復習產品開發(fā)與設計到四章-資料下載頁
2025-01-25 16:16本頁面
【正文】 都得到了極好的傳承與發(fā)揚，見圖 3。如果細心還不難看出，它的側面猶如該品牌的筆記本電腦打開的屏幕一般，這也是 iPod傳承了蘋果設計的一個重要標志 . ? 在諾基亞新產品的外觀上總能看到其老“成員”的影子，一種相似或似曾相識的痕跡 ,如 U型的屏幕邊框、操作界面的設置、鍵位的排放等方面。這就是諾基亞保持品牌的認可度，或者說是風格，稱為諾基亞手機遺傳造型基因。 課題：品牌周邊附屬產品的開發(fā)與設計（小組合作） ? 選擇一個國內或國際的品牌或企業(yè)（或者電影及動漫作品），調研階段用時一周； ? 調研它的歷史發(fā)展、變化沿革，主要產品特征及企業(yè)文化及精神； ? 確定要開發(fā)設計的產品類型，進行創(chuàng)意思考； ? （用時一周） ? 設計制作（每組不少于四個產品），制作效果圖及展板； ? 以組為單位的 ppt展示。（用時一周） 第四章 產品生命周期 一種產品在市場上的銷售情況和獲利能力是隨著時間的推移而變化的，產品生命周期是指產品從進入市場開始，直到被市場淘汰為止所經歷的全部時間。它和企業(yè)制定產品策略有直接關系。 產品生命周期的四個階段 產品種類、品種和品牌 產品生命周期的非典型化形態(tài) 不同階段的市場營銷策略 一、產品生命周期的四個階段 產品生命周期是以銷售額和企業(yè)所獲得的利潤額的變化來衡量的。如果以時間為橫坐標，以銷售額和利潤額為縱坐標，則產品生命周期表示為一條近似 S形的曲線，如圖： 銷售額曲線 利潤量曲線 時間 虧 虧 介紹期 成長期 成熟期 衰退期 介紹（引入）期 指產品從設計投產直到投入市場進入測試階段。 其主要特點是：第一，生產批量 ,小制造成本高 . 第二，廣告費用大。 第三，產品銷價常常偏高。 第四，銷售量極為有限，企業(yè)通常不能獲利。 成長期 當產品進入引入期，銷售取得成功之后，便進入了成長期。 其主要特點是：第一，銷售額迅速上升。 第二，生產成本大幅度下降。第三利潤迅速增長。 成熟期 指產品走入大批量生產并穩(wěn)定地進入市場銷售，經過成長期之 后，隨著購買產品的人數增多，市場需求趨于飽和。 其主要特點是：第一，產品銷售量雖然還會有所增加，但增長速度趨于緩慢； 第二，產品銷售增長率減緩的結果，使企業(yè)生產能力發(fā)生過剩，導致激烈的價格競爭而迅速壓低價格水平。 衰退期 是指產品在市場上進入了淘汰階段。 其主要特點是：產品的需求量和銷售量均迅速下降。 產品生命周期的一般化形態(tài) 產品生命周期各階段基本策略： ?導入期 —— 突出一個“快”字； ?成長期 —— 強調一個“好”字； ?成熟期 —— 抓住一個“優(yōu)”字； ?衰退期 —— 明確一個“轉”字。 三、產品生命周期的非典型化形態(tài) 產品生命周期的 S形曲線只是一種理想化的或典型化的描述，實際上并不是任何產品的銷售歷史都呈現為典型的 S形曲線。 特殊的產品生命周期包括風格型產品生命周期、時尚型產品生命周期、熱潮型產品生命周期、扇貝形產品生命周期四種特殊的類型，它們的產品生命周期曲線就并非通常的 S形。 1 、 風格型 ? 風格 (style)：是一種在人類生活基本但特點突出的表現方式。風格一旦產生，可能會延續(xù)數代，根據人們對它的興趣而呈現出一種循環(huán)再循環(huán)的模式，時而流行，時而又可能并不流行。 時尚型 ? 時尚 (fashion)：是指在某一領域里，目前為大家所接受且歡迎的風格。時尚型的產品生命周期特點是，剛上市時很少有人接納 (稱之為獨特階段 )，但接納人數隨著時間慢慢增長 (模仿階段 )，終于被廣泛接受 (大量流行階段 )，最后緩慢衰退 (衰退階段 )，消費者開始將注意力轉向另一種更吸引他們的時尚。 熱潮型 ? 熱潮 (fad)：是一種來勢洶洶且很快就吸引大眾注意的時尚，俗稱時髦。熱潮型產品的生命周期往往快速成長又快速衰退，主要是因為它只是滿足人類一時的好奇心或需求，所吸引的只限于少數尋求刺激、標新立異的人，通常無法滿足更強烈的需求。 扇貝型 ? 扇貝型產品生命周期主要指產品生命周期不斷地延伸再延伸，這往往是因為產品創(chuàng)新或不時發(fā)現新的用途。 演講完畢，謝謝觀看！
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