杭州西溪慧谷項目策劃推廣案-漢嘉銘鼎-資料下載頁
2025-02-13 17:39本頁面
【正文】 公關(guān)活動建議二： 主題 ：“ 我們需要怎樣的辦公環(huán)境”主題討論會 目的 ： 情感訴求，擴(kuò)大影響力，掀起市場的廣泛關(guān)注，進(jìn)行輿論引導(dǎo)。 地點 ：世貿(mào)中心、黃龍世紀(jì)廣場等 CBD區(qū)寫字樓的會所 時間 ：節(jié)假日 形式 ：邀請著名企業(yè)的老總、員工、心理學(xué)專家與會，總結(jié)目前辦公現(xiàn)狀，探討未來潮流，會后可組織與會人員前往西溪濕地參觀。 策略篇 公關(guān)活動建議三 ： 主題 ： 西湖區(qū)高新產(chǎn)業(yè)論壇 內(nèi)容 ： 西湖區(qū)高新企業(yè)的老總、員工、政府領(lǐng)導(dǎo)共同探討產(chǎn)業(yè)發(fā)展和企業(yè)文化。 目的： 借西湖區(qū)高新產(chǎn)業(yè)的影響力為項目所用，擴(kuò)大知名度，同時給市場以 信心 支撐。這些邀請對象也是重要的 目標(biāo)客戶 。 策略篇 公關(guān)活動建議四： 主題 ： 區(qū)域發(fā)展課題研究以及研討會 目的 ： 借 剛剛舉行完的 “ 和諧 杭州示范區(qū) ”研討會之順勢，提出區(qū)域所在的核心規(guī)劃區(qū)，增強(qiáng)市場信心 。 地點 ：項目會所 形式 ：聯(lián)合浙江大學(xué)的相關(guān)研究機(jī)構(gòu)、專家，邀請市政要員以及區(qū)域大型企業(yè)主就 《和諧杭州區(qū)示范概念規(guī)劃》藍(lán)圖進(jìn)行研究討論，并對區(qū)域經(jīng)濟(jì)可能產(chǎn)生的影響進(jìn)行雙方預(yù)測。跟進(jìn)事件軟文投放分眾媒體。 策略篇 第二階段： 認(rèn)知期 推廣策略： 手法 ：本階段以“立”為核心點，將我們的觀點逐漸鋪開去 創(chuàng)作 ：以和諧統(tǒng)一的整體創(chuàng)作展現(xiàn)項目的軟件配置以及院落特征。 目的 ：并在本階段樹立起項目的區(qū)域高度，對前期的懸念設(shè)置有一 個充分的詮釋，從而充實項目的內(nèi)涵。吸引自用型的客戶群。 傳播組合 ：以分眾媒體的硬廣為主，配合軟文炒做。 策略篇 訴求重點 ： 創(chuàng)造財富的生態(tài)院落 ： 不一樣的財富 、 不一樣的生態(tài)不一樣的院落 營銷策略建議： 體驗式營銷方式開放 樣板辦公空間、樣板園區(qū) 。以最直觀的形式給到客群貼身的感受。 策略篇 媒體策略： 選擇 分眾傳播媒體 ， 可考慮適當(dāng)在浙商 、 樓市情報等雜志上投放硬廣 ， 保證信息的曝光率 。 選擇主力目標(biāo)客戶群 ， 采取 直投 DM的形式進(jìn)行傳播 ， 增加信息的針對性 。 在 分眾 、 聚眾 的樓宇液晶系統(tǒng)進(jìn)行廣告投放 。 策略篇 公關(guān)活動建議五： 主題 ： 西溪慧谷 引爆財富動力 目的 ： 強(qiáng)調(diào)寫字樓創(chuàng)富的本質(zhì)，利用知名電視欄目擴(kuò)大宣傳力度。 形式 ：與本地知名欄目“ 18創(chuàng)富 ”欄目聯(lián)合，冠名贊助，并有意地將活動引領(lǐng)到學(xué)府創(chuàng)業(yè)、高新技術(shù)創(chuàng)業(yè)的概念上。 策略篇 公關(guān)活動建議六： 主題 ： 外籍專家考察團(tuán) 目的 ： 宣傳項目符合國際先進(jìn)辦公潮流；擴(kuò)大輿論效應(yīng) 形式 ：通過多種渠道邀請外企人士前來參觀項目周邊環(huán)境、項目規(guī)劃設(shè)計及現(xiàn)貌，發(fā)表意見，并促成購買。 策略篇 第三階段：銷售期 推廣策略： 手法 ： 本階段鞏固“立”的效果，進(jìn)一步鞏固項目核心亮點。 創(chuàng)作 ：以入駐企業(yè)的親身感受為創(chuàng)作點，提出“ 企業(yè)加速度 ” 目的 ：以事實說話，增加項目的美譽度。 策略篇 訴求重點： 西溪慧谷 企業(yè)的商學(xué)院 媒體策略 ： 選擇分眾傳播媒體：選擇 浙商 、 樓市等 雜志進(jìn)行硬廣投放 ， 維持固定的見報率 。 網(wǎng)絡(luò)更新鏈接信息 ， 保持新聞跟進(jìn)的新鮮度 。 策略篇 公關(guān)活動建議七： 主題： 環(huán)境效果和工作效率測試 目的： 以事實證明項目天然環(huán)境的優(yōu)越性；以新穎的宣傳方式擴(kuò) 大輿論效應(yīng) 。 形式： 請環(huán)保專家測量項目的空氣質(zhì)量 、 節(jié)能功效；請專家測試在 CBD環(huán)境下和本項目環(huán)境下工作效率差別 。 策略篇 公關(guān)活動建議八： 主題： 白領(lǐng)戶外俱樂部 目的： 針對使用人群展開體驗營銷 ， 宣傳項目優(yōu)雅 、 輕松的理念；擴(kuò)大在白領(lǐng)階層中的影響力 。 形式： 與杭州著名的 “ 影響力 ” 企業(yè)拓展培訓(xùn)公司 、 戶外活動 俱樂部 等聯(lián)合 ， 定期組織到項目會所參加活動 ， 并通過 “ 影響力 ”公司進(jìn)行媒介傳播 。 策略篇 公關(guān)活動建議九： 主題： 企業(yè)的商學(xué)院 目的： 宣傳項目的服務(wù)功能；提升產(chǎn)品檔次；針對企業(yè)決策層展開體驗營銷 。 形式： 與 管理學(xué)院 落成結(jié)合起來 ， 定期聘請國際 、 國內(nèi)著名的工商管理專家 、 經(jīng)濟(jì)學(xué)專家 、 行業(yè)技術(shù)權(quán)威前來演講 ， 邀請意向客戶及各企業(yè)決策人物出席 。 策略篇 ? 通過與 EMBA課程進(jìn)行合作，組織小型的 管理沙龍 ，向?qū)W員中的企業(yè)決策人員進(jìn)行項目推介。 ? 與獵頭公司合作舉行企業(yè) 高級人才引薦會 ，吸引企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)決策人參與，在活動中推薦項目。 ? 針對特殊區(qū)位板塊的企業(yè)進(jìn)行集中的 項目推介會 。 其它推廣活動 策略篇 THE END 謝謝聆聽！ 演講完畢，謝謝觀看！
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