【正文】 I導入之后的短短幾個月中，企業(yè)的經(jīng)營也相應(yīng)發(fā)生了較明顯的變化。去年，該集團銷售額 ，其中近 1/3是在 CI導入之后創(chuàng)造的，與上年同期相比分別增長了百分之二三十。 ? 杉杉集團總裁鄭永剛說， CI導入勢在必行，今天杉杉集團已超越單純品牌宣傳的階段，而進入了全面重視企業(yè)形象塑造的時期。 CI導入為企業(yè)定位找到突破口，即塑造企業(yè)的社會文化形象。 “21世紀人類綠化環(huán)保 ”的主題將是杉杉集團對社會的承諾。據(jù)有關(guān)部門介紹，今年植樹節(jié)期間，杉杉集團捐助 150萬元，協(xié)助全國綠化委員會、林業(yè)部在全國范圍進行系列綠化宣傳活動，其中包括以綠化為主題的全國海報宣傳畫招貼、宣傳紀念卡、宣傳帽散發(fā)等行動。 寧波杉杉集團在北京舉行 CI發(fā)表會 ? 本報訊 (記者 )3月 11日，寧波杉杉集團 CI發(fā)表會在京召開。杉杉集團是一家跨地區(qū)、跨行業(yè)、股份制經(jīng)營的大型商社式集團企業(yè)，其龍頭企業(yè)杉杉股份公司創(chuàng)制的 “杉杉 ”品牌服裝、服飾已名揚大江南北，深受消費者的厚愛。在香格里拉飯店舉行的杉杉 CI發(fā)表會，憑借首都得天獨厚的人文環(huán)境，全面展示杉杉集團的全新形象和全新精神，是中國企業(yè)自覺注重無形資產(chǎn)經(jīng)營，與國際經(jīng)濟接軌的一大舉措，也是大陸企業(yè)同臺灣形象策略公司在 CI領(lǐng)域的首度合作的成果展現(xiàn)。這在中國 CI領(lǐng)域是史無前例的，標志著中國企業(yè)對 CI的理解和實踐達到一個新的高度。杉杉集團通過這次 CI發(fā)表會，體現(xiàn)了 “立馬滄海，挑戰(zhàn)未來 ”的企業(yè)精神和 “奉獻摯愛，瀟灑人間 ”的品牌宗旨。 項目類別： CI與環(huán)境公關(guān) 項目策劃和實施單位：寧波杉杉集團有限公司 案例報告執(zhí)筆人：王繼洲 * 案例評點 * ? 一、科學規(guī)劃，合理部署。 ? 如同當年的 “PR”(公共關(guān)系 )落戶中國一樣， 90年代以來 “CI”(企業(yè)形象戰(zhàn)略 )迅速成為企業(yè)界與公關(guān)界的熱門話題。逐鹿商場何以致勝 ?越來越多的企業(yè)把 CI視作 “克敵法寶 ”而重金導入，以謀求自身的高層次發(fā)展。 ? 細讀寧波杉杉集團 CI導入案例，從正文到附件，從創(chuàng)意方案到部署實施，可以看出：這是近年來國內(nèi)諸多企業(yè)導入 CI戰(zhàn)略的難得的完整個案，成功范例。 ? 單從企業(yè) CI戰(zhàn)略啟動的時間探究，杉杉集團在浙江、乃至全國并不是最早的一家。但是從活動效果來評估，杉杉 CI卻是最為成功而豐碩的：導入 CI之后，杉杉品牌的無形資產(chǎn)價值迅速升值達 。在華東和華中市場的顧客認知率從 1994年初的 50%上升到 1995年末的 92%，同期在華北和東北市場則從 6%迅速上升到 23%左右 。整個集團的銷售額從 1993年末的 1994年末的 1995年末的 元， 1996年預計可實現(xiàn)銷售收入 12億元，實現(xiàn)了持續(xù)跳躍式發(fā)展 …… ? 杉杉 CI戰(zhàn)略之所以產(chǎn)生如此巨大功效，首先歸之于他們規(guī)劃科學，部署得當。時下，不少公司導入 CI動機 “不正 ”，或為趕時髦跟潮流，或為產(chǎn)品入市尋轟動之策，往往事與愿違，白費功夫。杉杉導入 CI不為其他，其動因源于公司第二次創(chuàng)業(yè)發(fā)展的需要，出于提升杉杉品牌力和形象力的內(nèi)在要求?；诖?，他們的 CI行動立意在先，舉事其后，每一階段的公關(guān)策劃層層遞進、環(huán)環(huán)相扣，成為眾多傳媒與圈內(nèi)人士至今談?wù)摬唤^的 “杉杉現(xiàn)象 ”。 ? 二、操作規(guī)范，實施到位。 ? CI啟動，從何入手 ?杉杉集團一開始便從理念定位起步，確立了 “立馬滄海、挑戰(zhàn)未來 ”的企業(yè)精神和 “奉獻摯愛，瀟灑人間 ”的品牌宗旨，確立了 “我們與世紀的早晨同行 ”這一訴求標語。寥寥數(shù)語，言簡意賅，奠定了杉杉品牌形象的主基調(diào)。 ? 觀照目前企業(yè)導入 CI現(xiàn)狀，為數(shù)不少的只是著眼于視覺識別系統(tǒng)的開發(fā)，且往往忽視企業(yè)秉性，僅從美學、外表等因素設(shè)計 CI體系，繼而走入誤區(qū)。杉杉集團一班人抓住現(xiàn)代 CI的要旨，從建構(gòu)企業(yè)精神入手高屋建瓴，以 MI牽動 BI與 VI，進而為整個集團的 CI調(diào)查、 CI設(shè)計與 CI推廣作了成功的鋪墊。 ? CI是一個縝密的系統(tǒng)工程，為了保證 CI戰(zhàn)略的順利導入，杉杉集團專門成立了 CI委員會，總裁、副總裁直接參與，企劃部長擔任總干事。職責明確、分工精細、崗位落實，至此，斥資 200萬元的杉杉 CI導入有了一個可靠的組織保證。除了足夠的財力投入，一個成功的 CI系統(tǒng)建立必須配備精干的管理機構(gòu)、精干的辦事人員，這一點，杉杉做到了。 * 案例評點 * ? 由 MI而 BI、 VI，杉杉 CI導入工作在公司 CI委員會的籌劃下一一開展：實態(tài)調(diào)查、標志設(shè)計、員工集訓、文藝晚會、萬人簽名 ……，一輪又一輪，一波逐一波，襯著杉杉新形象在大江南北由小變大。從北京起始，四個環(huán)節(jié)相連的 CI發(fā)表與推廣活動，全國 29個省市、自治區(qū)都留下了統(tǒng)一整合后煥然出新的杉杉標志、杉杉口號， 30余萬封來函更體現(xiàn)了社會大眾對杉杉的一往情深，杉杉的知名度與美譽度得到了一次空前的弘揚。 ? 三、個性突出，特色鮮明。 ? 作為 CI的一個成功范例，杉杉集團 CI導入的另一個可鑒之處是強調(diào)企業(yè)特點，設(shè)計形象個性。他們把營造涵義豐蘊的企業(yè)文化形象確立在 “綠化、環(huán)保 ”這一重大主題上，把企業(yè)公關(guān)的焦點對準了綠化公關(guān)、環(huán)保公關(guān)。 ? 眾所周知，綠化環(huán)保、生態(tài)平衡，將是 21世紀人們最為關(guān)注的熱門話題之一，也是廣大企業(yè)開展公益公關(guān)活動的極好主題。