789廣告代理商的角色-資料下載頁(yè)
【導(dǎo)讀】發(fā)展戰(zhàn)略以達(dá)到制定的目標(biāo)。在適當(dāng)?shù)拿襟w上高效的投放廣告。統(tǒng)籌指揮促銷(xiāo)傳播和關(guān)系傳播的活動(dòng)。使產(chǎn)品變?yōu)橐环N具有公認(rèn)的特性的品牌。把產(chǎn)品推向生活，使之成為我們的顧客潛在所渴望的、所必需的品。培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)品牌的良好觀點(diǎn)/印象，引導(dǎo)消費(fèi)者自愿正常的購(gòu)買(mǎi)。加強(qiáng)核心品牌的價(jià)值。創(chuàng)造消費(fèi)者對(duì)此品牌的好感度。為產(chǎn)品制定有效的廣告策略及計(jì)劃，并且在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮優(yōu)。勢(shì)，謀求長(zhǎng)期發(fā)展。通過(guò)電視，電臺(tái)節(jié)目及有效媒介充分發(fā)揮競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，令廣告策。略更具效力，更有特色。廣告公司為協(xié)助客戶(hù)達(dá)到業(yè)務(wù)目標(biāo)而付出最大努力。徹底了解產(chǎn)品市場(chǎng)情況。洞悉產(chǎn)品及其功能包裝的發(fā)展。大量新產(chǎn)品，新品牌不斷涌入市場(chǎng)。在購(gòu)買(mǎi)后，保持其忠誠(chéng)度。積極全程參與市調(diào)工作，并協(xié)助客戶(hù)分析市調(diào)結(jié)果。與客戶(hù)共同研擬最切合市場(chǎng)，最具競(jìng)爭(zhēng)力，最有效的品牌策略。不斷的追蹤市場(chǎng)及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手活動(dòng)，以確保其在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)及領(lǐng)導(dǎo)。與客戶(hù)協(xié)商廣告策略。導(dǎo)演，攝影師同客戶(hù)見(jiàn)面確認(rèn)制作費(fèi)
【正文】 以保證高質(zhì)量的實(shí)施 媒介策略及高效 媒介購(gòu)買(mǎi) 調(diào)研計(jì)劃分析 全面的實(shí)際研討 BATESADVERTISING 各部門(mén)結(jié)構(gòu) 客戶(hù)服務(wù)部 創(chuàng)作部 媒體部 客戶(hù)企劃 ?客戶(hù)服務(wù)部總監(jiān) ?分組客戶(hù)總監(jiān) ?客戶(hù)總監(jiān) ?客戶(hù)經(jīng)理 ?客戶(hù)主任 ?執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān) ?創(chuàng)意總監(jiān) ?創(chuàng)意主任 ?撰稿員 ?正稿制作組 ?電視制作主任 ?媒介總監(jiān) ?媒介策略 ?媒介購(gòu)買(mǎi) ?調(diào)研總監(jiān) ?調(diào)研經(jīng)理 BATESADVERTISING 一則廣告產(chǎn)生的過(guò)程 STEP1形成創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào) ? 客戶(hù)向廣告公司簡(jiǎn)述 ? 廣告公司內(nèi)部討論，客戶(hù)同廣告公司之間的深入討論 ? 與客戶(hù)協(xié)商廣告策略 ? 企劃人員撰寫(xiě)創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào) BATESADVERTISING STEP2創(chuàng)意實(shí)施 ? 客戶(hù)小組向創(chuàng)意小組簡(jiǎn)述 ? 向客戶(hù)展示廣告構(gòu)想，實(shí)施 ? 導(dǎo)演，攝影師同客戶(hù)見(jiàn)面確認(rèn)制作費(fèi) ? 拍攝 ? 廣告播出 BATESADVERTISING STEP3媒體實(shí)施 ? 媒體人員參與所有策略性討論 ? 向客戶(hù)展示廣告構(gòu)想，實(shí)施和媒體戰(zhàn)略 ? 同媒體商談 ? 媒體時(shí)間，版面預(yù)定 ? 向客戶(hù)展示確定后的排期表 ? 廣告播出 BATESADVERTISING STEP4廣告評(píng)估 評(píng)估廣告效果 在創(chuàng)意發(fā)展方面： ? 研究資料是幫助判斷的一個(gè)助手，不可以量度創(chuàng)意的功效。 而在廣告評(píng)估方面： ? 先確定對(duì)廣告的作用目標(biāo)，再評(píng)估廣告的成功程度。
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