第三章廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意-資料下載頁(yè)
2025-02-07 00:14本頁(yè)面
【正文】 接受率 ? （出乎意料的結(jié)局，產(chǎn)生思維上的興奮點(diǎn)。） ? 可以增強(qiáng)訴求點(diǎn) ? （展現(xiàn)淋漓盡致，烘托賣點(diǎn)，增強(qiáng)廣告的感染力） ? 可以創(chuàng)造懸念 ? 2）詼諧的創(chuàng)意表現(xiàn) ? 用輕松活潑、詼諧幽默的風(fēng)格，引起受眾的興趣，提高注意率，引發(fā)思考，有助于受眾對(duì)信息的再生（回憶）和理解，加強(qiáng)信息影響的深度和廣度。 ? 3）夸張的創(chuàng)意 ? 夸大、夸小、關(guān)系型夸張（把時(shí)間關(guān)系、因果關(guān)系等進(jìn)行顛倒和破壞） ? 比較表現(xiàn) ? 古人曰：不比不知道，一比嚇一跳 ? 不怕不識(shí)貨，就怕貨比貨 ? 可以與一般事物比較 ? 可以與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比較 ? 可以與自己過(guò)去老一代產(chǎn)品或服務(wù)比較 ? 1）比喻的創(chuàng)意表現(xiàn) ? 皇家牌威士忌廣告采用借喻，在廣告中宣傳：“純凈、柔順，好似天鵝絨一般”。 ? 塞尼伯里特化妝公司粉餅廣告采用暗喻，宣傳自己的粉餅為：“輕輕打開盒蓋，里面飛出的是美貌”。 ? 國(guó)外一家家電公司采用借喻，廣告自己微波爐的簡(jiǎn)易操作性，其廣告語(yǔ)為：“我家的貓用微波爐烤了條魚吃”。 ? 2）對(duì)比的創(chuàng)意表現(xiàn) ? 3）排比 的創(chuàng)意表現(xiàn) ? 例： 平安保險(xiǎn) ? 邏輯表現(xiàn) ? 正向推理、逆向推理 ? 隱形表現(xiàn) ? “這是個(gè)廣告” ——反感 ? 讓受眾在毫無(wú)心理防備的情況下接收到廣告 ——隱形廣告 ? 影視劇中的道具、背景的布置和使用，如： 天下無(wú)賊 ? ? 索尼愛立信 ： 2023年夏天雇用了一批演員，讓他們?cè)诩~約和洛杉磯一帶扮演普通旅游者，拿著 T68i相機(jī)要求路人幫他們拍照，通過(guò)這樣的方式讓普通的消費(fèi)者注意 T68i并產(chǎn)生興趣。 ? 紅牛 ：在登錄英國(guó)前，把大量的紅牛空罐倒在紐卡斯?fàn)柕貐^(qū)人行道的垃圾箱里，或擺到酒吧的桌面上，造成熱銷的假象。 ? 注意：隱形表現(xiàn)方式多種多樣，關(guān)鍵是做的不露痕跡。 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 25, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 03:20:0503:20:0503:202/25/2023 3:20:05 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :20:0503:20Feb2325Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 03:20:0503:20:0503:20Saturday, February 25, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :20:0503:20:05February 25, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 2023年 2月 25日星期六 上午 3時(shí) 20分 5秒 03:20: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 2月 上午 3時(shí) 20分 :20February 25, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 2月 25日星期六 3時(shí) 20分 5秒 03:20:0525 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 上午 3時(shí) 20分 5秒 上午 3時(shí) 20分 03:20: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , February 25, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 03:20:0503:20:0503:202/25/2023 3:20:05 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :20:0503:20Feb2325Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 03:20:0503:20:0503:20Saturday, February 25, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :20:0503:20:05February 25, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 25日星期六 上午 3時(shí) 20分 5秒 03:20: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 2月 上午 3時(shí) 20分 :20February 25, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 25日星期六 3時(shí) 20分 5秒 03:20:0525 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 上午 3時(shí) 20分 5秒 上午 3時(shí) 20分 03:20: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , February 25, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 03:20:0503:20:0503:202/25/2023 3:20:05 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :20:0503:20Feb2325Feb23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 03:20:0503:20:0503:20Saturday, February 25, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :20:0503:20:05February 25, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 25日星期六 上午 3時(shí) 20分 5秒 03:20: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 2月 上午 3時(shí) 20分 :20February 25, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 25日星期六 3時(shí) 20分 5秒 03:20:0525 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 上午 3時(shí) 20分 5秒 上午 3時(shí) 20分 03:20: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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