攜程網推廣策劃——胡慧敏、李彩玉-資料下載頁
2025-01-25 13:35本頁面
【正文】 衫，帽子 海報 宣傳單 廣告排期 優(yōu)酷網、 土豆網 形式是附加 LOGO；內容是形象宣傳；投放頻次是起伏。 形式是附加 LOGO；內容是形象宣傳；投放頻次是起伏。 形式是整體；內容是形象宣傳；投放頻次是持續(xù)。 形式是整體；內容是活動信息；投放頻次是起伏。 形式是病毒視屏；內容是形象宣傳；投放頻次是起伏 (1)在廣告投放前，對廣告的文案、腳本及其它廣告訊息等內容進行檢測。 (2)廣告投放期間，要對廣告的執(zhí)行情況進行追蹤監(jiān)測，確保廣告投放達到最大的效益。 (3)待廣告全部投放完后，根據銷售效果，市場占有率，品牌知名度、美譽度等指標對整個廣告活動進行全面的評估和相應調整 廣告效果評估 廣告策劃 50000元，明星活動 500000元，公關經費 100000元，橫幅制作費 5000元，宣傳單 10000元，小禮品 20230元，總計685000元。 廣告預算 風險 評估 風險 預測 （ 1）策略實施前 對廣告設計進行問卷預測，試點投放廣告進行實驗性評估。 （ 2）策略實施中 用人員走訪、電話訪問等形式進行階段預測，對品牌形象確立和知曉度、活動傳播度、品牌形象好感度以及品牌認可度進行測評，建立有效數據庫。 （ 3）策略實施后 進行策劃全面評估：策略實施的可行性階段、廣告費用與廣告收益是否合理、品牌定位策略效果等一系列階段進行測評。 風險評估 （ 1）前期 —— 提升品牌認知度 將平面、網絡和手機媒體相結合，選擇目標消費者感興趣的網絡病毒視頻和可互動的環(huán)境媒體廣告，緊抓消費者眼球，實現(xiàn)“低投入、高回報”的精準式投放，最大限度的推廣品牌，提高品牌認知度。 （ 2） 中期 —— 傳播攜程的核心理念 在繼續(xù)平面、網絡和手機媒體廣告投放的同時，加入環(huán)境廣告的投入，使 “攜程帶你走” 全方位便利顧客內涵深入人心，使消費者更廣泛更全面的接觸到產品信息。 （ 3）后期 —— 提升品牌美譽度 選擇繼續(xù)網絡、環(huán)境和手機媒體廣告，在產品達到一定市場占有率的前提下，在品牌認知度的推廣和品牌理念的深化，升級到品牌形象的塑造 —— 打造中國在線旅游的第一品牌。 風險規(guī)避 具體內容： 加強與知名網站的合作，如優(yōu)酷、迅雷、暴風、知名論壇等， 與全國知名連鎖酒店合作，如“ 7天”“如家”“城市便捷”等，通過攜程網預訂的均享有一定的優(yōu)惠。 在全國各地選擇營銷推廣人員，積極宣傳攜程。 在全國各地開展明星活動，請當紅明星出席活動，增加攜程的影響力。 嘗試贊助最熱最火的電視節(jié)目，如：“爸爸去哪兒”“爸爸回來了”“非常完美”等 收集攜程顧客的手機號碼等信息，通過手機媒體等途徑告知目標受眾有關攜程的相關信息。 在各地各道各院區(qū)內張貼海報，發(fā)放宣傳單等進行廣告營銷，擴大攜程的知名度。 推廣預期目標： 讓更多的人知道“攜程”，讓更多熱衷于旅游的人們選擇“攜程” 推廣對象人群：華北地區(qū)的中老年人 推廣主要方式：關系營銷和廣告營銷 推廣方案 THANKS CHAmelia and Cherry
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