市場營銷學(xué)(第三版)吳健安主編_第八章-資料下載頁
2025-01-19 20:08本頁面
【正文】 強生嬰兒洗發(fā)水適合一些需要柔性香波的成年人的做法使其嬰兒洗發(fā)水市場份額從 3%提高到 14%） 三、市場定位的方式 58 Ch08 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略 四、市場定位的戰(zhàn)略 ? 1．產(chǎn)品差別化戰(zhàn)略 ? 2．服務(wù)差別化戰(zhàn)略 ? 3．人員差別化戰(zhàn)略 ? 4．渠道差別化戰(zhàn)略 ? 5．形象差異化戰(zhàn)略 59 Ch08 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略 三、市場定位戰(zhàn)略 產(chǎn)品差別化戰(zhàn)略 — 產(chǎn)品質(zhì)量：產(chǎn)品有效性、耐用性、可靠程度 — 產(chǎn)品款式：是產(chǎn)品差別化的一個有效工具 （對汽車、服裝、房屋尤其重要） 服務(wù)差別化戰(zhàn)略 — 能夠提高顧客總價值，保持牢固的顧客關(guān)系，建立“進入障礙” 人員差別化戰(zhàn)略 — 通過聘用與培訓(xùn)優(yōu)秀人才以獲得差別優(yōu)勢（麥當(dāng)勞職員謙虛禮貌、迪斯尼員工友好樂觀、 IBM職工專業(yè)化水平高等）。 形象差異化戰(zhàn)略 —在產(chǎn)品的核心部分與競爭者類同的情況下塑造不同的產(chǎn)品形象以獲取差別優(yōu)勢 60 Ch08 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略 市場細(xì)分 ?確認(rèn)細(xì)分變量并細(xì)分市場 ?描繪細(xì)分市場的結(jié)構(gòu) 目標(biāo)市場 ?評估細(xì)分市場的吸引力 ?選擇目標(biāo)細(xì)分市場 市場定位 ?識別目標(biāo)細(xì)分市場可能的定位 ?選擇、設(shè)計和宣傳定位 本章結(jié)構(gòu)提示 61 Ch08 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 7, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 20:07:2720:07:2720:072/7/2023 8:07:27 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :07:2720:07Feb237Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 20:07:2720:07:2720:07Tuesday, February 7, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :07:2720:07:27February 7, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 7日星期二 下午 8時 7分 27秒 20:07: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 2月 下午 8時 7分 :07February 7, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 2月 7日星期二 8時 7分 27秒 20:07:277 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 下午 8時 7分 27秒 下午 8時 7分 20:07: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , February 7, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 20:07:2720:07:2720:072/7/2023 8:07:27 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 :07:2720:07Feb237Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 20:07:2720:07:2720:07Tuesday, February 7, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :07:2720:07:27February 7, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 7日星期二 下午 8時 7分 27秒 20:07: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 2月 下午 8時 7分 :07February 7, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 7日星期二 8時 7分 27秒 20:07:277 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 8時 7分 27秒 下午 8時 7分 20:07: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , February 7, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 20:07:2720:07:2720:072/7/2023 8:07:27 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :07:2720:07Feb237Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 20:07:2720:07:2720:07Tuesday, February 7, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :07:2720:07:27February 7, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 7日星期二 下午 8時 7分 27秒 20:07: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 下午 8時 7分 :07February 7, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 7日星期二 8時 7分 27秒 20:07:277 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 下午 8時 7分 27秒 下午 8時 7分 20:07: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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