【正文】 好相反，它是在前面表現(xiàn)對廣告主體的評價和特征展現(xiàn)，在后面表現(xiàn)廣告中的企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的名稱。 雪竹溫情 暖在身暖在心 表現(xiàn)類型 （ 1）普通形式。指的是用普通的陳述性的手法，而不采用描述性的的或借助聯(lián)想和想像等的文學(xué)筆法來進(jìn)行口號的寫作。這樣的是能使廣告受眾很容易地明白其意，而再一品味，又覺其中有著無窮的意味?？此破綄?shí)其實(shí)內(nèi)涵深厚。 （玉蘭油廣告） （ 2）聯(lián)想形式。指的是采用聯(lián)想、想像的形式來對企業(yè)的觀念商品的特征等進(jìn)行表現(xiàn)。這個表現(xiàn)，這個表現(xiàn)，可以運(yùn)用聯(lián)想價值，增加廣告主體的附加價值 （ 3） 幽默形式。指的是運(yùn)用幽默的語言表現(xiàn)形式來進(jìn)行廣告口號的寫作，體現(xiàn)一種獨(dú)特的訴求 玉蘭油廣告 我們還可以從廣告口號的目標(biāo)指向上對廣告口號進(jìn)行分類： 強(qiáng)調(diào)商品的特點(diǎn)以及紿消費(fèi)者帶來的好處 突出企業(yè)的經(jīng)營特點(diǎn) 號召消費(fèi)者采取購買行動 強(qiáng)調(diào)商品的特點(diǎn)以及紿消費(fèi)者帶來的好處 ? 雀巢咖啡的 “ 味道好極了 ” ； ? 康師傅方便面的 “ 香噴噴 ， 好吃看得見 ” ? M＆ M巧克力的 “ 只溶于口 ， 不溶在手 ” ? 娃哈哈的 “ 吃飯就是香 ” ? 海飛絲的 “ 頭屑去無蹤 ， 秀發(fā)更出眾 ” ? 健民咽喉片的 “ 健民咽喉片 ， 片片隨心愿 ” ? 人頭馬葡萄酒廣告的 “ 人頭馬一開 ， 好事自然來 ” ? 法國皮瑞爾礦泉水的 “ 甘純到最后一滴 ” 突出企業(yè)的經(jīng)營特點(diǎn) ? （ 1） 突出企業(yè)的歷史與傳統(tǒng)：大白兔奶糖的“三十年好口味，大白兔與您共成長”；中華牙膏的“四十年風(fēng)塵歲月，中華在我心中”；潘太克相機(jī)的“單反相機(jī)的歷史就是潘太克的歷史”等。 ? （ 2） 反映企業(yè)未來為主題：東芝電視機(jī)的 “ 創(chuàng)造美好的明天 ” ；“ 創(chuàng)造美好的明天 ， 開發(fā)未來的三菱電機(jī) ” ； “ 向 21世紀(jì)挑戰(zhàn)的新技術(shù) ” 等 。 ? （ 3） 反映企業(yè)的國際性或其市場規(guī)模：長城電扇的廣告口號 “ 世界 ，我們的市場 ” ；大寶系列化妝品的廣告口號 “ 走遍天涯和海角 ， 人間處處有大寶 ” ； 非?？蓸返?“ 非?？蓸?， 中國人自己的可樂 ” 。 ? （ 4） 反映企業(yè)的技術(shù)水準(zhǔn)：美國通用電氣公司的廣告口號 “ 我們的主要產(chǎn)品是進(jìn)步 ” ；威斯汀豪斯公司的廣告口號 “ 只要認(rèn)準(zhǔn)是威斯汀豪斯字號 ， 那你就盡管放心 ” ； 申花電器的 “ 領(lǐng)先一步 ” 。 ? （ 5） 表現(xiàn)企業(yè)的觀念 、 思想和活動： 海爾的廣告口號是 “ 真誠到永遠(yuǎn) ” ；香港九龍巴士的廣告口號是 “ 九巴服務(wù) ， 日日進(jìn)步 ” 。 ? （ 6） 反映企業(yè)的社會價值及公共服務(wù)性：杜邦的廣告口號是 “ 為了更美好的明天 ” ； 號召消費(fèi)者采取購買行動 可口可樂－－ “ 請喝可口可樂吧 ” 七喜汽水－－ “ 喝口七喜汽水提提神 ” 美國 TANG果珍－－ “ 你也來一杯吧 ” 永久自行車－－ “ 騎車九十九 ， 還是騎永久 ” 娃哈哈果奶－－ “ 媽媽我要喝娃哈哈果奶 ” 三、廣告口號的寫作技巧 ? 1．廣告口號內(nèi)容選擇的技巧 （ 1） 選擇廣告主體的最優(yōu)先特征進(jìn)行表現(xiàn)。 ? 如果是企業(yè)形象廣告口號，就可以選用企業(yè)的歷史、專利技術(shù)、規(guī)模效應(yīng)等方面來進(jìn)行表現(xiàn)； ? 如果是產(chǎn)品廣告口號，就可以選用產(chǎn)品的的特殊功效、對消費(fèi)者所能帶來的方便性、利益點(diǎn)等方面來進(jìn)行表現(xiàn)； ? 如果是服務(wù)性廣告口號，就可以選用廣告主體的服務(wù)特色和消費(fèi)者能得到的、不同于一般的待遇和服務(wù)來進(jìn)行表現(xiàn)。 ? （ 2） 選擇能夠體現(xiàn)廣告主體的關(guān)鍵觀念進(jìn)行表現(xiàn)。以一個關(guān)鍵性的，與廣告主體本質(zhì)相對應(yīng)的觀念來進(jìn)行表現(xiàn)，可以形成所期待的消費(fèi)反映。 ? （ 3） 選擇在情感上能與受眾產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容進(jìn)行表現(xiàn)。將廣告主體對消費(fèi)者、對社會的、對公共事業(yè)的關(guān)心和付出，將廣告主體的心聲進(jìn)行表現(xiàn)，能引發(fā)受眾和消費(fèi)者對廣告主體的情感傾斜。 芝華士廣告 分析： “真味真情趣，盡在芝華士”這句口號突出了產(chǎn)品的個性，表達(dá)出企業(yè)的追求，而且適合受眾的情感吁求，使廣告能夠迎合受眾，發(fā)揮情感滲透作用，形成了某種內(nèi)在的親和力，引起受眾的關(guān)注和親睞。 2．廣告口號形式選擇的技巧 ? （ 1）選擇前綴句式和后綴句式，可以使廣告主體得到廣泛地反復(fù)地傳播； （ 2）選擇單句形式，可以使廣告口號能在最短的時間之內(nèi)讓受眾明了； （ 3）選擇對句形式，可以利用音韻效果產(chǎn)生多度的流傳； （ 4）采用號召性的祈使句式，可以產(chǎn)生即時的消費(fèi)沖動； （ 5）避免命令形式，因?yàn)樗赡軙?dǎo)抗拒和反感。 3．