【正文】 有四個(gè)事業(yè)部，并以整體走向飛翔為基礎(chǔ)，塑造出新的經(jīng)營(yíng)理念。 3。抽象表征法 使用抽象的圖形或造型來(lái)表現(xiàn)企業(yè)特征、性質(zhì)的設(shè)計(jì)手法。多角化經(jīng)營(yíng)或產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域廣闊的企業(yè)，通常運(yùn)用這種手法來(lái)表現(xiàn)企業(yè)或產(chǎn)品的品質(zhì)、效能、精度等特征。 運(yùn)用這種設(shè)計(jì)手法時(shí)，要準(zhǔn)確把握企業(yè)最重要的特征，同時(shí)因?yàn)樗笠馓N(yùn)含蓄、富有情致和感染力，因而設(shè)計(jì)時(shí)必須仔細(xì)研究表達(dá)的品位和方式，防止因故弄玄虛或過(guò)分晦澀而適得其反。 日本美能達(dá)公司企業(yè)標(biāo)志 透過(guò)以光為原點(diǎn)的視覺(jué)器材，來(lái)提高資訊品質(zhì)，使人人都能享受并實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造的夢(mèng)想；充分體現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)、精度、效能和性質(zhì)。 4。文字標(biāo)識(shí)法 直接用文字或文字的變形作為企業(yè)標(biāo)志。它多數(shù)以企業(yè)名稱或字頭字母為設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，以字體的設(shè)計(jì)或形象的設(shè)計(jì)為表現(xiàn)形式，分為漢字、拼音和英文設(shè)計(jì)等不同形式。為加強(qiáng)標(biāo)識(shí)性，人們常常在字形、組合、裝飾等方面突出變異、情致和趣味，以加強(qiáng)感官刺激強(qiáng)度。 （四）企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)要求 1。構(gòu)圖簡(jiǎn)潔、清晰，易辨認(rèn)、易記憶 企業(yè)標(biāo)志是消費(fèi)者識(shí)別企業(yè)的有效途徑，也是增強(qiáng)廣告效果的有效手段。因此，企業(yè)標(biāo)志應(yīng)務(wù)求單純醒目、簡(jiǎn)潔明快、易于傳播、理解和記憶。一筆一劃都應(yīng)體現(xiàn)著創(chuàng)意。當(dāng)然，簡(jiǎn)潔不等于簡(jiǎn)單。 2。具有獨(dú)創(chuàng)性 企業(yè)標(biāo)志的首要目的就是傳達(dá)企業(yè)或產(chǎn)品的獨(dú)特性格、品質(zhì)、風(fēng)格和經(jīng)營(yíng)理念，因此，設(shè)計(jì)上必須獨(dú)具匠心、別出心裁，使標(biāo)志富有個(gè)性。 3。易于傳播使用 企業(yè)標(biāo)志應(yīng)用范圍廣，具有很高的傳播頻率，因此，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)考慮各種媒體的特點(diǎn)，作適當(dāng)?shù)募夹g(shù)處理。 （ 1）大小修正 （ 2）錯(cuò)覺(jué)修正 （ 3）顏色修正 （ 4）標(biāo)志限制： 審美限制；媒體限制 4。陰陽(yáng)文相一致 陰文：黑底白圖 陽(yáng)文：白底黑圖 三、標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì) P109 標(biāo)準(zhǔn)字： 表現(xiàn)企業(yè)名稱或品牌名稱的特殊而規(guī)范化的文字。 標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)包括企業(yè)名稱設(shè)計(jì)和標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)兩個(gè)方面。 （一）企業(yè)名稱設(shè)計(jì) 企業(yè)名稱是企業(yè)廠名、商標(biāo)名和品牌名的統(tǒng)稱。企業(yè)名稱是消費(fèi)者企業(yè)的第一途徑和企業(yè)信息傳達(dá)的首要通道。 1。企業(yè)名稱設(shè)計(jì)的原則 （ 1）易讀、易記、響亮的原則 %%%%%%%4字 56字 78字 8字以上% % % % （ 2）獨(dú)特性原則 （ 3）吉利原則 （ 4）語(yǔ)言差別原則 （ 5）時(shí)代性原則 （ 6）名稱一致原則 2。企業(yè)名稱開(kāi)發(fā)的方向 （ 1）表現(xiàn)企業(yè)理念 （ 2）反映產(chǎn)品功能 （ 3）體現(xiàn)時(shí)代特色 （ 4）標(biāo)明科技含量 3。