攜程網(wǎng)推廣策劃——胡慧敏、李彩玉-資料下載頁
2025-01-25 13:35本頁面
【正文】 衫，帽子 海報 宣傳單 廣告排期 優(yōu)酷網(wǎng)、 土豆網(wǎng) 形式是附加 LOGO；內(nèi)容是形象宣傳；投放頻次是起伏。 形式是附加 LOGO；內(nèi)容是形象宣傳；投放頻次是起伏。 形式是整體；內(nèi)容是形象宣傳；投放頻次是持續(xù)。 形式是整體；內(nèi)容是活動信息；投放頻次是起伏。 形式是病毒視屏；內(nèi)容是形象宣傳；投放頻次是起伏 (1)在廣告投放前，對廣告的文案、腳本及其它廣告訊息等內(nèi)容進(jìn)行檢測。 (2)廣告投放期間，要對廣告的執(zhí)行情況進(jìn)行追蹤監(jiān)測，確保廣告投放達(dá)到最大的效益。 (3)待廣告全部投放完后，根據(jù)銷售效果，市場占有率，品牌知名度、美譽度等指標(biāo)對整個廣告活動進(jìn)行全面的評估和相應(yīng)調(diào)整 廣告效果評估 廣告策劃 50000元，明星活動 500000元，公關(guān)經(jīng)費 100000元，橫幅制作費 5000元，宣傳單 10000元，小禮品 20230元，總計685000元。 廣告預(yù)算 風(fēng)險 評估 風(fēng)險 預(yù)測 （ 1）策略實施前 對廣告設(shè)計進(jìn)行問卷預(yù)測，試點投放廣告進(jìn)行實驗性評估。 （ 2）策略實施中 用人員走訪、電話訪問等形式進(jìn)行階段預(yù)測，對品牌形象確立和知曉度、活動傳播度、品牌形象好感度以及品牌認(rèn)可度進(jìn)行測評，建立有效數(shù)據(jù)庫。 （ 3）策略實施后 進(jìn)行策劃全面評估：策略實施的可行性階段、廣告費用與廣告收益是否合理、品牌定位策略效果等一系列階段進(jìn)行測評。 風(fēng)險評估 （ 1）前期 —— 提升品牌認(rèn)知度 將平面、網(wǎng)絡(luò)和手機媒體相結(jié)合，選擇目標(biāo)消費者感興趣的網(wǎng)絡(luò)病毒視頻和可互動的環(huán)境媒體廣告，緊抓消費者眼球，實現(xiàn)“低投入、高回報”的精準(zhǔn)式投放，最大限度的推廣品牌，提高品牌認(rèn)知度。 （ 2） 中期 —— 傳播攜程的核心理念 在繼續(xù)平面、網(wǎng)絡(luò)和手機媒體廣告投放的同時，加入環(huán)境廣告的投入，使 “攜程帶你走” 全方位便利顧客內(nèi)涵深入人心，使消費者更廣泛更全面的接觸到產(chǎn)品信息。 （ 3）后期 —— 提升品牌美譽度 選擇繼續(xù)網(wǎng)絡(luò)、環(huán)境和手機媒體廣告，在產(chǎn)品達(dá)到一定市場占有率的前提下，在品牌認(rèn)知度的推廣和品牌理念的深化，升級到品牌形象的塑造 —— 打造中國在線旅游的第一品牌。 風(fēng)險規(guī)避 具體內(nèi)容： 加強與知名網(wǎng)站的合作，如優(yōu)酷、迅雷、暴風(fēng)、知名論壇等， 與全國知名連鎖酒店合作，如“ 7天”“如家”“城市便捷”等，通過攜程網(wǎng)預(yù)訂的均享有一定的優(yōu)惠。 在全國各地選擇營銷推廣人員，積極宣傳攜程。 在全國各地開展明星活動，請當(dāng)紅明星出席活動，增加攜程的影響力。 嘗試贊助最熱最火的電視節(jié)目，如：“爸爸去哪兒”“爸爸回來了”“非常完美”等 收集攜程顧客的手機號碼等信息，通過手機媒體等途徑告知目標(biāo)受眾有關(guān)攜程的相關(guān)信息。 在各地各道各院區(qū)內(nèi)張貼海報，發(fā)放宣傳單等進(jìn)行廣告營銷，擴大攜程的知名度。 推廣預(yù)期目標(biāo)： 讓更多的人知道“攜程”，讓更多熱衷于旅游的人們選擇“攜程” 推廣對象人群：華北地區(qū)的中老年人 推廣主要方式：關(guān)系營銷和廣告營銷 推廣方案 THANKS CHAmelia and Cherry
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1