【正文】 Top 3 boxes 神州行 ? 益普索品牌資產(chǎn)（ Equity*Builder）模型是綜合研究品牌資產(chǎn)狀況的研究方法。在移動(dòng)的三個(gè)品牌中，全球通的品牌資產(chǎn)最高，動(dòng)感地帶最低，神州行居中。 ? 移動(dòng)三品牌的品牌資產(chǎn)方面，“流行程度”和“相關(guān)性”方面，表現(xiàn)突出。 Top3 boxes 全球通 動(dòng)感地帶 神州行 熟悉程度 55 流行程度 72 質(zhì)量 相關(guān)性 獨(dú)特性 紅圈表示顯著小于其他同類項(xiàng) 08年 W3，第 89頁(yè) 89 全球通品牌資產(chǎn) ＣＤＭＡ 全球通 Top 3 boxes Top3 boxes 全球通 聯(lián)通 ＣＤＭＡ 領(lǐng)先 到達(dá) 到達(dá) 反應(yīng) 熟悉程度 流行程度 質(zhì)量 相關(guān)性 獨(dú)特性 ? 全球通與 CDMA相比，在品牌資產(chǎn)的各個(gè)方面都遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先。 其中，“流行程度”和“相關(guān)性”方面，領(lǐng)先更多。 ?“熟悉程度”和“獨(dú)特性”方便表現(xiàn)相對(duì)較差?？梢酝ㄟ^(guò)宣傳全球通的品牌核心“高品質(zhì)、成功人士選擇”，使用戶了解全球通品牌，并與動(dòng)感地帶、神州行，和 CDMA區(qū)分。 質(zhì)量 流行程度 熟悉程度 獨(dú)特性 相關(guān)性 08年 W3，第 90頁(yè) 90 動(dòng)感地帶品牌資產(chǎn) 聯(lián)通ＵＰ新勢(shì)力 動(dòng)感地帶 Top 3 boxes ?動(dòng)感地帶與與聯(lián)通 UP新勢(shì)力相比，在品牌資產(chǎn)的各個(gè)方面也都領(lǐng)先。其中，“流行程度” 方面，領(lǐng)先更多。 ?動(dòng)感地帶也是“熟悉程度”的表現(xiàn)相對(duì)較差，移動(dòng)可大力宣傳動(dòng)感地帶的核心品質(zhì)“年輕人潮流”特質(zhì)，另外，需要宣傳動(dòng)感地帶與聯(lián)通競(jìng)爭(zhēng)品牌的不同之處，如：利用動(dòng)感地帶的動(dòng)感音樂(lè)加油團(tuán)、街舞大賽等宣傳活動(dòng)讓用戶了解品牌并與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分，顯示其熟悉程度和獨(dú)特性。 Top3 boxes 動(dòng)感地帶 聯(lián)通ＵＰ 新勢(shì)力 領(lǐng)先 到達(dá) 到達(dá) 反應(yīng) 熟悉程度 流行程度 質(zhì)量 相關(guān)性 獨(dú)特性 質(zhì)量 流行程度 熟悉程度 獨(dú)特性 相關(guān)性 08年 W3，第 91頁(yè) 91 神州行品牌資產(chǎn) 聯(lián)通如意通 神州行 Top 3 boxes ?神州行在品牌資產(chǎn)的各個(gè)方面也都遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先聯(lián)通如意通。與全球通類似，“流行程度”和“相關(guān)性”方面，領(lǐng)先更多。 ?神州行的“熟悉程度”不足，應(yīng)該加大對(duì)神州行的“實(shí)惠、方便”的品牌特性，使用戶了解。 Top3 boxes 神州行 聯(lián)通 如意通 領(lǐng)先 到達(dá) 到達(dá) 反應(yīng) 熟悉程度 55 流行程度 72 質(zhì)量 相關(guān)性 獨(dú)特性 30 質(zhì)量 流行程度 熟悉程度 獨(dú)特性 相關(guān)性 08年 W3，第 92頁(yè) 92 具體發(fā)現(xiàn) ? 安徽移動(dòng)品牌資產(chǎn)表現(xiàn) 品牌資產(chǎn)表現(xiàn) 品牌推廣 /宣傳活動(dòng) 品牌資產(chǎn)表現(xiàn) 08年 W3，第 93頁(yè) 93 品牌推廣 /宣傳活動(dòng) 41767 4 . 64 4 . 5 4 4 . 85 3 . 23 5 . 50102030405060708090100積分回饋 音樂(lè)加油團(tuán) 街舞大賽 校園品牌店 校園迎新 奧運(yùn)喜沖天 歡樂(lè)新農(nóng)村?全球通的積分回饋，有 76％的全球通用戶知曉這個(gè)活動(dòng)。 ?動(dòng)感地帶的推廣 /宣傳活動(dòng)，動(dòng)感音樂(lè)加油團(tuán)的認(rèn)知率高于其他活動(dòng)，其次是校園迎新。 ?神州行的奧運(yùn)喜沖天和歡樂(lè)新農(nóng)村活動(dòng)的知曉率都較低。 全球通 動(dòng)感地帶 神州行 08年 W3，第 94頁(yè) 94 全球通積分回饋認(rèn)知 76 7 5 . 6 7 6 . 67 9 . 26 8 . 40102030405060708090100總體 目標(biāo)客戶 非目標(biāo)客戶 認(rèn)知品牌用戶 不認(rèn)知品牌用戶紅圈表示顯著小于其他同類項(xiàng) ?全球通的積分回饋活動(dòng)，在目標(biāo)用戶與非目標(biāo)用戶之間沒(méi)有明顯差異； ?不認(rèn)知自己為全球通品牌的用戶對(duì)積分回饋活動(dòng)認(rèn)知顯著低于認(rèn)知品牌的用戶，可以通過(guò)積分回饋活動(dòng)使這些用戶認(rèn)知、熟悉品牌。 注：目標(biāo)客戶為 ARPU大于 120元的客戶；非目標(biāo)客戶為 ARPU小于 120元的客戶。 