珠寶企業(yè)選定廣告代理商的過(guò)程分析-資料下載頁(yè)
2025-01-25 14:43本頁(yè)面
【正文】 33000萬(wàn)的廣告預(yù)算。你們就算高的了！ 15% or %或是 13%？甚至是 10%？ 新的傭金制度的問(wèn)題。 按照比例投放的問(wèn)題。 37 多少的廣告?zhèn)蚪鸩攀呛侠恚? 國(guó)際通用是 %外加（即 15%內(nèi)容）。 合理的狀況下談成 15%外加都可能。 稅可以外加。但并不表示一定是外加。 在中國(guó)的稅務(wù)調(diào)整問(wèn)題也是很復(fù)雜？ 雀巢可以使用到 14% 當(dāng)然可以更低。（ HOW？只有 TVCF） 廣告?zhèn)蚪鸬谋澈笫牵蛻艉痛砩袒ハ嘈刨嚨膯?wèn)題 38 TIME COST的問(wèn)題 每一個(gè)不同的代理商有不同的價(jià)格標(biāo)準(zhǔn) 有討論的空間 對(duì)材料成本的討論 對(duì)時(shí)間長(zhǎng)度的不同認(rèn)知：可以先定一個(gè)參考標(biāo)準(zhǔn) 執(zhí)行的時(shí)候可以殺掉他們的時(shí)間長(zhǎng)度 39 現(xiàn)有的廣告?zhèn)蚪鹬? ？國(guó)內(nèi)的是？反正都算在里面！ 15%10%8%5%4%2%都存在 cose by case也存在 40 外商的都一直很清楚： TIME COST和傭金制的并存 TIME COST不加收 service charge 外加成本加收 Acor service charge 15%% 派片都然也是外加的?。ㄓ袝r(shí)連快遞都是） 媒體播放的 service charge是 35% 41 新的傭金制度 金額大小，我們用 TIME COST來(lái)算。 一年一個(gè)人的平均工作時(shí)間約 1900（ or1650）小時(shí)左右。 每人平均約 600元，共 4人。 456萬(wàn)元。 約 3040萬(wàn)元的廣告預(yù)算。 42 用這個(gè)案子的銷售達(dá)成來(lái)看我們應(yīng)該給的 AC rate，比如設(shè)定 13%%16%三個(gè)階段 問(wèn)題是：你要知道銷售的金額目標(biāo)問(wèn)題，預(yù)算才會(huì)清楚特別是在整合行銷上應(yīng)該是被充分的利用的 要給 agent充分的主導(dǎo)權(quán) 避免代理商撿好的吃和做！ 43 AOR方式，區(qū)分為策略整合建議、媒體計(jì)劃和媒體購(gòu)買 因?yàn)槊襟w價(jià)格的問(wèn)題 因?yàn)閺V告公司的沖突問(wèn)題 44 合約的制作和重點(diǎn) 不一定要合約。合約的設(shè)定在于個(gè)別的狀況不同 合約精神在于保障雙方，但是如果你不需要保障，你就不需要合約。 如果你不需要合約，就代表你公司有些小小的問(wèn)題。 45 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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