企業(yè)更名的原因 （ 1）從企業(yè)識(shí)別的視覺(jué)美學(xué)觀點(diǎn)看，當(dāng)企業(yè)名稱（包括企業(yè)標(biāo)志和商品名稱、商標(biāo)）不能為企業(yè)形象增輝時(shí)； （ 2）當(dāng)企業(yè)名稱無(wú)法反映企業(yè)本質(zhì)時(shí)； （ 3）當(dāng)企業(yè)名稱已阻礙企業(yè)發(fā)展時(shí)。 4。企業(yè)名稱設(shè)計(jì)的技巧 （ 1）處理好集團(tuán)公司與下屬公司名稱的關(guān)系 同一名稱；同一標(biāo)志不同名稱 （ 2）處理好兼并公司與被兼并公司名稱的關(guān)系 保留 —— 擴(kuò)充；封存 （ 3）處理好企業(yè)名稱與產(chǎn)品名稱的關(guān)系 （ 4）選擇可長(zhǎng)期使用的名稱 不用特定產(chǎn)品作名稱；不用過(guò)分流行語(yǔ)作名稱 （ 5）使用含蓋業(yè)務(wù)活動(dòng)寬的名稱 5。中國(guó)企業(yè)名稱現(xiàn)狀分析 對(duì)參與全國(guó)“馳名商標(biāo)”申報(bào)的 1300家著名企業(yè)的名稱進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)我國(guó)企業(yè)名稱設(shè)計(jì)存在以下 5個(gè)方面的問(wèn)題： （ 1）以地名為企業(yè)名，導(dǎo)致企業(yè)事實(shí)上無(wú)名稱。 企業(yè)名稱 = 企業(yè)所在地 + 經(jīng)營(yíng)內(nèi)容 （ 2）以動(dòng)植物或景點(diǎn)為企業(yè)取名 （ 3）以數(shù)字取名 （ 4）以常用詞匯取名 （ 5）近似取名 （二）企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì) P109— 114 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體：為了強(qiáng)化企業(yè)名稱，增強(qiáng)品牌的傳達(dá)力和識(shí)別力，而經(jīng)過(guò)特殊設(shè)計(jì)和規(guī)范使用的文字或文字造型。同企業(yè)標(biāo)志一樣，標(biāo)準(zhǔn)字體也能表達(dá)豐富的內(nèi)容，因而在 VI設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)予以充分重視。 1。標(biāo)準(zhǔn)字的種類 P111 （ 1）企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字 （ 2）品牌標(biāo)準(zhǔn)字 （ 3）產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)字 （ 4）活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)字 （ 5）標(biāo)題標(biāo)準(zhǔn)字 2。標(biāo)準(zhǔn)字的作用 （ 1）傳達(dá)企業(yè)形象 通過(guò)一定的字形、字體造型或不同的書(shū)寫(xiě)手法，展示不同的企業(yè)形象或企業(yè)風(fēng)格，濃縮和傳達(dá)企業(yè)理念。 高檔酒類的標(biāo)準(zhǔn)字 —— 華貴、典雅、高品位 藥品的標(biāo)準(zhǔn)字 —— 規(guī)范、嚴(yán)謹(jǐn)、工整、現(xiàn)代 化妝品類標(biāo)準(zhǔn)字 —— 飄逸、灑脫、浪漫 （ 2）強(qiáng)化視覺(jué)識(shí)別：用特別的字體表現(xiàn)企業(yè)的名稱或品牌，容易給公眾留下深刻的印象。 （ 3）加強(qiáng)寓意象征。標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)，既要通過(guò)語(yǔ)義來(lái)表征企業(yè)及其品牌，也能通過(guò)字體、字形寓意來(lái)象征企業(yè)的風(fēng)格、品位與獨(dú)特特征。 （ 4）加強(qiáng)原則。用特定的字體、字形做企業(yè)標(biāo)志或名稱，可以加強(qiáng)企業(yè)與其他相關(guān)企業(yè)信息傳遞的差異性，強(qiáng)化企業(yè)與其他同類企業(yè)在品牌、標(biāo)識(shí)等方面的相互區(qū)別。 3。