杉杉敏銳地抓住了這一世界性的話題，把 CI導入與環(huán)保、綠化結(jié)合起來，培育杉杉在大眾心目中的 “綠化與環(huán)保發(fā)言人 ”的角色。 ? —1995年 3月 11日，杉杉集團和中央電視臺聯(lián)袂推出 ’95植樹節(jié)大型文藝晚會 “我愛這綠色家園 ”。 ? —3月 12日開始，會同林業(yè)部、全國綠化委員會，在全國范圍內(nèi)進行系列綠化宣傳活動，共發(fā)出招貼畫 10萬張、紀念卡 2萬 5千張、宣傳帽 6千頂 。 ? —杉杉集團在上海、南京、杭州、蘇州、青島、合肥、武漢、南昌、西安等地分公司同時推出 “讓大地披上綠裝 ”的綠化宣傳活動，影響波及全國 29個省市、自治區(qū) 。 ? —“綠化情深 ”萬人簽名活動先后在北京、長沙等城市成功展開 。 ? —1995年 10月， ’95國際 F1摩托艇大賽在杭州西湖舉行，為避免比賽可能造成的西湖環(huán)境污染，杉杉集團捐資 50萬元成立 “西湖綠化環(huán)?；?”。以綠化環(huán)保為切入點，杉杉的品牌形象及其文化內(nèi)涵得到提升，同時也為杉杉的 CI運作構(gòu)筑了獨具的個性。 ? 評點者：章瑞華， 《 公共關(guān)系報 》 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 5, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 01:02:5801:02:5801:022/5/2023 1:02:58 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :02:5801:02Feb235Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 01:02:5801:02:5801:02Sunday, February 5, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :02:5801:02:58February 5, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 5日星期日 上午 1時 2分 58秒 01:02: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 2月 上午 1時 2分 :02February 5, 2023 1行動出成果，工作出財富。 2023年 2月 5日星期日 1時 2分 58秒 01:02:585 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 上午 1時 2分 58秒 上午 1時 2分 01:02: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , February 5, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 01:02:5801:02:5801:022/5/2023 1:02:58 AM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 :02:5801:02Feb235Feb23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 01:02:5801:02:5801:02Sunday, February 5, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :02:5801:02:58February 5, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 5日星期日 上午 1時 2分 58秒 01:02: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 上午 1時 2分 :02February 5, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 5日星期日 1時 2分 58秒 01:02:585 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 1時 2分 58秒 上午 1時 2分 01:02: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 , February 5, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 01:02:5801:02:5801:022/5/2023 1:02:58 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :02:5801:02Feb235Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 01:02:5801:02:5801:02Sunday, February 5, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :02:5801:02:58February 5, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 5日星期日 上午 1時 2分 58秒 01:02: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 上午 1時 2分 :02February 5, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 5日星期日 1時 2分 58秒 01:02:585 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 上午 1時 2分 58秒 上午 1時 2分 01:02: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. 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