企業(yè)經(jīng)營決策(ppt27頁)-資料下載頁
2025-01-26 12:22本頁面
【正文】 （ 2） 怎樣確定固定和變動(dòng)價(jià)格 ？ ? A估計(jì)產(chǎn)品的需求曲線和成本曲線； ? B以平均成本等于價(jià)格確定變動(dòng)價(jià)格水平 P， 這樣可以保證任何銷售量都不虧本； ? C固定價(jià)格 T為企業(yè)的利潤總額 ， 應(yīng)大于 MR=MC時(shí)的利潤總額； ? D可以實(shí)現(xiàn)廠商和消費(fèi)者 “ 雙贏 ” ； （ 3） 例題 ? 設(shè)某企業(yè)的 MC=AC=30， 市場對(duì)其產(chǎn)品的需求曲線為 P = 100Q ? 則 TR = PQ = 1002 ； MR = 100 2Q ； ? 若根據(jù)利潤最大化原則決策 ，由 MR = MC可得 1002Q = 30，廠商均衡時(shí) ? Q = 35； P = 100Q =65； ? 此時(shí) π=65 3530 35 = 1225； ? 消費(fèi)者剩余 CS = （ 10065） 35247。 2 = ； ? 由于存在壟斷 ， 社會(huì)福利受到很大 損失 。 Q P AC=MC 30 50 100 100 65 35 70 ? 如果采取兩次收費(fèi)方法 ， 廠商和消費(fèi)者均有好處： ? 首先按平均成本定價(jià) ， 即使 P = AC = 30 ， 此時(shí)銷售量為 Q = 10030 = 70 ；企業(yè)實(shí)現(xiàn)了收支平衡 ， 固定價(jià)格的總額即為利潤； ? 方案一：固定收費(fèi)總額等于全部消費(fèi)者剩余 ， ? 即 T = CS =（ 10030） 70247。 2 = 2450 ＞ 1225 ； ? 方案二：固定收費(fèi)總額等于原來的利潤加上降低價(jià)格后增加的消費(fèi)者剩余 ， ? 即 T = = ＞ 1225 ； CS維持不變 。 ? 方案三： 1225＜ T＜ ， 這時(shí)廠商利潤和消費(fèi)者剩余同時(shí)擴(kuò)大 。 ? 需要解決的問題是每個(gè)消費(fèi)者的固定價(jià)格定在什么水平上 ？ 一般需要經(jīng)過長期的試驗(yàn)向一個(gè)適當(dāng)?shù)拈T票價(jià)格接近 。 五 ． 搭售 （ 成套出售 ） ? 是指廠商把幾種商品搭配在一起 ， 按一定的價(jià)格成套出售 。 ? 如家具 、 服裝 、 旅游 、 培訓(xùn)班 、 日用品等 。 ? 搭售的條件是不同的消費(fèi)者對(duì)幾種商品的支付意愿 （ 保留價(jià)格 ） 具有負(fù)相關(guān)關(guān)系 ， 這種情況是普遍存在的 。 例： ? XXXX電影公司 1939年出品了兩部電影 ， 一部是著名的經(jīng)典之作 《 飄 》 ， 另一部是市場反映冷淡的 《 吉蒂的獎(jiǎng)懲 》 。 該公司通過搭售取得了較好的收入 。 ? 設(shè)有兩個(gè)電影院 ， 它們對(duì)兩部電影每周放映權(quán)的支付意愿為： ? 《 飄 》 《 吉蒂的獎(jiǎng)懲 》 ? 影院 A 12023 3000 ? 影院 B 10000 4000 ? 定價(jià)方案一 ： 高價(jià) ， 即 《 飄 》 按 12023美元 ， 《 吉蒂的獎(jiǎng)懲 》按 4000美元 ， 可售出一套 ， 總收入 16000美元 。 ? 定價(jià)方案二 ： 低價(jià) ， 即 《 飄 》 按 10000美元 ， 《 吉蒂的獎(jiǎng)懲 》按 3000美元 ， 可售出兩套 ， 總收入 26000美元 。 ? 定價(jià)方案三 ： 搭售 ， 即以支付總額較低的價(jià)格捆綁銷售 ， 每套定價(jià) 14000美元 ， 可出售兩套 ， 總收入 28000美元 。 ? 如果對(duì)兩部電影的支付意愿不存在負(fù)相關(guān) ， 則無法通過搭售增加收入 。 演講完畢，謝謝觀看！
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