【正文】 行業(yè)的可盈利性 ? 風(fēng)險(xiǎn)與不確定性程度 加權(quán)和 行業(yè)吸引力評(píng)分 評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)： 1=沒有吸引力； 10=十分吸引 分別制定當(dāng)前和未來的行業(yè)吸引力評(píng)價(jià) 行業(yè)吸引力評(píng)價(jià) 2023/2/13 廣西師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 76 評(píng)分標(biāo)準(zhǔn) : 1 = 弱 。 10 = 強(qiáng) 吸引力評(píng)分 5 8 2 6 4 7 4 5 吸引力加權(quán)評(píng)分 加權(quán) 經(jīng)營實(shí)力因素 ? 相對(duì)市場(chǎng)份額 ? 低成本能力 ? 質(zhì)量或服務(wù)上與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比 ? 技術(shù)與革新能力 ? 關(guān)鍵資源因素的情況 ? 品牌聲譽(yù) /形象 ? 相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)者的利潤水平 加權(quán)和 經(jīng)營實(shí)力評(píng)分 ? 議價(jià)能力 經(jīng)營實(shí)力評(píng)價(jià) 2023/2/13 廣西師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 77 強(qiáng) 中 弱 ?識(shí)別增長(zhǎng)的細(xì)分 市場(chǎng) ?大力投資 ?維持競(jìng)爭(zhēng)地位 投資與增長(zhǎng)戰(zhàn)略 ?增長(zhǎng) ?尋求支配地位 ?最大化投資 有選擇增長(zhǎng) 有選擇增長(zhǎng) ?評(píng)價(jià)各細(xì)分市場(chǎng)上 的潛在領(lǐng)導(dǎo)地位 ?識(shí)別并克服弱點(diǎn) ?建立優(yōu)勢(shì) ?專業(yè)化 ?尋求集中與一細(xì)分 市場(chǎng) ?考慮退出 ?政治家風(fēng)度 ?讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)生現(xiàn) 金流 ?選擇時(shí)機(jī)退出 回收資金 /放棄 ?削減生產(chǎn)線 ?最低限度投資 ?放棄市場(chǎng)地位 回收資金 /放棄 回收資金 /放棄 ?專業(yè)化 ?集中一細(xì)分市場(chǎng) ?考慮購并 ?識(shí)別增長(zhǎng)的細(xì)分市場(chǎng) ?專業(yè)化 ?有選擇的投資 選擇 ?維持整個(gè)市場(chǎng)上地 位 ?尋求現(xiàn)金流 ?維持一定投資水平 選擇 選擇 經(jīng) 營 實(shí) 力 中 高 低 行 業(yè) 吸 引 力 戰(zhàn)略替代方案 /戰(zhàn)略行動(dòng) 2023/2/13 廣西師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 78 2023/2/13 廣西師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 79 三種矩陣的選擇 企業(yè)如果考慮測(cè)定其總體投資組合，應(yīng)首先選擇波士頓矩陣 企業(yè)如果需要著重分析某項(xiàng)或某些經(jīng)營業(yè)務(wù)，應(yīng)根據(jù)企業(yè)的 類型和經(jīng)營業(yè)務(wù)的集中度來決定選擇 GE矩陣，還是產(chǎn)品／市 場(chǎng)演變矩陣。選擇的因素有： ? 企業(yè)的類型 （ 小型多種經(jīng)營企業(yè)用產(chǎn)品／市場(chǎng)演變矩陣，大型多種經(jīng) 營企業(yè)用 GE矩陣，特大型多種經(jīng)營企業(yè)同時(shí)運(yùn)用這兩種矩陣） ? 經(jīng)營業(yè)務(wù)的集中程度（業(yè)務(wù)之間處于分散的狀態(tài)，運(yùn)用 GE矩陣，業(yè)務(wù) 集中在少數(shù)幾個(gè)產(chǎn)品／市場(chǎng)上，則運(yùn)用產(chǎn)品／市場(chǎng)演變矩陣，當(dāng)戰(zhàn)略經(jīng) 營單位的產(chǎn)品處于初期發(fā)展階段時(shí)，運(yùn)用產(chǎn)品／市場(chǎng)演變矩陣） 2023/2/13 廣西師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 80 ? 所謂價(jià)值鏈 ， 是指企業(yè)所有的互不相同但又相互關(guān)聯(lián)的各種價(jià)值活動(dòng)所構(gòu)成的動(dòng)態(tài)過程 。 企業(yè)的價(jià)值鏈分析 企業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施 人 力 資 源 管 理 技 術(shù) 開 發(fā) 采 購 進(jìn) 貨 后 勤 生 產(chǎn) 作 業(yè) 發(fā) 貨 后 勤 售 后 服 務(wù) 銷 售 邊 際 利 潤 邊 際 利 支 持 活 動(dòng) 主體活動(dòng) 價(jià)值鏈 （ Value Chain) 2023/2/13 廣西師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 81 ? 按價(jià)值活動(dòng)的工藝順序 ， 基本活動(dòng)由五個(gè)部分構(gòu)成 : ? ① 內(nèi)部后勤 (inbound logistics)， 與接收 、 存儲(chǔ)和分配相關(guān)聯(lián)的各種活動(dòng)； ? ② 生產(chǎn)作業(yè) (operations)， 與將投入轉(zhuǎn)化為最終產(chǎn)品形式相關(guān)的各種活動(dòng)； ? ③ 外部后勤 (outbound logistics)， 與集中 、 存儲(chǔ)和將產(chǎn)品發(fā)送給買方有關(guān)的各種活動(dòng)； ? ④ 市場(chǎng)營銷和銷售 (marketing and sales)， 與傳遞信息 、引導(dǎo)和鞏固行購買有關(guān)的各種活動(dòng)； ? ⑤ 服務(wù) (service)， 與提供服務(wù)以增加或保持產(chǎn)品價(jià)值有關(guān)的各種活動(dòng) 。 主體活動(dòng)（基本活動(dòng)） 2023/2/13 廣西師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 82 ? 