廣告實(shí)務(wù)第三章廣告策略的類型-資料下載頁
2025-01-22 07:21本頁面
【正文】 指用以傳遞品牌信息的一些媒體渠道的選擇。制定廣告戰(zhàn)略不僅要選擇使用什么樣的媒體組合，同時(shí)還要決定每一種工具使用的比例，一種工具可能是起主導(dǎo)作用而其他的則起輔助作用。 ? 選定特定的媒體組合后要選擇創(chuàng)意性構(gòu)思。這里有一個(gè)好的例子，高檔汽車輪胎制造商米其林公司的廣告目標(biāo)是說服消費(fèi)者購買米其林公司的輪胎并使之相信米其林公司的輪胎是最安全耐用的，要完成這個(gè)目標(biāo)，米其林采用了有創(chuàng)意的戰(zhàn)略：通過展示嬰兒坐在米其林輪胎上的情景，把米其林的品牌和保護(hù)家庭聯(lián)系起來。有效的傳遞了米其林是一種安全輪胎的這一信息。 ? 接下來我們還需要運(yùn)用有力的理論依據(jù)來支持戰(zhàn)略，即解釋為什么這個(gè)戰(zhàn)略構(gòu)思是優(yōu)秀的。 ? （五）制定預(yù)算 ? 廣告部門需要按照目標(biāo)市場對預(yù)算金額進(jìn)行分配。在支出回報(bào)的基礎(chǔ)上做出為獲得目標(biāo)顧客和保持現(xiàn)有顧客并得到這些顧客在該產(chǎn)品上的更大的消費(fèi)量這兩者之間最佳組合的預(yù)算分配。 ? （六）效果評價(jià) ? 有時(shí)候廣告的作用非常巨大，能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來可觀的經(jīng)濟(jì)利益，而有時(shí)也可能因?yàn)榱咙c(diǎn)不足而沒有什么效果。這就需要 ? 我們對效果進(jìn)行評價(jià)后，知道廣告策略的優(yōu)勢和不足并及時(shí)對原有的戰(zhàn)略進(jìn)行修改。 ? 六、整合營銷傳播策略 ? 舒爾茨在《整合營銷傳播：揉到一起發(fā)揮作用》中，對整合營銷傳播模式有這樣的描述： ? 。在整合營銷傳播組合當(dāng)中，資料庫的建設(shè)首當(dāng)其沖。它是了解市場外部需求和消費(fèi)者需求的關(guān)鍵。在建設(shè)資料庫時(shí)我們需要注意兩點(diǎn)：第一，可以采用問卷調(diào)查等方式獲得優(yōu)質(zhì)的資料；第二，所收集資料應(yīng)為第一手資料。加強(qiáng)資料庫建設(shè)，為整合營銷傳播奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 ? 。在建立好資料庫的基礎(chǔ)上要對消費(fèi)者細(xì)分，根據(jù)不同類型的消費(fèi)者制定不同的營銷計(jì)劃。 ? 。接觸管理是整合營銷傳播中的一個(gè)重要的組成部分。所謂接觸管理就是營銷人員決定在什么時(shí)間、地點(diǎn)、現(xiàn)場與現(xiàn)實(shí)客戶或潛在客戶進(jìn)行溝通的決斷或過程。 ? 。傳播溝通目標(biāo)分為三類：維持或增加本品牌忠誠用戶的產(chǎn)品使用；爭取競爭品牌用戶；爭取或擴(kuò)大游離用戶使用本品牌產(chǎn)品，對傳播溝通目標(biāo)一般進(jìn)行數(shù)字化描述。 ? 。在運(yùn)用不同的營銷工具對各傳播要素進(jìn)行組合時(shí)，傳播信息須保持一致性。 ? 。營銷傳播人員在營銷傳播戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，選擇廣告活動(dòng)、公共關(guān)系、直接營銷、銷售促進(jìn)等各種戰(zhàn)術(shù)動(dòng)作，來實(shí)施傳播戰(zhàn)略并實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)。 謝 謝 本 章 完 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 9, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 01:01:2801:01:2801:012/9/2023 1:01:28 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :01:2801:01Feb239Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 01:01:2801:01:2801:01Thursday, February 9, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :01:2801:01:28February 9, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 9日星期四 上午 1時(shí) 1分 28秒 01:01: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 2月 上午 1時(shí) 1分 :01February 9, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 2月 9日星期四 1時(shí) 1分 28秒 01:01:289 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 上午 1時(shí) 1分 28秒 上午 1時(shí) 1分 01:01: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , February 9, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 01:01:2801:01:2801:012/9/2023 1:01:28 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :01:2801:01Feb239Feb23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 01:01:2801:01:2801:01Thursday, February 9, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :01:2801:01:28February 9, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 9日星期四 上午 1時(shí) 1分 28秒 01:01: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 上午 1時(shí) 1分 :01February 9, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 9日星期四 1時(shí) 1分 28秒 01:01:289 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 1時(shí) 1分 28秒 上午 1時(shí) 1分 01:01: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , February 9, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 01:01:2801:01:2801:012/9/2023 1:01:28 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :01:2801:01Feb239Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 01:01:2801:01:2801:01Thursday, February 9, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :01:2801:01:28February 9, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 9日星期四 上午 1時(shí) 1分 28秒 01:01: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 上午 1時(shí) 1分 :01February 9, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 9日星期四 1時(shí) 1分 28秒 01:01:289 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 上午 1時(shí) 1分 28秒 上午 1時(shí) 1分 01:01: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴
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