新聞1（15秒） 5700各1次40 464000POP廣告廣告牌100全天404000廣告費(fèi)用點(diǎn)擊關(guān)鍵字1000060 120000車身廣告雙側(cè)16001次3048000站牌廣告廣告牌 4000 3次30 12000總計(jì)648000 廣告預(yù)算表以下是我們這一廣告策劃的三個(gè)活動的預(yù)算表：活動費(fèi)用2012年福州各小學(xué)盼盼小面包西湖公園“尋寶大賽”12000盼盼小面包，香濃的味道，幸福的味道8000盼盼,特別的愛給特別的你（大型公益活動）50000其他費(fèi)用3000總計(jì)73000（元）總費(fèi)用：48500+648000+73000=769500元（預(yù)測波動價(jià)大概價(jià)位在70000元到72320元之間）第四部分：廣告活動的效果預(yù)測和監(jiān)控根據(jù)直接評分方法調(diào)查，我們對盼盼小面包之前各類廣告效果評價(jià)總結(jié)為：認(rèn)為非常有效果有32人，只占16％，認(rèn)為效果一般高達(dá)70人，占總?cè)藬?shù)的35％，認(rèn)為效果很差和不好說分別有30人和68人。這樣一個(gè)結(jié)果一方面由于戶外媒體存在信息內(nèi)容有限,受眾群體和自然環(huán)境的限制,宣傳區(qū)域小，另一方面廣告效果的監(jiān)測難度大,很難有個(gè)比較準(zhǔn)確和客觀的評估。通常的監(jiān)測只是籠統(tǒng)的估計(jì)廣告投放區(qū)域固定和流動受眾的人口統(tǒng)計(jì),但很難說有多少人看了廣告或者看了產(chǎn)生購買的欲望。
一、事前測試廣告效果事前測定主要是通過媒體數(shù)據(jù)反映。我們選擇的以主要公交車路線的站牌為主。因?yàn)楣徽拒嚾肆髁看?、接觸的人群多，廣告效果好。電視廣告的廣告覆蓋面較大，廣告受眾群體多，而且電臺數(shù)據(jù)比較精準(zhǔn)。依據(jù)POP廣告的印刷份數(shù)和網(wǎng)絡(luò)的點(diǎn)擊人數(shù)來衡量。二、事后調(diào)查（廣告效果評估）廣告播出后我們會采用走訪、問卷調(diào)查的方式對廣告效果評估。廣告評估主要是以消費(fèi)者通過廣告宣傳后對盼盼小面包的感知度和結(jié)果消費(fèi)行為，以同期內(nèi)銷售量和利潤綜合測評為衡量標(biāo)準(zhǔn)。廣告主題的預(yù)測我們以“愛情”作為廣告主題。愛情的甜蜜，是大眾所向往的，愛情的溫馨，是人們所希望的，愛情的濃郁，是世人所期望的。每個(gè)人的一生都與愛情有著不同的淵源，在這個(gè)充滿愛情的世界，我們推出這一系列以“愛情”為主題的廣告，通過A、冬日的早晨，男子給女子送盼盼當(dāng)早餐，B、忙碌的下午，男子給女子送盼盼當(dāng)點(diǎn)心，C、某深夜，男孩給女孩送盼盼當(dāng)夜宵，這三種表現(xiàn)形式，以愛情的濃郁體現(xiàn)盼盼小面包的香濃口味，貼近生活，貼近消費(fèi)者，更容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，從而給人們留下深刻印象。廣告主要是希望消費(fèi)者看到愛情的濃郁，從而看到盼盼小面包的香濃口味，賦予了盼盼小面包一種情感的附加值。進(jìn)而提高盼盼的品牌情感形象，讓消費(fèi)者認(rèn)識到盼盼是個(gè)充滿愛的企業(yè)。以此來增加消費(fèi)者對統(tǒng)一的感知度，同時(shí)達(dá)到結(jié)果消費(fèi)行為。廣告創(chuàng)意測試廣告創(chuàng)意：愛情的濃郁（用愛情的濃郁來表現(xiàn)小面包的香濃口味）視頻廣告從愛情訴求入手，力求與消費(fèi)者達(dá)到共鳴同感。