輔助活動(dòng)主要包括： ? ① 企業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施 (firm infrastructure)， 包括總體管理 、計(jì)劃 、 財(cái)務(wù) 、 會(huì)計(jì) 、 法律 、 信息系統(tǒng)等價(jià)值活動(dòng) 。 ? ② 人力資源管理 (human resource management)， 包括組織各級(jí)員工的招聘 、 培訓(xùn) 、 開發(fā)和激勵(lì)等價(jià)值活動(dòng) 。 ? ③ 技術(shù)開發(fā) (technology development)， 包括基礎(chǔ)研究 、產(chǎn)品設(shè)計(jì) 、 媒介研究 、 工藝與裝備設(shè)計(jì)等價(jià)值活動(dòng)； ? ④ 采購 (procurement)， 指購買用于企業(yè)價(jià)值鏈各種投入的活動(dòng) ， 包括原材料采購 ， 以及諸如機(jī)器 、 設(shè)備 、 建筑設(shè)施等直接用于生產(chǎn)過程的投入品采購等價(jià)值活動(dòng) 。 支持活動(dòng)（輔助活動(dòng)） 2023/2/13 廣西師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 83 價(jià)值鏈的內(nèi)在聯(lián)系 價(jià)值活動(dòng)間 聯(lián)系的原因 ? 同一功能可以以不同的方式實(shí)現(xiàn) ? 通過支持活動(dòng)保證主體活動(dòng)的成本或效益 ? 以不同的方式實(shí)現(xiàn)質(zhì)量保證功能 內(nèi)在聯(lián)系形 成優(yōu)勢(shì)的方式 ? 最優(yōu)化 ? 協(xié)調(diào) 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 13, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 13:02:0413:02:0413:022/13/2023 1:02:04 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :02:0413:02Feb2313Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 13:02:0413:02:0413:02Monday, February 13, 2023 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 :02:0413:02:04February 13, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 13日星期一 下午 1時(shí) 2分 4秒 13:02: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 2月 下午 1時(shí) 2分 :02February 13, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 2月 13日星期一 1時(shí) 2分 4秒 13:02:0413 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 下午 1時(shí) 2分 4秒 下午 1時(shí) 2分 13:02: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , February 13, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 13:02:0413:02:0413:022/13/2023 1:02:04 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :02:0413:02Feb2313Feb23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 13:02:0413:02:0413:02Monday, February 13, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :02:0413:02:04February 13, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 13日星期一 下午 1時(shí) 2分 4秒 13:02: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 下午 1時(shí) 2分 :02February 13, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 13日星期一 1時(shí) 2分 4秒 13:02:0413 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 1時(shí) 2分 4秒 下午 1時(shí) 2分 13:02: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , February 13, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 13:02:0413:02:0413:022/13/2023 1:02:04 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :02:0413:02Feb2313Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 13:02:0413:02:0413:02Monday, February 13, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :02:0413:02:04February 13, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 13日星期一 下午 1時(shí) 2分 4秒 13:02: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 下午 1時(shí) 2分 :02February 13, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 13日星期一 1時(shí) 2分 4秒 13:02:0413 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 下午 1時(shí) 2分 4秒 下午 1時(shí) 2分 13:02: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. 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