【總結(jié)】第三章公共關(guān)系的主體與客體第一節(jié)公共關(guān)系的主體一、組織(一)組織的定義及分類⒈定義:社會(huì)組織是人們有計(jì)劃、有組織地建立起來(lái)的一種社會(huì)機(jī)構(gòu),它是公共關(guān)系的主體。⒉分類:根據(jù)建立組織的目的,社會(huì)組織可分為:⑴公益性組織:以國(guó)家和社會(huì)公眾的整體利益為目標(biāo),
2025-01-14 11:49
【總結(jié)】第三章廣告業(yè)重慶定做廣告?zhèn)銓W(xué)習(xí)目標(biāo)?本章將對(duì)創(chuàng)作、制作和發(fā)布廣告的個(gè)人與團(tuán)體進(jìn)行介紹。廣告人可以發(fā)揮不同的功能。本章將對(duì)廣告公司和客戶的基本任務(wù),廣告媒介和廣告下游公司的作用,廣告公司獲得客戶、收取酬金的方式以及廣告公司和客戶之間的全面關(guān)系進(jìn)行探討。需掌握的知識(shí)重點(diǎn)?了解廣告業(yè)中的不同組成部分,以及它們彼此的關(guān)系;
2025-01-18 21:47
【總結(jié)】0第三章廣告文案修辭1一、廣告文案寫作語(yǔ)言運(yùn)用的基本類型(一)書面語(yǔ)言是用文字書寫的視覺(jué)化的語(yǔ)言。在漫長(zhǎng)的發(fā)展過(guò)程中,它逐漸形成了自身的典型特征:簡(jiǎn)潔嚴(yán)密。(二)口頭語(yǔ)言是人們用說(shuō)話的方式講述出來(lái)的語(yǔ)言。它具有平易、明了、生活化,可以營(yíng)造一種親切的、生活化氛圍的語(yǔ)言特點(diǎn)。(
2025-01-18 21:14
【總結(jié)】第二編廣告管理第三章廣告管理概述第四章廣告行政管理第五章廣告行業(yè)自律第六章廣告社會(huì)監(jiān)督第三章廣告管理概述第三章廣告管理概述第一節(jié)廣告管理的職能?一、廣告管理與政府規(guī)制?二、廣告管理的職能第二節(jié)中國(guó)廣告管理概況?一、我國(guó)廣
2025-01-18 21:16
【總結(jié)】中外廣告史第三章新時(shí)期我國(guó)大陸廣告(1977年以后)過(guò)度時(shí)期的廣告廣告管理法規(guī)的發(fā)展廣告教育和研究的發(fā)展新時(shí)期廣告業(yè)發(fā)展概況與特色廣告媒介的發(fā)展廣告公司的發(fā)展第一節(jié)過(guò)渡時(shí)期的廣告(1977-1979)第一節(jié)過(guò)渡時(shí)期的廣告(1977-1979)
2025-02-12 13:03
【總結(jié)】第三章廣告策略的類型?第一節(jié)產(chǎn)品至上時(shí)代下的USP策略第二節(jié)廣告的原則?第二節(jié)品牌至上時(shí)代下的品牌形象策略第四節(jié)廣告與營(yíng)銷?第三節(jié)定位至上時(shí)代下的廣告定位策略?第四節(jié)整合營(yíng)銷傳播時(shí)代下的廣告策略第一節(jié)產(chǎn)品至上時(shí)代下的USP策略?一、USP策略的緣起?在20世紀(jì)50年
2025-01-22 07:21
【總結(jié)】第三章公共關(guān)系客體——公眾第三章公共關(guān)系的客體——公眾第一節(jié)公眾的內(nèi)涵一、公眾的概念?公眾是指與社會(huì)組織具有直接或間接關(guān)系的個(gè)人、群體和組織的總稱。?是所有公關(guān)工作對(duì)象的統(tǒng)稱。?任何一個(gè)公關(guān)意義上的公眾都是社會(huì)公眾,但并不是任何一個(gè)社會(huì)公眾都是公關(guān)意義上公眾。一個(gè)人可以自然而然地成為社會(huì)公
2025-01-20 20:10
【總結(jié)】第三章公共關(guān)系的主體和客體商學(xué)院1商學(xué)院本章學(xué)習(xí)要點(diǎn):●公共關(guān)系的主體●公共關(guān)系的客體●公共關(guān)系部門結(jié)構(gòu)2公共關(guān)系的主體--社會(huì)
2025-01-25 19:00