標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)方法 （ 1）選擇不同的標(biāo)準(zhǔn)字體 FRIEND friend FRIEND FRIEND ● 依企業(yè)標(biāo)志選擇標(biāo)準(zhǔn)字體 ●依產(chǎn)品特性選擇標(biāo)準(zhǔn)字體 由細(xì)線構(gòu)成的字體 —— 纖維制品、香水、化妝品等 圓滑、柔和的字體 —— 香皂、蛋糕、糖果、餅干等 角型字體 —— 機(jī)械類、工業(yè)制品等 ● 依消費(fèi)對(duì)象選擇標(biāo)準(zhǔn)字體 男性用品 —— 簡(jiǎn)潔、剛毅、力度感 女性用品 —— 柔和、輕巧、秀麗 兒童用品 —— 生動(dòng)鮮明、活潑有趣 老年用品 —— 寧?kù)o安詳、清晰穩(wěn)重 ●依環(huán)境空間選擇標(biāo)準(zhǔn)字體 ●依工藝材料選擇標(biāo)準(zhǔn)字體 ●依文字詞義選擇標(biāo)準(zhǔn)字體 （ 2）塑造不同的字體造型 ●確定字體造型：方正、豎長(zhǎng)、扁平、斜體等，并加輔助線 ●配置筆畫(huà)：字體的骨架、比例、黑白、空間、群體組合等，并進(jìn)行視覺(jué)修正。 ●統(tǒng)一字體： ●排列方向：為了使標(biāo)準(zhǔn)字體在各種場(chǎng)所都能使用，在設(shè)計(jì)過(guò)程中： 慎用斜體 、 少用連體 、 避免極端化變體字 。 ●標(biāo)準(zhǔn)字的變形設(shè)計(jì) 4。標(biāo)準(zhǔn)字體的再設(shè)計(jì) 在企業(yè)導(dǎo)入 CIS時(shí)，若標(biāo)準(zhǔn)字或字體不宜使用，就應(yīng)進(jìn)行再設(shè)計(jì)，再設(shè)計(jì)的途徑有三： （ 1）重新設(shè)計(jì) （ 2）逐步修改 （ 3）沿用舊的標(biāo)準(zhǔn)字，但增加變化 四、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì) P114 （一）標(biāo)準(zhǔn)色 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色： 經(jīng)過(guò)特別設(shè)計(jì)并選定的代表企業(yè)形象的特殊顏色。 心理學(xué)研究發(fā)現(xiàn)，各種顏色對(duì)人的感覺(jué)、知覺(jué)、注意力、思維的個(gè)性都會(huì)產(chǎn)生不同的影響，從而影響著企業(yè)的視覺(jué)識(shí)別，影響著公眾的社會(huì)心理認(rèn)同。因此，重視標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)也是企業(yè)視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)的重要方面。 麒麟、朝日、札幌三家日本啤酒企業(yè)的檢測(cè)結(jié)果 檢測(cè)機(jī)構(gòu) 檢測(cè)方法 檢測(cè)結(jié)果 朝日 札幌 麒麟 德國(guó)釀造研究所 質(zhì)量分析 高效、良好的發(fā)酵、味道卓越 摻有果味、略帶苦澀 味道最差 德國(guó)釀造研究所 閉目試飲 味道純正、柔和、香味濃醇 純正、柔和、略帶果實(shí)味 不是純正的啤酒、味道分離、有收縮性，味苦 消費(fèi)者 味覺(jué)實(shí)驗(yàn) 最好 次之 最差 人的視覺(jué)所能感知到的一切外界色彩現(xiàn)象 ,都具有明度、色相和純度三種基本性質(zhì)。 明度是指色彩明暗的程度，它不帶任何色相特征而通過(guò)黑白關(guān)系單獨(dú)呈現(xiàn)出來(lái)。 色相是人的視覺(jué)所能感覺(jué)到的色彩相貌，以紅、黃、藍(lán)為三原色。 純度是指色彩的飽程度或鮮濁程度。 在色彩的性質(zhì)中，明度是色彩的骨骼，色相是色彩的肌膚，純度是色彩的品格。 （二）標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)依據(jù) P115 1。根據(jù)企業(yè)形象選擇標(biāo)準(zhǔn)色 2。依據(jù)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略選擇標(biāo)準(zhǔn)色 3。依據(jù)成本選擇標(biāo)準(zhǔn)色 標(biāo)準(zhǔn)色可以是單色，也可以是多色組合。 （三）標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)技巧 1。要準(zhǔn)確把握顏色的感覺(jué)特征 標(biāo)準(zhǔn)色能有效地表達(dá)感情，影響著人們的情緒和心理行為，不同的顏色往往使人產(chǎn)生不同的心理感覺(jué)、印象和情緒體驗(yàn)，還能引發(fā)聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)等的共鳴，產(chǎn)生冷、熱、酸、甜、軟硬等感覺(jué)。因此，在標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)時(shí)，首先要了解人們對(duì)各種顏色的心理感覺(jué)特征，為標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)提供依據(jù)和參考。 