復習產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計到四章-資料下載頁
2025-01-25 16:16本頁面
【正文】 都得到了極好的傳承與發(fā)揚，見圖 3。如果細心還不難看出，它的側(cè)面猶如該品牌的筆記本電腦打開的屏幕一般，這也是 iPod傳承了蘋果設(shè)計的一個重要標志 . ? 在諾基亞新產(chǎn)品的外觀上總能看到其老“成員”的影子，一種相似或似曾相識的痕跡 ,如 U型的屏幕邊框、操作界面的設(shè)置、鍵位的排放等方面。這就是諾基亞保持品牌的認可度，或者說是風格，稱為諾基亞手機遺傳造型基因。 課題：品牌周邊附屬產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計（小組合作） ? 選擇一個國內(nèi)或國際的品牌或企業(yè)（或者電影及動漫作品），調(diào)研階段用時一周； ? 調(diào)研它的歷史發(fā)展、變化沿革，主要產(chǎn)品特征及企業(yè)文化及精神； ? 確定要開發(fā)設(shè)計的產(chǎn)品類型，進行創(chuàng)意思考； ? （用時一周） ? 設(shè)計制作（每組不少于四個產(chǎn)品），制作效果圖及展板； ? 以組為單位的 ppt展示。（用時一周） 第四章 產(chǎn)品生命周期 一種產(chǎn)品在市場上的銷售情況和獲利能力是隨著時間的推移而變化的，產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品從進入市場開始，直到被市場淘汰為止所經(jīng)歷的全部時間。它和企業(yè)制定產(chǎn)品策略有直接關(guān)系。 產(chǎn)品生命周期的四個階段 產(chǎn)品種類、品種和品牌 產(chǎn)品生命周期的非典型化形態(tài) 不同階段的市場營銷策略 一、產(chǎn)品生命周期的四個階段 產(chǎn)品生命周期是以銷售額和企業(yè)所獲得的利潤額的變化來衡量的。如果以時間為橫坐標，以銷售額和利潤額為縱坐標，則產(chǎn)品生命周期表示為一條近似 S形的曲線，如圖： 銷售額曲線 利潤量曲線 時間 虧 虧 介紹期 成長期 成熟期 衰退期 介紹（引入）期 指產(chǎn)品從設(shè)計投產(chǎn)直到投入市場進入測試階段。 其主要特點是：第一，生產(chǎn)批量 ,小制造成本高 . 第二，廣告費用大。 第三，產(chǎn)品銷價常常偏高。 第四，銷售量極為有限，企業(yè)通常不能獲利。 成長期 當產(chǎn)品進入引入期，銷售取得成功之后，便進入了成長期。 其主要特點是：第一，銷售額迅速上升。 第二，生產(chǎn)成本大幅度下降。第三利潤迅速增長。 成熟期 指產(chǎn)品走入大批量生產(chǎn)并穩(wěn)定地進入市場銷售，經(jīng)過成長期之 后，隨著購買產(chǎn)品的人數(shù)增多，市場需求趨于飽和。 其主要特點是：第一，產(chǎn)品銷售量雖然還會有所增加，但增長速度趨于緩慢； 第二，產(chǎn)品銷售增長率減緩的結(jié)果，使企業(yè)生產(chǎn)能力發(fā)生過剩，導致激烈的價格競爭而迅速壓低價格水平。 衰退期 是指產(chǎn)品在市場上進入了淘汰階段。 其主要特點是：產(chǎn)品的需求量和銷售量均迅速下降。 產(chǎn)品生命周期的一般化形態(tài) 產(chǎn)品生命周期各階段基本策略： ?導入期 —— 突出一個“快”字； ?成長期 —— 強調(diào)一個“好”字； ?成熟期 —— 抓住一個“優(yōu)”字； ?衰退期 —— 明確一個“轉(zhuǎn)”字。 三、產(chǎn)品生命周期的非典型化形態(tài) 產(chǎn)品生命周期的 S形曲線只是一種理想化的或典型化的描述，實際上并不是任何產(chǎn)品的銷售歷史都呈現(xiàn)為典型的 S形曲線。 特殊的產(chǎn)品生命周期包括風格型產(chǎn)品生命周期、時尚型產(chǎn)品生命周期、熱潮型產(chǎn)品生命周期、扇貝形產(chǎn)品生命周期四種特殊的類型，它們的產(chǎn)品生命周期曲線就并非通常的 S形。 1 、 風格型 ? 風格 (style)：是一種在人類生活基本但特點突出的表現(xiàn)方式。風格一旦產(chǎn)生，可能會延續(xù)數(shù)代，根據(jù)人們對它的興趣而呈現(xiàn)出一種循環(huán)再循環(huán)的模式，時而流行，時而又可能并不流行。 時尚型 ? 時尚 (fashion)：是指在某一領(lǐng)域里，目前為大家所接受且歡迎的風格。時尚型的產(chǎn)品生命周期特點是，剛上市時很少有人接納 (稱之為獨特階段 )，但接納人數(shù)隨著時間慢慢增長 (模仿階段 )，終于被廣泛接受 (大量流行階段 )，最后緩慢衰退 (衰退階段 )，消費者開始將注意力轉(zhuǎn)向另一種更吸引他們的時尚。 熱潮型 ? 熱潮 (fad)：是一種來勢洶洶且很快就吸引大眾注意的時尚，俗稱時髦。熱潮型產(chǎn)品的生命周期往往快速成長又快速衰退，主要是因為它只是滿足人類一時的好奇心或需求，所吸引的只限于少數(shù)尋求刺激、標新立異的人，通常無法滿足更強烈的需求。 扇貝型 ? 扇貝型產(chǎn)品生命周期主要指產(chǎn)品生命周期不斷地延伸再延伸，這往往是因為產(chǎn)品創(chuàng)新或不時發(fā)現(xiàn)新的用途。 演講完畢，謝謝觀看！
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