廣告代理商的思維模式-資料下載頁
2025-10-10 17:24本頁面
【正文】 及創(chuàng)意以保證高質(zhì)量的實施 媒介策略及高效 媒介購買 調(diào)研計劃分析 全面的實際研討 各部門結(jié)構(gòu) 客戶服務(wù)部 創(chuàng)作部 媒體部 客戶企劃 ?客戶服務(wù)部總監(jiān) ?分組客戶總監(jiān) ?客戶總監(jiān) ?客戶經(jīng)理 ?客戶主任 ?執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān) ?創(chuàng)意總監(jiān) ?創(chuàng)意主任 ?撰稿員 ?正稿制作組 ?電視制作主任 ?媒介總監(jiān) ?媒介策略 ?媒介購買 ?調(diào)研總監(jiān) ?調(diào)研經(jīng)理 一則廣告產(chǎn)生的過程 STEP1形成創(chuàng)意簡報 ? 客戶向廣告公司簡述 ? 廣告公司內(nèi)部討論，客戶同廣告公司之間的深入討論 ? 與客戶協(xié)商廣告策略 ? 企劃人員撰寫創(chuàng)意簡報 STEP2創(chuàng)意實施 ? 客戶小組向創(chuàng)意小組簡述 ? 向客戶展示廣告構(gòu)想，實施 ? 導(dǎo)演，攝影師同客戶見面確認(rèn)制作費 ? 拍攝 ? 廣告播出 STEP3媒體實施 ? 媒體人員參與所有策略性討論 ? 向客戶展示廣告構(gòu)想，實施和媒體戰(zhàn)略 ? 同媒體商談 ? 媒體時間，版面預(yù)定 ? 向客戶展示確定后的排期表 ? 廣告播出 STEP4廣告評估 評估廣告效果 在創(chuàng)意發(fā)展方面： ? 研究資料是幫助判斷的一個助手，不可以量度創(chuàng)意的功效。 而在廣告評估方面： ? 先確定對廣告的作用目標(biāo)，再評估廣告的成功程度。
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