不同色彩的心理感覺(jué)特征 顏色 心理感覺(jué) 聯(lián)想 紅色 熱情、喜慶、生機(jī)、興旺、豪邁、革命；焦躁、危險(xiǎn) 火、太陽(yáng)、血 黃色 溫暖、光亮、華麗、燦爛、輝煌、富貴；警告、死亡 燈光、秋天 藍(lán)色 智慧、安靜、和平、冷靜、深沉、柔和；冷淡 大海、天空 黑色 文雅、莊重、嚴(yán)肅；壓抑、悲哀 黑夜、木炭 白色 純真、潔凈、神圣、秩序；寒冷、恐怖 白雪、浮云 綠色 青春、生命、和藹、悠閑、和平 草原、樹(shù)木 紫色 高貴、威嚴(yán)；輕佻、神秘 葡萄、紫羅蘭 橙色 光亮、溫暖、力量、警覺(jué)；困難、危險(xiǎn) 桔子、秋天 金銀色 輝煌、珍貴、華麗、高雅、活躍 黃金 灰色 平凡、謙和；中庸、失意 土墻、水泥 不同色彩的心理感覺(jué)特征 續(xù)上表 2。投合民族色彩愛(ài)好 不同的社會(huì)、環(huán)境、知識(shí)構(gòu)成，使得不同民族之間產(chǎn)生差異，從而對(duì)色彩的象征意義各不相同，每一個(gè)民族都形成自己獨(dú)特的顏色愛(ài)好。 喜歡紅色的國(guó)家 中國(guó)、韓國(guó)、印度、古巴、秘魯、美國(guó)、法國(guó)、羅馬尼亞、瑞士、丹麥、泰國(guó)、緬甸、埃及等 喜歡黃色的國(guó)家 中國(guó)、印度、巴基斯坦、韓國(guó)、英國(guó)、希臘等 喜歡藍(lán)色的國(guó)家 泰國(guó)、哥倫比亞、法國(guó)、捷克、希臘、丹麥、埃及等 不同國(guó)別的顏色差別 國(guó)別 喜歡的顏色 厭惡的顏色 日本 白色、鮮藍(lán)、淺藍(lán)、鮮黃 暗紅、暗紫、暗黃、深紅紫 德國(guó) 鮮藍(lán)、鮮黃、鮮橙、深綠 紫粉紅、深黃 美國(guó) 鮮藍(lán)、鮮紅、褐色、深藍(lán) 紫粉紅、暗紫、淺黃綠 丹麥 鮮藍(lán)、鮮紅、深藍(lán)、深橙 粉紅、淡紫、亞麻色 3。與企業(yè)風(fēng)格、理念相一致 （ 1）企業(yè)形象目標(biāo) （ 2）經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略 （ 3）經(jīng)營(yíng)理念 4。體現(xiàn)產(chǎn)品及經(jīng)營(yíng)特色 5。增強(qiáng)色彩吸引力：色彩選擇、比例大小與搭配 （四）標(biāo)準(zhǔn)色的管理 P116 1。理論數(shù)值表示法 2。色彩編號(hào)表示法 3。印刷顏色表示法 五、 VIS設(shè)計(jì)整合 （ 1）命名 Pepsi colaPepsi （ 2）標(biāo)志 （ 3）色彩 六、吉祥物 P117 吉祥物是借助于適當(dāng)?shù)娜宋?、?dòng)物、植物的具體化視覺(jué)效果，塑造企業(yè)形象識(shí)別的造型符號(hào)。 吉祥物在 VIS的設(shè)計(jì)中并不是必要要素，它可有可無(wú)，但通過(guò)吉祥物的幽默、滑稽造型，往往比抽象的企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字更具有視覺(jué)沖擊力。 （一）吉祥物的特征 1。說(shuō)明性 2。親切感 3。吸引力 （二）吉祥物的設(shè)計(jì)及應(yīng)用 吉祥物的設(shè)計(jì)首先要注意宗教信仰的忌諱和風(fēng)俗習(xí)慣的好惡，另外要注意企業(yè)經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容和產(chǎn)品特性。 吉祥物的設(shè)計(jì)方向有三種選擇： 1。故事性 2。歷史性 3。人物、動(dòng)物、植物的特征 七、視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)運(yùn)作 P121 VIS的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的工作流程包括四個(gè)環(huán)節(jié)： （一）選定設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)方式： 1. 自主開(kāi)發(fā)，委托開(kāi)發(fā) (全部、部分、招標(biāo) )； 2 . 擬定設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)責(zé)任書(shū)或委托書(shū) （二）審議提案 標(biāo)準(zhǔn)、程序等 （三）設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā) （四）應(yīng)用推廣： 1。三位一體訴求模式； 2。產(chǎn)品 —— 企業(yè)訴求模式； 3。同心多元化模式； 4。品牌多元化模式。 第六章 各國(guó) CI戰(zhàn)略的比