08年 W3，第 95頁(yè) 95 動(dòng)感地帶宣傳活動(dòng)認(rèn)知 4 4 . 6 4 4 . 13 9 . 5496 3 . 75 3 . 25 6 . 45 4 . 37 4 . 6786 7 . 77 5 . 2684 4 . 94 4 . 54 5 . 73 5 . 44 4 . 84 1 . 5420102030405060708090100總體 目標(biāo)客戶 非目標(biāo)客戶 認(rèn)知品牌用戶 不認(rèn)知品牌用戶音樂(lè)加油團(tuán) 街舞大賽 校園品牌店 校園迎新紅圈表示顯著小于其他同類項(xiàng) ?動(dòng)感地帶的宣傳活動(dòng)，在目標(biāo)用戶與非目標(biāo)用戶之間沒(méi)有明顯差異； ?但不認(rèn)知自己為動(dòng)感地帶品牌的用戶對(duì)所有宣傳活動(dòng)的認(rèn)知都顯著低于認(rèn)知品牌的用戶，所以可以通過(guò)這些活動(dòng)使用戶認(rèn)知、熟悉品牌。 注：目標(biāo)客戶為年齡為 12－ 25歲之間的客戶；非目標(biāo)客戶為其他年齡段的客戶。 08年 W3，第 96頁(yè) 96 神州行宣傳活動(dòng)認(rèn)知 3 5 . 54 0 . 2344 0 . 32 8 . 1414 6 . 642 4 2 . 5360102030405060708090100奧運(yùn)喜沖天 歡樂(lè)新農(nóng)村紅圈表示顯著小于其他同類項(xiàng) ?奧運(yùn)喜沖天活動(dòng)，在不同的用戶之間差異不明顯； ?歡樂(lè)新農(nóng)村活動(dòng)，忠誠(chéng)客戶和認(rèn)同品牌核心品質(zhì)的客戶認(rèn)知較高，缺少忠誠(chéng)用戶和不認(rèn)同神州行品質(zhì)的用戶認(rèn)知較低，說(shuō)明歡樂(lè)新農(nóng)村活動(dòng)會(huì)影響用戶的忠誠(chéng)和品牌聯(lián)想。 總體 忠誠(chéng)客戶 缺少忠誠(chéng)客戶 認(rèn)同品牌品質(zhì)用戶 不認(rèn)同品牌品質(zhì)用戶 08年 W3，第 97頁(yè) 97 具體發(fā)現(xiàn) ? 安徽移動(dòng)全球通特色服務(wù) 全球通特色服務(wù) 全球通特色服務(wù) 08年 W3，第 98頁(yè) 98 全球通客戶關(guān)注的特色服務(wù) 6 1 .44 9 .85 5 .90102030405060708090100漫游資費(fèi)優(yōu)惠 促銷優(yōu)惠回饋 營(yíng)業(yè)廳特殊服務(wù)? 全球通用戶對(duì)漫游資費(fèi)優(yōu)惠比較關(guān)注，其次是在營(yíng)業(yè)廳的特殊服務(wù)，對(duì)促銷優(yōu)惠的回饋關(guān)注程度較低。 08年 W3，第 99頁(yè) 99 目錄 Content ? 研究背景 ? 研究目標(biāo) ? 項(xiàng)目執(zhí)行方法 ? 主要發(fā)現(xiàn) ? 結(jié)論總結(jié) 08年 W3，第 100頁(yè) 100 結(jié)論（ 1） 在 9月份數(shù)據(jù)中，安徽移動(dòng)品牌影響力為 。神州行品牌表現(xiàn)較好（ ）。 品牌忠誠(chéng)是制約品牌影響力出色表現(xiàn)的關(guān)鍵指標(biāo)。 品牌影響力中的“品牌聯(lián)想”，“品牌偏好”及“品牌忠誠(chéng)”指標(biāo)，數(shù)據(jù)之間明顯存在關(guān)聯(lián)，“品牌忠誠(chéng)”是核心指標(biāo)。因此，提升品牌忠誠(chéng)是未來(lái)工作的重點(diǎn)。 全球通和動(dòng)感地帶的核心客戶對(duì)品牌的評(píng)價(jià)不比非核心客戶高，說(shuō)明品牌宣傳的工作的效果還是有提升的空間。 另外，在品牌認(rèn)知中，全球通的 70%的認(rèn)知率，明顯低于動(dòng)感地帶 %和神州行 %，其不認(rèn)知的客戶多把自己看做神州行，說(shuō)明全球通的品牌宣傳還應(yīng)加強(qiáng)告知。 08年 W3，第 101頁(yè) 101 結(jié)論（ 2） 益普索品牌資產(chǎn)研究模型分析結(jié)果顯示，安徽移動(dòng)全球通的品牌資產(chǎn)要高于神州行，動(dòng)感地帶最低。三個(gè)品牌都明顯領(lǐng)先于其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，說(shuō)明三個(gè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)很明顯。 品牌宣傳和營(yíng)銷活動(dòng)，執(zhí)行效果對(duì)品牌資產(chǎn)有不同影響。 動(dòng)感地帶的“動(dòng)感音樂(lè)加油團(tuán)”和“動(dòng)感迎新”效果好，且到達(dá)率高，應(yīng)積累經(jīng)驗(yàn)； 動(dòng)感地帶的“電視街舞大賽”和“校園品牌店”及神州行的“歡樂(lè)新農(nóng)村”效果好，但到達(dá)率不高，應(yīng)擴(kuò)展宣傳渠道； 全球通“積分回饋”能夠到達(dá)受眾，但與品牌資產(chǎn)的結(jié)合效果不理想，可以在方案設(shè)計(jì)中增加對(duì)品牌資產(chǎn)要素內(nèi)容的考慮； 神州行“奧運(yùn)喜沖天”是本期所有活動(dòng)中相對(duì)效果最不理想的，可能是因?yàn)榛顒?dòng)主題與品牌特性之間的聯(lián)結(jié)度不夠?qū)е隆? 08年 W3，第 107頁(yè) 107 無(wú)人無(wú)可預(yù)見(jiàn) 在益普索，我們的職責(zé)就是了解人。 