市場(chǎng)營銷第八次課-資料下載頁
2025-01-24 00:34本頁面
【正文】 否 否 否 否 否 否 三、新產(chǎn)品開發(fā)步驟 新產(chǎn)品開發(fā)的程序 新產(chǎn)品構(gòu)思的產(chǎn)生： （ 1）構(gòu)思的來源：顧客、競爭對(duì)手、科學(xué)家、推銷員、代理商 （ 2）產(chǎn)生構(gòu)思的方法：屬性排列法、強(qiáng)制關(guān)系法、形態(tài)分析法、專 家獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策法 構(gòu)思的篩選： 產(chǎn)品概念的形成和測(cè)試： 產(chǎn)品概念的形成 產(chǎn) 品 構(gòu) 思 ： 企業(yè)從自己的角度考慮的能夠向市場(chǎng)提供的可能產(chǎn)品 的構(gòu) 想 ——―生產(chǎn)一種粉狀牛奶制品 ” 產(chǎn) 品 概 念 ： 企業(yè)從消費(fèi)者的角度對(duì)這個(gè)構(gòu)思所作的詳盡的描述： 誰 使 用：成人、老年人、兒童 什么時(shí)候使用：早晨、晚上、日間 想得到的利益：口味好、營養(yǎng)豐富、食用方便 產(chǎn)品概念的定位： 產(chǎn)品概念的測(cè)試： “ 一種粉狀牛奶飲品，用于成人即食早餐所需 要的營養(yǎng)，且口味好、使用方便。該產(chǎn)品打 算制成三種口味：巧克力、香草、草莓，產(chǎn) 品使用盒裝，一盒裝十包，賣八元錢 ” 是否清楚并相信產(chǎn)品所提供的利益 是否認(rèn)為該產(chǎn)品解決了你的某一類需求 目前是否有其他產(chǎn)品偏好 對(duì)價(jià)格、包裝、口味等意見 制 定 營 銷 策 略 ： 營 業(yè) 分 析 ： o 銷售量（額）的估計(jì)； o 成本或利潤的估計(jì) 產(chǎn) 品 開 發(fā) ： 產(chǎn) 品 試 銷 ： 銷售額波動(dòng)研究 模擬商店技巧 控制性試銷術(shù) 實(shí)驗(yàn)市場(chǎng) 正 式 上 市 ： ? ? ? ? 1）冒險(xiǎn)戰(zhàn)略 2）進(jìn)取戰(zhàn)略 3）緊跟戰(zhàn)略 4）保持地位或防御戰(zhàn)略 四、新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略 ? ? ? ? ? ? 1）新產(chǎn)品委員會(huì) 2）新產(chǎn)品部 3）產(chǎn)品經(jīng)理 4）新產(chǎn)品經(jīng)理 5）項(xiàng)目團(tuán)隊(duì) 6）項(xiàng)目小組 五、新產(chǎn)品開發(fā)組織 新產(chǎn)品的采用者分為五種類型： ? 創(chuàng)新者 ? 早期采用者 ? 早期多數(shù) ? 晚期多數(shù) ? 落伍者 六、新產(chǎn)品的采用與推廣 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 11, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 04:36:5704:36:5704:362/11/2023 4:36:57 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :36:5704:36Feb2311Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 04:36:5704:36:5704:36Saturday, February 11, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 :36:5704:36:57February 11, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 11日星期六 上午 4時(shí) 36分 57秒 04:36: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 2月 上午 4時(shí) 36分 :36February 11, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 2月 11日星期六 4時(shí) 36分 57秒 04:36:5711 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 上午 4時(shí) 36分 57秒 上午 4時(shí) 36分 04:36: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , February 11, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 04:36:5704:36:5704:362/11/2023 4:36:57 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :36:5704:36Feb2311Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 04:36:5704:36:5704:36Saturday, February 11, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :36:5704:36:57February 11, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 11日星期六 上午 4時(shí) 36分 57秒 04:36: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 2月 上午 4時(shí) 36分 :36February 11, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 11日星期六 4時(shí) 36分 57秒 04:36:5711 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 4時(shí) 36分 57秒 上午 4時(shí) 36分 04:36: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , February 11, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 04:36:5704:36:5704:362/11/2023 4:36:57 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :36:5704:36Feb2311Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 04:36:5704:36:5704:36Saturday, February 11, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :36:5704:36:57February 11, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 11日星期六 上午 4時(shí) 36分 57秒 04:36: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 上午 4時(shí) 36分 :36February 11, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 11日星期六 4時(shí) 36分 57秒 04:36:5711 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 上午 4時(shí) 36分 57秒 上午 4時(shí) 36分 04:36: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴
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