現(xiàn)代營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)-資料下載頁(yè)
2025-01-20 19:57本頁(yè)面
【正文】 究人員的要求各不相同，這就要求我們有重點(diǎn)、有針對(duì)性地加以選擇和綜合。 96 第二節(jié) 搜集第一手資料 ——定性研究法 比較維度 定性研究 定量研究 問(wèn)題的類型 推測(cè)性 有限的推測(cè)性 樣本規(guī)模 較小 較大 每一訪談對(duì)象的信息 大致相同 不同 執(zhí)行人員 需要特殊的技巧 不需要太多的特殊技巧 分析類型 主觀性、解釋性的 統(tǒng)計(jì)性、摘要性的 硬件條件 錄音機(jī)、攝像機(jī)、投影儀、討論提綱 計(jì)算機(jī)、調(diào)研問(wèn)卷 重復(fù)操作的能力 較低 較高 對(duì)調(diào)查者的培訓(xùn)內(nèi)容 心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、社會(huì)心理學(xué)、消費(fèi)者行為學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、市場(chǎng)調(diào)研 統(tǒng)計(jì)學(xué)、決策模型、決策支持系統(tǒng)、市場(chǎng)調(diào)研 研究的類型 試探性的 說(shuō)明性的、因果性的 ?比較 定性研究與定量研究比較 97 第二節(jié) 搜集第一手資料 ——定性研究法 ?方法 ? 常用的定性研究方法主要包括小組座談法、深度訪談法、案例研究、投影法等。下面主要介紹一下小組座談法。 ? 小組座談法一般是在一名主持人的引導(dǎo)下對(duì)某一主題或觀念進(jìn)行深入討論，其目的在于了解人們心中的想法及其原因。進(jìn)行小組座談要注意以下幾個(gè)問(wèn)題：（《市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研》 P57） ?必須確定好主題。 ?小組成員的選定。 ?應(yīng)組織多次座談。 ?對(duì)座談會(huì)進(jìn)行有效的控制。 ?分析評(píng)價(jià)討論結(jié)果。 98 第三節(jié) 資料收集的誤差與偏差 ?一、調(diào)查誤差 調(diào)查誤差主要分為抽樣誤差和非抽樣誤差。 ?抽樣誤差 ?非抽樣誤差 99 第三節(jié) 資料收集的誤差與偏差 ?二、無(wú)反應(yīng)偏差 無(wú)反映誤差是指由于各種原因?qū)е卤徽{(diào)查者對(duì)調(diào)查問(wèn)卷的不回答。 ?無(wú)反映偏差產(chǎn)生的原因 ?無(wú)反應(yīng)偏差的解決辦法 114 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 8, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 07:00:0307:00:0307:002/8/2023 7:00:03 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 :00:0307:00Feb238Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 07:00:0307:00:0307:00Wednesday, February 8, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :00:0307:00:03February 8, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 2月 8日星期三 上午 7時(shí) 0分 3秒 07:00: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 2月 上午 7時(shí) 0分 :00February 8, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 2月 8日星期三 7時(shí) 0分 3秒 07:00:038 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 上午 7時(shí) 0分 3秒 上午 7時(shí) 0分 07:00: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , February 8, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 07:00:0307:00:0307:002/8/2023 7:00:03 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :00:0307:00Feb238Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 07:00:0307:00:0307:00Wednesday, February 8, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :00:0307:00:03February 8, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 8日星期三 上午 7時(shí) 0分 3秒 07:00: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 2月 上午 7時(shí) 0分 :00February 8, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 8日星期三 7時(shí) 0分 3秒 07:00:038 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 上午 7時(shí) 0分 3秒 上午 7時(shí) 0分 07:00: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , February 8, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 07:00:0307:00:0307:002/8/2023 7:00:03 AM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :00:0307:00Feb238Feb23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 07:00:0307:00:0307:00Wednesday, February 8, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :00:0307:00:03February 8, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 8日星期三 上午 7時(shí) 0分 3秒 07:00: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 2月 上午 7時(shí) 0分 :00February 8, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 8日星期三 7時(shí) 0分 3秒 07:00:038 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 上午 7時(shí) 0分 3秒 上午 7時(shí) 0分 07:00: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴
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