當(dāng)今世界，人的思想和觀念瞬息萬(wàn)變， 我們幫助客戶更加精確、透徹地了解其業(yè)務(wù)， 做出更好的決策。 這就是我們： 無(wú)人無(wú)可預(yù)見(jiàn) 08年 W3，第 108頁(yè) 108 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 1, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 17:01:4617:01:4617:012/1/2023 5:01:46 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 :01:4617:01Feb231Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 17:01:4617:01:4617:01Wednesday, February 1, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :01:4617:01:46February 1, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 2月 1日星期三 下午 5時(shí) 1分 46秒 17:01: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 2月 下午 5時(shí) 1分 :01February 1, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 2月 1日星期三 5時(shí) 1分 46秒 17:01:461 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 下午 5時(shí) 1分 46秒 下午 5時(shí) 1分 17:01: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , February 1, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 17:01:4617:01:4617:012/1/2023 5:01:46 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :01:4617:01Feb231Feb23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 17:01:4617:01:4617:01Wednesday, February 1, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :01:4617:01:46February 1, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 1日星期三 下午 5時(shí) 1分 46秒 17:01: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 2月 下午 5時(shí) 1分 :01February 1, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 1日星期三 5時(shí) 1分 46秒 17:01:461 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 下午 5時(shí) 1分 46秒 下午 5時(shí) 1分 17:01: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , February 1, 2023 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 17:01:4617:01:4617:012/1/2023 5:01:46 PM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :01:4617:01Feb231Feb23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 17:01:4617:01:4617:01Wednesday, February 1, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :01:4617:01:46February 1, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 1日星期三 下午 5時(shí) 1分 46秒 17:01: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 2月 下午 5時(shí) 1分 :01February 1, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 1日星期三 5時(shí) 1分 46秒 17:01:461 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 下午 5時(shí) 1分 46秒 下午 5時(shí) 1分 17:01: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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