宏觀與行業(yè)環(huán)境分析課件-資料下載頁(yè)
2025-01-24 02:58本頁(yè)面
【正文】 的穩(wěn)定 ,空調(diào)市場(chǎng)近幾年受出口需求的拉動(dòng)快速增長(zhǎng)。而且 ,由于城鎮(zhèn)空調(diào)普及率低 (剛超過(guò) 30%,農(nóng)村更低 )、一戶一機(jī)比例還很高 ,僅相當(dāng)于日本 80年代的水平 ,因此還有一定的成長(zhǎng)空間 ,但從總體而言大家電產(chǎn)品處在成熟期。小家電是近幾年發(fā)展最為活躍的領(lǐng)域 ,由于受巨額利潤(rùn)的誘惑 ,國(guó)內(nèi)外許多專業(yè)廠商和國(guó)內(nèi)知名的大型家電廠商都介入小家電領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng) ,造成小家電品牌眾多 ,市場(chǎng)集中度低 ,因此競(jìng)爭(zhēng)很激烈。 購(gòu)買者討價(jià)還價(jià)的能力 ? 購(gòu)買者的議價(jià)能力強(qiáng)。除個(gè)別實(shí)力龐大企業(yè) (如海爾、 TCL)建立了全國(guó)性自有營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)以外 ,多數(shù)家電企業(yè)需要依靠各地的銷售商。而且即使是廠商自建的銷售網(wǎng)絡(luò)目前只能覆蓋到大中城市 ,三、四級(jí)的城市及農(nóng)村地區(qū)還得主要依賴區(qū)域銷售商。因此 ,一般廠商要受銷售商的控制。此外 ,家電領(lǐng)域同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重 ,生產(chǎn)的廠家很多 ,所以同一產(chǎn)品 ,可向許多家廠商比價(jià) ,以至于造成價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈。 供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)的能力 ? 供應(yīng)商的議價(jià)能力大 ,因?yàn)榘咨译娏悴考年P(guān)鍵技術(shù)除進(jìn)口外 ,大部分集中在幾家合資企業(yè)手中 ,如生產(chǎn)空調(diào)壓縮機(jī)的廣東美芝、廣州萬(wàn)寶；生產(chǎn)冰箱壓縮機(jī)的北京恩布拉科雪花和扎努西電氣；生產(chǎn)微波爐磁控管的上海松下、天津 LG電子等 ,國(guó)內(nèi)廠商還沒(méi)掌握家電零部件的關(guān)鍵技術(shù) ,所以議價(jià)的余地小。目前白色家電業(yè)甚至有供應(yīng)商向下游廠商整合的傾向。 替代品的威脅 ? 家電可能的替代產(chǎn)品將是更加人性化、智能化和信息化的產(chǎn)品 ,因此 ,威脅主要來(lái)自于產(chǎn)品能否滿足消費(fèi)者日益高級(jí)化的需求 ,以及能否適應(yīng)世界能源環(huán)保要求。由于目前我國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)水平普遍不高 ,產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度不可能很快 ,而且現(xiàn)有主要家電廠商在國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的指導(dǎo)下 ,產(chǎn)品已逐漸向世界能源環(huán)保要求靠攏 ,因此就目前情況而言 ,來(lái)自替代品的威脅不大。 ? 戰(zhàn)略群體的概念 ? 戰(zhàn)略群體是指某行業(yè)中某一個(gè)戰(zhàn)略方向采取相同或相似戰(zhàn)略的各企業(yè)組成的集合。 ? 戰(zhàn)略群體的特征 ? 戰(zhàn)略群體圖的繪制 ? 戰(zhàn)略群體圖的分析 ? A集團(tuán)：豐富的產(chǎn)品品種，高度縱向一體化，成本低，中等質(zhì)量。 ? B集團(tuán)：狹小的產(chǎn)品品種，低縱向一體化，高成本、高質(zhì)量、高技術(shù)水平。 ? C集團(tuán)：品種齊全程度和縱向一體化程度都是中等，中等價(jià)格，質(zhì)量低，服務(wù)質(zhì)量高。 ? D集團(tuán)：狹小的產(chǎn)品品種，成本低，價(jià)格低，服務(wù)水平低。 下列四個(gè)因素決定著一個(gè)產(chǎn)業(yè)中戰(zhàn)略群體之間的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度。 ? （ 1） 戰(zhàn)略群體間的市場(chǎng)相互牽連程度。 ? （ 2） 戰(zhàn)略群體數(shù)量以及它們的相對(duì)規(guī)模 。 ? （ 3） 戰(zhàn)略群體建立的產(chǎn)品差別化。 ? （ 4） 各集團(tuán)戰(zhàn)略的差異。 ? 未來(lái)目標(biāo) ? 現(xiàn)行戰(zhàn)略 ? 假設(shè) ? 能力
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