廣告口號具體寫作過程中的技巧注意 ? （ 1）運(yùn)用動詞，可以增加訴求效果促進(jìn)消費(fèi)行動； ? “行萬里路，飲萬力啤”－南寧萬力啤酒 （ 2）字詞聯(lián)想，可以產(chǎn)生出其不意的效果； ? “一毛不拔”－某牙膏廣告 （ 3）日常用語，可以恰到好處地表現(xiàn)一種產(chǎn)品特征； ? “喝了娃哈哈，吃飯就是香” ? （ 4）時尚話題，可以引起公眾注意； ? “效率、質(zhì)量、平等、信譽(yù)”－肯德基企業(yè)口號 （ 5）改造諺語，可以舊瓶新酒瑯瑯上口； ? “路遙知馬力日久見躍進(jìn)”－躍進(jìn)汽車 ? （ 6）口頭禪語，可以流傳迅速； ? “”醬”出名門，傳統(tǒng)好滋味”－某醬菜廣告 第五節(jié) 廣告隨文的寫作 ? 廣告隨文（附文）是在廣告正文之后向受眾傳達(dá)企業(yè)名稱、地址、購買商品或接受服務(wù)的方法的附加性文字。 ? 隨文在廣告?zhèn)鬟_(dá)中因不同的目的、對象、策略等會有不同的表現(xiàn)。 ? 明細(xì)的傳達(dá)－－一般多用于印刷媒體 ? 簡介的傳達(dá)－－一般用于較小的報紙通欄廣告、一分鐘左右的電視廣告或廣播廣告。 ? 最大限度的傳達(dá)－－在極為有限的媒體限制或傳播因素制約下作出最有限而有效的隨文內(nèi)容傳達(dá)。一般用于 1/4通欄一下的印刷廣告、15妙一下的電視廣告、高速公路和地鐵沿線的路牌及等項(xiàng)廣告。隨文內(nèi)容一般只包括：產(chǎn)品品牌標(biāo)志、品牌名稱、企業(yè)規(guī)范簡稱。 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 5, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 05:05:5705:05:5705:052/5/2023 5:05:57 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :05:5705:05Feb235Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 05:05:5705:05:5705:05Sunday, February 5, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :05:5705:05:57February 5, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 5日星期日 上午 5時 5分 57秒 05:05: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 2月 上午 5時 5分 :05February 5, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 2月 5日星期日 5時 5分 57秒 05:05:575 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 上午 5時 5分 57秒 上午 5時 5分 05:05: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , February 5, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 05:05:5705:05:5705:052/5/2023 5:05:57 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :05:5705:05Feb235Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 05:05:5705:05:5705:05Sunday, February 5, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :05:5705:05:57February 5, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 5日星期日 上午 5時 5分 57秒 05:05: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 2月 上午 5時 5分 :05February 5, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 5日星期日 5時 5分 57秒 05:05:575 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 5時 5分 57秒 上午 5時 5分 05:05: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , February 5, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 05:05:5705:05:5705:052/5/2023 5:05:57 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :05:5705:05Feb235Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 05:05:5705:05:5705:05Sunday, February 5, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :05:5705:05:57February 5, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 5日星期日 上午 5時 5分 57秒 05:05: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 上午 5時 5分 :05February 5, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 5日星期日 5時 5分 57秒 05:05:575 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 上午 5時 5分 57秒 上午 5時 5分 05:05: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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