房地產(chǎn)業(yè)市場營銷推廣方案-資料下載頁
2025-01-18 19:41本頁面
【正文】 而且在投放后也無法評估廣告效益 ， 從而完善改進(jìn)工作質(zhì)量 。 天合衫廣告 整合行銷好伙伴 57 第四、放棄其他傳播手段，傳播面過窄 尤其令人遺憾的是 ， 在資金 、 時間充分的前提下 ， 放棄了電視廣告這一最迅捷 ， 最有效的傳播媒介 ， 以及 廣播廣告等必要的穿插補充性傳播媒介 。從而對綠色家園品牌的推廣 、 企業(yè)形象的建立 ， 以及廣告信息傳達(dá)的速度 、效率 、 覆蓋層面 ， 造成了巨大的負(fù)面影響 。 58 第五 、 無媒介整合意識 ， 缺乏競爭力和可行性兼具的詳盡媒體整體投放計劃 。 天合衫廣告 整合行銷好伙伴 59 B 、媒介投放點的專業(yè)評估需大量系統(tǒng)化的操作過程和投放經(jīng)驗，其中重要指標(biāo) , 如表一： 媒介被閱讀、 收聽和收視狀況使用條件 媒介的效果性指 標(biāo)質(zhì)量 評比媒介 媒介信譽媒介普及階層媒介普及狀況質(zhì)量參數(shù)預(yù)計到達(dá)率預(yù)計接觸頻次預(yù)計總到達(dá)率反復(fù)性注意率吸引力說明性機動性保存時間使用便易條件表現(xiàn)的局限制作水平相對廣告成本 適 合 作 何 種 廣 告 與 比 本 后 次 的 廣 名 告 次 目 排 標(biāo) 列 相天合衫廣告 整合行銷好伙伴 60 C、 媒介整合 攻勢立體化 媒介整合的目的是使廣告攻勢立體化 ， 廣告信息的暴露頻次與受眾的接受習(xí)慣 ， 接受意識相互對應(yīng) ， 最大限度增加有效覆蓋 ， 在特定時空范圍內(nèi)對目標(biāo)人群予以多角度 、 多形式的傳達(dá)誘導(dǎo) 。 無論是形象廣告還是訴求廣告 ， 單一媒體無法完成既定的有效傳達(dá)任務(wù)；同樣 ， 單一形式媒體也無法勝任對廣告的各項功能要求 。 如此 ， 廣告投放效益會越來越低 ， 相反成本會越來越高 。 天合衫廣告 整合行銷好伙伴 61 第一步驟 確認(rèn)廣告計劃 第二步驟 擬定媒體計劃方案 第三步驟 評介媒體計劃方案，決定發(fā)展計劃劃 判斷情況 廣告目的、目標(biāo) 宣傳目標(biāo)對象 宣傳目標(biāo)地區(qū) 廣告預(yù)算 宣傳目標(biāo)時間 廣告的方針 選擇媒體等級 按媒體分配廣告預(yù)算 決定廣告媒體 的時間和基本單位 決定發(fā)稿日程 表 選擇載體 決定發(fā)稿次數(shù) 確認(rèn)目標(biāo) 購買媒體時間 版面作業(yè) 實施 廣告效果測定 媒介整合步驟： 天合衫廣告 整合行銷好伙伴 62 A、 廣告的表現(xiàn)在堅持信息單一化的同時 ， 創(chuàng)新 、 簡潔 、 賣點的準(zhǔn)確性是三大支柱因素 。 B、 綠色家園原有的廣告表現(xiàn) 在信息單一化方面比較理想 ， 但創(chuàng)新力度 ， 簡潔程度和賣點的準(zhǔn)確性存在欠缺 。 C、 廣告表現(xiàn)的流程： 商品特色 銷售目標(biāo) 廣告目標(biāo) 傳播對象 接受習(xí)慣 廣告策略 廣告主題 廣告內(nèi)容 D、 電視廣告 ， 應(yīng)著重推廣品牌形象 ， 提高項目認(rèn)知度 ， 好感度；賣點的表現(xiàn)誘人聯(lián)想 、 引發(fā)共鳴 ， 人物與環(huán)境渾然一體 。 天合衫廣告 整合行銷好伙伴 63 E、 報紙廣告 漂亮的外立面與環(huán)境的拼接 ， 居室效果與人物的拼接 ， 房地產(chǎn)廣告普遍 、 雷同的手法 ， 效果當(dāng)然難以保證 。 報紙廣告的表現(xiàn)應(yīng)大膽出新 ， 凸顯商品的個性化 ， 信息的表達(dá)方面準(zhǔn)確明了 ， 迅速誘發(fā)受眾的詢看動機 。 F、 廣播廣告：略 G、 廣告版本的使用周期： 電視廣告：形象篇 1—— 2年 促銷篇 依促銷活動和產(chǎn)品換代周期而定 報紙廣告：形象篇 3—— 6個月 促銷篇 2—— 3周 天合衫廣告 整合行銷好伙伴 64 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 4, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 11:10:3311:10:3311:102/4/2023 11:10:33 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :10:3311:10Feb234Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 11:10:3311:10:3311:10Saturday, February 4, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :10:3311:10:33February 4, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 4日星期六 上午 11時 10分 33秒 11:10: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 2月 上午 11時 10分 :10February 4, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 2月 4日星期六 11時 10分 33秒 11:10:334 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 上午 11時 10分 33秒 上午 11時 10分 11:10: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , February 4, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 11:10:3311:10:3311:102/4/2023 11:10:33 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 :10:3311:10Feb234Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 11:10:3311:10:3311:10Saturday, February 4, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :10:3311:10:33February 4, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 4日星期六 上午 11時 10分 33秒 11:10: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 2月 上午 11時 10分 :10February 4, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 4日星期六 11時 10分 33秒 11:10:334 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 11時 10分 33秒 上午 11時 10分 11:10: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , February 4, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 11:10:3311:10:3311:102/4/2023 11:10:33 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :10:3311:10Feb234Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 11:10:3311:10:3311:10Saturday, February 4, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :10:3311:10:33February 4, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 4日星期六 上午 11時 10分 33秒 11:10: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 上午 11時 10分 :10February 4, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 4日星期六 11時 10分 33秒 11:10:334 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 上午 11時 10分 33秒 上午 11時 10分 11:10: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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