三種表現(xiàn)形式表達(dá)出了愛情的濃郁，從一天的早中晚三個(gè)體現(xiàn)每天都是愛情的濃郁，每天都有盼盼香濃的味道，盼盼情感附加值的油然而生，表現(xiàn)了每一口盼盼小面包都是有愛在里面的，都充滿了愛情的濃郁，愛情的味道，自然讓人們感到香濃的味道，幸福的味道。社會效果（文化方面、道德方面）我們系列的廣告以“愛情”的濃郁來表現(xiàn)小面包的香濃口味，一方面可以提升企業(yè)的形象與地位，提高其在消費(fèi)者中的認(rèn)知度和認(rèn)可度；另一方面，它豐富盼盼企業(yè)的企業(yè)文化。以“愛情”來表達(dá)出盼盼企業(yè)的溫暖，溫馨的另一面，不但能夠是盼盼小面包給消費(fèi)者全新的感覺，而且能夠進(jìn)一步帶動其他產(chǎn)品的銷售，起到連帶銷售的效果。從這個(gè)社會的角度來看，“愛情”從歷史到現(xiàn)在，都是一個(gè)永恒的經(jīng)典。完美愛情的結(jié)尾是社會比較認(rèn)可的，我們這一系列的愛情廣告，在一定的程度給予社會對愛情的向往和追求。讓人們感受到在生活中各種情感的溫暖，對生活充滿美好的想象與追求。第五部分：附件盼盼小面包調(diào)查問卷您好！我們是陽光學(xué)院市場營銷專業(yè)的學(xué)生，為了了解消費(fèi)者對于盼盼小面包的認(rèn)知度和喜愛程度，同時(shí)為了給消費(fèi)者提供口味更佳，包裝更精美的，更加符合消費(fèi)者的需求的盼盼小面包。我們現(xiàn)在正在進(jìn)行一項(xiàng)關(guān)于盼盼小面包各方面的調(diào)查，我們計(jì)劃給盼盼小面包做更好的廣告策劃。花費(fèi)您幾分鐘的時(shí)間。您的意見和看法對此次調(diào)查會產(chǎn)生直接影響，希望能得到您真誠的合作。謝謝?。ㄕ堉苯犹钕履拇鸢福┠男詣e是( ) A、男 B、女 請問您的年齡屬于下列哪一組?( )A、15—20歲 B、21—25歲 C、26—30歲 D、31—35歲 E、35歲以上您的職業(yè)是( )A、學(xué)生 B、白領(lǐng)階層 C、家庭主婦 D、工廠工人 E、經(jīng)理/企業(yè)經(jīng)理 F、專業(yè)人士（如醫(yī)生，律師） E、其他以下各種小面包中，您比較熟悉的小面包有？（可多選） （ ）A、三輝品牌小面包 B、福馬品牌小面包 C、盼盼品牌小面包 D、達(dá)利園品牌小面包 E、好麗友品牌小面包 F、其他您對盼盼品牌小面包的喜歡程度是？（ ）A、很喜歡 B、喜歡 C、一般 D、不喜歡 E、很不喜歡您覺得盼盼品牌小面包是？（ ）A、可以替代正餐（尤其是早餐） B、零食 C、增加營養(yǎng) D、其他您喜歡下列哪個(gè)關(guān)于小面包的產(chǎn)品定位？（可多選）（ ）A、天然綠色食品 B、營養(yǎng)豐富食品 C、口味豐富食品 D、低價(jià)食品 E、充饑食品 F、包裝新穎食品您是通過什么途徑知道盼盼品牌小面包的？（可多選）( )A、電視廣告 B、網(wǎng)絡(luò)廣告 C、雜志廣告 D、戶外廣告 E、超市促銷廣告你經(jīng)?？茨念悎?bào)紙？（可多選）（ ）A、海峽都市報(bào) B、福州日報(bào) C、福州晚報(bào) D、東南快報(bào) E、其它___________您經(jīng)常看哪類電視節(jié)目？A、福建綜合頻道 B、福建經(jīng)濟(jì)頻道 C、福建新聞頻道 D、東南電視臺 E、福建體育頻道 F、其它_________1您一般在什么時(shí)間段看以上的電視節(jié)目？A、78時(shí) B.、1213時(shí) C、1314時(shí) D、1819時(shí) E、1921時(shí) F、22時(shí)以上謝謝您的真誠合作!祝您開心! 2011年1月30