【總結(jié)】第三章雜志廣告媒體?第三節(jié)雜志廣告媒體的歷史一.定義雜志的特點(diǎn)?有固定的刊名,固定或相對(duì)固定的時(shí)間發(fā)行周期?連續(xù)編號(hào)成冊(cè)出版?平面印刷讀物雜志一詞源于阿拉伯文,原意為“倉(cāng)庫(kù)”在我國(guó),1904年出版的《東方雜志》,才第一次將這個(gè)詞指代定期出版物(一)國(guó)
2025-02-07 00:59
【總結(jié)】廣告心理學(xué)1/24/2023第三章廣告策劃的心理依據(jù)和方法?界定廣告訴求對(duì)象?確定廣告目標(biāo)的心理依據(jù)?品牌定位?廣告訴求決策及心理依據(jù)1/24/2023第一節(jié)界定廣告訴求對(duì)象?意義?要求?標(biāo)準(zhǔn)廣告策劃:?廣告活動(dòng)中,在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上,根據(jù)廣
2025-02-16 15:07
【總結(jié)】岑孝清第三章廣告管理體制目錄第一節(jié)廣告行政管理系統(tǒng)第二節(jié)廣告審查制度第三節(jié)廣告行業(yè)自律制度第四節(jié)廣告社會(huì)監(jiān)督機(jī)制第五節(jié)科學(xué)廣告管理體制的建構(gòu)第一節(jié)廣告行政管理系統(tǒng)一、廣告行政管理的概念國(guó)家通過(guò)一定的行政干預(yù)手段,或者依照一定的廣告管理的法律、法規(guī)和有關(guān)政策規(guī)定
2025-01-18 21:06
【總結(jié)】第三章廣告策劃書?一、廣告策劃書概述?廣告策劃書是廣告策劃者將廣告策劃的內(nèi)容整理、撰寫成書面形式,并提供給廣告主審核、認(rèn)可,為廣告活動(dòng)提供策略指導(dǎo)的一種應(yīng)用性文件。廣告策劃書把在廣告活動(dòng)中所要采集的一切部署都羅列出來(lái),指示相關(guān)人員在特定的時(shí)間執(zhí)行,它是廣告活動(dòng)的正式行動(dòng)文件。??企業(yè)通過(guò)閱讀廣告策劃書,可
2025-02-10 22:46
【總結(jié)】第三章 廣告受眾對(duì)廣告的接收心理n第一節(jié) 廣告受眾對(duì)廣告信息的覺(jué)察n第二節(jié) 廣告受眾對(duì)廣告信息的知覺(jué)我們?nèi)绾握J(rèn)識(shí)世界?我們的知識(shí)又是怎樣得到的?這一切均始于我們的感覺(jué)!第一節(jié) 廣告受眾對(duì)廣告信息的覺(jué)察 ?。ㄒ唬﹏感覺(jué)的概念n感覺(jué)的種類n感受性和感覺(jué)閾限n感覺(jué)的基本規(guī)律感覺(jué)的概念n感覺(jué)是大腦對(duì)直接作用于感官的事物
2025-01-18 21:08
【總結(jié)】第三章3平面廣告的色彩學(xué)習(xí)內(nèi)容:?一、色彩原理?1、原色、間色、復(fù)色?2、色彩的四大屬性?二、色彩的情感性與象征性在廣告中的運(yùn)用?1、色彩的情感性?2、色彩的象征性學(xué)習(xí)重點(diǎn)學(xué)習(xí)難點(diǎn)
2025-01-18 21:41
【總結(jié)】第三章現(xiàn)代廣告業(yè)第一節(jié)現(xiàn)代廣告業(yè)的性質(zhì)?一、廣告業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)中的服務(wù)業(yè)?廣告和一般的勞務(wù)服務(wù)的區(qū)別:?廣告服務(wù)產(chǎn)生的效益往往涉及經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益多個(gè)層面?在整個(gè)廣告活動(dòng)過(guò)程中的復(fù)雜信息運(yùn)動(dòng)過(guò)程往往具有科學(xué)化與藝術(shù)性交錯(cuò)的特點(diǎn)?知識(shí)密集、人才密集、技術(shù)密集的三密集型產(chǎn)業(yè),提供的是高智力高技術(shù)的服務(wù)
2025-02-07 00:20